DNative — блог Ткачука про SMM

Сразу к сути. Рекламирую TG-канал «Маркетинг покинул чат» коммуникационного агентства TM, того самого, кто создал и вёл Insta-профиль «Магнит Краснодар». Цитата создателей канала: Понравится тем, кому надоели занудные монологи про маркетинг и диджитал. Мы за понятный, читабельный контент с солидной порцией самоиронии. К чему долго говорить о том, что он классный, проще дать ссылки на посты, за которые не стыдно: Как понять, кто стопорит проект? Фактор бабла и фактор говна Почему SMM не может стоить дешево 5 вещей, которые нельзя делать брендам после карантина Признаки успешного диджитал-агентства в России Что не так с современным сторителлингом в маркетинге? Норм? Отлично. Подписываться тут @deathmarketing

Короткая история в двух актах: — Сначала ты «делаешь молодёжный контент» — Потом тебя «несправедливо банят» и ты создаёшь петиции Просто пара прекрасных цитат: — Даже две недели с заблокированным аккаунтом в Instagram могут сильно сказаться на продажах кваса в летний сезон. (В профиле было в районе 3-4к подписчиков, бюджет на промо в месяц = 15к рублей, что для FMCG конечно уровень) — Современные алгоритмы Instagram не защищают пользователя от запрещенных материалов и нетерпимости. Но они губят российское предпринимательство. 😂😂😂 — Я согласен, что блокировка профиля — плохо и неприятно. Но нельзя делать жесткие отсылки к траве и «молодёжной культуре», а потом выдавать себя за невинный бренд, который давит злой Facebook.

Геймификации для брендов Крутейший инструмент, на мой взгляд. Я всё делаю в два раза усерднее, если это «что-то» в игре. Обычно разработка игр для соцсетей это длинный и сложный вопрос: где брать идеи, подрядчиков, подводные камни. С Антоном Шароновым и его командой таких проблем нет, они уже давно создают 2D и 3D HTML-игры для рекламных промо под любые площадки. Это могут быть и AR-маски в Instagram с интегрированными играми (например 3 в ряд), так и полноценные приложения. Если есть идеи, либо просто задача по разработке игры — @gamesmm, рекомендую. Когда-то давно они и мне делали AR-маску для Instagram #нативная_интеграция

Сколько зарабатывают Insta-паблики в США? Наткнулся на статейку на Medium с рассказом о своих доходах владельца паблика на 1,9 млн подписчиков про собак. За последние 4 года он заработал 36 000$ = 2,5 млн рублей по актуальному курсу. Из которых: 25 000$ = прямая реклама в Instagram 10 000$ = еком и продажа собственного мерча 1 000$ = платные стикеры для iMessage Сейчас пост на 24 часа стоит от 200 до 500$ (интересно, почему такая разбежка). Резюме поста — автор разочарован в «курировании контента», так как не на авторском контенте много не заработать. Постоянная реклама будет снижать интерес аудитории и сильнее снижать органические охваты, которые и без того падают. До этого не натыкался на информацию о стоимости рекламных интеграций в западных пабликах, поэтому было интересно самому и решил поделиться с вами. Ну что сказать, доходы, мягко говоря, не впечатляющие. С учётом почти 2 млн аудитории и 4 лет, это получается вообще не густо. Блогер-миллионник может столько зарабатывать за 1-2 месяца +/- (если адекватный, с хорошей аудиторией и без гивовской хрени).

Рынок SMM-труда, разблокировка Telegram и рекламодатели, блогерские курсы. Продажные блогеры, выпуск 4 Обсуждаем три темы, каждая из которых «наболела»: 1️⃣Блогерские курсы/чек-листы и инфобиз. Почему блогер не может научить на курсе, как продвигать себя? 2️⃣Хорошее дешевым быть не может. Про рынок труда в SMM и выбор исполнителя. Пул и объём задач, как выбирать, на что смотреть? 3️⃣Разблокировка Telegram. Что будет с рекламой в Telegram, придут ли бренды и почему у них не получится сделать интересные TG-каналы Слушать подкаст тут https://shor.by/dirtybloggers Расширенная видео-версия доступна на Patreon, суммарно 2 часа обсуждения всех тем https://www.patreon.com/dirtybloggers Дополнительно: мы решили завести экспериментальный telegram-канал «на троих», где я, Семён и Павел скидываем интересующие нас новости про Influencer-маркетинг и digital в канал и там же его обсуждаем, переписываясь «как в чате». Следить за обсуждениями можно тут @dirtybloggerspodcast

Где проверить пересечение аудитории у Instagram-блогеров? В yoloco.ru Где найти блогеров по возрасту и полу их аудитории? В yoloco.ru Где найти блогеров с быстрым поиском по географии их аудитории? В yoloco.ru Где найти блогеров носящих очки или бороду? В yoloco.ru с фильтром по внешности. Ещё и прочие аксессуары + даже усатые блогеры Где посмотреть детальный аналитический отчет с качеством, географией и демографией аудитории + 20 полезных метрик, которые позволяют сделать правильный выбор при размещении через блогеров? В yoloco.ru Где проверить какие бренды уже рекламировал блогер в Instagram? В yoloco.ru в карточке каждого блогера список брендов, которые у него рекламировались Где найти блогеров у которых есть собака/мотоцикл/кошка или кто занимается спортом? В yoloco.ru с фильтром по поиску в фотографиях блогеров Как получить скидку 20% на любой тариф в yoloco.ru? Промокод dnative #нативная_интеграция

В США появился «Профсоюз блогеров» — AIC. Если переводить дословно — Американский Совет Инфлюенсеров. Будет бороться за права блогеров и развивать их отношения с рекламодателями, властями и между собой. Интересный и продуманный ресурс, с понятными правилами вступления в организацию и целями работы. Например там уже есть памятка для блогеров о том, как правильно рекламировать продукты от Федеральной торговой комиссии. Интересно посмотреть, к чему это приведёт.

Социальные животные Так называется фильм про Instagram. Это фестивальный документальный фильм, который не показывался массово в кинотеатрах и выходил редко в очень небольшом количестве городов. Прошлым летом его даже показывали в Питере и мне довелось прочитать короткую лекцию про тренды перед показом. Читал с ощущением, что «я разогрев и все ждут фильм», хотя говорил интересные вещи, как мне кажется. Так вот. Социальные животные впервые появились онлайн на Кинопоиске. Ссылкой со мной поделился Павел Гуров, а я делюсь с вами. Причём с переводом на русский язык. Почему вам надо посмотреть этот фильм? Его премьера состоялась в 2018 году. Действие фильма проходит, судя по моделям айфонов, в 2014-2015 годах, потому что все ходят с 6-6s. В фильме рассказывается 3 истории разных подростков, как Instagram влияет на их жизни. Глядя на то, что происходит в фильме, который фактически снимался лет 5 назад, начинаешь понимать, НАСКОЛЬКО сильно мы отстаём в плане развития экосистем и проникновения соцсетей в обычный мир. Точнее сейчас мы сравнялись с тем, что происходит в фильме. Который снимался 5 лет назад. Очень настоятельно рекомендую посмотреть этот фильм. Отрезвляет. И до сих пор актуально и безумно интересно. Ссылка на Кинопоиск https://www.kinopoisk.ru/film/1118095/ Где смотреть бесплатно я хз, у меня подписка в Плюсе на Кинопоиск включена (давайте уважать авторское право).

Интересуешься продвижением в соцсетях? Ищешь способы выжать максимум из рекламной кампании, даже если у неё катастрофически маленький бюджет? Учись у профессионалов на бесплатном интенсиве: 👉 https://clc.to/MHHr7g. ☑ Узнаешь, как создать лид-форму под ваш бизнес и присоединить её к CRM . ☑ Запустишь свою рекламную кампанию для привлечения заявок. ☑ Поработаешь в настоящей команде с топовым экспертом. Попробуй себя на реальном проекте — стань участником бесплатного интенсива! Авторов трёх самых интересных работ ждут сертификаты на обучение в Skillbox! #нативная_интеграция

А ещё собаки победили в войне с котами по числу аудитории в top100 «инфлюенсеров-животных» в Instagram. Ставь лайк, если доволен.

47% всех рекламных размещений у Instagram блогеров происходит в Stories Hypeauditor собрал статистику по числу рекламных интеграций у Insta-блогеров во всём мире (понятное дело, статистика не идеальная, но объёмы позволяют оценивать рынок трезво). Интересно, что в мире топовый месяц с точки зрения объёма интеграций — октябрь. + не совсем понятно, почему они сами пишут только про 47%, если визуально рекламы в Stories больше.

Раздражают звонки «холодных продаж» когда ты не оставлял номер телефона и не давал согласия на звонки? Лично я еле себя сдерживаю в такие моменты и хочу сорваться. При этом обычный пользователь сталкивается с телефонным спамом меньше, чем предприниматель. Попробуйте зарегистрировать ИП или ООО и вам в тот же день начнут названивать «добрые менеджеры». Чтобы сделать жизнь предпринимателей спокойнее, Модульбанк запустил специальную страницу с шаблонами заявлений в ФАС. Теперь отправить заявку с жалобой на звонки можно легко и быстро. Больше заявок — меньше назойливого телемаркетинга.⠀ Пожаловаться можно по ссылке — https://clc.to/M56Rsg А ещё ребята из Модуля запустили AR-игру. Попробуйте увернуться от назойливых звонков банков, игра здесь — https://clc.to/V9aAFQ #нативная_интеграция

Facebook добавил новый тип индивидуализированной аудитории — Shopping, для сбора пользователей, которые взаимодействовали с вашими продуктами в магазине FB/Instagram: — пользователи, которые просматривали продукты; — пользователи, которые добавляли продукты в корзину; — покупатели. Когда-нибудь эти новости станут актуальны и нам, а пока остаётся только завидовать. Источник

Facebook выкатил возможность прямых донатов авторам контента и платной подписки. Всё это проходит не через «вот тебе деньги», а с помощью Звёзд. Стоимость звезды стартует от 0,02$ в самом небольшом пакете до 0,016$ в самом большой за 20$. И как-то мимо всех прошла информация о том, что автор за одну звезду будет получать 0,01$ То есть комиссия платформы может доходить до 50%! Да что вы знаете о жадности площадок. Для сравнения, самый дорогой и крутой тариф в Patreon стоит 12% от донатов. А там есть где развернуться. Тут 40-50% в зависимости от того, какие пакеты будут покупать пользователи… Хорошо живут.

НОВОСТИ DIGITAL Вчера вышел насыщенный rotam-подкаст с новостями digital и соцсетей Индия забанила 59 Китайских приложений В ВК появились донаты В Яндекс.Дзене появились Stories Из Facebook продолжают уходить рекламодатели TikTok собирает вообще все данные с телефона и скоро будет скандал Другие новости Смотреть всё тут: https://youtu.be/KdA-kebtS6M

Хочешь стать гуру маркетинга, который привлекает клиентов с минимальными затратами на рекламу и оставляет конкурентов позади? Пройди серию мастер-классов от Ильяны Левиной, директора по маркетингу в агентстве «Скобеев и Партнёры». Подробности тут: 👉 https://clc.to/9TQoUg. Ты узнаешь: 📌 как отстроиться от конкурентов; 📌 как повысить конверсию сайта; 📌 как увеличить количество повторных продаж; 📌 как оперативно находить и устранять ошибки на сайте и лендинге. 🔥 А ещё научишься создавать квизы за 1 час, чтобы быстро запускать рекламу и тестировать много гипотез. Стань одним из лучших участников и получи сертификат на 30 000 рублей для обучения в Skillbox! #нативная_интеграция

Взял и написал статью про «историю своей борьбы и сосуществования» с синдромом самозванца. И о том, как я его победил и использую себе в плюс. https://dnative.ru/moj-sindrom-samozvantsa/

​Крутые новости от ВКонтакте! ВКонтакте запускает VK Donut — платформу для монетизации контента в сообществах. Подписчики, желающие поддержать любимую группу смогут оформить ежемесячный платеж, а автор взамен — открыть доступ к эксклюзивному контенту, закрытым спецпредложениям или раннему доступу к новым публикациям. Платформа подходит всем и не имеет лимитов на минимальное число подписчиков сообщества. Автор сам устанавливает размер платежа — от 50 до 2000 рублей, а также выбирает, куда будет получать оплату — на карту или баланс VK Pay. Средства переводятся сразу же после платежа подписчика, а комиссия на старте минимальная для аналогичных решений — 5 %. Это очень крутая новость для всех авторов ВКонтакте. Рекламная модель монетизации контента не всегда справедлива и часто усложняет жизнь создателям контента, VK Donut решает проблему и позволяет подписчикам отблагодарить автора, а автор, в свою очередь, может построить прогнозируемый и устойчивый денежный поток для творчества и развития. Подробнее о системе https://vk.com/@donut-faq #нативная_интеграция

Из Facebook продолжают уходить бюджету Эту «драму» я обсуждаю в Rotam-подкасте с прошлой недели. После того, как Facebook (в лице Марка Цукерберга) отказался удалять «расистский пост» пост Трампа, против FB выступили уже не обычные пользователи, а рекламные агентства и бренды, призывая бойкотировать соцсеть и не заносить в Facebook рекламные бюджеты, пока те не изменят правила. Обоснование вполне адекватное - brand safety. Бренд не хочет размещать свою рекламу рядом с потенциально оскорбительным контентом. И если до этого к бойкоту присоединялись хоть и большие бренды, но не самые крупные рекламодатели, то сегодня всё стало хуже. К Levi’s, The North Face и Verizon (который в Штатах тратит в среднем по 1 — 1,5 млн$ в месяц) присоединились Coca-Cola и Uniliver. Также рекламный бойкотом уже грозит P&G — топ2 рекламодатель Facebook по итогам первого полугодия 2020 в США. Теперь очевидно, что маятник раскачался и сейчас рекламодатели станут массово стопать бюджеты и присоединяться к движению. Хотя бы для того, чтобы их не обвинили «активисты в поддержке расизма». Facebook будет вынужден пойти на уступки и пересматривать правила. А дальше конфликт с Белым домом. ООООчень интересно, к чему всё по итогу придёт.

Продолжаю искать и покупать рекламу у блогеров Решил переключить свой рекламный бюджет с таргетированной рекламы на рекламу у блогеров. Я уже как-то писал о постоянной сложности с поиском релевантных блогов для своего профиля и почти сразу после того поста со мной связались ребята из trendHERO, мол скоро выпустим в публичный доступ Look-alike инструмент. Выпустили. Протестировал, отчитываюсь. У любого аккаунта, который проверяется через сервис можно запросить поиск 500 похожих профилей. Работает по принципу анализа исходящих подписок подписчиков профиля. Логично, что если какая-то часть читающих профиль подписана на другой аккаунта, там также может оказаться похожая целевая аудитория. Это круто работает как для поиска рекламы для своего аккаунта, так и для поиска площадок для посевов брендового контента. Я проверил, кого рекомендует trendHERO мне в качестве «похожих профилей» и подборка получилась крутой. Многих я знаю лично и прекрасно понимаю, что у нас действительно схожи аудитории, много новых интересных аккаунтов (у части рекламу уже купил). Да, есть брендовые профили и те, кто рекламу не продаёт, но объем подборки и её актуальность удивили. Волноваться о слишком высоком пересечении не стоит, даже с ключевыми аккаунтами «где точно очень большое пересечение» оно не больше 10% (проверял отдельно). Так что блогеров для рекламы стало искать намного проще. Тем более в сервисе сразу можно анализировать качество аудитории, активную аудиторию, пол, возраст, географию и дополнительно искать блогеров по ключевым словам и параметрам. UPD. Недавно у trendHERO появлась возможность поиска по 130 млн рекламных постов по ключевым словам, упоминаниям, локации и большому количеству фильтров. Это самая большая база рекламных постов в СНГ. Сам сервис - https://dnative.ru/to/fSjwumTR #нативная_интеграция