DNative — блог Ткачука про SMM

«Вот на эти 2% и живу» Были раньше анекдоты, помните? И встречался в разных вариантах тогда анекдот про 2%, на которые живёт богатый, но необразованный предприниматель/новый русский. Вот и продолжающиеся хождения-мучения вокруг заблокированного, признанного экстремистским, всеми покинутого, Инстаграм, напоминают мне эти анекдоты про 2%. В очередной раз в Думе грустно, что в Инсте есть жизнь. И блогеры. И у блогеров рекламу покупают. Даже госкомпании (хз, покупают ли они реально, но любое упоминание Инстаграм рядом с «госами» = тебя святой водой сразу обливают). Теперь собирают у агентств инфу по блогерам, кто дублирует контент, кто нет и есть ли реклама в Инсте (спойлер, рекламы там полно). А ДАВАЙТЕ ЗАПРЕТИМ (вставить идею инициативы). Если никого там нет, всего 2% осталось, так какая там вообще есть реклама? Для кого? Забудьте про этих нас одичалых, ну сколько можно?)

Страйки ВКонтакте Изучил пресс-релиз по обновлению. Мне маловато подробностей, но разберём что есть. 1. Стройки — привычный и понятный способ «дать по рукам» от соцсети автору сообщества. Работают понятно и просто. 2. Во ВКонтакте будет аж 6 уровней. Пока нет информации, как происходит «миграция» с уровня на уровень. 1 уровень = 1 страйк? Или страйки могут быть разного веса и подкидывать тебя сразу на пару уровней наверх? Пока нет раздела со страйками в сообществе, но появится — увидим. 3. Разные уровни = разные виды ограничений. Что может быть: запрет на публикацию материалов, исключение из поиска и рекомендаций, отключение монетизации. На некоторых уровнях с большим количеством страйков может последовать блокировка сообщества на определенный срок. 4. Страйки сгорают медленно. Раз в год. То есть нельзя просто набрать страйков и через месяц почистить карму. 5. Страйки выдаются за нарушения правил ВКонтакте, а не просто так. Как я понимаю, в группе можно будет увидеть, за что прилетел страйк. При этом в правилах остаётся оговорка, что страйки хоть и должны поэтапно объяснять автору, что «группа нарушает правила», в исключительных случаях жести группу всё равно смогут забанить сразу. Главное во всём этом: страйки можно будет обжаловать, если с ними не согласен.

Геймификация и билетики В декабре и январе я играл. Точнее угадывал слова из 5 букв у Тинькофф. Сама игра не нова, но зацепила именно сейчас. Зацепила тем, что за каждые 2 отгаданных слова банк давал билетик, который участвует в розыгрыше. Увы, я ничего не выиграл, но коллекционирование и накопление — это то, с чего я всегда начинаю в любой игре. И вот Тинькофф, чьим клиентом я являюсь уже лет 7, приходит ко мне за рекламой новой акции. Розыгрыш 100 млн рублей от Тинькофф Инвестиций. Механика простая (чем проще, тем для всех лучше): 1. За каждую тысячу рублей, инвестированных в фонды до 9 февраля, получаешь 1 билет на розыгрыш. 2. 12.02 подведение итогов в прямом эфире. 3. Все билеты копятся. Чем больше билетов, тем больше шансов выиграть. 4. Будет 100 победителей по 1 млн рублей. Подробные условия участия тут Я бы сам участвовал, но с белорусским гражданством нельзя стать клиентом Инвестиций( Реклама, АО «Тинькофф Банк», ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673, Erid:2SDnjbxn3mA

Spotify опять ворвался ко всем в Stories Ничего супер-нового не придумано. Всё опять крутится вокруг персонализации. Но если гороскопы популярны сколько лет, почему персонализация в маркетинге не может работать постоянно? В чём суть: ещё в сентябре Spotify запустил «ежедневные плейлисты». Каждый день алгоритм подкидывает тебе твой уникальный плейлист, основанный на магии и даёт ему классное название. Что отлично шерится в Stories. Хоть функция появилась ещё в сентябре, мощно завирусилась только в январе. Да так, что количество поисковых запросов по дневным спискам на 20 000% за последнюю неделю. Хочешь вирусности — делай весёлую персонализацию.

Настоящий Top of Mind, Reels, UGC и Porsche Новая статья в блоге. 👉 https://dnative.ru/nastoyashhij-top-of-mind-reels-ugc-i-porsche/

Разобраться с Telegram Ads за 60 минут Пост с итогами 2023 в SMM у меня вышел в 4 частях. Одна из них — про Telegram. И мессенджер, и его рекламная платформа в прошлом году часто обновлялись. А вот OneSpot взял и собрал все новинки Telegram Ads в один часовой вебинар. Расскажут, как бизнесу работать с официальной рекламой в Telegram в новом 2024, разберут решения и инструменты, покажут скрины из кабинета и примеры кампаний, воронок и стратегий. Добавьте в календарь: четверг, 25 января, 11:00 МСК. Вебинар бесплатный, регистрация здесь → clck.ru/37ppSV Вы узнаете: • Как и зачем продвигать сайты в мессенджере? • Как и зачем кастомизировать объявления и как это влияет на CPM? • Как настроить рекламу на подписчиков конкретных каналов и какие еще есть стратегии? • Какие метрики отслеживать в Telegram Ads и как составить отчет за 10 минут? За один час все новинки кабинета на практике для вас разберет менеджер по работе с клиентами OneSpot Эльвира Рыжкина. Даже новые CTA в кнопке (обновление этого года) уже в ее презентации 😎 Регистрируйтесь по ссылке Реклама, ООО «1101» erid 2Vtzqx3iA7Q

«Руки и мозги — лучшие сервисы». 18 типичных косяков в SMM и как их исправить. Сходил в подкаст к Антону Петроченкову, поговорить про соцсети и маркетинг в них. Поговорили. Обсудили разницу в целях SMM для малого и крупного бизнеса. Про стратегию, когда она хорошая, а когда плохая. Вспомнили и конкурентов, и ЦА. Считай выжимка из моего курса WHYTE. Смотреть тут https://youtu.be/U1A_X6ChjQg А слушать пока не опубликовали, но будет тут

Вчера я опубликовал 10 историй в ВК Зачем? Мне написали ребята оттуда, говорят галка верификации слетит, если нужна, то ты выполни требования. А там теперь нужно сторисы публиковать ежемесячно, чтобы верификацию сохранить. Судя по обсуждениям в Telegram-каналах, узнали об этом не все. Нууу… У меня очень простые и понятные отношения с верификацией в соцсетях. Верификация галкой = доверие/подтверждение, что это реальный персонаж, бренд. В условиях килотонн спама, фейков и скама, галка верификации вещь нужная. Когда ты медийный и твоя личность/бренд важны. Я сильно против платной раздачи верификации. То, что происходит давно в Твиттере, относительно недавно начало появляться в Инсте/ФБ. Доверие продавать нельзя. (Статья с разбором платной верификации и почему это плохо) ВКонтакте пошли другим путём и несколько лет назад упростили получение верификации. Фактически, любой бизнес мог её получить. Это хорошо, были и есть понятные требования к получению галки верификации, а не только статьи в крупных СМИ, как у той же Инсты. Но что происходит дальше? Галку ты не просто получаешь, теперь её нужно сохранять активностью. Это странный мув. Если тебе говорят «или ты постишь сторис/посты или мы забираем галку», то её смысл становится неправильным. Правильно: это реальный бизнес/человек, мы проверили, всё окей. Неправильно: нам нужно, чтобы ты теперь постил сторис. Странно? Да. Недостаточно просто предоставить доказательства. В моём списке подписок на бренды подавляющее большинство галку сохранили. Но есть миллионники и близкие к ним, которые верификацию потеряли. Аптека.ру, НОНТОН, Джум, Garnier, Chery Россия, Teboil, DNS и даже Ростех (допускаю, что у них могло не быть галки и раньше, но это маловероятно). Забавно, что у Lego галка осталась, хоть последний пост они опубликовали 22 февраля 2022 года. И у Coca-Cola тоже осталась, которые тоже без постов с 22 февраля 2022 года. Разные галочки, получается? Верификация нужна не только пользователям и брендам, это помогает и самой платформе. Снижая потенциальное окно манёвра для мошенников. Есть официальная группа — все вопросы туда. А если у бренда официальной группы нет, то немного хитрости и можно много чего сделать. В моём понимании, верификация — это не «ништяк от платформы, вот ходи теперь модный». А снижение рисков для всех. Видимо, наши понимания различаются и команде ВК срочно нужно наращивать использование непопулярных функций (Историй).

10 минут в TikTok — это как 3 года в реальной жизни Только это не помешало сети Hilton бахнуть 10-минутный рекламный ролик в своём аккаунте. Я как-то пропустил его, а это очень крутой пример «разрыва шаблонов». И сам ролик смотреть не скучно, и 10 млн баллов раздавали и кучу бонусов среди тех, кто внимательно всё посмотрит. Пост не новый, начала прошлого года, но только сейчас с ним встретился. Стоил денег явно… Но круто, прям круто. И вообще весь аккаунт Hilton в TikTok очень хороший пример того, как сеть отелей (в целом скучная) может общаться с новой аудиторией и оставаться актуальной (особенно, когда у вас есть Пэрис Хилтон). Кто первым бахнет 10-минутный ВК Клип с рекламой? Так, чтобы его досмотреть хотелось.

Пока ФБ начал только предлагать пометить свой контент «цифровым», но, думаю, это только начало. И новость тут была, что ребята с Reddit через Stable Diffusion начали генерировать фотографии для верификации в сервисах с любым текстом и документами в руках. Всё лучше и лучше. Уверен, что никаких сервисов/нейросетей, которые смогу стабильно отличать нейросетевой контент от реального, не получится сделать. Свой пессимизм я писал в статье. Дальше — хуже. Дальше — тотальная деградация доверия к информации. Дальше «тёмный век интернета», после которого, надеюсь, будет Ренессанс. Пока вижу только 2 теоретические возможность решения проблемы: 1. Блокчейн и верификация всего «настоящего цифрового» только через него (условно смартфон сделал фотку и к ней сразу привязан токен). 2. Тотальный запрет нейросетей и преследование их создания как за наркотики. Смело? Ну, 24й год с выборами везде и нейросетями… Будет весёлым. Думаю после него начнётся жесть и строжайшее регулирование отрасли.

Дьявол в деталях. Упуская из виду детали, вы теряете: ❌рекламный бюджет; ❌лояльность клиентов; ❌прибыль. Расскажем, как контролировать всю воронку продаж и ничего не упускать, на мастер-классе “Как найти рекламу, которая сливает бюджет, и удвоить ROI”. 16 января в 15.00 Мастер-класс Roistat — это онлайн-встреча для тех, кто хочет: 🔹получать качественные и полные данные; 🔹контролировать окупаемость рекламных кампаний; 🔹видеть точки роста в трафике и воронке продаж; 🔹принимать обоснованные решения. Виталий Горюнов — эксперт в маркетинговой аналитике, расскажет, как выявить узкие места в воронке и наладить взаимодействие маркетинга и отдела продаж. Во время мастер-класса вы сможете задать интересующие вас вопросы. Эффективность рекламы у вас под контролем📈. Зарегистрироваться Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCKTmZq

Интернет (Ткачук) всё помнит Вижу шеринг графиков с MAU соцсетей по Медиаскопу (новый график). И каждый раз ОНИ ОТЛИЧАЮТСЯ. Как будто бы у нас всех память обнуляется и мы просто используем последний график. Так вот. Я очень хорошо помню, как Медиаскоп рисовал графики ухода всей аудитории из Инсты. Я нашёл их старую презентацию, в ней не миллионы человек, а доля населения, которая использует соцсеть. Даже не перемножая одно на другое заметно падение в 5 раз к декабрю. Теперь открываю новый график, который сделали РБК на основании исследования Медиаскопа. Ой, а падение Инсты меньше 2 раз за 2022, и незначительное снижение в 2023. Есть вероятность, что эта ситуация, когда главный и единственный измеритель интернета путается в своих данных и рисует не то, что есть, а то, что «надо» напрягает только меня одного. И сравнение данных за разные периоды бесполезно. Но, думаю это не так. Думаю те, кто работает в Digital постоянно ищут верифицируемые данные по аудитории. И вот такие приколы, когда задним числом данные меняются, это как вообще?

Ненавижу чувствовать себя частью воронки и видеть/понимать её этапы. Я люблю чувствовать заботу компании обо мне, как о её клиенте (потенциальном и текущим), а не идти по воронке.

Проверьте свои доступы Клиенты, агентства, этот пост-напоминание для вас. Проверьте кто имеет доступ к страницам, документам, отчётности. Я полностью уверен, что вы найдёте лишних людей. 100% они там будут. В старых проектах будет куча уже уволившихся менеджеров. Возможно даже старые агентства (скорее всего так и висят). Для меня это необъяснимый факт. Но в отрасли чуть ли не норма, когда у тебя остаются доступы к старым проектам. Помню даже писал, чтобы у меня их забирали и это происходило не всегда быстро. Что нужно проверить: 1. У кого есть доступ к администрированию страниц и рекламных кабинетов в соцсетях. 2. Вспомнить, когда меняли пароли к страницам и обновить их. 3. Ударить себе по рукам за «доступ по ссылке» у всех важных Google-документов. 4. Проверить, кто имеет доступы к вашим таблицам отчёности, папкам, дискам. 5. Доступы к счётчикам сайтов. 6. Лишние боты и люди в администраторах Telegram-каналов. Это прям очень важно, вернуть канал, если вдруг что случится, очень не просто. Пока писал пост сам обнаружил у себя лишние доступы к Метрике Dnative. Пост смело делаю ежегодным, актуальности он не потеряет никогда. Проверьте доступы, хуже от этого точно не будет.

Новый тренд в Reels-продвижении Жду, когда придёт к нам. Возможно уже после этого поста появятся такие аккаунты. Суть: новый аккаунт, прям нулевой. Автор даёт обещание что-то делать за каждого нового подписчика. Например тут парень говорит, что собирает новый набор Lego Ferrari. Ну, говорит и говорит. Только за первые пару дней он собрал 120 тысяч человек в аккаунте, а за неделю у него уже 220 тысяч. И устраивает теперь новый челлендж. А тут какой-то школьник говорит, что будет бить в барабан за каждого нового подписчика. Тоже неделю назад. И вот у него уже 154 тысячи человек подписанных на аккаунт. Таких аккаунтов сильно больше, просто я себе успел сохранить парочку. Для начала года — самое то. Вдруг хотели что-то начать делать, ну вот и дополнительная мотивация.

У меня был план и я его не придерживался Кароч, в декабре хотелось сделать некоторое количество видео-контента. Сам страдаю, что на ютубчике мало выходит того, что интересно, а времени много. Вот мы для Продажных блогеров и сделали. И чутка забыли это всё богатство опубликовать. Например Слепой тест оливье. Маркетингово? Ещё как. Был план затестить салаты из магазинов и сравнить с домашним, мол надо ли вообще запариваться и готовить дома или можно купить в магазине? Потестили. Но запостить перед НГ чутка забыли. Испарвляюсь https://youtu.be/UOCLlNyHbo0?si=FnIlax6egU2pRlgH + если вы пропустили Итоги года тут https://youtu.be/jXiVFoxz_XQ?si=HQjYyIeB_FBPgV7z Готовим Оливье и обсуждаем сам праздник Новый год и наши воспоминания тут https://youtu.be/jXiVFoxz_XQ?si=HQjYyIeB_FBPgV7z (дальше пойдут уже тексты, не переживайте)

Итоги года: Telegram, заменил ли ВК запрещенные соцсети, закон о рекламе, рынок рекламы 2023 Продажные блогеры, версия уютная. Что внутри: 1:44 — Новый год для маркетологов — какой он? 4:03 — Тренды 2024 года 6:03 — Отечественные соцсети vs Западные 8:50 — Заменил ли ВК запрещенные соцсети? 12:31 — Кросспостинг 15:21 — Планы и как Новый год влияет на работоспособность? 20:38 — Стоимость рекламы в Телеграм 22:28 — Возвращаемся к планам на новый год 25:48 — Digital-итоги года 31:46 — Обсуждаем предложку и всратых пиарщиков 34:26 — Введение закона о рекламе и штрафы 39:39 — Рынок рекламы в 2023 году 41:38 — Возвращаемся к трендам уходящего года 44:27 — Реклама и мошенничество на Маркетплейсах 51:17 — Подводим итоги 2023 года Смотреть https://www.youtube.com/watch?v=jXiVFoxz_XQ

Вам было мало? Пффф, ГОТОВИМ ОЛИВЬЕ У МЕНЯ НА КУХНЕ. С продажным Семёном Ефимовым. Думал он научит меня продавать побольше рекламы, а в итоге говорили про Новый год. Для меня НГ — главный праздник в году. Вот и выясняли, кто как отмечал, традиции, ощущения, подарки. Получается, мы приготовили оливье, чтобы вам было что смотреть, пока готовите оливье https://youtu.be/WTOFlZibHG0?si=BjkWH7XCoemb-ATI

Ткачук теперь в Яндексе Не нравится говорить о себе в третьем лице, поэтому я теперь в Яндексе. Точнее в Яндекс Рекламе. Точнее снялся в новогоднем выпуске ВНутренней кухни от Яндекс Рекламы. Звали говорить про тренды и итоги года (к чему я был готов), но пришлось ещё салаты готовить, мандаринки чистить и подкармливать су-шефа. Главное чудо, что команда успела смонтировать и опубликовать видео, хоть снимали мы его совсем недавно (не представляю какими силами совершён этот подвиг). Смотреть и готовить салаты вместе с нами (Я, Дукалис, Павликов — вас не научат, а вот баба Нина вполне) 👉https://youtu.be/jv9MsREBWgQ