DNative — блог Ткачука про SMM

Хочу лиды из Telegram Ads, а прогревать в канале/боте не хочу Ну, в целом понятное желание. Как его исполнить? Регистрируйтесь на бесплатный вебинар OneSpot. На нем, в четверг 18 июля, эксперт EdTech платформы Otus, маркетолог Андрей Чорапов, вам все и расскажет. За час узнаете больше про: • Нюансы настроек рекламы в Telegram Ads • Способы таргетинга на вашу аудиторию • Порядок и правила прохождения модерации • Оптимизацию рекламных кампаний и бюджета Бонус: Андрей поделится чек-листами для успешного запуска рекламных кампаний, расскажет про кейсы и стратегические основы рекламы Telegram Ads, подключить которую в OneSpot можно с бюджетом 500 €. Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3Br69o Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqujvCSM

Ой, ну наконец В череде «очень-так-себе-обновлений» фирстилей/логотипов/названий просвет в адекватный подход. Пресс-служба Дзена прислала обновление своего визуального стиля и мне понравилось. По привычке из двух логотипов ищешь тот, который нравится меньше, и думаешь, что это новый вариант. А это старый! «Стало» — мне прям нравится, звезда отлично смотрится, шрифт лучше, всё просто отлично. И чёрный цвет, теперь не чёрный, а бесконечная вселенная. Обычно я хейтер обновлений, но тут очевидно стало лучше. И сразу вопрос, а чё так долго на старом стиле были?)

Персональное ощущение vs статистика Увидел стату у New Media по среднему MAU соцсетей за первое полугодие 2024 года. По средней месячной аудитории лидирует «ВКонтакте», следом идут Telegram и Дзен. Моя выборка соцсетей по активности использования, вообще стартует с конца. В Twitter я захожу каждый день, а в том же Дзене бываю в основном из поиска. И вот это «ну я же не захожу в Одноклассники», значит никто не заходит, даже мне, digital-блогеру-smm-стратегу, который следит за статистикой соцсетей последнее десятилетие, очень сложно из себя выбить. Я слушаю подкасты = все слушают подкасты. Я захожу в Threads = все туда ходят. Поэтому когда смотрю на крупнейшие платформы, легко соглашаться с местами и соцсетями, в которые сам заходишь. И хочется спорить с другими. Но если я не захожу, не значит, что другие не сидят там часами. Например, мне сложно тут поверить в аудиторию ФБ, если честно. В моём мире платформа и раньше была очень небольшой в рамках России, а сейчас то и подавно. Но там есть жизнь. В остальные цифры — верю, да.

Мода (законы) цикличны Только в этот раз поступают умнее. Сначала требования по обязательной маркировке рекламы, потом «не подал о себе данные — рекламу у тебя покупать нельзя». Можешь, конечно, не уведомлять о своих данных, но никто из рекламодателей белой зоны к тебе просто не придёт. Это как хитрожопо, что моё почтение просто.

Год второй собаке В канале про SMM-стратегию я решил написать про свою собаку Лею? Да, право имею. Ведь этот пёс породы Веймаранер (всегда все переспрашивают) сначала принёс хаос в жизнь нашей семьи, а потом влюбил в себя всех, кто с ней знаком. Познакомьтесь и вы. Это Лея, ей полтора года. Она любит есть. А ещё гулять и есть, спать и есть, что-нибудь искать в кустах и съедать это, пока я не успел догнать и достать это что-нибудь из пасти. Хоть в бытовом плане собаки являются обременением, давно не представляю свою жизнь без Леи, ну и Мяты, нашей старшенькой. Я очень люблю собак. Вообще всех. И уже несколько лет доначу в благотворительные фонды для помощи животным по подписке. Мы же с вами тут все маркетологи, поэтому ясно дело, пост про собак в канале про маркетинг, не появился бы просто так. Это всё Нетология. Образовательная платформа пришла ко мне за анонсом их очень крутой коллаборации с фондом помощи бездомным животным «Ника». Они запустили благотворительный проект и 1% от оплаты каждого курса по маркетингу направляют в фонд. Кроме того: - сделали бесплатный гайд о работе и путешествиях с питомцами; - проводят розыгрыш лимитированного мерча (как на фотках); - подарки от зоомагазина «Четыре лапы» и магазина аксессуаров для собак и их людей «Шарик Дог». Потрясающий слоган: Протягиваем руку помощи тем, у кого лапки. Вы тоже можете помочь бездомным животным. Если давно хотели выбрать курс, то промокод LEYA даёт 45% скидку на онлайн-курсы Нетологии. Выбирайте курс и помогайте животным. А в соцсетях Нетологии успевайте выиграть мерч для вашего хвостатого друга. Реклама. ООО «Нетология» ИНН 7726464125.

Как понять, что анализ без анализа? Сегодня на консультации мне показали «анализ ЦА» который сделало агентство по проекту. Там сложный проект на чужом рынке (даже другой континент) с супер-премиум аудиторией. Читал анализ и просто слезами счастья утирался. Или грусти, тут как посмотреть. Потому что на стотыщ процентов уверен, что анализ сделала нейросеть. Точнее придумала всё, что только можно придумать. Конечно это шаг вперёд, относительно «придумаю, как я вижу ЦА» до «напишем, что придумала нейросеть». Но это же жопа, а не работа. Если честно, то особой разницы между фантазиями копирайтера и нейросетки нет. И то и другое имеет слабое отношение к реальности. А клиент, с которым и была консультация, согласовал всё по принципу не читая, главное запуститься. У меня горит кресло от такой работы и такого подхода. Если бы это мне такое прислали, я бы раз… разнёс работу просто задавая по вопросу «откуда вы это взяли?» к каждому пункту-характеристике из описания ЦА. Это вообще универсальная проверка к стратегической части любой стратегии. Спрашиваешь — откуда вы взяли это? «Мы проанализировали» — не ответ. Это пальцем в небо, но не анализ. Простейшая бесплатная методика анализа анализа). «Наша ЦА очень любит качество и комфорт» — Отлично, откуда вы это взяли? «Наша ЦА ценит надёжность» — Откуда. Вы. Это. Взяли? «Наша ЦА проводит тщательный анализ и сравнение до покупки» — ПРУФЫ ГДЕ? Конечно с таким подходом можно завалить почти любой анализ на рынке. Но проблема не в подходе, а в том, что анализов и исследований, нормальных, почти нет (дорого, долго, сложно).

Потрясающие 3 часа на Youtube Случайно нашёл видео Дэна Мейса. Кто такой Дэн? Он кинорежиссёр и снимает видео для Youtube, брендов и блогеров, и коммерческий директор благотворительного фонда Mr.Beast. И да, он снял многое из последних роликов Биста. То есть снимать он умеет. А ещё монтировать, писать сценарии и много чего ещё. Видео про то, как снимать также. Это полный цикл от идеи и названия до монтажа и публикации. На примере одного видео, то есть не сухая теория, а практический разбор. Я посмотрел меньше половины и уже в восторге, хоть мало соприкасаюсь с профессиональным созданием видео. Да, и это бесплатно. Рекомендую посмотреть, или как минимум, добавить в закладки на будущее https://youtu.be/XlYWZRf_IKM?si=k1BSDgwbQalWE4_j

🙄🙄🙄 Репост на охват — одна из важнейших метрик для алгоритма. Прикольный факт: раньше самой «сильной» реакцией считалось сохранение, но как только появилось отображение репостов в статистике, адекватные маркетологи (включая меня) ставили эту метрику на тот же уровень важности, что и сохранения. Инста хочет активного вовлечения. Понятно, почему это выгодно. Один юзер, который активно смотрит Reels и засылает клёвые ролики своим друзьям, выступает своего рода «амбасадором» Reels и клёвого контента. Вовлекает в этот формат тех, кто не добирался до Reels-ленты или просто мало времени проводит в Инсте. А тут оп, ручной выбор супер-релевантного контента, ещё и персонализированного. Идеальная схема. Конечно Инсте это крайне выгодно и по такой метрике определять качество контента просто идеально. Ну а для тех, для кого «инста уже всё, не актуальна и умирает» вот опрос и статистика.

Я слишком стар для noplace Но сходил и посмотрел новую трендовую соцсеть, которая вышло из статуса «только по инвайтам» и активно обсуждается «там у них за океаном». Это что-то из прошлого смешанное с настоящим. Вайбы вырвиглазового myspace, где ты можешь настроить любые цвета и их комбинации для оформления своей страницы. Как тут не вспомнить последние обновления ios, где юзерам дали возможность сделать всратые цвета интерфейса и зумеры этому радуются (но не все). Упор чисто на тексты. Делаешь своё короткое био, выбираешь интересы и дальше строчишь мини-статусы, чё сейчас делаешь и смотришь, что делают другие. Такой твиттер-майспейс, только для подростков. Лента глобальная. Если при регистрации указываешь возраст <18 лет, то лента жесче модерируется и туда попадает меньше всякого. Но, опять же, тут только короткие заметки. Интерфейс только на английском, другого не нашёл. Статусы отношений весёлые «Открыт для отношений, просто одинок, в отношениях но открыт, занят, другое» 😊 Всё это замешано на геймификации и уровнях, которые можешь набирать за разные действия на платформе и открывать новые возможности. От интерфейса и шрифта мне стало плохо ещё на регистрации, но возможно вашим детям зайдёт. Если после такого старпёрского описания вам всё ещё хочется потестить, то вот https://www.thenoplace.com/ И можете юзать мой инвайт-код, не знаю зачем S57X8P, может уровень себе апну и подружимся сразу.

Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experience группы компаний «Родная Речь», приглашает на конференцию «На одном языке», которая состоится 11 июля ! Старт в 11:00 по МСК, достаточно регистрации на сайте. Речь пойдёт о том, как сейчас меняется пользовательский опыт и его особенности внутри разных медиа-каналов, поговорят о роли искусственного интеллекта в маркетинге, который становится одним из участников в создании коммуникационных продуктов: · Почему мы говорим на разных языках и могут ли они стать понятными друг другу; · Как вести диалог с поколениями Z&A, которым не очень интересно слушать миллениалов; · Какие особенности коммуникации с аудиторией есть в нишевых и универсальных маркетплейсах; · Какая же на самом деле аудитория геймеров; · Про что ТВ сегодня и будет завтра; · Каких навыков общения требуют технологии в маркетинге; · «Огонь» для индустрии, или презентация ИИ «Прометея». Регистрация тут Партнеры события: НРА, Retail Rocket Group, Yabbi, Avito и другие. Реклама. ООО «ЛАЙОН КОММЬЮНИКЕЙШНЗ» ИНН 7743068844, erid: 2VtzquWj3sv

Свежий эпизод подкаста «Продажные блогеры» Платформа и бан YouTube. Цензура YouTube. Запрет рекламы в Инсте (зачем банить то, где никто уже не сидит?). Telegram. Смотреть https://youtu.be/GMLrEh8YIUA?si=QcSrAqzIUlX6E7uN Слушать на всех платформах https://dirtybloggers.mave.digital/ep-61 P.S. Должен отметить, что этот и ещё почти 13 000 подкастов публикуются благодаря лучшей подкаст-платформе mave.digital, у которой есть публичный каталог статистики для покупки рекламы в подкастах (такого вообще ни у кого нет) https://mave.digital/ads, где можно не только искать и выбирать подкасты, но и заказать запуск рекламы под ключ руками менеджеров.

Threads — первый ДР Марк отчитался о 175 млн ежемесячно активной аудтории в Threads. Да, это та самая соцсеть, которую «некоторая часть комментаторов канала» сравнивала с ClubHouse и другими резковзлетевшими, а потом забытыми платформами. Да, то вовлечение, которое на старте было в Threads, ну его сейчас нет. Как и прироста аудитории. Да, русскоязычная часть Threads… Она странная, если честно. У меня в ленте куча тредов про всякое, выглядит баянисто, но комментируют, читают, лайкают. Сам я перестал туда писать, использую больше как RSS-фид:) У меня Threads — лента про маркетинг, Twitter — срачи про всё что угодно (про это у нас есть отдельный TG-канал). В тему свежее исследование поведения аудитории в Threads и соцсетях от самой платформы. Рандомный факт из исследования — 63% всех постов Threads содержат только текст. А говорят видео победило…

— Вы сливаете заявки! — Это ваши заявки некачественные! Знакомо? Вечная битва между отделами маркетинга и продаж… Наладить взаимодействие и повысить прибыль поможет мастер-класс “Маркетинг + Продажи. Как превратить соперничество в сотрудничество?” 📅Когда? 9 июля в 15:00 Кому полезно: ✅маркетологам, которые хотят быть уверены, что отдел продаж не сливает заявки; ✅руководителям отдела маркетинга, которым важно наладить процесс качественной лидогенерации; ✅предпринимателям, которые хотят видеть окупаемость маркетинговых инвестиций. 💪Будет много пользы! Зарегистрироваться Регистрируйтесь сами и поделитесь ссылкой с руководителем отдела продаж. Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvweYgx

1 млн аудитории или 1 млн долларов? Сам теоретический вопрос знаком многим в последнее время. И писать бы про него я не стал. Но тут нашёл результаты опроса 15 тысяч человек, которым этот вопрос задали. И результаты интересные: Поколение Z повально голосует за аудиторию. А дальше чем старше, тем живые деньги становятся более желанными. Я бы сам выбрал скорее миллионную аудиторию. Но с условиями. Миллион человек в TikTok мне без надобности. Да и в Instagram бы я не хотел. Можно мне миллион в Telegram? Но только профильной и профессиональной аудитории? Это да, это хорошо. Там 100 млн рублей за год заработать будет раз плюнуть. Но если вопрос «миллион случайных людей где угодно», то лучше взять живые деньги.

Про сапожников Закончил делать презентацию с «разборами проектов» для ближайшей лекции. Мне достались три очень странных кейса, в двух из которых соцсетей практически нет. Но нужен их разбор. Окей, сказано — сделано. Занимаюсь поверхностным аудитом и натыкаюсь на пост у агентства, которое попало в разбор. Агентство в посте даёт рекомендации, как наращивать выручку и обгонять конкурентов: тратить 20% от оборота на маркетинг. Ну, 20% это конечно серьёзно и кто я такой, чтобы спорить с экспертами. Просто забавно, что параллельно с этим у агентства канал с 30 подписчиками, которые набраны за год. Получается, советовать кому-то там тратить 20% оборота на рекламу — это ок. Но тратить самому себе хотя бы рублик на платный трафик… Ну это надо прям подумать 😉 Как будто бы в этой ситуации сразу встаёт вопрос о реальной экспертизе такого агентства/эксперта. Рядом подкрадывается тема вечного споро-срача «если ты такой умный, почему у тебя так мало подписчиков» для всех, кто связан с SMM. Помню эти статьи и посты «Много подписчиков не делают тебя экспертом», которые каждый раз поднимали волну обсуждений в запрещённом ФБ (было время, когда мы там в экспертных группах сидели и всё обсуждали). У агентства не обязательно должна быть большая аудитория в соцсетях, точно нет. Но если вы уже пошли в SMM, ну так делать всё нужно по законам маркетинга, а не просто для галочки, иначе появятся вопросы к тому, чем вы занимаетесь и что продаёте. Не у меня, но у ваших клиентов. А я пойду дальше переваривать рекомендацию инвестированием 20% оборота в маркетинг (в реальном бизнесе, а не этих наших инфобизах).

Помните это объявление? «Отговорю вас открывать кофейню». Ко мне пришёл сегодня его автор с кейсом. Если коротко, то объявление было создано по фану, но начало дико вируситься и под это дело Александр (автор) завёл Tg-канал. Объявление на сегодня собрало 213477 просмотров. Канал вырос на 2,4 тысячи человек, но почти не ведётся, а каждый пост приводит к отпискам. Не знаю, насколько релевантная ЦА, но в теории это больше двух тысяч человек, либо уже разочарованных бизнесом, либо «вот-вот разочарующихся» 🤣 К слову, по поиску «отговорю вас открывать» на Avito несколько десятков похожих объявлений.

Теперь я умею делать ЭТО правильно ЭТО — крутить рулём. Спрашивается, чёй-то я про вождение в канале про маркетинг говорю? Хочу сделать разбор, как один авто-блогер продал мне идею и желание сходить в школу контраварийного вождения. Блогер — Стас Асафьев, который последние несколько лет штампует документалки и на личном примере показывает, что нужно уметь водить машину и делать это не только по принципу «права получил, дальше разберёшься». Я грелся-грелся его контентом и когда он запустил свою школу Ратата, где ты делаешь Ратату (гоняешь правильно на полигоне и учишься управлять машиной), я сразу захотел туда попасть. Но был нюанс, она в Москве, а я в Петербурге. Выход нашёл меня сам. На меня вышли ребята из Рататы и предложили любое время на выбор, чтобы поучиться, а потом сделать этот рекламный пост. Я свои три часа там отпахал и мне есть что рассказать даже без брифа: 1. Не считаю себя супер-опытным водителем, но 100к+ км за последние 4 года пройдено, большая часть из которых по дорогам Санкт-Петербурга (кто тут ездит, тот понимает стрессовость ситуаций) + я чутка катаюсь на картинге. Но за первые 40 минут я офигел и потом сложно было зафигеть обратно. Офигел от нагрузки. К слову, скорость и нагрузку ты выбираешь сам, мне было не интересно делать всё «простенько», поэтому из машины на перерыве я буквально выползал мокрый насквозь. 2. Трёх часов хватает, чтобы переосмыслить в своей голове многое. После занятия я потом жене почти час всё пересказывал в красках. Особенно Лосиный тест, незабываемые эмоции. 3. Рулить и тормозить умеют все. Только между «уметь» и «делать это правильно» — большая разница. Моё первое время прохождения всей полосы препятствий — Минута и пять секунд. Моё финальное время — минута. Минус пять секунд на таком расстоянии после одного занятия, это сильно. При этом проехал дистанцию гораздо безопаснее, чем на старте. 🏎 Обучение идёт на автомобилях школы, там VW Polo, хоть 1,6, но тебе хватает + не убиваешь свою машину, а мучаешь чужую. 🏎 Всё занятие с тобой сидит инструктор, который помогает и исправляет ошибки. 🏎 Кроме контраварийной подготовки, есть ещё обучение дрифту и спортивному вождению на гоночном треке. 🏎 Мне очень импонирует брендинг и название. РАТАТА, это же весело, а не скука и теория какая-нибудь. Оставить заявку на сайте ratata.ru или позвонить +7 499 455 46 69 Кто давно хотел, но не решался попробовать — мои настоятельные рекомендации, я кайфанул по полной и смотрю на дороги теперь иначе. Реклама, ООО РАТАТА, ИНН 9717122834, erid 2VtzqveN15J

Реалистичный портрет ЦА Случайно нашёл Reels, где девушка пересказывает портрет целевой аудитории Пятёрочки. На мой взгляд, с осуждающим тоном, но это детали. Беглый гуглинг помог найти пару слайдов из оригинальной презентации для внутреннего обучения сотрудников. Даже больше, эти слайды кто-то закинул в статью в Дзене и там комментаторы всё объяснили. Что портреты неправильные и гнать этих авторов нужно ссаными тряпками. И «Да где вы видели 40к зарплату у учителя?». Потрясающие комментарии. Но суть то тут в чём. 1. Это описание бренд-чемпиона даже не для отдела маркетинга, насколько я понял, а для сотрудников в магазинах: кассиров, заведующих и так далее. Поэтому упрощение и стереотипность тут простительны. 2. Куда больше меня раздражают истории про идеальных людей, семьи и целевые аудитории. С бесконечно бесполезной информацией формата: любит путешествовать и слушать музыку, смотреть сериалы. Реальное понимание ЦА куда более выигрышная стратегия, чем надумывать себе идеальных людей. Время от времени меня заносит в Пятёрочку в соседнем посёлке, описание очень подходящее. Но я с уверенностью в 99% знаю, что в подавляющем большинстве стратегий, ЦА будет совсем другой. Там «Средний+ уровень доход», там самопознание и саморазвитие, там много чего из того, что бывает только в сказках и снах бренд-менеджеров, не выезжающих дальше ТТК.