DNative — блог Ткачука про SMM

«Мой телефон меня слушает» За последние дни я слишком много раз натыкался на серьёзные обсуждения вполне адекватных людей, которые уверены, что их телефоны слушают, что они говорят и потом показывают рекламу по ключевым словам. «Вот только я захотел купить двери, мне сразу реклама дверей попадается» Знакомо? Сталкивались? Тоже так думаете? У меня даже на лекциях всерьёз спрашивают это. И наверняка в комментариях появятся представители секты верующих, что телефоны действительно распознают речь и показывают рекламу. Я, как маркетолог, был бы просто счастлив, если бы такая возможность была. Полноценный контекстный таргет в соцсетях не по поисковым запросам, а по желаниям/намерениям, восторг. Представляете, какой была бы конверсия с таким алгоритмом? Только всё это бред, мифы и заблуждения. 1. Это можно объяснить феноменом Баадера — Майнхофа. Это это когнитивное искажение, при котором недавно узнанная информация, появляющаяся вновь спустя непродолжительный период времени, воспринимается как необычайно часто повторяющаяся (Википедия). 2. Это можно объяснить тем, что как только ты хочешь что-то купить, ты начинаешь на это больше обращать внимание. До стройки я спокойно смотрел телевизор, сериалы и всякие шоу про ремонт. Сейчас я в любой сцене смотрю на балки, плинтуса, отделку и все остальные детали, на которые раньше забивал. 3. Телефоны физически не могут нас слушать в таком количестве. Распознавание речи это не самая простая задача, ресурсоёмкая и энергозатратная. Представить, что десяток приложений слушает постоянно всё, что происходит рядом, распознаёт на самом телефоне данные или отправляет их на сервер. Каждый смартфон садился бы даже на зарядке. Передавать такой объём данных беспалевно на сервер… Трафик весь учитывается. Сжимать данные в таком количестве может только «Pied Piper», но и он не взлетел (отсылка, да). И какое количество инженеров постоянно копается в коде всех популярных приложений. Если бы хоть что-то отдалённо указывало на возможность отправки данных расшифровки разговоров, скандал был бы уже выше неба. А сколько людей должно работать над такой системой распознавания речи? Это такой заговоров иллюминатов, что никто не палится и не сливает инфу журналистам? Я на 100% уверен, что мой телефон меня не слушает, чтобы показывать мне рекламу. И ваш тоже.

Я не люблю премии… Обожаю их! Не уверен, что отсылка к творчеству Ye получилась очевидной и уместной, но моё отношение к премиям действительно такое. Я фанат Каннских Львов, и у меня много вопросов к Digital-премиям и рейтингам (раньше писал). И больше всего бесит, что до сих пор сам ничего не выиграл, в какой-нибудь Форбс 30 до 30 точно не попаду, каким бы молодцом я не был. Возраст уже не тот. Это достаточно нативная подводка для того, чтобы рассказать, что Тинькофф учреждает и проведёт свою первую премию для героев маркетплейсов Tinkoff eCommerce Awards 2022. Такой, Оскар в мире онлайн-торговли. 5 номинаций и призы победителю в каждой номинации — 200 000 ₽ на развитие бизнеса; — реклама в приложении Тинькофф; — бонусы от партнеров — Яндекс Маркета, Ozon, JoomPro, PickPoint, WBarcode. Чтобы принять участие нужно подать заявку до 23 ноября. Заявку подавать тут 👍 Итоги Tinkoff eCommerce Awards будет подводиться оффлайн.1 декабря на конференции Tinkoff eCommerce 2022. #нативная_интеграция

«Крутой SMMщик» Вынесу из Q&A-сессии в Instagram. Спросили у меня, как стать крутым SMMщиком, где учиться и как работать. У меня есть простой ответ: никак. Никак нельзя стать прям крутым сммщиком или сммщицей. Нет такого варианта в 2022 году. Сммщик сегодня это как «комьютерщик», который и телевизор может починить, и винду переустановить и принтер заправить. Всё крутое в SMM начинается после разделения труда. Как только 1 специалист превращается в команду из проджекта, креатора, копирайтера, дизайнера и других специалистов, сразу может начать появляться действительно качественный и масштабный проект. Просто SMM-специалист тоже может работать. И вести небольшие проекты без сложных задач. И делать всё на уровне «неплохо» (максимум). А по факту любой спец чувствует, что он на самом деле любит и умеет делатью. Кто-то контент, кто-то таргет. Можно быть крутым таргетологом, крутым стратегом. А крутым SMMщиком нет. В понимании масс «крутой сммщик» — это тот, кто умеет смешные и актуальные шутки шутить на злобу дня. «О, у вас классный SMMщик», но мы ж тут профессионалы, понимаем, что SMM чуть больше, чем просто шутки в твиттере. И даже эта позиция называется либо копирайтер, либо креативный копирайтер. Аткуальная статья из блога: Кто такой SMMщик и что он должен делать??

Как бизнес прошел 2022 год и к чему готовится в следующем На CEO Summit за одним столом соберутся генеральные директора шести крупных компаний: Ozon, Стокманн, Ригла, Азбука Вкуса, Ситилинк и ВсеИнструменты.ру. Они обсудят в прямом эфире: — Как найти конкурентное преимущество компании; — Как распределять инвестиции; — Какой бюджет на маркетинг заложить в 2023 году; — Как создавать новые А-бренды из собственной торговой марки; — Как изменится рынок с уходом международных брендов; — Как развиваться и конкурировать с маркетплейсами. Эфир пройдет 24 ноября в 15:00. Он будет полезен владельцам компаний, руководителям и всем, кому не все равно, что ждет российский бизнес. Задавайте вопросы о своем деле при регистрации. Зарегистрироваться #нативная_интеграция

Быстрее, выше, сильнее… Так было раньше. Теперь проактивный, продвинутый, быстрый — это все про digital-специалиста. Чтобы получать лучших клиентов и зарабатывать больше, нужно быть в теме и держать руку на пульсе маркетинга 18 ноября проходит онлайн-конференция CheckUp. Эксперты из разных ниш, расскажут больше о тенденциях в маркетинге, новых инструментах. https://anyagalcom.ru/checkup Что вас ждет: + 12 топовых спикеров из разных ниш + онлайн-нетворкинг с коллегами + бонусы и интерактивы А ещё… Можно поиграть в версию мира Sims для диджитальщиков — @CheckUP_Marketing_bot. В боте можно оценить свои навыки: создай игрового персонажа и получи индивидуальный список выступлений, который подойдет именно тебе! И да, через бота тоже можно зарегистрироваться на конференцию. Выбирай, как усиливать свою экспертность, регистрируйся на сайте или через бота @CheckUP_Marketing_bot. #нативная_интеграция

Спамеры нашли дыру в Telegram Если раньше рассылка в личку легко банилась жалобой на спам, аккаунты быстро собирали нужное количество жалоб и антифрод система их сносила, то теперь они обходят эту тему. Делают просто. Не рассылка, а массовая пересылка постов из бота/Telegram-канала. Такой новый диалог не имеет кнопки «пожаловаться на спам», вот и лезет это 💩 в личку нам с вами.

ro: Нашёл очередную новую соцсеть. «Новый Instagram» с благотворительным уклоном. Выглядит как очередной Insta-клон (видимо настолько крутой интерфейс, что все теперь копируют только его), но создатели перечисляют 80% денег в благотворительные фонды. Домен зарегистрирован 24 февраля, не знаю, сколько времени работает сама платформа, но отчитываются о том, что перевели фондам 500 тысяч рублей. Красивое и благое дело. Только я абсолютно не верю в успешность и долгосрочное развитие площадки. Система тебе постоянно показывает рекламу. Каждые 5-6 постов, от Google Ads или РСЯ. Выглядит «такое себе». И постоянно отдельными постами-баннерами призывает смотреть больше контента, чтобы помогать фондам. Только контента особо нет. Выбираешь интересы, а смотреть нечего. Ты установишь себе новую соцсеть, чтобы чувствовать себя хорошим человеком, помогающим фондам? Установить — возможно и поставишь, а дальше? Каждый день заходить и листать ленту. Надоест, если ничего интересного нет. Цель благая шокапец, в результаты не верю, я скептик. Все деньги на благотовительность = нет инвесторов = нет ресурсовна привлечение новой аудитории и роста популярности = нет интересного контента = нет просмотров ленты = нет денег на благотворительность от рекламы. Грустно. Идея крутая, но я не верю в её будущее. Очень напоминает концепции и проекты с Молодых Каннских Львов, где команды креаторов до 30 лет соревнуются друг с другом и решают брифы разных благотворительных фондов. Там тоже важнее сама идея, чем реальность её воплощения в жизнь.

Подумываю начать карьеру Тиктокера… Поздновато конечно, TikTok пока у нас на стопе, но Рилсмейкер звучит ещё более странно. Наткнулся на пример и кейс digital-эксперта из Штатов, который берёт свои твиты и делает их через «зелёный экран» фоном с реакцией мордой лица в ролики. Некоторые залетают прям очень хорошо. Осталось начать придумывать остроумные короткие маркетинговые заметки (думаю самые простые и базовые могут работать лучше всего) и подстричься. Что сложнее, пока сказать не могу.

Мои три любимые буквы в жизни ИП ЭДО Я ИП на УСН второй год и не представляю, как бы всё это вывез без Электронного документооборота. Я помню, как готовился к регистрации своего нового статуса и обсуждал нюансы с Семёном. Отчётность, счета/акты с договорами, налоги, как это всё разруливать? А Семён (Ефимов, из РМ) мне тогда сказал, что у него есть система, которая всё считает и делает за него, никаких распечаток оригиналов и бумаг отправлять никуда не надо. Звучало слишком хорошо, чтобы быть правдой. В итоге правдой оказалось. Сейчас я настолько отвык от печати документов, что мой принтер стоит под слоем пыли и не думает возвращаться к жизни. Я выбрал Диадок, несколько их продуктов. И главный помощник для меня это Контур.Диадок. Он сделал так, что я вообще никогда не хожу на почту отправлять документы. Добавляешь клиента по ИНН, запросил обмен документов, отправил в 2 клика счёт/акт, подтвердил и на месте. Как по электронной почте, только юридически признаётся оригиналами. Поэтому у меня нет папок с кучей файлов и оригиналов, всё хранится в системе. Я теперь так привык к этой системе, что когда клиент приходит без ЭДО, сразу говорю, что курьер за его счёт для отправки документов (да, я такой). Один из лучших сервисов, который помогает моей работе и экономит очень много времени. Если у вас ещё нет ЭДО, то промокод TKACHUK20 даёт скидку в 20% новым клиентам Диадок на любой пакет исходящих документов. #нативнейшая_интеграция

Рубрика: меня бесит Я люблю маркетплейсы. Всякий раз приходится закрывать глаза на то, как они убивают отдельные интернет-магазины, монополизируют рынок и выкручивают руки участникам (пока в основном продавцам), но как же удобно и классно ими пользоваться. Было удобно. После развития новой профессии, которую я даже не знаю как назвать. Ну что-то в стиле «оптимизатор маркетплейсов» или «марктейплейщик» пользоваться Маркетом, Озоном и другими становится всё менее приятно. Эти «оптимизированные» карточки, которые теперь выглядят как баннеры, а не фотографии продукта, с кучей текста и графикой вносят столько визуального шума, что меня перегружает. Сейчас страдаю выбирая уличные гирлянды на крышу. В объявлениях тупо нет реальных фотографий, зато много Канвы или в чём там сейчас все делают дизайны. Теперь жду, когда требования к карточкам начнут перенимать требования от ВК или FB по поводу креативов в рекламе. Меньше текста или его полное отсутствие, проверка фотографий на уникальность (от было бы хорошо) и так далее. Пока дикий запад и негатив, лично у меня. Ну может я просто странный.

Премиум-баннер Круто звучит? Ну а то. Премиум все любят. Особенно в рекламе. Новость: Яндекс запустил премиальные медийные форматы для максимально широкого охвата аудитории — Премиум-баннер на поиске и Премиум-билборд Премиум-баннер на поиске — единственный медийный формат в выдаче Яндекса. Он показывается в правой колонке поисковой выдачи и позволяет охватить до 85 млн уникальных пользователей. Новый формат охватывает запросы в популярных тематиках, например в развлечениях, финансах, автомобилях и других тематиках. И не конкурирует с перфоманс-рекламой! Премиум-билборд — новый медийный формат в сервисах Яндекса, он размещается в шапке страницы сервиса и занимает всю ширину экрана. Формат показывается в сервисах Яндекс Видео, Яндекс Картинки, Музыка, Кинопоиск, Телепрограмма, Авто.ру, Едадил и других — их совокупный охват превышает 43 млн уникальных пользователей. Премиум-билборд не только привлекает внимание пользователей, но и повышает Search Lift и приносит конверсии 👍 Читайте подробнее и подключайте новые рекламные инструменты: https://ya.cc/t/y_1nCW1i3kQbob #нативная_интеграция

Запрет фотографировать в магазине Бред. Сколько лет занимаюсь SMM, столько лет от этого хренею. Кроме того простого факта, что подобные запреты в принципе незаконны, давайте поговорим о другой стороне вопроса. Я часто бываю в интересных интерьерных магазинах, шоу-румах с мебелью и ништяками для дома. И почти на дверях каждого есть наклейка «Не фотографировать». Вчера вообще встретил такую наклейку размером в лист А4 (на листиках в файлах вообще держится вся индустрия). И меня просто вымораживает вся эта история. UGC — это лучшее, что есть в мире SMM. Как нужно думать и кем нужно быть, чтобы своими же руками брать и пытаться минимизировать, или просто полностью запретить делиться фотографиями твоего бизнеса в соцсетях. Пока условный Starbucks продаёт стакан кофе за 5$ только из-за узнаваемых стаканов, которые каждый хочет сфотографировать, локальный бизнес исходит на 💩, чтобы не стать успешнее. Современный закон маркетинга простой: если твой товар не хочется сфотографировать*, поздравляю, ты в жопе. *разумеется есть много исключений и категорий, к которым это не относится. Например медицина.