DMM - Digital Marketing Management by UAMASTER

Google додає більше посилань і візуальних елементів у відповіді ШІ Google оновлює AI Overviews та AI Mode, щоб спростити пошук додаткової інформації та переходи на сайти. Що нового? 🔹 Більше клікабельних посилань безпосередньо в тексті ШІ-відповідей. 🔹 Окремі блоки з офіційними джерелами для певних запитів. 🔹 Каруселі статей для ширшого кола запитів, регіонів і мов. 🔹 Пов’язані матеріали з мініатюрами та зображеннями. 🔹 Клікабельні профілі авторів відео в AI Mode. За даними Google, кількість користувачів Preferred Sources, функції вибору бажаних джерел у пошуку, цього року зросла в 7 разів. Чому це важливо? Google намагається зробити джерела в ШІ-відповідях помітнішими. Це може створити додаткові можливості для сайтів отримувати органічний трафік. Однак чи збільшиться кількість переходів насправді, поки невідомо: Google не надає окремих даних про кліки на посилання в ШІ-відповідях у Search Console. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta запускає нові рекламні формати у Facebook та Instagram Що нового? ▪️ Ads Super Burst. Формат для охоплення великої аудиторії протягом 3–24 годин. Рекламодавці можуть заздалегідь оцінити охоплення та вартість через Reach Planner, а також отримати ексклюзивність у своїй категорії. ▪️ First Impression Ads. Meta тестує у США преміальне розміщення, за якого один рекламодавець на день отримує першу рекламну позицію у Facebook Feed. ▪️ Reels Trending Ads. Розширюються можливості розміщення реклами поруч із популярними Reels. Доступно 15 постійних тематичних категорій, зокрема Home & Garden і контент іспанською мовою. ▪️ Aggregated View Time. Новий інструмент на етапі альфа-тестування, який оцінює сукупний час перегляду контенту бренду протягом тижня, об’єднуючи кілька взаємодій. Важливо: Ads Super Burst запускається поетапно, First Impression Ads поки тестується у США, а Aggregated View Time залишається на ранній стадії тестування. #Meta ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Merchant Center додав атрибут гарантії для товарних оголошень Що потрібно знати? ▪️ Новий атрибут warranty. Дозволяє вказувати гарантійну інформацію безпосередньо у фіді товарів. ▪️ Термін гарантії. Підтримуються два поля: duration — тривалість, і duration_unit — одиниця вимірювання (місяці або роки). ▪️ Формат даних. Наприклад, гарантія на 3 роки передається як 3:year. ▪️ Атрибут зазвичай необов’язковий, але може бути необхідним для товарів, на які поширюються місцеві вимоги щодо розкриття гарантійної інформації. Раніше підтримка гарантійних даних була доступна для автомобільних оголошень у Японії. Тепер її розширили на інші категорії товарів. Що це означає для ecommerce? Продавцям варто перевірити вимоги ринків, на яких вони працюють, і додати гарантійні дані до товарних фідів там, де це необхідно. Це допоможе коректно передавати інформацію про гарантію та дотримуватися місцевих правил. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

📱 Facebook дозволить налаштовувати алгоритми за допомогою звичайних слів Meta тестує функцію Your Algorithm, яка дає змогу самостійно керувати рекомендаціями у стрічці та Reels за допомогою текстових запитів. 💡 Наприклад, можна попросити алгоритм показувати більше контенту про маркетинг і менше про спорт. Також Facebook оновлює реакції «Цікаво» та «Не цікаво». Платформа зможе ставити додаткові запитання, щоб краще розуміти вподобання користувачів. ⚙️ Налаштування доступні через меню з трьома крапками. #Facebook ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

ChatGPT Ads оновлює аналітику та тестує нові візуальні формати реклами OpenAI розширює можливості ChatGPT Ads: додає партнерів для вимірювання ефективності, оновлює звітність про конверсії та експериментує з більшими рекламними картками й зображеннями. Що змінилося? ▪️До інтеграцій додали Northbeam, Rockerbox та INCRMNTAL, а також мобільні платформи Kochava, Tenjin і Airbridge. ▪️В Ads Manager можна переглядати обсяг і динаміку конверсій, статус оптимізації кампаній і попередження про проблеми з відстеженням. ▪️Рекламодавці з активними кампаніями отримують email-зведення з порівнянням результатів із попереднім тижнем. ▪️Повідомляти про помилки та пропонувати покращення можна безпосередньо в рекламному кабінеті. ▪️OpenAI тестує більші зображення та ширші рекламні картки на комп’ютерах і мобільних пристроях. Також компанія планує протестувати формат із кількома зображеннями під час генерації зображень за участю окремих рекламодавців у США. #ChatGPTAds ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads збільшив період коригування витрат у Demand Gen до 60 днів Google Ads розширив бета-тест автоматичного коригування витрат у кампаніях Demand Gen. Максимальний період збільшили з 3 тижнів до 60 днів. Як це працює? Якщо фактичні результати кампанії за конверсіями нижчі за прогнозовані, Google може автоматично зменшити витрати, щоб наблизити результати до цільових CPA або ROAS. Що варто знати маркетологам: ▪️ Функція доступна лише для відповідних кампаній Demand Gen зі стратегіями tCPA або tROAS ▪️ Google автоматично визначає, чи застосовувати коригування, вручну налаштовувати його не потрібно ▪️ Коригування можуть почати застосовуватися протягом 5 днів після запуску кампанії ▪️ Остаточні витрати відображаються у звітності, але окремих сповіщень про коригування не буде Важливо: участь у бета-тесті та зниження витрат не гарантовані. Google враховує вік і активність облікового запису, якість відстеження конверсій, стратегію призначення ставок та бюджет. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads змінює правила Lookalike-таргетингу в Demand Gen Google готує зміну для кампаній Demand Gen: сегменти схожих аудиторій (Lookalike) за замовчуванням працюватимуть як рекомендації для алгоритмів, а не як суворе обмеження таргетингу. Що це означає для рекламодавців: 🔹Google зможе виходити за межі вибраної Lookalike-аудиторії, щоб шукати потенційних клієнтів і збільшувати кількість конверсій. 🔹рекламодавці зможуть відмовитися від нового підходу й надалі використовувати Lookalike як сувору умову таргетингу. 🔹Narrow охоплює найбільш схожі 2,5% користувачів, Balanced — 5%, а Broad — до 10% у вибраній географії. Для формування Lookalike-сегментів використовуються власні дані рекламодавця: списки клієнтів, відвідувачі сайту, користувачі застосунку та аудиторії YouTube. Для створення сегмента потрібно понад 100 активних користувачів, зіставлених із вихідними списками. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads автоматично додаватиме текст на відеорекламу Demand Gen Google запроваджує нову опцію Overlay on videos для кампаній Demand Gen. Вона дає змогу автоматично додавати текстові повідомлення поверх відео, використовуючи вже наявні текстові об’єкти рекламодавця. Нова функція розміщена в налаштуваннях Asset optimization поруч із параметрами скорочення та зміни розміру відео. Що варто знати: 🔹Google може додавати до відео ключові повідомлення про переваги продукту, акції та заклики до дії 🔹рекламодавцям варто перевірити налаштування, щоб уникнути неочікуваних змін креативів 🔹функцію можна вимкнути окремо або відключити всі доступні відеооптимізації через Disable all 🔹у ЄС, Індії та штаті Нью-Йорк оголошення з відео чи зображеннями, зміненими цими інструментами, позначатимуться як створені або відредаговані за допомогою ШІ #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

YouTube розширює доступ до Masthead-реклами для онлайн-гемблінгу З 21 жовтня Google дозволить більшій кількості сертифікованих рекламодавців онлайн-гемблінгу запускати кампанії у форматі YouTube Masthead у рекламному розміщенні на головній сторінці YouTube. Раніше ця можливість уже була доступна для реклами спортивних ставок. Тепер її розширюють на інші категорії онлайн-гемблінгу. Які вимоги? Рекламодавці мають: 🔹отримати відповідну сертифікацію Google Ads згідно з політикою Gambling and games 🔹дотримуватися законодавства країн, на які таргетуються кампанії 🔹виконувати вимоги щодо географічних обмежень і віку аудиторії Водночас рекламодавці, які просувають онлайн-гемблінг і не підпадають під обов’язкові державні вимоги щодо реєстрації, не отримають доступу до нового розміщення. Але можливість запуску реклами залежатиме від категорії азартних ігор, законодавства конкретної країни та наявності необхідних дозволів. #YouTube ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google оновив формат SDF для Display & Video 360 Оновлення розширює можливості таргетингу та спрощує масове керування рекламними кампаніями. Що змінилося: 🔹 можна включати й виключати схожі аудиторії (Lookalike) у всіх групах оголошень, крім кампаній YouTube Ad Sequence. 🔹 додано налаштування радіуса охоплення навколо локацій мережевих компаній (Business Chain). 🔹 оновлено конфігурації сторонніх постачальників і підтримку звітних ідентифікаторів. 🔹 додано підтримку YouTube Instant Deals, які поки доступні лише партнерам із відповідним дозволом. Агентствам і рекламодавцям, які керують великими кампаніями через SDF, варто перевірити шаблони файлів і скрипти автоматизації, щоб адаптувати їх до нової структури. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads дозволяє переглядати AI-оголошення до активації AI Max Google Ads додав попередній перегляд текстових об’єктів, створених штучним інтелектом для AI Max. Тепер рекламодавці можуть оцінити варіанти заголовків і описів ще до ввімкнення автоматичної адаптації текстів у пошукових кампаніях. Як це працює? 🔹Після введення кінцевої URL-адреси Google AI аналізує цільову сторінку та приблизно за 30 секунд генерує до 10 прикладів заголовків і описів. 🔹Переглянути їх можна в розділі Asset optimization під час створення пошукової кампанії або редагування наявної. 🔹Функція підтримує всі мови, доступні для налаштування текстів, і більшість категорій бізнесу, за винятком контенту для дорослих. Але є нюанс: попередні приклади не обов’язково збігатимуться з текстами, які Google показуватиме в реальних оголошеннях. Після активації функції рекламодавцям усе одно потрібно контролювати згенеровані матеріали. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads дозволить ритейлерам ділитися аудиторіями з брендами Google запускає функцію, яка дасть змогу ритейлерам і маркетплейсам передавати власні сегменти аудиторій брендам та продавцям для запуску рекламних кампаній. Як це працюватиме? 🔹Ритейлери зможуть надавати рекламним партнерам доступ до сегментів аудиторій через зв’язок облікового запису Google Ads із відповідними акаунтами Google Merchant Center та сервісами обміну даними. Обидві сторони мають відповідати вимогам Google. 🔹Рекламодавці зможуть переглядати назви сегментів, типи клієнтів і дані про конверсії. Ритейлери, своєю чергою, отримуватимуть статистику ефективності кампаній, у яких використовуються їхні аудиторії. Є обмеження: спільні аудиторії будуть доступні лише для кампаній Commerce Media Network. Використовувати їх у звичайних кампаніях Search, Shopping або Performance Max не вийде. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads додав AI-підсумки результатів експериментів Google Ads впроваджує AI-зведення для рекламних експериментів, щоб допомогти маркетологам швидше оцінювати результати тестів і визначати наступні кроки. Що нового? На вкладці Summary в експериментах з’явиться панель із AI-підсумком, який міститиме цілі тестування, ключові результати та рекомендації щодо подальших дій. Це дасть змогу швидше знаходити важливі зміни в показниках без ручного аналізу кожної метрики. Також Google уточнив правила роботи з експериментами Performance Max: 🔹увесь трафік переноситься на Performance Max. 🔹протестовані налаштування застосовуються остаточно. 🔹рекламодавець самостійно обирає варіант, який показав кращі результати. На що звернути увагу? AI-рекомендації не замінюють статистичного аналізу. Перед ухваленням рішень важливо враховувати тривалість експерименту, кількість конверсій, статистичну значущість і бізнес-цілі. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads додав покази відео та аналіз маркетингової воронки на сторінку Overview Google Ads оновив сторінку Overview, щоб рекламодавцям було простіше оцінювати вплив кампаній на різних етапах шляху клієнта — від першого знайомства з брендом до конверсії. Що змінилося? 🔹Тепер звіти враховують не лише перегляди відео, а й покази, які могли вплинути на впізнаваність бренду. Вони позначаються іконкою ока. 🔹Метрики згруповані за трьома етапами маркетингової воронки: впізнаваність, розгляд і дія. 🔹Картка об’єднує покази, CPM, частоту, перегляди, відсоток завершення відео та дані про конверсії. Також доступні результати досліджень Brand Lift, Search Lift і Conversion Lift, якщо їх налаштовано. Є обмеження: покази відео в шляхах конверсії наразі враховуються лише для відповідних вебконверсій. Конверсії, імпортовані з Google Analytics 4, не включаються. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google представив програму для швидшої індексації UGC-контенту Google розкрив деталі UGC Fresh Data Program — програми, яка допоможе платформам швидше передавати пошуковику свіжий користувацький контент: дописи, обговорення на форумах та інші публікації. Учасники програми зможуть передавати Google контент і дані про взаємодію з ним через спеціальний API-процес. Це має допомогти швидше оновлювати інформацію в пошуку. Хто може долучитися? Програма розрахована на платформи з великою кількістю користувацького контенту та значною аудиторією. Контент має бути публічним, доступним Googlebot і розміщеним на окремих сторінках зі стабільними URL. Також потрібні структуровані дані, активна модерація та можливість оперативно передавати оновлення. Важливі нюанси: 🔹Це не Google Indexing API, а окремий механізм для актуального UGC-контенту. 🔹Подати заявку можуть власники відповідних платформ, заповнивши спеціальну форму. 🔹Відповідь щодо заявки обіцяють протягом 6–8 тижнів. 🔹Участь не гарантує появу контенту в результатах пошуку. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google завершив вересневе оновлення спам-політики Google завершив розгортання September 2026 Spam Update. Оновлення стартувало 24 вересня та повністю розгорнулося 8 жовтня. Що відомо: 🔹Оновлення діє глобально та охоплює всі мови. 🔹Коливання позицій фіксували 25–27 вересня, близько 30 вересня та з 4 до 7 жовтня. 🔹Google назвав це звичайним оновленням проти спаму, без нових специфічних змін. Це вже четверте спам-оновлення Google у 2026 році, після серпневого та червневого апдейтів. На відміну від кількох попередніх оновлень, які розгорталися приблизно за два дні, цього разу процес тривав майже 14 днів. Якщо органічний трафік або позиції сайту змінилися наприкінці вересня на початку жовтня, варто перевірити динаміку в Google Search Console і зіставити її з датами оновлення. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google оголосив про нову еру ШІ-агентів на Gemini at Work 2026 Google продемонстрував бачення корпоративного ШІ, у якому автономні агенти не просто відповідають на запити, а самостійно планують і виконують складні завдання. Що показали: 🔹нову модель для складного програмування, кібербезпеки й аналітики. За даними презентації, всередині Google вона прискорила розробку агентського коду на 35% 🔹Gemini може самостійно розбивати завдання на етапи, створювати план, писати код, генерувати медіа та залучати субагентів для складних процесів 🔹безперервна робота між різними пристроями й інструментами, зокрема вебверсією, терміналом, Slack і Microsoft 365. Також представили Dream Mode для адаптації до стилю та звичок користувача 🔹агенти отримують власні облікові записи, права доступу та бюджети, а їхні дії можна відстежувати через Agent Gateway 🔹Smart Routing автоматично обирає модель для конкретного етапу завдання. За заявою презентації, це може скоротити витрати на токени майже втричі Серед демонстрацій — інтеграція з BigQuery, створення ML-пайплайнів, фінансовий і юридичний аналіз. Також згадали запуск відкритої моделі Gemma на борту орбітального супутника NASA JPL. Головний тренд: корпоративний ШІ переходить від окремих чат-запитів до агентів, які можуть координувати інструменти й виконувати цілі ланцюжки завдань. 🎥 Переглянути презентацію Gemini at Work 2026 #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads відкриває Conversion Lift для Search і Performance Max Тепер дослідження приросту конверсій на основі користувачів доступні для Search і Performance Max безпосередньо в Google Ads. Раніше для запуску таких досліджень рекламодавцям потрібно було звертатися до представника Google. Як це працює? ▪️Частина користувачів не бачить рекламу, яку досліджують, а їхню поведінку порівнюють із поведінкою тих, хто має змогу бачити оголошення ▪️Різниця між групами допомагає оцінити, скільки покупок, лідів та інших цільових дій реклама справді принесла додатково ▪️Рекламодавці, які відповідають вимогам, можуть проводити вимірювання без залучення представника Google Є обмеження для доступу: 🔹щонайменше 1 000 зафіксованих конверсій без урахування конверсій, отриманих із використанням додаткових даних; 🔹бюджет кампаній, що беруть участь у дослідженні, — від $5 000; 🔹в обліковому записі має відстежуватися щонайменше одна сумісна з Conversion Lift дія-конверсія. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads додає нові стовпці AI Max для аналізу пошукових кампаній Google розширює звітність AI Max: тепер рекламодавці можуть бачити більше налаштувань, які впливають на покази та результати пошукових кампаній. Що нового? 👇 ▪️ Locations of interest — допомагає визначити кампанії, у яких використовуються налаштування таргетингу за місцями, що цікавлять користувачів. ▪️ Optimized targeting — показує, де застосовується автоматичне розширення аудиторії Google. ▪️ Brand inclusions — дає змогу відстежувати, у яких кампаніях використовуються налаштування включення брендів. Оновлення не змінює принцип роботи AI Max, але робить аналіз кампаній прозорішим. Нові стовпці впроваджуються поступово, тому вони можуть з’явитися не в усіх рекламних акаунтах одночасно. #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads тестує Direct Offers та персональні пропозиції в AI Mode Google тестує новий рекламний формат Direct Offers, який дає змогу показувати персоналізовані акції потенційним покупцям безпосередньо в AI Mode. Як це працює: 🔹Рекламодавець додає опис пропозиції, посилання на сайт і назву акції. 🔹ШІ визначає, коли пропозиція доречна, та автоматично формує текст для користувача. 🔹Можна налаштувати розмір знижки, умови акції, терміни дії та одноразові промокоди. 🔹Система може обирати, яку саме пропозицію показати, залежно від поведінки користувача та контексту. В AI Mode акція може з’являтися під рекламним оголошенням у вигляді опції «Отримати одноразовий промокод». Після натискання користувач побачить деталі пропозиції та код, а також зможе перейти на сайт рекламодавця. Є нюанс: формат доступний лише для кампаній із використанням AI Max або налаштування тексту оголошень (text customization). #Google ✅ DMM by UAMASTER / Підпишись