Dzagurti печатает…

Отдельно вынесу наш прекрасный Александровский проспект. Оригинал фото принадлежит моей подруге Ирине Гиргидян ❤️

Осетия в эстетике аниме — как будто декорации к фильмам Миядзаки. Делала в приложении Loopsie. На фото: горная Дигория, двери и дома старого Владикавказа, вид на Терек, Осетинка, сельский дом с яблоней.

Я тут начала читать нашумевшую в свое время книгу «Гарри Поттер и методы рационального мышления». Меня хватило на несколько глав. Жаль даже этого потраченного времени. Если вы любите физику и рациональные объяснения, почитайте Хокинга. Пытаться объяснить волшебный мир с помощью физики и рационального подхода – довольно смело, но по итогу мы получаем занудный талмуд объемом как «Война и мир». Сказки должны оставаться сказками, на мой взгляд. Ну и чтобы вы понимали уровень глубины произведения, приведу цитату. Вплоть до этой минуты Гарри жил по наставлению Э. Т. Джейнса, которое гласит: если ты не знаешь о феномене, то дело не в нём, а в твоём уме. Твоё незнание характеризует тебя, а не то, о чём ты не знаешь. Невежество существует в голове, а не в реальности. Пустая карта не равна пустой территории. Бывают загадочные вопросы, но загадочный ответ — это явно противоречивое понятие. Явление может быть непостижимо для определённого человека, но явление не может быть непостижимо само по себе. Почитать священную тайну — значит почитать лишь собственное невежество. Кличко был соавтором, видимо.

🤍🩵

Лучший, на мой взгляд, вид на Столовую гору в черте города открывается с Александровского проспекта и с Осетинки.

Сегодня у меня день новостей индустрии на канале. Ушла эпоха под названием Руперт Мердок. Легендарный дядька, я по его медиаимперии писала курсовую. Если память не изменяет, на экзамене по истории мировой журналистики мне даже задавали про него дополнительные вопросы. И, говорят, что именно история его семьи легла в основу сериала "Наследники".

Рынок NFT схлопнулся. А я давно об этом писала. Сразу несколько моих знакомых купили кроссовок, когда это было модно, но прогорели, увы.

В День осетинского флага пусть это фото будет здесь 🤍❤️💛

Туристический бренд города Касимов от бюро К11. Логотип вобрал в себя архитектурные элементы города, перечень пиктограмм отображает туристические символы города.

Коллега поделилась красивым и удачным, на мой взгляд, визуальным воплощением туристического бренда города Касимов. Полюбуйтесь и вы 🌝

Отчасти согласна с Агундой, но, конечно, я на стороне пиарщиков и топлю за золотую середину. Объясню, почему. Рафинированные правильные спикеры с вылизанными программными заявлениями, без резонанса и обаяния (пусть даже мрачного), никому не интересны. Ну правда, если ты не заставляешь людей думать или не задеваешь их, если о тебе не говорят - считай, в публичном поле тебя нет. Другая крайность - никак не отфильтрованная речь и чокнутость, идущая во вред продажам - также утомляет со временем. Посмотрите даже на Канье Уэста. Хороший пиарщик находит баланс между двух огней: желанием спикера быть собой и строить личный бренд и тем, как это желание отражается на состоянии бизнеса. Я считаю, буйный коммуникационный потенциал Илона Маска можно было аккуратно подшлифовать через PR. В этом смысле мне нравится, как отбелили репутацию Камиллы Паркер Боулз. Ювелирная работа. А у нее бэкграунд был гораздо плачевнее, чем сейчас у Илона. Но БКС как раз уважает PR и ресурсы в их распоряжении весьма солидные. Теперь что касается личного бренда. К моему большому сожалению, само это понятие обесценилось. Сейчас каждая вторая «экспертка по визуалу» в инстаграме с 10K подписчиков, а то и меньше, «развивает личный бренд» и, прости господи, консультирует других таких же стремящихся к «монетизации блога». Извините, но наличие нескольких тысяч подписчиков в инста или где угодно не делает из человека бренд. Не факт, что и 100 тыс. сделают. Личный бренд устроен намного сложнее. Это и набор устойчивых ассоциаций, и имя, которое продает само себя, и автоматически дает наценку (добавленную стоимость) любому, к чему имеет отношение, будь то коллаба с производителем кроссовок или собственный продукт. Поясню на примере. Настя Миронова, которая делает форму IRNBY - имеет личный бренд. И продает под своим брендом одежду. Дизайнер Александр Рогов - туда же. А рандомная Аня Пупкина, инста-коуч, психолог и еще фиг пойми кто - нет, даже если посвятила созданию личного бренда целый инфоцыганский курс 🤗

«Я купил эту машину до того, как мы узнали, что Илон — псих». Лучший индикатор, что репутация главного технологического предпринимателя мира покатилась вниз — это такие наклейки на Теслах. Хороший урок, почему руководители и владельцы компаний должны контактировать с общественностью только через PR-службу. Не портите жизнь себе и своему продукту.

Горе, как и любовь, как и сострадание – как все лучшие чувства, доступные человеку – это труд. Каждый год 1-3 сентября приходится трудиться, чтобы не впасть в забытие, не избегать новостей, не прятаться и не искать легкомысленного повода «жить дальше». Нет. В эти дни мы останавливаем время, чтобы опять сойти с ума. Беслан – это глаза моих братьев. Это смех моей подруги и ее маленького брата, сгоревших дотла. Это бесконечные путешествия памяти в последнее лето, когда все были живы. Да, я хотела бы, чтобы после 31 августа сразу наступало 4 сентября. Но нет. Пусть всегда будет так: 31 августа, Беслан, Беслан, Беслан, 4 сентября. А для кого-то Беслан замыкается в непреходящий круг все 365 дней в году. Все 19 лет. Поэтому каждый год в эти дни мы останавливаем время, чтобы снова сойти с ума. По-другому, пока мы живы, нельзя. Потому что невыученные уроки Беслана – это то, почему в Осетии и теперь каждый день бесконечные похороны.

О чем: о детях, которые не были в числе заложников, но чью жизнь безвозвратно изменил теракт. Цитата: «Георгий рос в тени серьезно пострадавшей в теракте Фати. Его с годика таскали по всем больницам, куда возили Фатю. Мама Жанна вспоминает: на ходунках Геор сам передвигался по коридорам ростовской больницы, постоянно был у кого-то на руках, на него не хватало времени».

Каждый год я делюсь несколькими важными (на мой взгляд) материалами о Беслане. 1. Расследование журналиста Новой Газеты Елены Милашиной от 31.08.2009 О чем: как мелкая оперативная игра с боевиками закончилась самым кровавым терактом в истории России. Считаю этот материал самым важным в списке - это полноценное расследование с ответом на вопрос «кто заказчик?». Цитата: «Следователи, которые передали в «Новую газету» информацию о связке Ходов — Басаев — УБОП, не работают больше по бесланскому делу. Но они зацепились за эту связку, раскрутили ее и теперь вполне представляют себе картину преступления, совершенного в Беслане. Это именно классическое заказное преступление, а не бессмысленный и беспощадный теракт. Заказчик — не Басаев. Его попытались использовать те, кому нужна была дестабилизация в Северной Осетии. И цель у этой дестабилизации, я уверена, была очень конкретная — смена власти в республики. А Басаев вышел за рамки установленных правил игры. Он и Абу-Дзейт выбрали мишенью первую школу в Беслане, а не комплекс правительственных зданий. И, воспользовавшись полученным «допуском», «зашли» наконец в Северную Осетию. До этого боевикам в республике удавались лишь гораздо менее масштабные теракты. Целью Басаева в Беслане была провокация второго осетино-ингушского конфликта. Большими разменами (например, отставкой президента Осетии Александра Дзасохова) и огромными усилиями (в том числе федерального центра, в первую очередь Дмитрия Козака, тогда полпреда по ЮФО) этого удалось избежать. Но те силы в республике, которые играли в агентурные игры с Басаевым, своего в результате добились». 2. Статья главного редактора журнала «Дарьял» Руслана Тотрова (1936—2015). О чем: «Была написана спустя всего лишь несколько месяцев после кровавой развязки захвата террористами школы в Северной Осетии. Она выбивается из статей того времени, как правило, посвященных личным трагедиям бесланцев. Руслан же попытался начать дискуссию о природе такой спорного явления как «право государства на обман своих граждан». Эта статья расследует уже преступление государства, которое нарушило главное правило - правило своих граждан на жизнь. Цитата: «Каждый террористический акт — это проверка на прочность государства, которое обязано гарантировать своим гражданам право на жизнь. Это смертельная схватка без правил и без права на ничью, и значит, государство должно уметь побеждать всегда и в любых обстоятельствах». 3. Почасовая хронология событий в репортаже журналиста The New York Times. О чем: истории нескольких бесланских семей, оказавшихся в том аду. Этот текст о трагедии в Беслане был написан корреспондентом газеты The New York Times Кристофером Чиверсом и напечатан в американском издании Esquire. Цитата: «Террористы появились как из-под земли. Около школы остановился военный грузовик, из кузова посыпались люди, стрелявшие в воздух и кричавшие «Аллах акбар!» Они двигались быстро и уверенно, как будто каждый их шаг был рассчитан и отрепетирован. Несколько боевиков сразу отрезали праздничную линейку от школьных ворот. Сопротивления почти не было. Руслан Фраев, местный житель, пришедший в школу с несколькими родственниками, достал пистолет и начал стрелять. Он был убит». 4. В прошлом году список пополнился большим исследованием Елены Милашиной. О чем: «Кто контролировал ложь и создавал мифы о захвате заложников, как пытались скрыть сам факт и уничтожить последствия применения неизбирательного оружия при штурме школы и почему уголовное дело о самом страшном теракте России не раскрыто за эти 18 лет». Цитата: «Настоящая причина и цель этого бесконечного расследования одна: не допустить потерпевших, то есть бывших заложников и родственников погибших, до материалов дела. Пока расследование идет и не приостановлено, материалы являются тайной следствия, и потерпевших с ними обязаны знакомить лишь в минимальном объеме. Но следователи по бесланскому делу никогда не делали даже этого». 5. Статья экс-корреспондента Екатерины Фоминой 2017 г. «Как живут, о чем мечтают и жалеют дети, которых тут называют «заочными терактниками»?

Малоэтажный летний Владикавказ прекрасен 💚

Коллеги из Сапы спросили, что я думаю про перспективы медицинского Туризма в Осетии. Приведу свой комментарий целиком, в материал редакции он вошел в сокращенном виде. Оздоровительный туризм в Осетии – это как раз та сфера, где ни рынок, ни потребность пока не сформированы, но кто первый выстроит на этом поле системный бизнес, сорвет неплохой куш. Я говорю именно оздоровительный, а не медицинский, потому что серьезное лечение надежнее осуществлять в столице, за исключением, может быть, стоматологии, которая у нас с одной стороны, на высоком уровне, а с другой – стоит дешевле, чем в Москве. Однако основную ставку я делаю именно на оздоровление. Формат может быть любой: от совсем неприхотливых йога-туров, где из реквизита только коврик и хорошее настроение, до полноценных санаториев, СПА-комплексов и ретрит-центров с программами, включающими лайтовые, не требующие серьёзного медицинского вмешательства элементы: правильное питание, йогу, массажи, обертывания, медитации с видом на горы и водопады. В этой нише будут востребованы люди с высшим медицинским образованием, в том числе психологи, а также массажисты, косметологи, инструкторы йоги, фитнес-тренеры. Осетия пока не самое очевидное место для тотальной перезагрузки тела и мозга, но у нас идеальные для этого условия: действительно красивая природа, тонны свежего воздуха, экологически чистые еда и вода, целебные травы и источники, места силы, окруженные удивительными легендами. Целевой аудиторией при таком сценарии будут уработавшиеся жители больших и пыльных городов, а также эйчары крупных компаний, задача которых следить за атмосферой в коллективе и организовывать тимбилдинги, в том числе выездные. И если вы думаете, что за этим не приедут, вы ошибаетесь. Никогда не забуду, как в Дигории (4 часа на машине из Владика, если кто не знает) за очередным поворотом извилистой тропы, ведущей в очень далекие дали, я встретила медитирующих девочек. Судя по виду - явно не местных. Но очень довольных. Если уж они доехали до нас, хотя рынка подобных услуг у нас еще нет, представьте, что будет, если он появится. А чтобы он появился, нужны как минимум поддержка для предпринимателей и маркетинговые бюджеты на продвижение Осетии, чтобы о нас узнали за пределами региона не только как о родине пирогов. Конкурировать придется с Крымом, Карелией и Алтаем, как минимум.

Я всю жизнь занимаюсь пиаром и всю жизнь сталкиваюсь с тем, что люди путают его с рекламой. Еще хуже, когда это выясняется только тогда, когда мы уже ударили по рукам с клиентом. И тут начинается: - А как мы поймем, сколько нам продаж пришло от статьи на Снобе? Никак, ребята, никак. Давайте раз и навсегда запомним: реклама продает, пиар создает репутацию. Пиар позволяет оставить медиаслед - наводнить поисковики неформальной, информационной, аналитической, обзорной и хвалебной информацией о продвигаемом продукте. Когда я сталкиваюсь с вопросом заказчика, зачем ему это надо, ведь достаточно настроить таргет и включить контекст, у меня всегда наготове ответ. Захотите ли вы купить квартиру в ЖК, зная только его адрес и цену за квадратный метр? Пойдете ли в ресторан, о котором нет никакой информации в интернете, времени работы и меню? Пойдете ли на концерт артиста, о котором не пишут сми и чье творчество не разбирают критики? Конечно же нет. Есть у пиара и вторая функция - тешить самолюбие заказчика. Клиент хочет открыть Vogue и прочитать про свой продукт статью, за которую не заплатил ни копейки. То есть она была написана от души и по доброй воле! Или на мелованных страницах Forbes найти свое интервью и как бы невзначай положить журнал в раскрытом виде на рабочем столе. А главное маме пару экземпляров отправить. Мама будет гордиться. #пополочкам

Профессиональное и прекрасное. Ставлю огроменное сердечко ❤️

🥹