PRexplore
Канал про диджитал коммуникации, PR и медиа. Все, что нужно современному специалисту по коммуникациям оперативно и в одном месте. 👉 По вопросам сотрудничества @prexplore_bot Новости и пресс-релизы — [email protected] При поддержке PREX.RU
نمایش بیشتر3 029
مشترکین
-324 ساعت
+197 روز
+6430 روز
توزیع زمان ارسال
در حال بارگیری داده...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
تجزیه و تحلیل انتشار
| پست ها | بازدید ها | به اشتراک گذاشته شده | ديناميک بازديد ها |
01 Словосочетание «ушла эпоха» всплывает в публикациях на всех площадках уже практически ежедневно.
«Т-банк», отрезав пышный хвост с псевдо-английским -off, который в 90-е дружно пририсовывали своим брендам разные Смирновы, Давыдовы, Немировы, кося под аристократов в эмиграции — потому как пришла мода на дореволюционную Россию и все заморское одновременно.
Кстати, Ъ на конце «Коммерсанта», розоватая бумага, названия и шрифты «Ведомостей» — оттуда же, из той же эпохи: они родились вместе с молодым российским капитализмом. Заодно с российским рекламным бизнесом.
И конец той эпохи ворвавшихся в бизнес нувориш с амбициями, но без чувства меры, знаменует спрятанный «под кат» тинькоффский хвост.
Из тех же уходящих времен и официальная «белая» торговля валютой, и история Московской биржи, коммуникационной команде которой мы сегодня желаем сил! 🤝
Хорошо это или плохо, скажет вам только бумер, помнящий первый обменник— это не в нашей компетенции.
В нашей компетенции видеть наступление новой эпохи турбулентности (опять), к которой предусмотрительный муравей давно подготовился, держит свои скилы актуальными, базу теплой, а редакции — дружественными.
Защищайте ваши инвестиции, друзья, хешируйте риски, крепите бренды, поддерживайте спикеров и друг друга, будьте готовы к любым лебедям — хоть белым, хоть чёрным, в такие времена живем, исторические.
Работы по антикризису и замещению утраченных смыслов как минимум предстоит навалом! А также тема ностальгии в рекламе и коммуникациях, судя по всему,,будет качать еще какое-то время.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️ | 323 | 1 | Loading... |
02 Коллеги из Mediacom.Expert делятся экспертизой по важному вопросу — эффективная самопрезентация.
Не в бровь, а в глаз: часто ЛПР, привыкшие, что все обязаны часами слушать их разглагольствования, отвыкают говорить четко, кратко и ясно, доносить свою мысль до собеседника без потерь и кратчайшим путем.
Неспособность топ-менеджмента четко представить себя и свой бизнес, говорит об отсутствии ясно сформулированной философии компании, концепции бренда, etc.
И это — недоработка конкретно коммуникационного подразделения, которое было обязано сформировать четкие определения и месседжи, передать спичрайтерам, разучить по ролям со своими спикерами, в конце концов!
Ловите лайфхак: заведите своему спикеру аккаунт в BlueSky, пусть учится укладывать цельную мысль в 260 символов.
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️ | 349 | 3 | Loading... |
03 Анализ метаиронии в творчестве певца, поклоны как часть презентации, опись батареек для телекамеры и другие странные формы отчетности перед клиентами вспомнили коллеги из Записок из опенспейса.
Авторы поста призывают делиться в комментариях своими курьезными случаями, связанными с отчетностью — и там обидно мало историй. Поднажмем, друзья, больше дичи!
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️ | 357 | 1 | Loading... |
04 Кто поменял работу за последнюю неделю:
📌Софья Митрофанова, глава совета директоров «МТС Медиа», сменила Елену Бальмонт на посту гендиректора этой компании. Елена занимала эту должность с февраля текущего года, ее дальнейшие карьерные планы пока не известны
📌Виолетта Юрьева сменила Анну Морневу на должность руководителя отдела маркетинга Divage. Ранее Виолетта Юрьева работала в компании Mixit в качестве директора по маркетингу
📌Михаил Петрухин получил повышение до должности директора по маркетингу «Самокат», ранее он руководил департаментом маркетинга удержания. Михаил работает в «Самокате» с 2020 года и начинал карьеру в компании с позиции продюсера промомеханик
📌Евгения Валяева назначена на пост PR-директора медиахолдинга News Media (владеет брендами Life, Mash)
📌Ирина Дворникова стала главой департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятерочка»
📌Яна Лютаревич уходит c должности директора по маркетингу Divan.ru
📌Юлия Катышева ушла с позиции PR & Influence-менеджера Love Republic.
#трансферы #назначения | 446 | 1 | Loading... |
05 Мы любим публиковать тематическую аналитику и статистику — но, увы, большие и качественные исследования с хорошей базой и методологией чаще выходят за рубежом и, как правило, касаются глобального рынка или "ведущих экономик" (читай — Европы и США), а они все меньше имеют к нам отношение.
"Домашние" же исследования грешат ангажированностью, вторичностью, местечковостью и сомнительной методологией. В последние годы ситуация усугубляется выданным российскому бизнесу разрешением не публиковать отчетность, чтобы уберечься от санкций. И это делает любую независимую аналитику российского рынка практически невозможной.
Поэтому новость о локализации одного из крупнейших агентств по аналитике рынков потребительской электроники GfK мы считаем, скорее, положительной. Главное, чтобы менеджмент, которому передают российскую "дочку", не подкачал, сумел сохранить высокие стандарты!
#новости
Все о PR на PRexplore ➡️ | 438 | 1 | Loading... |
06 Из редакционной почты: когда взял у пиарщика пресс-релиз. ☺️
Можем сделать и вам приятное, дорогие читатели и читательницы. Потому что охотно берем на публикацию релизы о:
✔️Событиях в PR-агентствах, которые не интересны никому, кроме нас и вас
✔️Увольнениях и назначениях пиарщиков и маркетологов
✔️Опросах и исследованиях в нашем тесном PR-кругу
✔️Слияниях, поглощениях, ребрендингах, разорениях и процветаниях
✔️Спецпроектах и коллабах
А также кейсы, инсайты, авторские колонки и даже экспертные материалы целиком.
Не берем:
❌Запоздалые релизы о том, про что все уже написали
❌Релизы о победах в рейтингах и конкурсах (ну камон)
❌Релизы о скандалах и разборках между пиарщиками
❌Релизы у тех, кто спамит ими по несколько раз в день
❌И у тех, кто пишет "пришлите ссылку на публикацию" 😖
В остальном — не стесняйтесь: мы из тех 85% журналистов, которые предпочитают получать релизы на почту (вот на эту [email protected]) . Так что пишите письма крупным почерком, друзья! ✍️
#PR #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️ | 421 | 2 | Loading... |
07 Media files | 440 | 0 | Loading... |
08 Подвезли рейтинг самых скачиваемых приложений за май. В топе лидеров — стабильность: непотопляемый TikTok и плотная группа продуктов запрещенной Meta.
Испортивший нам выходные Telegram потерял темп роста на фоне конкурентов, и в общем зачете съехал с 6 на 8 место (27 млн загрузок).
При этом в десятке приложений, заработавших больше всех, телеги нет вовсе, а лидерами стали TikTok с заработком за май $203 млн, YouTube ($131 млн) и Disney+ ($107 млн).
В отчете Appfigures также упоминается, что в мае 10 лучших приложений вместе собрали 358 млн загрузок, что на 10% больше, чем в апреле.
#статистика #инфографика
Все о PR на PRexplore ➡️ | 257 | 0 | Loading... |
09 Растерявшимся от таких новостей продуктовым пиарщикам, не знающим теперь, на какой стул присесть со своей продукцией, хотим напомнить старый добрый формат мультибрендовых обзоров (типа «50 лучших газонокосилок сентября» или «Какие кремики брать с собой в Геленджик») — на них вырос целый кластер консьюмерских СМИ, и он, как ни странно, до сих пор работает.
Однако подобный подход требует от компаний-производителей определенного мужества, ведь давить на «обозревателей» и выдвигать им любые требования — главное табу в этой игре. Вы просто отдаете на тест вашу продукцию и смиренно ждете, возьмут ее на обзор или нет. И, если возьмут, готовы к тому, что она может подвергнуться безжалостной критике.
Все это может быть болезненно, рисково, чревато репутационными кризисами и требует полного доверия между менеджментом и коммуникатором. А в идеале предполагает налаженную связь с производственным подразделением, готовым учитывать негативный фидбек и улучшать продукцию.
Зато какие открываются возможности! Вы одновременно утепляете отношения со СМИ и блогерами (правда, с тестовыми образцами придется распрощаться), получаете нативную интеграцию без маркировки, не вызывающую отторжения у аудитории, бесплатную фокус-группу, сравнение с конкурентами и ценную независимую экспертизу, полезную для развития и позиционирования продукта.
Невероятно, но бизнес готов идти на такие риски. Один показательный кейс вспомнила наш редактор Ольга Логинова:
🗣️В бытность мою главным редактором журнала OM light мы вместо традиционной ресторанной критики придумали рубрику «Чай-контроль»: наш корреспондент инкогнито ходил по пафосным местам, заказывал там чашечку чая/кофе, и наблюдал за отношением персонала к «невыгодному гостю», о чем потом талантливо и с юмором писал репортажи. И рестораторы к нам в рубрику просились толпами, хотя мы предупреждали сразу: к вам придет кто и когда — не скажем, и мы напишем всю правду без прикрас. И это никого не пугало! В итоге наша рубрика была дико популярна и у читателей, и у бизнеса».
И пусть коммуникации с той поры стали сложнее, а бизнес стал более пугливым и осторожным, при нынешнем тренде на честность брендов с потребителями нам это кажется вполне рабочей историей. Рискуйте! 🪄✨🍀
#практика #кейсы #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️ | 292 | 2 | Loading... |
10 И еще о негативных трендах: подвезли исследование, из которого следует, что маркетологи сломали еще один инструмент. Обожаемое брендами поколение Z все меньше доверяет рекламным интеграциям с блогерами. 🤷♀️
По крайней мере, 47,5% зумеров, опрошенных Rival, вряд ли купят товар, который продвигают инфлюэнсеры, потому что рекламные интеграции кажутся юным потребителям неискренними и раздражающими. Зумеры лучше посмотрят честную прямую рекламу или обзор товара от самого бренда, чтобы получить нужную информацию, минуя прокладку из блогеров, скрыто манипулирующих мнением аудитории.
Из хорошего: молодежь продолжает доверять «сарафанному радио» и честным отзывам настоящих пользователей. (Отмечаем в тетрадках, что пользовательский контент и шершавая «любительская» съемка все еще качают).
Зумеры также передают привет и ESG-повестке: 42,9% из участников исследования отметили, что для них, конечно, важна «зеленая» репутация бренда, но принимать решение о покупке они будут, исходя из экономических соображений, и, при прочих равных, выберут более дешевый товар.
Отсюда мораль: дети у нас подросли практичные и нетерпимые к фальши. Поэтому «новый черный» для коммуникаций — это честность (пиарщики вздрогнули), подлинность и открытость к диалогу. Основные смыслы продуктового продвижения должны строиться вокруг объективной, практической ценности товаров и подзабытого «соотношения цены и качества».
Больше фактов — на инфографике, исследование целиком можно скачать здесь.
#тренды #GenZ #исследования
Все о PR на PRexplore ➡️ | 386 | 14 | Loading... |
11 Обнаружили зарождение еще одного негативного тренда, на который пока никто особо не обратил внимания. На этот раз в направлении свалки истории разворачивает нос мода на ESG-повестку. Пока российский внутриком, корпоранты, медиа носятся с «человекоцентричностью» и «экологичностью», фокус мировой повестки неумолимо смещается.
Глобальный кризис на рынке труда, милитаризация политики, ведущая к ре-индустриализации и возрождению «неэкологичной» тяжелой промышленности в развитых странах, разгон ИИ, дата-центры которого оказались весьма энергопрожорливы — все эти факторы делают достижение эталонных целей «зеленой» повестки практически невозможным, а потому акцент на ESG становится попросту неудобным для правительств и корпораций.
Все это неизбежно ведет к необходимости менять общественное мнение по данному вопросу, и первые ласточки-публикации, подводящие логическую и моральную основу под отказ от строгих эко-стандартов, уже появляются.
Помогает новой информационной кампании разочарование общества в ESG-движении, которое не принесло заявленных результатов, зато породило «гринвошинг».
В подтверждение нашего наблюдения — показательная новость: инвесторы дружно побежали из ESG-фондов, чистый отток капитала из них только с начала года составил $40 млрд.
Описывая этот процесс, один из экпертов даже провел аналогию с крахом доткомов 2000 году, назван ESG хайпом, сравнимым с технологическим пузырем 90-х, которому сейчас самая пора лопнуть.
Так что, уважаемые коллеги, включать ESG в долгосрочные стратегии и усиленно танцевать вокруг нее уже, наверное, поздновато.
#тренды #ESG #новости
Все о PR на PRexplore ➡️ | 219 | 5 | Loading... |
12 Media files | 237 | 0 | Loading... |
13 Ого, что-то часто кладут! Не успели договорить про облико морале, а тут и за шоу-бизом пришли. Культурную элиту ждет невиданных масштабов ребрендинг, сколько работы нам предстоит, ужас! 🙈
#новости #шоу_бизнес
Все о PR на PRexplore ➡️ | 227 | 3 | Loading... |
14 А вот и цензура подъехала. Теперь прокатные удостоверения фильмам намереваются выдавать после проверки на соответствие "традиционным ценностям".
Символично, что сломал систему Сарик Андреасян, творчество которого уже стало символом халтуры и дурновкусия в российском кинематографе. Минкульт, который много чего повидал на своем веку, возмутился сериалом о скопинском маньяке со сценами изнасилования несовершеннолетних — настолько, что департамент кинематографии намерен добиться, чтобы такое кино не только не показывали, но даже не снимали.
Интересно, а водку глушить в каждом кадре скоро перестанут Или это к традиционным ценностям относится?
Тема цензуры — неоднозначная и сложная, в контексте информационной войны — особенно. Коммуникаторам в этой новости важно видеть подтверждение новых трендов на высокую моральность и усиление роли личной репутации в инфополе. Голые булки уже выбрасываем из креативных портфелей, друзья!
#новости #кино
Все о PR на PRexplore ➡️ | 230 | 3 | Loading... |
15 «Союзмультфильм» собрался создавать свою супергеройскую вселенную на основе персонажей из российской истории, фольклора, литературы.
Охранители зааплодировали, а нам сего-то грустновато. С одной стороны, достать из пыльных чуланов незаслуженно забытых героев своей страны и адаптировать их к вкусам молодежи — дело хорошее. С другой — натягивать интересных, выпуклых, сложных персонажей на ржавый каркас супергероики, которая не задолбала только мертвого, все равно что донашивать за кем-то латанный кафтан не по росту.
Ведь основной месседж супергероического дискурса прививает детям патернализм: ты — обычный маленький человечек без супер-способностей, ты не справишься с проблемами сам, тебе нужен какой-нибудь большой и сильный супергерой, который всем наваляет. Вряд ли беспомощность, безответственность и привычка решать конфликты насилием — цели нашей педагогики.
Мы бы лучше посмотрели качественные экранизации произведений Беляева и Алексея Толстого — представьте, например, высокбюджетный фантастический боевик по «Аэлите» или «Гиперболоиду Инженера Гарина». 🤩
Лично мы скучаем по старому «Союзмультфильму», герои которого учили детей доброте, бескорыстию, взаимовыручке — да так хорошо, что даже Ватикан рекомендовал советские мультфильмы к просмотру своим семинаристам. Можно нам лучше такой? 😇
#новости
Все о PR на PRexplore ➡️ | 199 | 3 | Loading... |
16 Пока в Госдуме решают, не отменить ли ЕГЭ, освежим невероятные ощущения от экзаменов по литературе. Тем более, сегодня Александру Сергеевичу исполнилось 225 лет, а он — наше всё!
#тесты
Все о PR на PRexplore ➡️ | 227 | 1 | Loading... |
17 Издали в бинокли наблюдаем за работой ПМЭФ: спасибо РБК поснимали достижения нашего выставочного стендостроения. Вынесли из репортажа, что главное wow — 3D-проекция совы, а главный кринж — это ЖКХ-робот Евгений. Самые дорого-богатые стенды — у банков: фантастический ВЭБ.РФ и оочень чайна-френдли Альфа-банка. В остальном — все те же медийные экраны и "потешные" высокие технологии, существующие только для работы на выставочных стендах.
Подрядчики ивента открывают шампанское. Среднюю выручку нам, конечно, не скажут, но рядовые монтажники сообщают, что заработали на застройке стендов тысяч по 200. И это правильно — не одним же экскортницам хлеб с маслом и икрой. 🤑
#новости #ПМЭФ2024
Все о PR на PRexplore ➡️ | 253 | 0 | Loading... |
18 Теперь о действительно важном: во что одевать ваших спикеров на ПМЭФ, чтобы они выглядели элегантно и статусно на любой фотографии, и при этом не смотрелись провинциальными новуришами, не бликовали потными лбами и не стробили на видео?
Стилист Елена Жукова помогла составить блиц-инструкцию по деловому стилю специально на для читателей PRexplore:
*️⃣Пиджак без подклада — лучшее решение для летних мероприятий. Также советуем выбрать костюмы из натуральных дышащих тканей, чтобы в них не было жарко. Предпочтительны смесовые ткани, в состав которых входят хлопок, лен, шелк, кашемир в различных пропорциях
*️⃣Избегайте костюмов из 100% льна. Они сильно мнутся и будут выглядеть непрезентабельно и неряшливо
*️⃣ Следите, чтобы спикеру было комфортно, не жарко, и его лицо не лоснилось от пота — иначе на всех фото он будет похож на продавца кукурузы с анапского пляжа. Держите под рукой матирующие салфетки.
*️⃣В этом сезоне в моду возвращаются костюмы так называемого американского кроя — мешковатый оверсайз с широкими накладными плечами. Однако такая модель подойдет далеко не всем: спикеры небольшого роста с плотной фигурой будут смотреться в ней как в чехле от дивана. То же касается моды на широкие брюки и пиджаки с удлиненными полами: их лучше избегать невысоким мужчинам, такие модели визуально укорачивают ноги и расширяют фигуру
*️⃣Спикерам с массивными фигурами советуем выбирать костюмы итальянского кроя, они визуально «собирают» и стройнят силуэт
*️⃣Авторитетность и серьезность спикера подчеркнут оттенки синего цвета в костюме. Спикер в сером будет восприниматься как человек интеллектуальный и надежный, которому можно доверять. Оттенки от бежевого до темно-коричневого ассоциируются с профессионализмом и зрелостью
*️⃣Избегайте чистых черных или белых цветов — они настоящий кошмар для операторов. В одежде контрастного цвета лицо вашего спикера на фото и видео будет либо мертвенно бледным, либо пережаренным, как булки стриптизерши в турбо-солярии
*️⃣Отдайте предпочтение однотонным моделям костюмов или меланжевым расцветкам. Если хочется костюм с принтом, то можно посмотреть в сторону неконтрастной клетки или полоски. Такой принт не будет рябить в глазах и "стробить" в объективах ТВ-камер
*️⃣Галстук не должен сильно контрастировать с цветом костюма. Избегайте частого мелкого принта и ярких расцветок. Отдайте предпочтение однотонным вариантам или вариантам с неконтрастным узором
*️⃣Модные принты для галстуков в 2024 году — диагональная клетка, косая полоска, геометрические узоры, контрастный горох и кроп. Для неформальных встреч уместны более яркие сочетания цветов, для официальных — тонкие, неконтрастные узоры
*️⃣Узлы галстуков — лаконичные и объемные: «виндзор», «полувиндзор» для торжественных поводов, «пратт» или «кент» — более будничный деловой вариант
Больше советов от редакции и стилиста — в нашем материале. Внутри — шпаргалка по расшифровке дресс-кодов в пригласительных.
О женском деловом стиле не писали — уверены, наши блистательные бизнес-вуман и их стильные пиарщицы еще и нам советов полную панаму надают! 😎😌
#практика #ПМЭФ2024 #этикет #стиль
Все о PR на PRexplore ➡️ | 444 | 2 | Loading... |
19 С помпой запушенным сквозным хештегам без году день, а мы уже ничего не понимаем, Пал Валерич.
А именно — не очень очевидно, почему они избирательно работают, это вообще фича или баг?
Простой пример:
Хештег #PRhood, созданный коллегами из PR-каналов под конкретный флешмоб (видели его, кстати? мы — нет) работает только локально в отдельно взятом канале, другие посты с таким хештегом в других каналах не отображаются на вкладке с глобальными хештегами.
Мы было подумали, что дело в медийном весе канала (в анонсе глобальных хештегов что-то проскакивало про " особо большие глобальные аккаунты"), но эксперимент показал, что от числа подписчиков результат никак не зависит.
Контрольно замерили хештег из нашего последнего поста — сквозной поиск работает.
На основе эмпирического опыта заключаем, что вы, конечно, можете наделать хоть сотню персональных хештегов, глобально будут работать только те, что "у всех на устах". 🤷♀️
Так что продвижение через хештеги, судя по всему, алгоритмически ограничено, но пока точной информации по этому поводу у нас нет. Продолжаем испытания.
Все о PR на PRexplore ➡️ | 389 | 2 | Loading... |
20 Пока исследователи спорят, вреден, все же, интернет для детей или нет, родителям приходится самим решать этот вопрос в отдельно взятой семье и пытаться сбалансировать пользу и опасность гаджетов, исходя из своих субъективных ощущений.
Исследование Preply выявило, что главной причиной, по которой родители никак не ограничивают экранное время для детей — они слишком устают, чтобы постоянно следить за этим — такой ответ выбрали 45% респондентов.
🌸44% используют гаджеты, чтобы чем-то отвлечь детей, пока они сами заняты делами
🌸37% просто не хотят создавать конфликт
🌸23% не могут настолько же хорошо развлекать детей, насколько это делают программы.
Вместе с тем родители считают, что гаджеты развивают речь (55%) и креативность (53%), при этом ухудшая способность к концентрации (51%), социализации (57%) и физическому здоровью (57%).
Больше фактов о детях, родителях и экранном времени — на инфорграфике.
#статистика
Все о PR на PRexplore ➡️ | 371 | 1 | Loading... |
21 Сегодня, 4 июня в 12:00 в прямом эфире в tg-канале Маркировочная с юристом вместе с TGMARK.RU MEDIACOM.EXPERT распутываем тонкие нюансы маркировки и рекламных интеграций, волнующие всех, кто работает в медиа и коммуникациях:
📌 А что есть реклама в ТГ и соцсетях?
📌 Как правильно составить договор между рекламодателем и рекламораспространителем?
📌Самореклама — это когда?
📌 Партнёрские коллаборации нужно маркировать?
📌 Какие нативные интеграции в соцсетях и медиа не требуют маркировки?
📌 Бартерные упоминания в рамках отраслевых мероприятий и выставок — нужно или нет?
ЭФИР МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ ПО ЭТОЙ ССЫЛКЕ
Вопросы задать через гуглформу, обещают ответить на все!
#анонсы | 409 | 0 | Loading... |
22 Из-за неназванных нарушений на магистральной сети полегли сайты российских госорганов.
В частности, сообщается о сбоях в работе сайтов Министерства финансов, правительства РФ, Министерства внутренних дел, Министерства юстиции, Министерства промышленности и энергетики, Министерства информационных технологий и связи, Министерства образования и науки, а также сайт Министерства по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий.
Ждем комментариев от тех, кого задело.
#новости
Все о PR на PRexplore ➡️ | 418 | 1 | Loading... |
23 Исследование Adobe показало: веб-сайты малого бизнеса довольно скучны и консервативны.
Инфографика показывает, что цвета фона и шрифтов в основном "естественные", а самыми популярными шрифтами являются Open Sans, Roboto, Montserrat и семейство San-Serif.
Там внутри еще статистика по элементам сайта, среди которых доминируют — невероятно! — фотографии.
Хороший отчет. Небо голубое. Трава зеленая.
#тренды #дизайн
Все о PR на PRexplore ➡️ | 428 | 1 | Loading... |
24 Telegram в очередной раз тащат в суд за политику платформы — на этот раз причина в произволе называть свои аккаунты, как захочется.
Dodo Pizza обнаружила аккаунт с аналогичным названием, и теперь обвиняет платформу в том, что она создает возможность для мошенничества и "киберсквоттинга", позволяя любому "занимать" чьи-то брендовые названия.
По мнению истца возникает коллизия, при которой платформа наживается на продаже чужих названий, а покупатели в свою очередь промышляют вымогательством значительных сумму у владельцев брендов, желающих завести аккаунт под родным неймингом.
Как интернет-олды мы считаем, что в деле с никнеймами кто первый встал, того и тапки. Но как профессионалы понимаем всю жопную боль, которую приносит маркетингу компаний такое положение дел.
Поэтому понаблюдаем, как будет развиваться эта тяжба, с какими аргументами выступит защита, и приведет ли процесс к изменению политики Telegram относительно верификации имен и названий, как это делают другие соцсети, раздающие синие галочки за сдачу паспорта и биометрии.
#новости #Telegram
Все о PR на PRexplore ➡️ | 434 | 3 | Loading... |
25 К сегодняшнему празднику коллеги из InterComm разработали тематический семейный стикерпак — для укрепления связей и "склеивания" коммуникаций.
Скачать можно по ссылке. | 442 | 1 | Loading... |
26 День защиты детей — не самый именитый праздник в календаре, но он всегда как-то по-особому отзывается в сердце.
И это наглядно показала Даша Лапшина своим марафоном вдохновляющих и где-то печальных историй о пиарщиках-родителях.
Они по сути мало чем отличаются от историй пап и мам любых других профессий, ведь КЗОТ и состояние общественного сознания у нас на всех одни.
Родителями быть непросто, работающими родителями — еще сложнее. Но в вопросе защиты детей есть вещи, на которые способны повлиять коммуникации.
Все мы знаем: материнство покрыто толстым слоем черного пиара и по-честному не является особо уважаемым занятием в нашем обществе. (А отцовство вообще потерялось где-то в дискурсе про алименты)
Решение стать матерью для женщины крепко связано с выбором жизненного пути, и влечет за собой, кажется, одни только жертвы. Ребенок, еще не родившись, часто воспринимается как обуза, помеха, что-то нежелательное для карьеры и личного развития.
Сама же женщина из классного специалиста и уважаемого сотрудника в одно мгновение превращается в "овуляшку" и "яжмать" и резко поражается во многих правах.
Материнство низводит женщину до функции, с этой поры ей отказано в праве быть индивидуальностью, вся ее жизнь с этого момента измеряется в категориях долга.
Кроме родственников и бабушек у подъезда за качеством материнской работы следят ювенальная юстиция, которой поддакивают психологи: "во всем виноваты родители!"
И получается, что те силы, которые нужны родителям, чтобы защищать своих малышей от всего зла этого мира, приходится тратить еще и на оборону себя, своих ценностей, своих заслуг, своего образа жизни.
И здесь, как нам представляется, коммуникаторы могут и обязаны помочь детям и их родителям, поправив смыслы, изменив восприятие материнства и детства, освободив мам и пап хотя бы от этого бремени — защищать свое право на уважение и поддержку всего общества.
Ведь защита детей — это защита будущего, и эту миссию невозможно переоценить.
Берегите детей, своих и чужих, защищайте детей в себе и не обижайте детей в окружающих! ❤️🌹
Все о PR на PRexplore ➡️ | 424 | 0 | Loading... |
27 В сезон отраслевых мероприятий b2b-журналисту маятно, он внимает спикерам в тоске: об этом мы писали год назад, а эти цифры сперли с нашей инфографики. 🥱
Редко-редко пролетит над головами собравшихся оригинальная мысль или раскроется тайна действительно свежего тренда — в основном донашивают чужие прошлогодние коллекции идей, собранные по секондам и стокам.
Чтобы не подгорать постоянно от испанского стыда, отводим глаза от трибун и разглядываем шаржи, что рисует в своей тетрадке на полях Иван Афанасьев из Связей с ответственностью.
Все о PR на PRexplore ➡️ | 423 | 0 | Loading... |
28 Знаете ли вы брэнд "Балаковские мочалки"*️⃣? Вряд ли (если только вы не из местных) — а он существует, и основан на местном специалитете — мелких разноцветных изделиях, вязаных крючком из широкой полипропиленовой нити.
Локализация этого народного промысла не случайна: вязать мочалки, банные варежки, игрушки, украшения для интерьера и прочее придумали еще во времена СССР работницы и родственницы работников местного завода "Химволокно": катушки с остатками полипропиленовой нити валялись у многих дома в избытке и просто так.
Мочалки, кстати, классные. Рекомендую, все же, покупать не в вендинг-аппарате "фирменные", они пожиже, а с рук, на родине промысла, где пестрые пушистые мочалки приносят прямо к проходящим поездам.
К чему это мы. Несмотря на действительно классный самобытный продукт с достойной историей, бренд на федеральном уровне не известен, как бы ни гордились хозяйки качеством своей продукции.
Название бренда "Балаковские мочалки" для нас стало хорошим способом проверять публицистический потенциал наших пресс-релизов.
Естественно, каждый хороший пиарщик искренне любит подшефный бренд, и потому его глаз немного замыливается, воспринимать реальный уровень интереса к своей компании не всегда получается объективно.
Отмыть восприятие помогут "Балаковские мочалки": подставьте это название в пресс-релиз вместо названия вашего бренда и еще раз перечитайте. Если инфоповод все еще кажется вам интересным, то пресс-релиз залетит. А, если нет, то 🤷♀️
*️⃣Здесь и далее — не является рекламой. Упоминаем бренд pro bono. Просто мочалки классные!
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️ | 626 | 4 | Loading... |
Словосочетание «ушла эпоха» всплывает в публикациях на всех площадках уже практически ежедневно.
«Т-банк», отрезав пышный хвост с псевдо-английским -off, который в 90-е дружно пририсовывали своим брендам разные Смирновы, Давыдовы, Немировы, кося под аристократов в эмиграции — потому как пришла мода на дореволюционную Россию и все заморское одновременно.
Кстати, Ъ на конце «Коммерсанта», розоватая бумага, названия и шрифты «Ведомостей» — оттуда же, из той же эпохи: они родились вместе с молодым российским капитализмом. Заодно с российским рекламным бизнесом.
И конец той эпохи ворвавшихся в бизнес нувориш с амбициями, но без чувства меры, знаменует спрятанный «под кат» тинькоффский хвост.
Из тех же уходящих времен и официальная «белая» торговля валютой, и история Московской биржи, коммуникационной команде которой мы сегодня желаем сил! 🤝
Хорошо это или плохо, скажет вам только бумер, помнящий первый обменник— это не в нашей компетенции.
В нашей компетенции видеть наступление новой эпохи турбулентности (опять), к которой предусмотрительный муравей давно подготовился, держит свои скилы актуальными, базу теплой, а редакции — дружественными.
Защищайте ваши инвестиции, друзья, хешируйте риски, крепите бренды, поддерживайте спикеров и друг друга, будьте готовы к любым лебедям — хоть белым, хоть чёрным, в такие времена живем, исторические.
Работы по антикризису и замещению утраченных смыслов как минимум предстоит навалом! А также тема ностальгии в рекламе и коммуникациях, судя по всему,,будет качать еще какое-то время.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Как торговали на бирже в девяностых
Финансовый рынок современной России сформировался в девяностых. Рассказываем, как проходила торговля ценными бумагами в перестройку — и как СССР умудрился побить мировой рекорд по количеству бирж
👏 6😱 4😎 2👍 1
Коллеги из Mediacom.Expert делятся экспертизой по важному вопросу — эффективная самопрезентация.
Не в бровь, а в глаз: часто ЛПР, привыкшие, что все обязаны часами слушать их разглагольствования, отвыкают говорить четко, кратко и ясно, доносить свою мысль до собеседника без потерь и кратчайшим путем.
Неспособность топ-менеджмента четко представить себя и свой бизнес, говорит об отсутствии ясно сформулированной философии компании, концепции бренда, etc.
И это — недоработка конкретно коммуникационного подразделения, которое было обязано сформировать четкие определения и месседжи, передать спичрайтерам, разучить по ролям со своими спикерами, в конце концов!
Ловите лайфхак: заведите своему спикеру аккаунт в BlueSky, пусть учится укладывать цельную мысль в 260 символов.
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️
MEDIACOM.EXPERT
🪩 Давайте кратче Мы часто сталкиваемся в работе с таким феноменом – мало кто из предпринимателей умеет кратко и при этом красиво рассказать о себе и своем бизнесе Даже руководители агентств и компаний не всегда обладают навыками самопрезентации – подробно умеют все, когда долго-долго о том, чем занимается компания, кто наши клиенты, какие трудности и успехи... А вот кратко и эффектно рассказать, о чем бизнес, чем вы занимаетесь, оказывается сложной задачей Если вы планируете стать публичным экспертом или просто хотите красиво выглядеть на встречах с партнёрами, рекомендуем подготовить два коротких устных спича по 30 секунд на темы: 1. Кто я? (Меня зовут..., я ..., три предложения про ваш опыт) 2. О чем моя компания? (Чем мы занимаемся: Мы разрабатываем... Мы помогаем... Мы проводим...) Попробуйте написать текст и зачитать его на диктофон. Для повышения качества спича повторите требуемое количество раз. Каждый текст должен быть не более 30 секунд 👌🏻
👍 7🤔 2
Анализ метаиронии в творчестве певца, поклоны как часть презентации, опись батареек для телекамеры и другие странные формы отчетности перед клиентами вспомнили коллеги из Записок из опенспейса.
Авторы поста призывают делиться в комментариях своими курьезными случаями, связанными с отчетностью — и там обидно мало историй. Поднажмем, друзья, больше дичи!
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Записки из опенспейса
💬 Кто отчеты не клепал, тот в пиаре не бывал В продолжение темы про важность отчетов, так как нет ничего более нужного для нашей профессии, чем уметь показывать свою работу, хотим поделиться своим опытом: 🟠Отчеты по гостендерам Это «отдельный вид искусства» — такие отчеты настолько обширно описывают проделанную работу, что иногда состоят из нескольких томов. Как-то заказчик попросил приложить все вариации написанных нами пресс-материалов, включая даты отправки и варианты с правками ⣀⠎⠚⢒⠤⠱⣐ ⡡⡘⢄⡒ ⡘⢠⠨ ⠓⠍⠅⣀⠦⡂⠢⡅⢄⠓⡈ ⣂⡠⢠⠖⢒ ⠦⡨⡄⢰⠉⠋⢰⠩⠬ ⡆⢅⠰ ⢄⠴⢌⠢⢰⢑ ⠣⠕⠅⠑⠥⢈⣁⠨⡢⡑⠦ ⠘ ⠦⠚ ⢠⡘⢑⢑⠪⡰ ⢠⠆⠇⠸⡔⠒⠘⠦⡐⠆. А в другом случае мы прикрепляли весь список оборудования съемочной группы, включая кабели и… батарейки! И это еще не всё: к длинному списку в икселе прилагался фотоотчет по каждому пункту😓 🔵«Карьерные» отчеты Так мы называем отчеты для штаб-кварты — они чаще всего похожи на фотоотчет. Его цель продемонстрировать, как хорошо работают коммуникации в России. Так, если мы проводили круглый стол в Совете Федерации РФ, то отчет начинался с…
👍 8😁 3🫡 2
Кто поменял работу за последнюю неделю:
📌Софья Митрофанова, глава совета директоров «МТС Медиа», сменила Елену Бальмонт на посту гендиректора этой компании. Елена занимала эту должность с февраля текущего года, ее дальнейшие карьерные планы пока не известны
📌Виолетта Юрьева сменила Анну Морневу на должность руководителя отдела маркетинга Divage. Ранее Виолетта Юрьева работала в компании Mixit в качестве директора по маркетингу
📌Михаил Петрухин получил повышение до должности директора по маркетингу «Самокат», ранее он руководил департаментом маркетинга удержания. Михаил работает в «Самокате» с 2020 года и начинал карьеру в компании с позиции продюсера промомеханик
📌Евгения Валяева назначена на пост PR-директора медиахолдинга News Media (владеет брендами Life, Mash)
📌Ирина Дворникова стала главой департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятерочка»
📌Яна Лютаревич уходит c должности директора по маркетингу Divan.ru
📌Юлия Катышева ушла с позиции PR & Influence-менеджера Love Republic.
#трансферы #назначения
👍 6💯 3❤ 2
Мы любим публиковать тематическую аналитику и статистику — но, увы, большие и качественные исследования с хорошей базой и методологией чаще выходят за рубежом и, как правило, касаются глобального рынка или "ведущих экономик" (читай — Европы и США), а они все меньше имеют к нам отношение.
"Домашние" же исследования грешат ангажированностью, вторичностью, местечковостью и сомнительной методологией. В последние годы ситуация усугубляется выданным российскому бизнесу разрешением не публиковать отчетность, чтобы уберечься от санкций. И это делает любую независимую аналитику российского рынка практически невозможной.
Поэтому новость о локализации одного из крупнейших агентств по аналитике рынков потребительской электроники GfK мы считаем, скорее, положительной. Главное, чтобы менеджмент, которому передают российскую "дочку", не подкачал, сумел сохранить высокие стандарты!
#новости
Все о PR на PRexplore ➡️
Потребительская электроника локализует аналитику
GfK продает российский бизнес местному менеджменту
👍 5🤝 2
Photo unavailableShow in Telegram
Из редакционной почты: когда взял у пиарщика пресс-релиз. ☺️
Можем сделать и вам приятное, дорогие читатели и читательницы. Потому что охотно берем на публикацию релизы о:
✔️Событиях в PR-агентствах, которые не интересны никому, кроме нас и вас
✔️Увольнениях и назначениях пиарщиков и маркетологов
✔️Опросах и исследованиях в нашем тесном PR-кругу
✔️Слияниях, поглощениях, ребрендингах, разорениях и процветаниях
✔️Спецпроектах и коллабах
А также кейсы, инсайты, авторские колонки и даже экспертные материалы целиком.
Не берем:
❌Запоздалые релизы о том, про что все уже написали
❌Релизы о победах в рейтингах и конкурсах (ну камон)
❌Релизы о скандалах и разборках между пиарщиками
❌Релизы у тех, кто спамит ими по несколько раз в день
❌И у тех, кто пишет "пришлите ссылку на публикацию" 😖
В остальном — не стесняйтесь: мы из тех 85% журналистов, которые предпочитают получать релизы на почту (вот на эту [email protected]) . Так что пишите письма крупным почерком, друзья! ✍️
#PR #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️
👍 9❤ 2
Ну, теперь-то в отпуск? 🍸Anonymous voting
- Уже в нём! 🏖
- Скоро-скоро, собираю чемоданы! ✈️
- Уже сходил (-а) 😔
- Какой там отпуск, покой нам только снится! 😮💨
- Новая работа, не положено 🔒
- Я начальник, я даже в отпуске работаю! 😎
- Пойду, но не скоро 😩
- Я так, одним глазком на результаты посмотреть 👁
Подвезли рейтинг самых скачиваемых приложений за май. В топе лидеров — стабильность: непотопляемый TikTok и плотная группа продуктов запрещенной Meta.
Испортивший нам выходные Telegram потерял темп роста на фоне конкурентов, и в общем зачете съехал с 6 на 8 место (27 млн загрузок).
При этом в десятке приложений, заработавших больше всех, телеги нет вовсе, а лидерами стали TikTok с заработком за май $203 млн, YouTube ($131 млн) и Disney+ ($107 млн).
В отчете Appfigures также упоминается, что в мае 10 лучших приложений вместе собрали 358 млн загрузок, что на 10% больше, чем в апреле.
#статистика #инфографика
Все о PR на PRexplore ➡️
👍 6🥰 3
Photo unavailableShow in Telegram
Растерявшимся от таких новостей продуктовым пиарщикам, не знающим теперь, на какой стул присесть со своей продукцией, хотим напомнить старый добрый формат мультибрендовых обзоров (типа «50 лучших газонокосилок сентября» или «Какие кремики брать с собой в Геленджик») — на них вырос целый кластер консьюмерских СМИ, и он, как ни странно, до сих пор работает.
Однако подобный подход требует от компаний-производителей определенного мужества, ведь давить на «обозревателей» и выдвигать им любые требования — главное табу в этой игре. Вы просто отдаете на тест вашу продукцию и смиренно ждете, возьмут ее на обзор или нет. И, если возьмут, готовы к тому, что она может подвергнуться безжалостной критике.
Все это может быть болезненно, рисково, чревато репутационными кризисами и требует полного доверия между менеджментом и коммуникатором. А в идеале предполагает налаженную связь с производственным подразделением, готовым учитывать негативный фидбек и улучшать продукцию.
Зато какие открываются возможности! Вы одновременно утепляете отношения со СМИ и блогерами (правда, с тестовыми образцами придется распрощаться), получаете нативную интеграцию без маркировки, не вызывающую отторжения у аудитории, бесплатную фокус-группу, сравнение с конкурентами и ценную независимую экспертизу, полезную для развития и позиционирования продукта.
Невероятно, но бизнес готов идти на такие риски. Один показательный кейс вспомнила наш редактор Ольга Логинова:
🗣️В бытность мою главным редактором журнала OM light мы вместо традиционной ресторанной критики придумали рубрику «Чай-контроль»: наш корреспондент инкогнито ходил по пафосным местам, заказывал там чашечку чая/кофе, и наблюдал за отношением персонала к «невыгодному гостю», о чем потом талантливо и с юмором писал репортажи. И рестораторы к нам в рубрику просились толпами, хотя мы предупреждали сразу: к вам придет кто и когда — не скажем, и мы напишем всю правду без прикрас. И это никого не пугало! В итоге наша рубрика была дико популярна и у читателей, и у бизнеса».
И пусть коммуникации с той поры стали сложнее, а бизнес стал более пугливым и осторожным, при нынешнем тренде на честность брендов с потребителями нам это кажется вполне рабочей историей. Рискуйте! 🪄✨🍀
#практика #кейсы #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️
👍 8🤔 1
И еще о негативных трендах: подвезли исследование, из которого следует, что маркетологи сломали еще один инструмент. Обожаемое брендами поколение Z все меньше доверяет рекламным интеграциям с блогерами. 🤷♀️
По крайней мере, 47,5% зумеров, опрошенных Rival, вряд ли купят товар, который продвигают инфлюэнсеры, потому что рекламные интеграции кажутся юным потребителям неискренними и раздражающими. Зумеры лучше посмотрят честную прямую рекламу или обзор товара от самого бренда, чтобы получить нужную информацию, минуя прокладку из блогеров, скрыто манипулирующих мнением аудитории.
Из хорошего: молодежь продолжает доверять «сарафанному радио» и честным отзывам настоящих пользователей. (Отмечаем в тетрадках, что пользовательский контент и шершавая «любительская» съемка все еще качают).
Зумеры также передают привет и ESG-повестке: 42,9% из участников исследования отметили, что для них, конечно, важна «зеленая» репутация бренда, но принимать решение о покупке они будут, исходя из экономических соображений, и, при прочих равных, выберут более дешевый товар.
Отсюда мораль: дети у нас подросли практичные и нетерпимые к фальши. Поэтому «новый черный» для коммуникаций — это честность (пиарщики вздрогнули), подлинность и открытость к диалогу. Основные смыслы продуктового продвижения должны строиться вокруг объективной, практической ценности товаров и подзабытого «соотношения цены и качества».
Больше фактов — на инфографике, исследование целиком можно скачать здесь.
#тренды #GenZ #исследования
Все о PR на PRexplore ➡️
❤ 4👍 3