Median ads

❌ «Видаляйте старі кампанії — вони плутають алгоритм» ❌ «Ніколи не видаляйте кампанії — втратите всю історію Pixel» 🔮 Обидві поради — міф. З тих численних міфів про ліди з Meta Ads, що кажуть одне й те ж: існують «правильні» налаштування, які працюють завжди. 💡 Але жоден із інструментів не є «правильним» сам по собі. ◾ Instant Form чи сайт? — залежить від задачі. ◾ Більше питань у формі? — лише якщо є підтверджена проблема з якістю лідів. ◾ SMS-верифікація? — не "must have", а інструмент для конкретного кейсу. ◾ Дешевий CPL? — нічого не означає без якості лідів. Кожен із них створений для вирішення конкретної проблеми. Якщо проблеми немає — він лише додає складності, зменшує обсяг лідів або підвищує їхню вартість. 🎯 Тому правильна логіка роботи з Meta Ads виглядає так: 1️⃣ Отримати достатньо даних. 2️⃣ Визначити, що саме не працює. 3️⃣ Лише потім підбирати інструмент, що вирішує саме цю проблему. 😎 Наша порада: не збирайте «правила». Переіряйте гіпотези й приймайте рішення на основі даних.

📊 6 Google Ads оновлень цього тижня 📍 Local Services Ads → Google Ads UI: з серпня LSA інтегруються в єдиний інтерфейс під PMax з PPL. Білінг і інвентар залишаються без змін. Важливо: історичні дані після переходу недоступні 🤖 Ще більше ШІ: з'явилися ШI-пояснення змін ефективності кампаній і рекомендації для налаштування конверсій у Conversion Summary 🛍 Local Inventory Ads увімкнені по дефолту з 31 серпня в Shopping-кампаніях. Хто розділяє онлайн і локальні бюджети — перевірте налаштування. Замість старого local products setting тепер фільтр Channel = Local/Online 🔗 GA4 + Google Ads: можна підключити кілька акаунтів до однієї GA4-властивості одночасно через Data Manager → Google Analytics 4 → Link Setup 🔘 Кнопка згортання бічного меню: тестується кнопка Collapse внизу замість іконки вгорі 🖥 Shopping Ads у 14 нових країнах: з липня в Болгарії, Хорватії, Естонії, Латвії, Литві, Люксембурзі, Мальті, Молдові, Чорногорії, Північній Македонії, Сербії, Кіпрі, Ліхтенштейні та Боснії і Герцеговині

📈 ROAS Goal тепер доступний і для Maximize Number of Conversions. 🦕 Раніше її можна використовувати лише з ціллю Maximize Value of Conversions. Попередня логіка була простою: 🔹 більше конверсій → Maximize Number of Conversions; 🔹 вища цінність покупок → Maximize Value of Conversions + ROAS Goal. 🔎 Тепер з'явився проміжний варіант: отримувати максимум конверсій, але водночас орієнтуватися на цільовий ROAS. 💡 Навіщо це? Ймовірно, Meta намагається вирішити проблему, коли оптимізація за цінністю давала нестабільний обсяг конверсій або нерівномірний розподіл бюджету. 😎 Чи буде ця стратегія суттєво відрізнятися від Maximize Value of Conversions? Поки однозначно відповісти важко. Якщо у вашому акаунті вже доступне оновлення — радимо протестувати його.

📈 Помітили кампанію з хорошими результатами, збільшили бюджет — і все посипалось? Розберемо, чому так. 🔎 Часто причина не в масштабуванні, а в тому, що кампанія з самого початку здавалася кращою, ніж була насправді. 📊 Перед тим як піднімати бюджет, перевірте два моменти: 🔹 Подивіться на 1-day click окремо. Якщо після відключення view-through, engage-through та 7-day click результати все ще хороші — це хороший знак. 🔹 Розбийте результати за Audience Segments і оцініть окремо New Audience. 🔁 Якщо більшість конверсій приносить ремаркетинг — кампанія навряд чи добре масштабуватиметься. Meta спочатку знаходить «теплу» аудиторію, але вона швидко закінчується. Тоді алгоритм змушений шукати нових людей, і показники часто погіршуються. 🎯 Тому оцінювати готовність кампанії до масштабування варто не за загальними CPA чи ROAS, а за тим, як вона працює на новій аудиторії. 💡 Якщо показники New Audience вже прибуткові — саме вони найкраще показують, чого очікувати після збільшення бюджету. #median_tips

🔎 Що там в Google Ads? 🏆 Винагороди для рекламодавців Google запустив програму Rewards в Accelerate with Google. За виконання навчальних і практичних завдань можна отримувати бали та обмінювати їх на бонуси 📊 Оновлення структурованих даних Google додав підтримку періоду дії знижок і категорій товарів у Merchant Listings. Це допоможе коректніше показувати акції та товари в Search і Shopping. 📈 Зміни у звітах Performance Max Тепер Product Reports враховують дані з усіх каналів PMax, а не лише Search і Shopping. Через це можливий разовий стрибок показів і кліків. 🤖 Нові ШI-лейбли в рекламі Google дозволив додавати позначки для ШI-згенерованих або відредагованих креативів. Такі вимоги по прозорості, нічого не вдієш. 🎨 Theme Library для Performance Max У PMax з'явилася бібліотека сезонних ШI-тем. Тепер можна швидко створювати святкові та тематичні варіації креативів без редагування основної групи ресурсів.

🤖 Meta тестує Lead Capture AI Agent — ШI-помічника, який може замінити звичайну Instant Form на діалог. 💬 Замість звичайної форми Meta може автоматично запустити діалог з чат-ботом, якщо вважає, що так користувач із більшою ймовірністю залишить заявку. 🔎 Як це працює: ◾ ШI ставить питання з Instant Form у форматі розмови; ◾ відповідає на базові запитання про бізнес, використовуючи інформацію з форми та сайту; ◾ якщо користувач готовий залишити заявку — збирає всі необхідні дані прямо в чаті. 💡 Ідея проста: замість того щоб закрити форму через незрозумілий момент, потенційний клієнт може одразу отримати відповідь і продовжити заповнення заявки. Найбільше це може допомогти нішам, де перед зверненням у людей багато запитань: консультації, B2B, дорогі послуги чи складні продукти. ⚠️ Але не залишайте всю роботу на бота. Поки що рекламодавці не можуть керувати тим, звідки саме AI бере інформацію із сайту. Тому перед запуском варто перевірити, наскільки коректно агент відповідає потенційним клієнтам.

🎯 У налаштуваннях Value Rules з'явилася нова опція — Use as Preferred Rule Set. 🔎 Якщо позначити правило як preferred, Meta зможе рекомендувати його під час створення нових кампаній, де використовуються Value Rules. 💡 Нагадаємо, Value Rules не обмежують аудиторію, а дозволяють коригувати ставки для окремих сегментів (наприклад, за віком, статтю, географією чи плейсментами). ⚠️ Але є нюанс: Meta все активніше просуває використання Value Rules, хоча вони потрібні далеко не в кожній кампанії. Використовуйте їх лише тоді, коли це справді відповідає вашій стратегії та performance goal, а не просто тому, що система їх рекомендує. 😎 З Median ads ви завжди будете знати трохи більше. Підписуйтеся — з нами корисно!

🤖 Якщо ви використовуєте Meta Business Agent у Messenger або WhatsApp, оцінювати його ефективність тепер буде простіше. 🔎 У Meta Business Suite з'явилися нові показники: 💬 AI Conversations — скільки діалогів обробив чатбот. Якщо користувач повернувся через 24 години, це вже вважається новою розмовою. 🛒 Contacts with Intent to Buy — скільки користувачів після спілкування з ботом показали намір здійснити покупку. 🙋 Containment Rate — відсоток звернень, які чатбот повністю вирішив сам, без передачі оператору. 💡 Завдяки цим метрикам можна не лише оцінити роботу ШI-асистента, а й зрозуміти, чи дійсно він допомагає бізнесу продавати та зменшує навантаження на сапорт. 👉 Більше читайте в довідці

📅 З 17 серпня Google змінює логіку роботи кампаній із Target CPA та Target ROAS, які обмежені бюджетом. 🔎 Раніше кампанії, обмежені бюджетом, часто досягали CPA або ROAS кращих, ніж були задані в налаштуваннях. Наприклад, при Target CPA $50 алгоритм міг стабільно отримувати конверсії по $35. Після оновлення Smart Bidding буде значно точніше дотримуватися встановлених цільових показників. Через це частина рекламодавців занепокоїлася, що кампанії можуть стати менш ефективними. 🗣 У відповідь Google пояснив: ✔️ бюджети кампаній автоматично не збільшаться; ✔️ Target CPA та Target ROAS не зміняться; ✔️ зміни потрібні, щоб кампанії поводилися більш передбачувано під час масштабування бюджету. ⚠️ Якщо кампанія зараз стабільно показує CPA нижчий або ROAS вищий, ніж задано в Target CPA/Target ROAS, Google рекомендує переглянути ці цілі до 17 серпня. Інакше після оновлення алгоритм може почати працювати ближче до встановленої цілі, а не до поточних результатів. 👉 Більше читайте тут

🤖🎨 Meta представила нову модель Muse Image від Superintelligence Labs Meta. 💡 На відміну від попередніх версій, вона розуміє складні креативні брифи цілісно — не просто окремі ключові слова. 🔎 Що вміє: ◾ створює нові варіанти креативів у стилі вашого бренду ◾ генерує статичні зображення з відеоматеріалів ◾ зберігає цілісність продукту при створенні варіацій ◾ дозволяє покупцям візуалізувати товари в їхньому реальному просторі — людина завантажує фото кімнати, а Meta AI стилізує її з реальними продуктами з каталогу бренду 🥁 Паралельно Meta оновила і систему лейблів для ШI-контенту в рекламі. Тепер оголошення, створені або відредаговані за допомогою ШI-інструментів — як Meta, так і сторонніх — автоматично отримують мітку AI Info в розділі "About this ad". 😎 Для рекламодавців це означає більше можливостей для швидкого тестування варіацій креативів, але і більше відповідальності. Рекомендуємо перевіряти маркування ШI-контенту перед запуском реклами! 👉 Більше читайте тут

📊 Google Ads: що оновилося 🎁 Google оновив систему промокодів Тепер промоакції офіційно поділені на три типи: для нових акаунтів, промокоди для всіх рекламодавців і автоматичні (без коду) пропозиції для чинних акаунтів. 📍 Local Inventory Ads Google окремо опублікував список країн, де доступні Local Inventory Ads і безкоштовні Local Listings. Це спрощує перевірку доступності функцій у потрібному регіоні. 🔘 Кнопка Visit Site у пошуковій рекламі У десктопній видачі Google Search поруч із рекламними оголошеннями з'явилася окрема кнопка Visit Site. 🛒 Checkout Links розширюють географію Функція, яка відкриває кошик із уже доданим товаром, стала доступною ще в низці країн. 💸 Безкоштовний рекламний бюджет для Performance Max Деякі рекламодавці почали отримувати персональні пропозиції з рекламним кредитом для тестування кампаній Performance Max.

⚗ Тестувати креативи завжди було важливо. Але чи робите ви це «за новими правилами»? 🦕 Раніше рекламодавці фокусувалися на софт метриках — thumbstop rate, CTR, CPC — вважаючи, що саме вони показують, які оголошення масштабувати. 🎯 Зараз підхід інший: єдине, що справді важливо — скільки бюджету Meta виділяє на оголошення і який його ROAS або CPA. 💡 Якщо алгоритм витрачає бюджет і оголошення конвертує — це переможець. Якщо ні — Meta бачить причину, навіть якщо ви її не бачите. 📊 Але повністю ігнорувати софт метрики теж не варто: - вони пояснюють, чому оголошення отримало або не отримало бюджет - допомагають будувати внутрішні бенчмарки акаунту - різке покращення софт метрик може передвіщати зріст перформансу ⚠ І головне застереження: не вливайте гроші в оголошення, яке Meta ігнорує, сподіваючись щось змінити. Якщо алгоритм не витрачає на нього бюджет — зазвичай на це є причина. #median_tips

📊 Лише другий день липня, а в Google Ads відбулося ось що: 🤖 Gemini Overview в Google Ads AI-огляд акаунту з інсайтами, проблемами та рекомендаціями прямо в інтерфейсі (beta). 🔀 Редиректи з погодженням Google дозволяє вести трафік на інші домени заздалегідь схвалених партнерів (наприклад, різні рітейл-точки). 📂 Оновили All Campaigns Новий селектор кампаній: • ієрархія акаунта • пошук • швидша навігація 📈 PMAX Channel Diagnostics Діагностика каналів у Performance Max: • відсутні assets • статуси по каналах • рекомендації для покращення ✉️ Відписка від Google Ads reps Можна керувати комунікацією з представниками Google Ads.

🔮 Ніяких магічних налаштувань Meta Ads Manager не існує. Є три питання, які допоможуть знайти реальну причину. 1️⃣ Чому не клікають? Проблема майже завжди в креативі, копірайтингу або офері. Будьте чесні з собою: чи зупинить ваш креатив саме вас у стрічці? Чи копірайтинг говорить про біль клієнта, а не просто перераховує переваги продукту? 2️⃣ Чому клікають, але не купують? Спочатку перевірте performance goal. Алгоритм Meta буквальний: якщо просите кліки, отримаєте кліки. Якщо хочете покупки — ціль має бути покупки. Далі — швидкість завантаження лендингу, відповідність меседжу в рекламі і на сторінці, зрозумілість ціни. 3️⃣ Чому конверсії є, але не відображаються? Перевірте піксель, стандартні події і Conversions API. Якщо Meta не бачить конверсій, вона вважає, що реклама не працює, і оптимізує гірше. 😎 Регулярно ділимося корисними #median_tips. Підпишіться, щоб не пропускати!

📡 Г'юстон, у нас новини. 🔎 В Ads Manager Meta несподівано змінила назву кнопки, яка вимикає Advantage+ Audience. ➡️ Було: Further limit the reach of your ads ➡️ Стало: I need a specific audience 👨‍💻 Функціонально нічого не змінилося — деталізований таргетинг і Lookalike для більшості цілей, як і раніше, залишаються лише рекомендаціями для алгоритму. Навіщо тоді перейменування? 💡 Схоже, Meta хоче чіткіше пояснити, що ручні обмеження аудиторії — це виняток, а не стандартний підхід. Якщо потрібен точніший контроль, компанія дедалі частіше рекомендує використовувати Value Rules замість жорсткого звуження аудиторії. 😎 Поки що це лише зміна інтерфейсу, але такі дрібні оновлення часто стають першими натяками на майбутні зміни в Ads Manager. Чекаємо оновлень! Підписуйтеся, щоб не пропустити їх! 🙌

🤖 Meta анонсувала нові ШI-функції в Ads Manager, які допоможуть швидше створювати, тестувати й оптимізувати креативи. 🔎 Що саме: 🧪 ШI-креативи з урахуванням стилю бренду. ШІ аналізуватиме ваші попередні реклами та контент, щоб генерувати нові варіанти, які відповідають TOV бренду. 📊 Більше інсайтів для тестування. Система підказуватиме, які креативи працюють краще, пропонуватиме нові варіанти та допомагатиме приймати рішення на основі даних, а не інтуїції. ✍️ Покращена генерація текстів. Meta також оновила ШI для створення заголовків і текстів оголошень, розширила підтримку мов та спростила погодження змін у креативах. 🤝 Новий Creator Marketing Hub. До кінця року Meta об'єднає Creator Marketplace і Partnership Ads Hub в єдиний центр для пошуку авторів, запуску партнерської реклами та роботи з контентом креаторів. 👉 Більше читайте в довідці

📅 Отримати лід і довести його до бажаної дії — це різні речі. Найбільше потенційних клієнтів губиться між заповненням форми та записом на зустріч: перехід на сайт, повторне введення даних, зайві кліки — конверсія падає. 🎯 Свіже оновлення в Lead Ads має прибрати цей розрив. Тепер після заповнення Instant Form користувач може одразу обрати час і забронювати зустріч — без виходу з Facebook. 🔎 Що всередині: ◾ календар прямо в thank you page форми ◾ ім'я, email і телефон підтягуються автоматично; ◾ достатньо додати посилання на Calendly або HighLevel — без додаткових інтеграцій. 🔗 Функція вже почала з'являтися у Facebook. Підтримку HubSpot обіцяють додати найближчим часом. 👉 Більше читайте в довідці

🆕 Що нового в Meta Ads? 🤖 ШI-креативи краще позначати. З'явився чекбокс для реклами, створеної/відредагованої за допомогою AI. Якщо запускаєте рекламу в регіонах, де суворо з маркуванням ШI-контенту — ставте. 🧪 Більше креативів в одному тесті. Creative Testing Tool тепер дозволяє тестувати до 7 оголошень одночасно (замість 5). Корисно, щоб швидше знайти найефективніший креатив. 🎮 Інтерактивна реклама Meta пропонує Interactive Experiences — формат реклами з вбудованими квізами та підбором товарів. Користувач взаємодіє з оголошенням ще до переходу на сайт → вища конверсія. 📩 Робота з лідами без сторонніх сервісів Після заповнення Instant Form можна автоматично продовжувати комунікацію з потенційним клієнтом прямо через інструменти Meta. 📊 ChatGPT Attribution Meta тестує окрему атрибуцію для переходів із ChatGPT. Попередньо — 30-денне click та view attribution → точніше оцінювання ефективність такого трафіку.

🤖 TikTok оновив Symphony — тепер AI створює відеокампанії з нуля 🎵 Платформа представила Symphony Agent — ШI, який може не просто допомогти з креативами, а фактично зібрати рекламну кампанію за вас. 🔎 Як це працює? Достатньо описати ідею текстом, додати референси або картинки — далі AI аналізує тренди TikTok, знаходить схожі успішні ролики, показує їхню ефективність і пропонує зробити власний креатив у такому ж форматі. А якщо починати взагалі з нуля — згенерує відео сам на базі деталей кампанії через модель Seedance 2.0 💡 Що ще вміє: ◾ генерує статичні зображення, аватари, дублює і перекладає відео ◾ формує брифи для креаторів ◾ допомагає знаходити вже існуючі відео від авторів, релевантні до бренду. 📊 Також TikTok починає давати рекламодавцям доступ до власних інсайтів про те, який контент зараз працює в конкретній ніші. А вже поверх цього пропонує одразу створити креатив. 👉 Більше читайте в довідці

🎯 Meta економитиме рекламодавцям бюджет. Як? Розповідаємо. 🆕 На рівні Ad Set у Sales-кампаніях помічено параметр — Customer Lifecycle Strategy. Ми розібрались, що він робить і навіщо. 🔎Коротко: це нативне рішення для того, що раніше робилося вручну і криво. 🚀 Тепер з'являється вибір між двома режимами: → Acquire new customers — тільки нові. Алгоритм сам виключає тих, хто вже купував. → Reach new & existing — всі сегменти разом. 💰 Чому це економить бюджет: — prospecting і retargeting більше не конкурують за одних людей — алгоритм отримує чіткіший сигнал → точніша оптимізація — exclusion-аудиторії більше не треба оновлювати вручну — система робить це через піксель і CAPI в реальному часі ⚠️ Важливий нюанс: система спирається на аудиторні сегменти в Advertising Settings. Немає нормального пікселя і CAPI — не працюватиме як треба. 😎 Функція вже розгортається, але є поки не у всіх. Вже бачили в себе?