Marketer 🇺🇦

60% школярів тяжіють до IT і творчості, але йдуть на менеджмент і філологію Нове дослідження виявило серйозний розрив між тим, про що мріють підлітки, і тим, куди вони подають документи. 💔 Мрії vs Реальність Понад 60% школярів тяжіють до креативних індустрій та IT. Вони хочуть створювати контент, код чи дизайн. Проте статистика вступу каже про інше: топ-напрямками залишаються філологія, менеджмент. 🧐 Чому так відбувається? Страх невідомості: підлітки не розуміють, як монетизувати свої творчі таланти. Тиск середовища: батьки та оточення часто схиляють до «стабільних» і «зрозумілих» професій. Відсутність практики: школа дає теорію, але не дає можливості спробувати професію «на дотик» до моменту вступу. Для держави це означає витрачені освітні ресурси, для ринку праці — дефіцит фахівців у затребуваних галузях, а для самої людини — втрачені роки і необхідність починати все з нуля вже у дорослому віці.

Споживча поведінка українців у 2026 році Дослідження Gradus показало, що український споживач став прагматичним, але дуже неоднорідним. Тепер ми ділимося на 4 чіткі стратегії: 🔹 Вільні споживачі (29%) — найбільша група. Не економлять і намагаються жити «як раніше», попри все. 🔹 Раціональні оптимізатори (27%) — контролюють витрати, але так, щоб не змінювати звичний спосіб життя. 🔹 Імпульсивні гедоністи (23%) — живуть моментом «тут і зараз», купують емоції та комфорт. 🔹 Накопичувачі (21%) — ретельно планують кожну копійку та роблять запаси на майбутнє. 📍 Що важливо знати брендам і покупцям: 1️⃣ понад 70% людей порівнюють ціни перед покупкою. Ціна та знижки — головні тригери. 2️⃣ лише 9% позитивно сприймають «ідеальну» рекламу. Люди хочуть бачити реальне життя, а не відірвані від контексту картинки. 3️⃣ майже кожен четвертий очікує, що бренд буде підтримувати країну та мати чітку позицію. 4️⃣ спочатку ціна, потім зручність (економія часу), і тільки потім — емпатія та соціальні ініціативи.

💰 Гаманці під час війни: як змінилися витрати українців Війна докорінно змінила наші фінансові пріоритети. Дослідження показують, що ми стали більш раціональними, але не забуваємо про головне. 📍 Основні статті витрат: Окрім базових потреб (їжа та комуналка), структура бюджету тепер виглядає так: Донати — це мастхев: Благодійність та допомога ЗСУ стали невід'ємною частиною щомісячних витрат для більшості українців. Здоров'я та освіта: Попри кризу, ці сфери залишаються пріоритетними, особливо серед жінок. Логістика: Витрати на транспорт та утримання авто зросли, що продиктовано питаннями безпеки та мобільності. 👫 Чоловіки vs Жінки: хто на що витрачає? 🔹 Жінки частіше спрямовують кошти на медичні послуги, освіту, одяг та адресну благодійність. 🔹 Чоловіки більше витрачають на обслуговування автомобілів, виплату кредитів та, як не дивно, частіше покривають витрати на дітей. 📉 Стратегії економії: Більшість українців (понад 70%) перейшли на режим свідомого споживання.

📵 Прощавай, думскролінг! 5 застосунків для змістовного дозвілля Бувало таке: зайшли в телефон на хвилину, а «окинулися» через годину на відео з котами чи в нескінченних новинах? Це і є думскролінг — звичка, що перегріває мозок і краде енергію. Marketer підібрав альтернативи, які перетворять ваш смартфон на інструмент розвитку, а не стресу: 🎨 1. Dudel Draw — справжній антидот для нудьги. Застосунок підкидає випадкову закарлючку, яку ви маєте перетворити на малюнок. Можна навіть влаштувати арт-батл із друзями. 🌍 2. Radio Garden — віртуальний глобус, де кожна зелена цятка — це жива радіостанція. Слухайте автентичну музику з Бразилії чи новини з Японії в реальному часі. 📖 3. Vocabulary — рай для тих, хто хоче витончено висловлюватися іноземною. 🗺 4. Seterra — географічна енциклопедія в ігровій формі. Більше 300 завдань на знання прапорів, річок та міст світу. 🧪 5. Drops — альтернатива Duolingo для тих, хто цінує естетику. Уроки тривають лише 5 хвилин і побудовані на візуальних асоціаціях.

Для Google Chrome випустили «пухнастий запобіжник» Cat Gatekeeper. 🔥 Якщо ви занадто довго гортаєте стрічку, на весь екран вискакує рудий кіт і блокує доступ на 5 хвилин. Розробники вірять, що це змусить вас відпочити, але насправді тепер ми просто зайві п'ять хвилин залипатимемо ще й на кота. Дякуємо, дуже «допомогли»! 😅🥲

Як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус Ми звикли думати, що особистий бренд — це красиві фото, регулярні пости та впізнаваність. Але сьогодні цього вже замало. Стаття на Marketer пропонує нову модель — Personal Value Core (PVC). 🚀 1. Головне питання: "Чому мають обрати саме мене?" Особистий бренд — це не про кількість підписників, а про професійний капітал. Він має відповідати на три питання: у чому моя цінність, як вона сприймається і чому я кращий за інших у своїй ніші. 📐 2. Правильна послідовність побудови 1️⃣ Personal Value Core — за що вас цінують. 2️⃣ Strategy System — позиціонування, модель довіри. 3️⃣ Marketing Execution — і лише тепер виступи та PR. 🕶 3. Перше враження Перцептивний вимір — це сигнали, за якими мозок аудиторії миттєво визначає: "перед нами профі чи коментатор?". 🤝 4. Бренд — це процес нарощування відносин Люди не закохуються у експертний контент з першого погляду. Це шлях: від знайомства до довіри, а потім — до емоційної прив’язаності.

📱 Українці обирають чати: як змінилася комунікація з бізнесом у 2024 році Свіже дослідження від Rakuten Viber показало цікаві цифри про те, де та як ми взаємодіємо з брендами. 📊 Де ми спілкуємося з бізнесом? • 48% — обирають месенджери (лідер симпатій); • 26% — чати на сайтах магазинів та маркетплейсів; • 15% — телефонні дзвінки; • 6% — SMS; • 5% — електронна пошта. ❓ Навіщо ми пишемо брендам? Більшість українців використовують чати для конкретних завдань, а не просто «заради розмови»: • 54% — відстежують статус замовлення та доставки; • 14% — залишають відгуки; • 11% — просять допомоги з вибором чи покупкою; • 11% — шукають знижки та акційні пропозиції. 📈 А що каже бізнес? Компанії теж адаптуються. 66% підприємців використовують месенджери для транзакційних повідомлень (сповіщення про оплату/доставку), а 60% — для розсилки промо-акцій. 💡 Висновок: Якщо вашого бізнесу немає в месенджерах — ви втрачаєте майже половину клієнтів. Люди хочуть вирішувати питання швидко, анонімно та в один клік.

🤡 «Третій зайвий», який змушує вас купувати дорожче: як працює ефект приманки Ви коли-небудь помічали, що в кінотеатрі середня порція попкорну коштує майже так само, як найбільша? Це не помилка в ціннику, а продумана психологічна пастка. Як це працює: 🔹 Уявіть два варіанти підписки: «Базова» за 100 грн і «Преміум» за 300 грн. Більшість обере дешеву, бо різниця відчутна. 🔹 З’являється «приманка»: Маркетолог додає третій варіант — «Стандарт» за 280 грн. Тепер «Преміум» за 300 грн виглядає як супервигідна угода, адже всього за 20 грн зверху ви отримуєте набагато більше. Чому наш мозок ведеться на це? 🧠 Нам важко оцінювати вартість речей відірвано від контексту. Нам потрібне порівняння. «Приманка» створена не для того, щоб її купували, а для того, щоб зробити дорогий товар привабливішим на фоні «невдалого» середнього варіанту. 📖 Більше про те, як не стати жертвою маніпуляцій та навчитися бачити ці пастки — читайте у статті: https://marketer.ua/ua/how-the-third-wheel-makes-us-buy-expensive-things/

«Метод Казана»: співзасновник Projector Олександр Трегуб випустив книгу про творчість для всіх професій У видавництві Projector Publishing вийшла книга «Метод Казана». Це практичний посібник від Олександра Трегуба — дизайнера, CEO та співзасновника Projector Institute, що допомагає структурувати творчий процес і застосувати креатив у різних сферах — від дизайну до менеджменту. Автор переконаний, що креатив потрібен не тільки дизайнерам та художникам, а й юристам, менеджерам, програмістам та підприємцям. Це можливість подивитися на звичайні речі під новим кутом — від планування бізнес-стратегії до написання коду. Окрім теоретичної бази, книга містить також практичні вправи та робочі прийоми, які допомагають подолати творчі страхи та синдром самозванця. Замовити книгу можна за посиланням.

🔥 На слуху: Ключові комунікаційні кейси та інфоприводи березня Mainstream підготувала огляд того, як бренди креативили минулого місяця. 🧸 Повернення у дитинство Соцмережі захопив флешмоб: публікували дитячі фото своїх команд, підкреслюючи контраст між малечею та «дорослими» ролями (CEO, планування бюджетів). 💪 Боротьба за права та рівність Замість «свята весни» фокусувалися на реальних історіях жінок: • ОККО — кампейн «У всіх однакові права» проти стереотипів про водійок. • CHER'17 — шість історій українок, які змінюють світ. • G.Bar — про спадкоємність та прийняття себе через три покоління жінок. 👠 Ukrainian Fashion Week • INTERTOP підтримав дизайнерів у межах ініціативи The Culture of Design 2.0. • TRESemmé запустили beauty-простір із фокусом на професійний догляд. 💙 День обізнаності про синдром Дауна • Good People разом із зірками розповідали про роботу інклюзивної платформи. • Київстар долучилися до акції «Шкарпетуйся» 📖 Більше деталей про кожен кейс та аналіз трендів — читайте у повному огляді.

Ваша кар’єра під загрозою? Як розпізнати ознаки деградації та вчасно зважитися на звільнення Ми звикли до гасел «ніколи не здавайся», але в бізнесі та кар’єрі впертість іноді коштує занадто дорого. Головні ознаки того, що час зупинитися: 🔹 Ефект «мертвого коня»: Ви витрачаєте 90% енергії на підтримку того, що вже не працює, замість того, щоб створювати нове. Якщо ресурси йдуть лише на «латання дірок» — це сигнал. 🔹 Фінансова інерція: Гроші вкладають лише тому, що вже вклали туди багато раніше (пастка незворотних витрат). Це шлях у пріріж. 🔹 Токсична атмосфера: Коли ключові таланти йдуть, а ті, хто залишився, втратили віру в продукт — внутрішня деградація стає незворотною. 🔹 Ринок каже «ні»: Ігнорування змін в технологіях або поведінці споживачів, сподіваючись, що «колись усе повернеться, як було». 📖 Повний чек-лист «тривожних дзвіночків» та поради, як прийняти це непросте рішення, читайте на Marketer.

додай цю статтю в тг https://marketer.ua/ua/how-to-spot-the-signs-of-decline-and-decide-to-quit-before-it-s-too-late/

FRACTAL PLUS — безоплатний застосунок для саморозвитку та професійного зростання Група компаній FRACTAL презентує FRACTAL PLUS — безоплатний мобільний застосунок для українців для самопізнання та професійного зростання. Застосунок вже доступний в App Store та Play Market. До функцій застосунку входять 16 тестів для створення цифрового профілю особистості, аналіз резюме, автоматичний підбір релевантних вакансій та рекомендації курсів. В результаті проходження всіх 16 етапів оцифровки особистості (на це сукупно знадобиться близько 2 годин) користувач отримує цифровий профіль і персональний роадмап розвитку. Застосунок створений за стандартами збереження норм конфіденційності даних, вся інформація про користувачів зберігатиметься на серверах Google Cloud, паролі та інші дані користувачів недоступні для розробників застосунку FRACTAL PLUS.

28 квітня 2026 року в Києві пройде Fintech & Payments Forum 2026 – масштабна B2B-подія, яка збере понад 200 представників бізнесу, банківського сектору, фінтех- та ІТ-ринку для обговорення актуальних платіжних рішень і новітніх фінансових технологій. Що очікує учасників: ⚡️8 годин змістовного контенту: доповіді, кейси, дискусії; ⚡️понад 30 спікерів – практиків ринку fintech і payments; ⚡️200+ учасників із бізнесу, банків, фінтеху та ІТ; ⚡️можливості для нетворкінгу та нових партнерств; ⚡️експо-зона з платіжними й фінансовими рішеннями. Формат: Київ (офлайн) + онлайн-трансляція Участь та реєстрація: https://www.digitalforum.pro/fpf2026

Перший Маркетер Брифінг відбувся. Попри повітряну тривогу, зустріч пройшла в робочому форматі – дякуємо всім, хто долучився онлайн. У межах брифінгу розібрали тему: як змінюється онлайн-репутація в епоху ШІ. Зокрема обговорили: 🔺 як AI формує уявлення про бренди, компанії, або про Вас. 🔺 чому класичні підходи до SERM вже не працюють у повному обсязі. 🔺 як виглядає новий підхід до управління репутацією — AIRM. 🔺 які фактори впливають на те, як ШІ інтерпретує бренд. Окремо представили AI Reputation Framework: Присутність — Консистентність — Авторитет медіа — Екосистема Запис брифінгу вже доступний на YouTube: https://youtu.be/X4oTs299E70 Формат Маркетер Брифінг планується як регулярний. Наразі команда формує тему наступної зустрічі. Якщо є побажання щодо тем — будемо раді ідеям у коментарях.

🟣 Ідеального плану в бізнесі не існує. Іноді, щоб зрости, треба наважитись на кардинальні зміни. Запрошуємо на подію наших партнерів: Q&A з Андрієм Логвіним, засновником та CEO Kasta, учасником стратегічної ради Diia.City United. 🗓 17 квітня 📍 Київ + онлайн | 16:30 🔗 Реєстрація: https://diiacityunited.org/event/qa-z-andriiem-lohvinym/ Kasta пройшла шлях від інтернет-магазину до маркетплейсу, а зараз розвиває суперап із власними фінтек-інструментами. На події говоритимуть про те, як за цей час змінювався бізнес та трансформацію ролі фаундера в процесі. Після події – вечірній пʼятничний нетворк з топовою бізнес-спільнотою за келихом ігристого. Долучайтеся! Кількість місць обмежена. Зустріч для C-level представників компаній

80 номінацій і вихід на європейський ринок: IAB MIXX Awards Ukraine 2026 приймає заявки До 20 квітня триває прийом заявок на IAB MIXX Awards Ukraine 2026 – престижний національний конкурс цифрового маркетингу та реклами. Організатором виступає IAB Ukraine за ліцензією глобальної програми MIXX Awards під егідою IAB (Interactive Advertising Bureau). Роботи оцінює журі з провідних експертів і керівників відомих брендів за п’ятьма критеріями: стратегія, якість реалізації, креативність, інноваційність та ефективність результатів. Переможців оголосять 27 травня у Києві під час церемонії нагородження, яка відбудеться разом із конференцією IAB Connect – подією, що традиційно збирає ключових гравців digital-ринку.

📆 Вже завтра о 19:00 проведемо перший відкритий онлайн-брифінг — Маркетер Брифінг #1. Тестуємо новий формат коротких зустрічей: безкоштовно, без води і без лід-магнітів — тільки корисне. Починаємо з теми, яка зараз дуже актуальна: Онлайн-репутація в епоху ШІ. У брифінгу розберемо: 🔺 як AI “збирає” репутацію з різних джерел, 🔺 чому важлива системність, а не окремі публікації, 🔺 як виглядає новий підхід до роботи з контентом і згадками. Формат: Google Meet 30–40 хвилин доповіді + відповіді на питання Реєстрація тут: https://briefing.marketer.ua/ Для нас це також експеримент — новий формат, нова подача і новий рівень взаємодії з аудиторією.

📆 Вже завтра о 19:00 проведемо перший відкритий онлайн-брифінг — Маркетер Брифінг #1. Тестуємо новий формат коротких зустрічей: безкоштовно, без води і без лід-магнітів — тільки корисне. Починаємо з теми, яка зараз дуже актуальна: Онлайн-репутація в епоху ШІ. У брифінгу розберемо: 🔺 як AI “збирає” репутацію з різних джерел, 🔺 чому важлива системність, а не окремі публікації, 🔺 як виглядає новий підхід до роботи з контентом і згадками. Формат: Google Meet 30–40 хвилин доповіді + відповіді на питання Реєстрація тут: https://briefing.marketer.ua/ Для нас це також експеримент — новий формат, нова подача і новий рівень взаємодії з аудиторією.

Якщо заплющити очі, то звук відкриття пляшки Coca-Cola і звук смаження курки ідентичні. Принаймні так стверджують маркетологи в Японії 🥤 Вони запустили інтерактив: вгадай по аудіо, що відбувається — наливається газировка чи готується обід. 🥓 Бренд буквально довів: звук бульбашок настільки апетитний, що за нього можна платити напоями. Рівень дзену: розрізняти сорт м’яса по гучності шипіння.