Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Нові функції via @webmagic

Лайфак по трафіку з Google Ads. 🚀 Якщо вам відхилили рекламу за Unsupported language , простіше за все просто дублювати группу оголошень. Саме группу, бо якщо дублювати оголошення і не міняти групу, то у вас буде 2 відхилених оголошення за Unsupported language замість одного. 😄 Звичайно можна зробити апеляцію або написати в підтримку - але це довше, ніж мій спосіб. 🤷‍♂️ Після того, як нове оголошення пройде модерацію, раджу видалити старе, на всякий випадок. 👍 В мене цей спосіб спрацював на 8/8 акаунтів (відхиляло за ру мову). 😏 Всім профіту, вдалого кінця тижня і пам'ятайте, що Україна обов'язково переможе 🇺🇦

Оптимізація святкового креативу Це може бути найважливішим. Створюйте спеціальні активи, щоб виділятися в пік сезону. Ви бажаєте диференціюватись не лише за ціною продажу, але й за іншими частинами. Що більше творчих ресурсів ви надасте, то більше покращиться ваша ефективність. Виділіть інформацію про ваш продукт і акції в заголовках і описах. Використовуйте креативні високоякісні зображення, які надихають людей взаємодіяти з вашим брендом, і уникайте стокової фотографії, як чуми. Створюйте спеціальну відеорекламу для свят, щоб включити її до святкової кампанії з максимальною ефективністю та спеціальної кампанії (відео для дії) (пошук потенційних клієнтів + ​​ремаркетинг). Виділяйся серед своїх конкурентів. Порада. Розділивши свої рекламні акції на спеціальні святкові кампанії (або принаймні на групи активів/оголошень), ви гарантуєте, що ваші святкові креативи не порушуватимуть креативи ваших «вічнозелених» продуктів. Резюме TLDR: Ось як ви успішно підготуєтеся: 🔹Раннє захоплення попиту 🔹Використовуйте інтелектуальне призначення ставок і використовуйте сезонні коригування ставок 🔹Використовуйте Планувальник ефективності для точних прогнозів і переконайтеся, що у вас достатній бюджет 🔹Сегментуйте конкретні продукти продажу в окремих (pMax) кампаніях 🔹Створюйте рекламу для свят Джерело via @webmagic

Поведінка пошуку цінностей. У зв’язку зі зміною макро-тенденцій споживачі все більше усвідомлюють цінність, яку вони отримують, витрачаючи свої гроші. Вони активно шукають корисність і цінність. Споживачі шукають більш доступні альтернативи. Підготуватися та спланувати святковий сезон Є 5 важливих пунктів успіху цього святкового сезону. 🔹Покриття мережі 🔹Ставки (включаючи сезонні коригування) 🔹Бюджети 🔹Сегментація святкової кампанії 🔹Оптимізація святкового креативу Покриття мережі Після двох років спричинених пандемією проблем з покупками та ланцюгом постачання покупці досліджують і купують завчасно, щоб отримати те, що їм потрібно, за бажаною ціною. Будьте поруч із покупцями протягом усієї їхньої подорожі, щоб ви могли завчасно задовольнити попит. Якщо ви хочете отримати максимум від цього святкового сезону, радимо створити кампанії як-от Display і YouTube. Таким чином ви можете зафіксувати та конвертувати ранні наміри. Звичайно, Performance Max охопить клієнтів і задовольнить їхній попит під час святкової покупки. Переконайтеся, що ви повністю використовуєте цей тип кампанії. Ідеально в поєднанні зі спеціальними типами кампаній, такими як Медійна мережа/YouTube/Discovery. Ставки (включаючи сезонні коригування) Використовуйте інтелектуальне призначення ставок під час святкового сезону. Ви займаєтеся електронною комерцією? Використовуйте стратегії цільової ROAS. Ви в Lead Generation? Використовуйте стратегії цільової CPA. ➡️чому Інтелектуальне призначення ставок вчиться на рівні запиту встановлювати ставки під час аукціону та допомагає орієнтуватися в раптових змінах попиту. Включно з тими, що відбуваються в майбутній святковий сезон. Однак, якщо ви очікуєте значних змін CVR протягом короткого періоду часу, ви можете підготуватися, відкоригувавши цільові CPA або ROAS вручну або використовуючи сезонні коригування. ✔️Оскільки люди починають купувати подарунки раніше, ніж минулого року, ми пропонуємо скоригувати ваші цільові показники CPA або ROAS принаймні за 4 тижні до пікових періодів. Таким чином ви можете отримати додаткові можливості, зберігаючи цілі ефективності. ✔️ Бажаєте збільшити обсяги цього святкового сезону? Обчисліть свою точку беззбитковості та йдіть ва-банк. Ви все ще хочете отримати прибуток? Будьте більш консервативними у ставках. 🛑важливо! - Майте на увазі, що протягом цього періоду ви, швидше за все, будете проводити активні розпродажі/знижки. Це означає, що ваш валовий прибуток буде меншим і матиме великий вплив на рівень беззбитковості. Переконайтеся, що ви розрахували точки беззбитковості CPA/ROAS, щоб не витрачати перевитрати. Бюджети Ви можете скористатися Планувальником ефективності, Google Trends, вкладкою статистики облікових записів або стороннім інструментом дослідження ключових слів, щоб передбачити пік і обчислити, який бюджет вам потрібен, щоб зафіксувати якомога більше показів. ✔️Обов’язково завчасно збільшуйте свої щоденні бюджети та уважно стежте за своїми кампаніями в пік сезону, а також переконайтеся, що всі кампанії продовжують показувати результати (якщо вони працюють за цільовим показником). Сегментація святкової кампанії Якщо у вас є певні продукти, які ви хочете віддати перевагу під час святкового сезону, ви можете створити спеціальні святкові кампанії для цих товарів. Встановлення більш агресивних цілей може допомогти максимізувати видимість цих продуктів у пікові періоди (за кілька тижнів до них). Ми є великими прихильниками консолідації. Уникайте надмірної сегментації кампаній, оскільки це може призвести до зниження ефективності. Сегментуйте, лише якщо цього вимагають ваші бізнес-цілі. Після завершення святкового періоду ви можете знову об’єднати кампанії. Порада. Чи є у вас великий асортимент і ви проводите різні угоди на рівні продукту? Використовуйте спеціальні мітки (наприклад, вартість святкових розпродажів), щоб легко сегментувати ці продукти в окремі кампанії. Джерело via @webmagic

Як підготувати Google Ads до святкового сезону Чорна п’ятниця, Різдво, – сезон відпусток наближається! Почніть рано. Щороку все більше покупців у всьому світі планують почати купувати подарунки раніше, ніж минулого року. Чи знаєте ви, що 26% покупців у США вже розпочали святкові покупки 2022 року? Ось чому ви повинні якнайшвидше розробити стратегію відпустки. Ось як виглядає пік сезону в Північній Європі. (скрін) Великі зміни в поведінці споживачів. Велика зміна пріоритетів. Оскільки споживачі в усьому світі пригнічуються вищими цінами на енергоносії та інфляцією, відбувається значний зсув у бік функціональних і консервативних витрат. Люди, як правило, більше зосереджуються на повсякденних потребах, віддаляючись від предметів розкоші (наприклад, годинників) і дозвілля (таких як подорожі). Джерело via @webmagic

Створення аудиторії GA4 тепер може націлюватися на користувачів із певних рекламних кампаній Google (тобто робити ремаркетинг на них)! Це цікаво, тому що ми можемо надавати певний ремаркетинговий вміст користувачам, які були активними через певну кампанію. Раніше ми могли досягти подібного підходу вмісту до цільового ремаркетингу, створюючи аудиторію за сигналом цільової сторінки, але це включатиме весь трафік на цю цільову сторінку. Це особливо цікаво, оскільки ми можемо мати той самий рівень вмісту для конкретності намірів, але тепер із глибшим контролем над якістю аудиторії, обмежуючи її лише користувачами Google Ads. БУМ! Люблю це. щоб отримати доступ до цього в GA4: configure>audiences>new audience>templates>acquisition>first user campaign. Потім імпортуйте цю аудиторію в оголошення Google і націлюйте її за допомогою ремаркетингу. Щасливого тестування! (c) Joey Bidner via @webmagic

Для тих хто тільки дивиться у сторону праці с гугл рекламою дуже рекомендую подивитися це відео. @galandzovskyi ти крутий😘 Реклама Google Ads 2022 https://www.youtube.com/watch?v=isPw9gC1-Ik Via @webmagic

Доброго ранку можливо вам прийшов такий лист "Google Merchant Center блокує рекламу ваших товарів від Prom через невідповідність мови. Якщо в українській версії каталогу є хоча б одне слово російською або навпаки, — товари не потраплять у просування в Google від Prom. Так, ви втрачаєте трафік на ваші товари та замовлення...." Це пром попереджає про посилення умов перевірки облікового запису мерчант центру. Взагалі проходження модерації все більш ускладнюється. Тому треба дуже ретельно перевіряти ваш магазин що до дотримання умов мерчант центру. (С) Михаил Клячко

Буває таке, що на аудиті зустрічаю одну проблемку, коли клієнти налаштовують рекламу власноруч. Так як налаштування про оптимізований таргетинг постійно переміщають, то кидаю вам скрін де можна швидко знайти і вимкнути аудиторію, яку гугл обирає для вас сам. via @webmagic

Привіт Вибачте трохи випала з реальності:) Ось трошки на почитати Що робити, якщо з реклами телефонує нецільова аудиторія? https://wow.link/Y7y1 Знайомство з GTM. Помилки при налаштуванні (відео) https://wow.link/T7y1 Як створити рекламну кампанію Performance Max. Для тих, хто має фід Google Merchant Center, і не тільки https://wow.link/R7y1 via @webmagic

Как распределяется трафик, если одновременно запущена обычная кампания и Performance Max? Поисковая РК, в которой точно ключ совпадает с поисковым запросом + PMax - приоритет Поисковой РК; Поисковая РК, в которой нет ключевого слова, которое точно соответствует поисковому запросу + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank; Shopping + PMax - приоритет PMax; Local Inventory Ads + PMax - приоритет PMax; Dynamic display remarketing + PMax - приоритет PMax; Вся остальная медийка + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank. 🦧 #googleads #ppc

Google Ads Scripts тепер підтримують Performance Max кампанії https://ads-developers.googleblog.com/2022/09/performance-max-support-in-google-ads.html

‼️ Важливе оновлення pMax !! Починаючи з 1 жовтня, Google може генерувати описи для ваших груп у Performance Max. Це стосується, лише якщо у вас увімкнено розширення кінцевої URL-адреси. (с) Miles McNair via @Webmagic

Яка сумна новина

Друзі, вийшла нова стаття, про один з самих популярних звітів для маркетингової команди. Також описав основні поради як зробити ваші Google Data Studio звіти швидшими, та наочно легшими для сприйняття. https://beardsanalytics.medium.com/main-kpi-with-costs-report-c201f7f9adca

Якщо використовуєте Pmax то вам варто перевірити свій сайт уважніше, особливо щодо редиректу сторінок. Наприклад, програмісти змінили лінк категорії товарів на новий, якщо не налаштований редирект, то кампанії Pmax можуть вести на попередній лінк і видавати 404. Перевірити куди вже йшла реклама можна в аналітиці via @webmagic

Дуже крута стаття по PMax. Вона англійською, але ж я впевнена ви вмієте користуватися перекладачем, не полініться та подивіться Як створити виграшну структуру кампанії PMAX для клієнтів електронної комерції https://wow.link/cCt1 via @webmagic

Конспект с рекомендациями от гуглеров по настройке Performance Max: 1. Если вы настраиваете в аккаунте в первый раз Performance Max и объем конверсий <50 в месяц, то начните с установки искусственно заниженного показателя ROAS. Например, для вас рентабельно крутить рекламу с ROAS 100%. Тогда со старта укажите ROAS = 50%. Как только рк получит первые 30 конверсий, начинайте постепенно увеличивать этот показатель. 2. Если в аккаунте объем конверсий <50 в месяц, то не нужно со старта сегментировать товары по отдельным кампаниям. Создавайте 1 кампанию и обеспечивайте рк нормальным объемом данных. 3. Выделяйте бюджет на Performance Max сопоставимый с предыдущими затратами в аккаунте. Т.е. если раньше ваш бюджет на кампании был 1000 грн. в день, то и на PMax нужно выделить 1000 грн. в день, а не закинуть "сотку" для теста. 4. По максимуму добавляйте информацию о товарах в фид данных Google Merchant Center. Чем качественнее вы заполните фид, тем лучше будет работать Performance Max. 5. У конверсий обязательно должна быть прописана ценность, от которой и будет считаться ROAS. Т.е. либо настраиваете ecommerce, либо прописываете статическую ценность конверсий. 6. Работайте над скоростью загрузки сайта. По данным гугла улучшение загрузки сайта на 0,1 сек может улучшить конверсию на 8% от текущего значения (например, была 1%, стала 1,08%, а не 9%). 7. Время на обучение кампаний Performance Max - дефолтное, т.е. около 14 дней. Чем больше данных поступает в РК, тем быстрее проходит обучение. 🦧 #googleads #ppc

Привіт! Дайджест останніх новин Чому варто додати Bing Ads у рекламну стратегію: Кейс +20% конверсій https://wow.link/wLt1 «Back to school зовсім не “бектускульний”»: досвід Eldorado, ROZETKA, Фокстрот та інших гравців ринку https://wow.link/eLt1 Як підготуватися до аудиту рекламного акаунту https://wow.link/rLt1 Google додав індивідуальну цінність конверсії для реклами на відвідування магазинів https://wow.link/tLt1 via @webmagic