Марфицин

📍Подписывайтесь на канал «Инструментов» в Max Сейчас подходящий момент создать зеркало для канала в Max. Поэтому присоединяйтесь: https://max.ru/join/y4PQvHb-IWKsOD2ql4_FZrr7X1y3Fwm1msYC-GY-oM0 Мне, как и вам, это не особо нравится. Но для меня важнее сохранить связь с сообществом, которое я выстраиваю 9 лет, несмотря ни на какие внешние события. Поэтому, если вам удобнее в Max, то подписывайтесь в Max. А если здесь, оставайтесь здесь. Лучший вариант, с учетом всех блокировок и прочих рисков, быть на связи и там, и там. ✌🏼

🍷 Сообщники, приглашаю вас на дегустацию 20.02 в Москве Через неделю Оля проведет в Москве сравнительную дегустацию российских и зарубежных вин в винотеке «БонВин». Будут игристые, белые и красные вина из России, Франции, США. По опыту скажу, что это отличная универсальная тема, так что приходить можно с любым уровнем подготовки, всех ждем 🤗. 📅 Когда: пятница, 20 февраля, в 20:00. За 15 минут до начала открываем приветственное игристое 🍾 📍 Где: Винотека «БонВин», ул. Пятницкая, д. 27А, стр. 3А Для вас, мои дорогие, специальная цена: 4500 4200 за персону и 9000 8000 за пару. Запись у Оли @o_marfitsina по полной предоплате Начните длинные выходные с правильной гедонистическо-познавательной ноты! 🍷

Шанс увидеть синий и золотой час одновременно крайне мал, но не равен нулю. Эти 2 фото я сделал с интервалом в 10 секунд, просто развернувшись на 180 градусов 🔥

«Скинь, пожалуйста, итоги той встречи»… и в ответ тишина 😬 Знакомая ситуация, не так ли? И не очень приятная. У меня в такие моменты было ощущение, что ты прожёг кучу времени вникуда. Вроде что-то делал, с кем-то общался, что-то решал, а найти нужный артефакт в подходящий момент не получается. Обычно как бывает: До встречи быстренько что-то накинули в блокнот. Потом провели ещё пару встреч. И ещё. А через неделю тебе нужно вернуться к договорённостям и начинается: «Где это было?.. У кого?.. Что мы решили?..» А была ли эта встреча вообще? Хорошо, что есть MeetLog с которым весь процесс выглядит как стройная и понятная цепочка: открыл проект → выбрал встречу → увидел протокол с резюме, задачами, открытыми вопросами и следующими шагами. Всё находится человеческим поиском, без раскопок по чатам и блокнотам. Если проводите много встреч или интервью, это сэкономит вам кучу нервов и времени. И чем больше встреч, тем больше пользы принесёт вам MeetLog. Начать бесплатно → Реклама. Шайдуллин Руслан Маратович, ИНН 165124582560. Erid CQH36pWzJqUzQvviEXHLU9enVSPLDunUVEg8FVtmcv23QW

🔭 Новый год — время новых проектов Жизнь на Кубани не прошла бесследно: я углубился в российское вино, увидел воочию, где и как производится мой любимый алкогольный напиток, пообщался с людьми, которые его производят и продают, многое попробовал и поучаствовал в винных мероприятиях Оли. Учитывая наш интерес и опыт в маркетинге и коммуникациях, мы вместе с Олей решили открыть агентство винного маркетинга Terroir Bureau. Это прыжок веры, авантюра и эксперимент в индустрии, где я ещё не работал. Для меня это интересный вызов и проявление настойчивости: мои предыдущие проекты, такие как 9:20 AM и гайд для UX-редакторов не взлетели, но внутреннее желание заниматься осмысленным и интересным не угасает, и я делаю ещё одну попытку. В отличие от привычного FMCG, маркетинг вина не поддается типичному подходу к бесконечному стимулированию спроса. Потому что, покупая вино, мы покупаем ещё и историю винодельни, традиции людей, терруар и бренд. Это история гораздо больше про доверие и выстраивание долгосрочных отношений, особую культуру, что мне очень откликается. На сайте собрали больше подробностей, чтобы не превращать этот пост в бесконечное полотно: https://terroir-bureau.ru/ Конечно, у нас есть представительство и в Телеграме: @marketingofwine. Подписывайтесь и рассказывайте всем, кому мы можем быть полезны: винодельням, винотекам, ресторанам и всем, кто любит, создает, продает и продвигает вино: https://t.me/marketingofwine А я буду время от времени делиться нашими успехами здесь. С Богом!

🌇 Краснодар: туда и обратно В июне я рассказывал, как в начале 2025 мы с женой переехали в Краснодар. В январе 2026 я рассказываю, что мы из него уехали Не буду сгущать краски и приукрашивать, просто скажу, что совпадения не случилось. У меня не было особенных ожиданий, но был короткий опыт пребывания в 2018, и мне понравилось. Но побыть пару дней не то же самое, что жить на постоянке. Жизнь в Краснодаре для меня чётко разделилась на до июля и после. 2 месяца изнуряющей жары высосали из меня все соки, при любом удобном случае мы куда-нибудь уезжали, и я просто смирился, что не жарофил, а обычный среднерусский мужик, который любит выраженную сезонность, мороз и снег зимой, осень осенью и весну весной. И вынести серость и прохладу мне проще, чем жару. Тем не менее, мы ооочень много чего увидели и пережили, объехали десятки красивых мест и виноделен, побывали в горах, на море, в радости и в горе :D. Так что чисто негативным этот опыт не назовёшь — это опыт, он плохим не бывает. Больше всего мне в душу запали винодельни «Скалистый берег» и «Голубицкое», Парк Галицкого, Гуамское ущелье, лавандовая ферма, Небуг и, конечно же, Геленджик. После лета мы ещё несколько раз дали самим себе время и шанс остаться, но к концу года не осталось даже самых рациональных аргументов, так что мы двинули. Будет не хватать вкусных сезонных овощей и фруктов круглый год, «Зацепи», «Табриса», «Хадыжей» и прекрасного выбора вина, но сердцу не прикажешь. Это был хороший тест на ответственность. Решили — переехали, не подошло — отказались. Рад, что мы попробовали и рад, что уехали. Теперь я снова в привычной Средней полосе, тут не идеально, но это мне понятное, близкое и родное. Кубань останется для меня тёплым краем с жизнелюбивыми людьми. Но на расстоянии :)

🐶 Помните, как меня укусила собака? Не самый обычный, зато очень теплый зачин канала в этом году А теперь у нас есть такой замечательный смешарик, ее зовут Джулия. Это лучшая и главная новость нашей семьи в прошедшем году. Зверю почти 4 месяца, и мне как бывалому кошатнику очень интересно заниматься с щенком. Это вообще не то же самое, но сколько же любви дает этот комочек! Сам себя читаю и не верю, что пишу такое, но 😀 очень рад, что Джулия теперь с нами (и даже немного с вами). Сначала думал рассказать о траблах, с которыми столкнулся к концу прошлого года, а потом подумал, зачем нести это в новый, когда есть такие замечательные вести? В этом году будем на волне добра и любви ❤️ Пусть начало года, несмотря на все трудности, сложится хорошо!

❄️ Что я понял в 2025 году и чего желаю себе и вам Вместо классической подборки постов, я решил поделиться ключевыми мыслями, к которым пришел за этот год. В этом отношении 2025 был что надо, переезды, уход с работы и путешествия хорошо способствуют рефлексии и переоценке. И вот к каким скромным выводам после этих виражей я пришел. - Вера и этика — это основа. После полугода, как я ушел с работы, эта мысль проявилась очень ярко. Для наших целей, смыслов и мотивации существует фундаментальная ценностная матрица, которая стоит за всем и является отправной точкой. Сито «добро-зло», «правильное-недопустимое» и «добродетель-грех» — просеивает все наши поступки и стремления. И мы свидетельствуем об этом каждый день. - Семья — это самое важное, во что стоит вкладываться. Семья делает мою жизнь осмысленнее, помогает мыслить и действовать ответственнее и шире, делает меня лучше как человека и является естественным пространством для проявления любви и направления своего внимания. Учитывая, каким непростым выдался год, я ещё сильнее в этом убедился, семья для меня это главная опора. - Наш главный ресурс — это внимание. Да, время и пространство тоже очень важны, их может объективно не хватать, но в любом соотношении пространства-времени главное это то, на что вы направляете свой взор. Для меня очень полезным оказалось внимание к своему вниманию, то есть, наблюдение за тем, на что я направляю свой фокус и силы. Это помогает лучше понять себя и свои истинные ценности. - Самое интересное — в нашей повседневности. Мы ее почти не замечаем, но именно из составляющих обыденного дня складывается наша жизнь в целом. В ней всегда есть во что углубиться и что улучшить. - Действовать нужно прежде всего от сердца. Какими бы привлекательными не были рациональные аргументы, если, как я говорю, «не по сердцу», то без толку. Я нашел подтверждения этому в предшествующем опыте. Действия «по сердцу» оказываются самыми правильными, а решения ограничиться только умом выходили боком. - Высшая форма занятости — это служение. Мои вполне современные представления о карьере и реализации разбились о реальность, и я убедился, что грейды, статус, два мульта не способны закрыть мои потребности во всей полноте. Само по себе это ок, но за ними должны стоять смысл и любовь, а не только материальная мотивация. - Любовь — самое прекрасное, что у нас есть. И я желаю всем нам отсюда и навсегда сделать любовь красной нитью в своей жизни: к близким, друзьям, своему делу и всему, что для нас важно. Самое лучшее случается с нами именно благодаря этому светлому чувству. С наступающим! Пусть в Новом году у нас будет больше смысла и любви. А остальное приложится 🔵

🕘 Природа времени: финал Привет! Этим постом завершаю спецпроект «Природа времени», где мы изучали различные измерения времени и попытались понять его суть с нескольких сторон. А в этом нам помогли часы Lincor 4155. Вот о чём мы говорили за эти 3 месяца: - Кайрос. «Качественное» время за пределами привычных нам призм. - Хронос. Количественное, измеримое, самое понятное и близкое каждому. - Циклос. И повторится всё как встарь: аптека, улица, фонарь. В этом измерении мы наблюдаем повторяющиеся события и явления. - Эон. Может ли время существовать в бесконечности и какие элементы помогают делать часы на века. - Парон. Есть только миг между прошлым и будущим, и это именно он. Благодарю УЧЗ | Lincor за то, что этот спецпроект стал возможен. Спасибо каждому, кто читал посты, комментировал и обсуждал. Для меня это был очень интересный эксперимент и исследование, где мы вышли за флажки основных тем канала. А мы ещё с вами встретимся перед Новым годом 🔵

⚡ Природа парона и прелесть мгновения Привет! Это последний пост из цикла различных измерений времени, и в преддверии новогодних праздников я хочу поговорить о мимолётном — мгновениях. Они хорошо описываются как конкретные точки на временной линии и «паузы», которые мы проживаем каждую секунду. С греческого слово «парон» имеет несколько переводов: присутствующий, настоящий, нынешний, сегодняшний. Можно объединить это расхожей фразой «быть в моменте» — чувствовать его во всей полноте и проживать по-настоящему, вовлечённо. В повседневности бывает трудно «быть в моменте» во всей полноте. Вспомните, например, дни, когда у вас стоит несколько рабочих звонков подряд, после которых хочется не ощутить момент истощения на полную, а провалиться в безграничное «откисание» с телефоном в руках или сериалом на телевизоре. Противоположность — спокойные дни, когда оживают архетипические образы осени с пледом, чаем, окном и разноцветной листвой, зимы с белыми сугробами, снегом и скрипучим морозом, или моменты путешествий, когда стоишь на вершине горы или берегу моря и пытаешься жадно «выхватывать» всё, что есть прямо сейчас, из этого момента. У меня такие моменты часто связаны именно с природой. Один из таких моментов этого года для меня — поездка на «Голубую бездну» по дороге на Джанкхот под Геленджиком осенью. Лазурное море, скалы, роща пицундских сосен, барбарисового оттенка листья, совершенно особенный воздух. И со мной в эту поездку были часы Lincor 4155. Они помогают фиксировать моменты не фанатично с точностью до миллисекунды, но аккуратно и выверенно, чтобы фокусироваться на самом моменте, а не на его хронологических отметках. Уверен, вам есть чем поделиться о своих моментах этого года — буду рад увидеть ваш истории в комментариях. А мы завершим цикл «Природа времени» на следующей неделе итоговым постом. До встречи! Благодарю УЧЗ | Lincor за предоставленные часы

Американский словарь Merriam-Webster назвал термин «слоп» (slop) словом 2025 года. Оно означает низкокачественный, бессмысленный контент, созданный искусственным интеллектом (ИИ) в больших объемах для получения прибыли. К «слопу» причисляют абсурдные видеоролики и другие медиапродукты, сгенерированные с помощью нейросети. Само слово возникло еще в XVIII веке и тогда оно означало слякоть или грязь. Позже его стали употреблять в значении «отбросы». Среди других номинантов на слово года были gerrymander (манипулирование избирательными округами), touch grass («потрогать траву» в значении проводить больше времени вне гаджетов), performative (показной) и tariff (пошлины). 🐚 РБК в Telegram и MAX

Мы с вами это знаем уже больше года: https://t.me/writingtools/3176

👀 Как ваше резюме на хх видят рекрутеры Недавно я одним глазком посмотрел, как выглядят наши с вами отклики на хх.ру со стороны рекрутера. Пруфов и скринов не будет, так что придется поверить на слово, но знайте, что моя задача — внести для вас ясность и подсветить, что можно улучшить. В конце мы увидим всю воронку отсмотра отклика по шагам — поверьте, вы будете удивлены их последовательности. В целом, почти все рекомендации, которые я получал от карьерных консультантов, подтвердились, но я смог подтвердить их на «той» стороне. Так что теперь можно перейти к частностям. • Первое, что видят рекрутеры в вашем отклике, это желаемая позиция. Поэтому в очередной раз рекомендую соотносить желаемую роль с вакансией. • Ещё один важный элемент — фото. Отклики без фото выделяются в плохом смысле слова, впрочем, как и те, где есть неуместные снимки с вечеринок и отпусков. Кажется, что про это все знают, но их больше, чем вы думаете. • ХХ активно подсвечивает для рекрутеров ваш статус поиска, наличие конкретных достижений в резюме. Первое — про «Активно ищу работу» или «Рассматриваю предложения», второе — про анализ содержания описанного вами опыта. Следующим по очереди идет описания опыта, и в этой части есть несколько важных пунктов: • На первом месте — общее время вашего опыта. Важно, чтобы оно соотносилось с требуемым в вакансии, потому что резюме от нерелевантных кандидатов только тратит время рекрутера и никак не улучшает шансы получить работу. • На втором — компания, в которой вы работали. Да, именно она, а не ваша позиция. На этом месте выражение «строчка в резюме» заиграло новыми красками. Шарашкины конторы и неизвестные компании естественным образом пессимизируются рекрутерами. Важно! На этом этапе они не изучают содержание вашего опыта и достижений. Тут наоборот: сначала компания, потом позиция, затем описание опыта. • И лишь на третьем — позиция. Критически важно, особенно для последнего места работы, чтобы оно было релевантно вашей желаемой позиции и вакансии. • На четвертом — опыт на последнем месте работы. По умолчанию рекрутер его не видит, для этого надо нажать кнопку. Оставшиеся поля, вроде города проживания, подходящие форматы работы и контактные данные, определяющего значения не имеют. И да, на этапе отсмотра откликов, рекрутер не видит ни блока «О себе», ни «Образование», ни даже наличие личного автомобиля 😀. В целом, воронка работы с откликом со стороны рекрутера выглядит так: желаемая позиция > фото > специальные метки > продолжительность опыта > место работы > позиция > описание опыта. Имеющий глаза, да увидит, и пусть у вас все получится 🤞 Буду рад вашему огоньку 🔥 в этот хмурый пятничный вечер

🌠 Природа эона и время вне времени Привет! Продолжаем проект «Природа времени», в котором разбираемся в его различных измерениях. Сегодня — про одно из самых сложных, которое греки называли эоном. Эон — это вечное и вневременное, которое про «всегда», в отличие от временного (хронологического), которое про «когда». Людям всегда было интересно прикоснуться к этому «запредельному» измерению и попытаться материализовать его в конкретных предметах. Ближе всего ко вневременному приблизились производители предметов роскоши, которые используют вневременные коды в своих изделиях, например, в часах. Например, Cartier сознательно не меняет дизайн каноничных моделей Tank и Santos и на протяжении десятилетий использует одни и те же материалы и элементы: сталь, золото и сапфировое стекло, «железнодорожную» шкалу времени, особый шрифт часовых индексов, расположение логотипа, форму корпуса, стрелок и часовых отметок. Современным людям, живущим в стремительном «технологическом» времени, которые быстро устают от однотипного дизайна, на коротком отрезке бывает трудно понять ценность «вневременных» элементов. Но с возрастом мы начинаем сильнее ценить такие воплощения незыблемости и стабильности. По себе скажу, что чем лучше понимаешь собственную временную ограниченность, тем сильнее привязываешься к безграничному. Бренды это знают и воспроизводят одни и те же элементы и коды в своих товарах на протяжении долгого времени, иногда вообще всю свою историю. Поэтому так ценятся некоторые винтажные модели — их дизайн как будто бы специально выключен из привычной нам хронологии и актуален всегда. Это можно наблюдать и в массовых товарах — многие неистово полюбили «Ниву», дизайн которой принципиально не менялся с момента создания, а премиальные производители смартфонов Apple и Samsung специально годами не меняют дизайн, чтобы сохранить преемственность и увеличить ценность на протяжении долгого времени. Часы Lincor 4155 также используют вневременные элементы: стрелки-«батоны», классические часовые индексы, традиционная форма корпуса и браслета из стали. Эти часы легко встраиваются в разные жизненные контексты и образ, вы можете выбрать мужскую или женскую модель, а также подходящий цвет: чёрный, синий и зелёный. А мы завершим наше исследование времени в следующем посте, где поговорим о противоположности вечности — конкретным моментам и ощущению «прямо сейчас». А после подведём общий итог нашему изучению. До встречи! 🔵 Благодарю УЧЗ | Lincor за предоставленные часы

2026 год — это настоящая проверка на прочность для каждого предпринимателя Вы уже заметили первые тревожные звонки? Налоги повышаются, льготы срезаются, конкуренты демпингуют, клиенты не торопятся бюджетировать проекты, каждый рубль на счету, деньги ходят очень туго. Если в своей практике видите, что в последнее время только и делаете, что тушите пожары, а не развиваете свой бизнес, то знайте, что вы не одни. На канале «Нескучные финансы» собрали практиков, которые не просто выживают в сложных условия, а находят в нём возможности для роста. Они узнали у первых лиц рынка: какие решения работают прямо сейчас, а какие стратегии ведут в тупик? Ответы дают те, кто уже прошел эту проверку: •Дмитрий Прадед, «ЁбиДоёби». •Ольга Тишкина, ICEBERG CLINIC. •Федор Соломатин, Prime. •Дмитрий Фомин, «Клиника Фомина») Подпишитесь сейчас и в закрепе канала получите эксклюзивные рабочие документы и шаблоны от компаний СберБанк, Битрикс24 и МойСклад для защиты вашего бизнеса.

В начале было Слово. Но что оно означает? Привет! Начинаем цикл о русском Слове с разбора значения самого Слова. Что это основная структурная единица языка мы знаем, но что оно обозначает в первоначальном смысле? Сегодня попробуем это выяснить, а заодно выявим первичные принципы. Базовый контекст. В анонсе я писал, что буду обращаться к Священному Писанию. По моему убеждению, русский почти тождественно православному, это духовный корень, поэтому благоразумно опираться именно на него. Обратимся к известной выдержке из Евангелия от Иоанна в русском переводе:

«В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог»

Что подразумевается под этим Словом? При переводе с греческого, русским Словом назвали греческий logos, который означает не только слово, но и разум, смысл, закон, причину. Я объединил эти понятия обозначением замысел, так как в нём заложена причинность и смысл. На полях замечу, что в этом исследовании часто ловлю себя на мысли, что у многих тенденциозных обозначений есть более понятные нам понятия. Просто некоторые из них мы забыли или не знаем их полного значения. Когда я размышлял о целостных коммуникациях, то одним из свойств фиксировал как раз целенаправленность: у каждого сообщения должна быть цель, оно не делается просто так, а создаётся для чего-то большего. И когда я вышел на тропу русского Слова, мои предположения трансформировались в замысел. Зафиксируем первый важный принцип: у русского Слова есть замысел, это его неотъемлемая часть, заложенная в самой сути этого понятия. Перейдём к следующей части выдержки из Евангелия. «И Слово было у Бога». В христианском смысле это символизирует неразрывную связь замысла с Создателем. А если переводить в повседневную практику, то я вижу тесную связь Слова с автором, оно авторское по своей природе. Здесь особенно интересно, учитывая бум на нейросетевой контент. Интуитивно я чувствовал скепсис ко всей этой грамотно написанной, но бездушной белиберде, а благодаря этому наблюдение появилось и духовное подтверждение. Занятно, что это свойство Слова противоречит концепции французского философа Ролана Барта, который в 1967 году написал статью с говорящим названием «Смерть автора», в той части, что после рождения текста автор «умирает», а дальше текст живёт своей жизнью в сознании читателей. Убеждён, что в русском Слове и автор не «умирает», и текст живёт в сознании читателей. В пределе «смерть» автора может означать отказ и от авторства и ответственности. Но разве не благодаря великим произведениям всё ещё живы те самые великие авторы? Запишем второй важный принцип: Слово всегда авторское. Перейдём к третьей части, «и Слово было Бог». Здесь усилию связь Слова с автором не просто как его первопричину, а тем, что автор передаёт Слову часть своего духа и ценностей. Сами знаете, как по-разному воспринимаются тексты разных авторов, да даже продуктов. И дело далеко не только в конкретных методологиях и правилах, по которым они написаны, а в духе, который они передают. От одних текстов настроение смурное, другие передают ясность, третьи ощущаются тёплыми. Я вижу причину именно в том, какой именно дух передаёт автор в своём Слове. Может ли Слово быть нейтральным? Нет. Ведь у него есть автор, который автоматически передаёт Слову не только «букву» и суть своего послания, но и дух, ценности и этику. Отмечаю третий принцип Слова: оно передаёт дух автора, субъективно и не может быть ценностно нейтральным. А в следующем посте мы как раз затронем вопрос соотношения «буквы» и «духа» в русском Слове. Для меня этот цикл — большой эксперимент, поэтому буду особенно благодарен вашим реакциям и откликам 🔵 🔥, если интересно

🌧 Природа хроноса и циклоса, русское Слово и дефицит яркости Вспоминаем ноябрьские посты на канале. - Природа хроноса. Поближе познакомились с самым линейным измерением времени, которое поддаётся оцифровке и прогнозированию. - Природа циклоса. А затем рассмотрели повторяющееся, циклическое время. Так мы закрыли три основных измерения, а в декабре перейдём к двум необычным. - Русское Слово. Анонсировал новый цикл постов на канале: будем препарировать нашу традиционную целостную систему коммуникаций. В декабре будут преинтереснейшие посты. - Дефицит яркости. Поделился наблюдением из практики, как всё чаще заказчики просят сделать «вау» и «эмоционально», и порассуждал, что за этим может стоять. В ноябре продолжил вести канал в энергосберегающем режиме, но в декабре планирую выйти с несколькими личными постами — конец года подталкивает к таким темам. А вы можете рассказать в комментариях, о чём хотите поговорить — наверняка найдутся пересечения в темах, по которым может получиться глубокий разговор. Хорошего завершения года! 🔵

🔄 Природа циклоса и вторник начинается во вторник Привет! Продолжаем изучать природу времени вместе с УЧЗ | Lincor и после кайроса и хроноса сегодня рассмотрим третье хорошо знакомое нам измерение — циклос. Его легко заметить в нашей жизни: за утром всегда следует день, за ним вечер, после ночь, после понедельника идет вторник и так до воскресенья и по новой, осень сменяется зимой, та весной, потом лето и снова осень. Да и сам наш проект — это цикл постов, которые выходят каждые 2 недели. Цикличность поддерживают и рабочие ритуалы. Еженедельные командные встречи, планирование, обзор, квартальные отчёты и оценки. Они задают ритм в рабочем графике. Вы легко можете дополнить этот список своими примерами и историями в комментариях. В часах идея циклоса тоже находит своё явное отражение. Например, в часах Lincor 4155 это 12-часовой циферблат, замкнутая форма корпуса, стальной круговой браслет. Повторяющиеся элементы задают чувство ритма всему продукту и подчёркивают его связь с повторяющимся, цикличным временем. А в следующий раз мы поговорим о более сложном измерении — вечности. Описать то, у чего нет начала и конца, которое нельзя подчинить измерить и спрогнозировать, непросто, но мы постараемся это сделать Благодарю УЧЗ | Lincor за предоставленные часы

🫚 Целостные коммуникации → Русское Слово Привет! Я с интересными новостями. В последнее время я сменил темп и стиль публикаций на канале, сфокусировавшись на конкретных темах, по которым делаю серию постов. Мы уже изучаем природу времени, препарировали кайрос и хронос, а сегодня анонсирую ещё один цикл, который будет интересен профессионалам, работающим с текстом, и всем, кого интересует русская культура. Мы рассмотрим Русское Слово не просто как особую лексическую единицу нашего языка, но как целостную систему коммуникации, основанную на нашей традиции. К этой теме я пришёл неожиданно. Полтора года назад я работал над принципами коммуникации для Сбера Тогда же выявил основной признак, который объединяет принципы под одним знаменателем — целостность. Я продолжил копать эту тему и планировал выпускать свод принципов целостных коммуникаций, но в процессе вышел на неожиданную тропу. Я подумал, а что если отталкиваться не от коммуникаций, а от естественного для нас Слова? Не как на лексическую единицу, а как естественный для нас способ письменного общения. Тогда у меня собралась мозаика из нескольких составляющих: этики и рационального, русского и православного, обозначающего и обозначаемого по семантике. Эту дорогу я буду проходить вместе с вами, и посты будут рассуждениями вслух с опорой на источники. Сразу скажу, что в нашем путешествии я буду исходить из аксиомы тесной связи русского и православного, поэтому буду часто обращаться к Священному Писанию и другим христианским текстам. Потому что этика и ценности — это фундамент, на котором строится всё остальное. Даже наша «операционная и символическая система», алфавит, был придуман для того, чтобы перевести священные тексты с греческого языка на понятный для восточных славян. В цикле постов о Русском Слове начну именно с этого — какую основу имеет само Слово. Посты будут выходить нечасто — тогда, когда я должным образом проработаю определённую часть нашей темы. Поэтому, к хронологии не привязываемся, а основываемся на здравом смысле и уважении ко времени: говорим, когда есть что сказать, а не просто, чтобы засорять эфир. Рассчитываю на ваши мысли в комментариях и активность, они здорово помогут пройти этот путь вместе. Зачин сделан, встретимся скоро! 🔵

🔆 Дефицит яркости и как чрезмерные эмоции и «вау!» отвлекают от сути В последние пару лет замечаю в рабочей практике и на собеседованиях, как заказчики и нанимающие менеджеры всё чаще приходят с запросами из разряда «А что из такого прям вау вы делали», «А давайте добавим эмоций», «Как мы можем сделать вау-эффект?», «Давайте сделаем что-то этакое, что вызывает эмоции!». Я называю этот феномен дефицитом яркости. Это позыв в сторону более выразительной формы без соответствия сути. Сделать ярче и громче, то, что есть, не меняя внутри. Например, меня как-то спросили, какие «вау-эмоциональные-штуки» я делал для сервиса видеосвязи, задача которого по моему глубокому убеждению быть пространством для общения людей, а не С людьми, я был искренне изумлён и задал встречный вопрос, а зачем? Для чего из продукта, который не должен перебивать по своему предназначению, делать кричащего шута с блестками? Мне ответили референсами из мира голосовых ассистентов, которые выделяются своим характером, шутками, дерзостью. Это, конечно, прикольно, только когда в очередной раз моя умная колонка не может нормально поставить таймер или включить музыку, это вызывает у меня только раздражение. Зачем дерзкий и эмоциональный помощник, который плохо выполняет возложенные на него задачи? Добавить эмоций и «вау» проще, чем сделать хороший продукт. Эмоции неплохо так конвертируются в деньги, ради чего все и собрались. Если же копнуть глубже, то мы упрёмся в вопрос субъективации цифровых продуктов. Ведь если мы наделяем их характером и эмоциональностью, то вольно-невольно ставим их на одну доску с нами, людьми. Одно время я сам придерживался этой линии и старался в работе делать из порученных мне продуктов всё более выразительных «личностей». Со временем понял, что не могу ставить их и в один ряд с людьми по эмоциональности по внутреннем убеждениям ведь они разительно отличаются по своей сути. Они априори не должны быть такими же эмоциональными и выразительными, иначе ты делаешь симулякр, который уподобляется личности, но таковой не является. Цифровые продукты — это прежде всего инструменты для людей, а не собеседники. Цифровые продукты не могут обладать полноценным характером просто по своей онтологии. Это просто комплияция кода в цифровой форме, которую мы можем отобразить на экранах или услышать из динамиков. Но это не человеческий диалог. Всё более общительные цифровые продукты усугубляют проблему одиночества в реальности, где люди всё меньше общаются друг с другом и всё больше с ИИ, чат-ботами и ассистентами. Вот недавно в Японии одна женщина отметила «свадьбу» с ИИ, ну жесть же, такие случаи наглядно показывают, к чему могут привести такие эксперименты в «цифровой» пробирке. За дефицитом яркости стоит многолетняя практика, когда мы всё чаще и выразительнее пытаемся выхватить и зафиксировать на своём продукте внимание человека, потому что оно приводит к измеримым денежным результатам. Но по факту эти чрезмерные эмоции — финтифлюшки, которые отвлекают внимание от главного (в случае с продуктами — реальной ценности и утилитарного применения) на второстепенное: шутки, мемы, прибаутки, дерзость, «эмоции», «вау» и прочую мишуру. А заодно повышают инфошум и когнитивную нагрузку. Настоящее вау — сделать классный пользовательский опыт и он зачастую несовместим с излишней эмоциональностью. Эмоций должно быть ровно столько, сколько нужно для решения задачи, и не более того. Не знаю, может с возрастом я становлюсь дедом, но от цифровых инструментов я прежде всего ожидаю качества в решении конкретных задач. Гиперэмоциональность и стремление к мимолетному «вау» уже привели к тому, что на почте и в пушах у нас зоопарк «петросянов», а в каждом втором приложении мини-игры и рулетки на удачу. Устроили, блин, Диснейленд и Лас-Вегас 🔵