Канал TargetHunter

❓ Отзыв на личной странице — это реклама или нет? ➡️ Разбираем практику Коми УФАС, где ответ оказался неприятным для всех участников. ➡️ Два пользователя ВКонтакте (семейная пара) написали развёрнутые посты про местную пивоварню «Корса» из Сыктывкара: они посетили ТЦ, встретили руководителя, попробовали крафтовое пиво и остались в восторге. У одного автора 300 подписчиков, у второго 3 000 — то есть охват крошечный. В постах были ссылки, хештеги, фото ассортимента с ценами и градусами, видео с розливом. На трёх фото были люди, на двух — ребёнок. ➡️ Всё выглядело как отзыв. А в материалах дела выяснилось другое 💁‍♂️ По информации самой компании,

ООО «КОРС» решило развивать узнаваемость через блогеров ВКонтакте: выбрало эту пару, вело с ними переписку, обсуждало подачу материала и согласовывало текст. То есть это не спонтанный отзыв, а публикация по заказу.

⏩ Первое правило: закон смотрит не только на текст, но и на обстоятельства размещения. В Руководстве ФАС «Понятие рекламы» (приказ ФАС от 14.11.2023 № 821/23) прямо сказано: реклама — это информация, которая позволяет чётко обозначить объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения. И при оценке учитывается не только содержание, но и все обстоятельства размещения. ➡️ Все признаки рекламы по п. 1 ст. 3 38-ФЗ налицо: распространено в интернете, адресовано неопределённому кругу лиц, направлено на привлечение внимания к пивоварне и её пиву, формирование и поддержание интереса, продвижение на рынке. ⏩ Дальше — нарушения по целому букету статей: — образы людей в рекламе алкоголя запрещены. В кадре были люди, в том числе ребёнок; — реклама алкогольных напитков в интернете запрещена как таковая; — нет предупреждения о вреде чрезмерного потребления, а под него нужно минимум 10% площади; — нет данных рекламодателя и erid. Пометка «реклама» в посте была: по ней рекламодателя установить не удалось, идентификатора тоже нет; — «лучшие сорта солода и хмеля» — сравнение без критерия и без подтверждения, а значит недостоверная реклама. ⏩ Аргументы не сработали. «Мы продвигали безалкогольное пиво», «не было акцента на алкоголь», «маркировку поставили», «нарушили неумышленно», «пиво вообще не алкоголь». Комиссия отклонила всё. ❗️ Ключевое: в постах был ассортимент с содержанием спирта и ценами, значит рекламируется алкогольная продукция. А пиво — это алкоголь: содержание этилового спирта более 0,5% (п. 7 ст. 2 171-ФЗ). И самое интересное то, что ответственность между участниками дела разделилась. ➡️ Рекламодателем признали ООО «КОРС»: за образы людей, отсутствие предупреждения и недостоверное сравнение отвечает рекламодатель (ч. 6 ст. 38). Рекламораспространители — авторы страниц, супруги: за размещение в интернете, предупреждение и маркировку отвечает тот, кто разместил (ч. 7 ст. 38). ⏩ Материалы передали для возбуждения дел по ч. 1 ст. 14.3 КоАП в отношении и компании, и обоих авторов постов. Штраф по этой статье для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽, для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽. 🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨 Где же граница между отзывом и рекламой? Отзыв — это ваше личное мнение, написанное по своей инициативе: купил, попробовал, понравилось, вот фото. ➡️ Никто не просил вас написать отзыв, текст никто не согласовывал, продвигать товар вы не собирались. Реклама начинается там, где появляется продвижение: призывы, «рекомендую», «поддержите производителя», выделение товара среди конкурентов, сравнение с другими марками. ➕ Обстоятельства, которые учитывают УФАС и суды: публикация открыта для неопределённого круга лиц, есть заказ, согласование текста, оплата или другая связь с продавцом, посты выходят системно. ➡️ А если это интернет-реклама, то маркировка обязательна: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен. И отдельно проверяйте, что вообще можно рекламировать: алкоголь в интернете рекламировать нельзя, каким бы «отзывом» это ни называлось. ❗️ Закон смотрит не на слово «отзыв», а на то, как и зачем публикация появилась. Мнение остаётся мнением, пока оно ваше и у него нет задачи продвигать какой-то товар или услугу. 🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨 ➡️ Разбираться — где заканчивается отзыв и начинается реклама, будем 22 октября в 16:00 с Ташей Москвичевой, экспертом по маркировке рекламы в экосистеме TargetHunter.

✔️ Бесплатная регистрация → vk.cc/d2BLFx