Практика СМ от Сергея Федюнина
رفتن به کانال در Telegram
Опыт в маркетинге 15 лет. Более 5 000 рекламный кампаний. Пишу для предпринимателей и маркетологов о результатах наших работ в цифровом маркетинге. Сайт: https://praktikasmm.com/
نمایش بیشتر1 500
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
+17 روز
+630 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
هیچ دادهای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
ابر برچسبها
هیچ دادهای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
سپتامبر '26
سپتامبر '26
+4
در 0 کانالها
اوت '26
+17
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '26
+5
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئن '26
+9
در 1 کانالها
Get PRO
مه '26
+6
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+11
در 1 کانالها
Get PRO
مارس '26
+9
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+12
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+7
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+5
در 1 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+8
در 1 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+14
در 1 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+11
در 1 کانالها
Get PRO
اوت '25
+14
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+13
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+22
در 1 کانالها
Get PRO
مه '25
+6
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+9
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '25
+15
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+20
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+18
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+64
در 1 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+15
در 1 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+9
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+21
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '24
+27
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+34
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+18
در 0 کانالها
Get PRO
مه '24
+34
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+23
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '24
+29
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+17
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+34
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+38
در 1 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+22
در 1 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+26
در 1 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+16
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+41
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+38
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+32
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+32
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+32
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+52
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+55
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+102
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+93
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+56
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+51
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+35
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+32
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+47
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+73
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+21
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+40
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+35
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '22
+90
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '22
+40
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '21
+37
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '21
+22
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '21
+54
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '21
+25
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '21
+20
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '21
+42
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '21
+55
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+75
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '21
+99
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '21
+13
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '21
+23
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '21
+22
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '20
+2 526
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 06 سپتامبر | 0 | |||
| 05 سپتامبر | 0 | |||
| 04 سپتامبر | 0 | |||
| 03 سپتامبر | +4 | |||
| 02 سپتامبر | 0 | |||
| 01 سپتامبر | 0 |
پستهای کانال
| 2 | بدون متن... | 135 |
| 3 | بدون متن... | 152 |
| 4 | بدون متن... | 153 |
| 5 | Пример того, почему я всегда говорю: хороший SMMщик или таргетолог должен стремиться стать маркетологом
Я сам вырос из SMM-специалиста и таргетолога в маркетолога. И поделюсь, как это сильно меняет подход к инструментам продвижения в соцсетях и фокус от «много просмотров» или «много тестов» на результат. А он понятно какой — прибыль бизнеса.
Поделюсь описанием спора с коллегой во время работы над продвижением пластического хирурга.
Один из сегментов аудиторий, который бодро оставлял заявки, это женщины с очень большой грудью. Некоторым мужикам кажется, что это круто, а женщинам она сильно мешает жить.
То есть важно уточнить, что мы уже работали и записи уже шли, в том числе из ВК.
Коллега настаивал, что для увеличения количества заявок женщин надо искать в группах ВК нижнего белья большого размера, а также по гимнастике и упражнениям, которые смягчают боли в спине. И еще похожим по сути вариантам настроек.
А рекламу по конкурентам делать не надо, так как ее делают все, поэтому аудитория «перегрета».
Аудитория проблему осознает, поэтому достаточно вести людей в рассылку, где рассказывать в нескольких сообщениях, что их проблему решит пластическая операция. То есть «прогреть». Буквально: хватит ходить на гимнастику, сделай операцию.
На первый взгляд все кажется логичным. Есть боль, есть решение. Но есть и нюансы.
Как на самом деле
Аудитория действительно проблему отлично осознает, много кто это делает уже с 18 лет. И про пластику груди все прекрасно знают еще с детства.
И женщины ходят на гимнастику, потому что по каким-то причинам, чаще всего финансовым, пока не рассматривает для себя операцию.
Грубый прогноз результата показал, что при таком подходе при позитивном сценарии пациент может стоить от ₽500 000.
А вариант работы по аудитории конкурентов как раз и позволял показывать рекламу именно нужной аудитории.
Я не хочу сказать, что таргетологи плохо разбираются в своем деле. Я о том, что работа только с одним инструментом:
1. ограничивает;
2. не дает выйти из под профессиональных стереотипов.
В первом случае фокус смещен от результата к «протестировать больше вариантов». Кто предложит поинтереснее настройки, тот и крут.
А второй вариант связан с настройкой по конкурентам. Это делают все, это не круто, и наверняка там уже все перегрето.
Вот так и получаются сливы бюджета, особенно в сложных тематиках. | 145 |
| 6 | Про вовлеченность и развитие активности в группе или аккаунте: когда и как нужно вкладывать в это ресурсы
Еще на заре развития SMM как отдельного направления в отраслевых СМИ регулярно мелькали статьи типа «как превратить подписчиков/клиентов в фанатов».
И в то время все казалось именно так: объединяем людей в группу местного кафе, они там общаются и чем больше общаются, тем больше людей подпишется и придет в кафе.
Тут все просто. Если на заре интернета людей очень радовало хоть всю ночь лазить по веб-страницам, точно также на заре соцсетей все охотно подписывались на «клуб любителей поворачивать подушку холодной стороной вверх». И активно рубились в комментариях, чья подушка была холоднее. Паблики, которые создавались в то время, получили миллионы подписчиков.
Но уже в 2016 владельцы сетей крупных сообществ ВК на конференциях говорили, что быстрее всего окупить вложения в такой бизнес — просто купить уже давно созданный паблик. То есть люди уже тогда стали более избирательными в своих подписках, а также в реакциях.
А в текущей ситуации для страниц бизнеса тем более все иначе. Как справедливо заметила моя коллега: сейчас эра отписок, а не подписок.
Я уже говорил про то, что я и мои коллеги регулярно наблюдаем: попытки натянуть блогерский подход на бизнес и постить контент похожих формата и содержания.
И в этом ключе обсудим тему вовлечения аудитории, то есть стимулирование комментариев и активности. Когда это действительно может работать, а когда не нужно вообще.
Подробности в статье. | 135 |
| 7 |  Свежий отзыв от Анастасии Юсубовой об индивидуальном обучении
Продолжаю вести индивидуальные занятия и оттачиваю программу и подачу материала, чтобы улучшать результативность.
В очередной раз убеждаюсь, что при хорошем понимании базы инструменты осваиваются быстро и эффективно. У Анастасии с этим было все в порядке, а вообще необходимые основы всегда оставались ключевым элементом обучения.
Тем временем расширил программу, которая ранее включала в основном SMM. Сейчас это уже интернет-маркетинг, исключения только SEO и Email. Техническую стороны этих инструментов я не знаю, однако базу понять помогу.
Подробнее об индивидуальных занятиях можно посмотреть на этой странице. | 126 |
| 8 | Кейс: продвижение концертного тура певицы Перукуа
Постепенно, а также по мере наличия времени и доступов к старым отчетам, наполняю блог результатами работ. В том числе теми, которые делал ранее, но описанный подход актуален и сейчас. Так как работа основана на маркетинге, а не фишках.
В кейсе про продвижение концертного тура певицы Перукуа. Рассказываю, как подбирали аудитории и соответственно настройки, а также сроки запусков рекламы в зависимости от города и требуемого количества аудитории, и про результаты.
Читать кейс | 120 |
| 9 |  Консультация для бизнеса или специалистов
Сейчас у большинства, если не у всех, основные усилия направлены на оптимизацию бюджетов. Хотя так было всегда, в нынешней ситуации проблема стоит острее.
И если у вас нет четкого понимания и плана действий, как именно это сделать, я помогу.
Посмотрим текущие рекламные кампании и/или планы по запускам, и/или по другим действиям по продвижению. Обозначим основные точки приложения усилий с прогнозом бюджета и результата.
Не важно, ведете, или планируете, рекламу или другие активности сами или хотите привлекать специалиста. Или сами специалист, который работает над рекламой или маркетингом.
Разберем детально ситуацию сейчас и наметим подробный план действий. Помогу с расчетом экономики, прогнозов по бюджету и результату.
У вас будет полное понимание, что делать и зачем. Сейчас и в перспективе.
А чего не делать, чтобы не слить впустую бюджет и не упустить время, которое работает сейчас против бизнеса.
Большой опыт работы с клиентами, далекими от маркетинга, а также преподавания помогает все объяснять четко, структурно, понятно, без лишнего шума.
Оставляйте заявку на этой странице сайта, я свяжусь с вами и все обсудим. | 162 |
| 10 | Как свой маркетинг, в частности контент, может увеличивать продажи у конкурентов
Ссылка на статью будет ниже, а сейчас хочу проиллюстрировать такую ситуацию собственным примером.
В начале работы над «Практикой SMM», которая уже «Практика СМ», мы делали упор на контент исключительно по маркетингу в соцмедиа. Обсуждения разных рекламных кампаний, способов и т.п.
Ключевой задачей лично я видел развивать активность в группе. Чтобы было много комментариев и т.п. Эта главная цель, собственно, и определяла контентную стратегию: 99% тех постов, которые обсуждаются. Самой активной аудиторией были SMM-специалисты, для них и писали.
И сейчас выглядет логичным, а тогда совсем нет, что группа не давала результат в новых клиентах. А при анонсе мероприятий, где я участвовал, регистраций не было.
При опросе участников выяснил, что они не ассоциируют группу с нашей профессиональной деятельностью как подрядчика услуг. Люди думали, что группа ведется для интереса. Что это просто тусовка SMMщиков, а не профессиональный блог.
Выяснилось большее: некоторые респонденты не ассоциировали группу даже с нами!
Это также и подкрепили данные рекламных кампаний коллег: при запуске рекламы на нас с моим лицом на картинке результат был существенно хуже, чем при использовании в изображении логотипа группы.
То есть, наша деятельность помогала подписчикам (специалистам и потенциальным заказчикам) понять, как что работает, что можно делать. Но услуги заказывали у других. Обучение, консультации и т.п. покупала у других, к кому шли через анонсы в группе и через таргетированную рекламу.
Сами того не осознавая в далеких уже 2013 - 2014 годах, мы стимулировали спрос и увеличивали продажи у конкурентов.
Этот опыт в том числе лег в основу статьи «Как собственный маркетинг может увеличивать продажи у конкурентов». | 143 |
| 11 | От бизнеса деньги, блогеру — просмотры, или почему соцсети больше любят блогеров
В текущей ситуации логичное общее поведение — сократить бюджеты на рекламу и направить усилия на работу со своей текущей аудиторией.
Не буду с этим спорить. Только расскажу, почему я пишу это в ключе отношений бизнеса и блогеров с соцсетями.
Один из способов работы со своей аудиторией — делать больше и больше контента для подписчиков. Посмотрим, почему это не выход, даже если очень хочется.
Целью соцсетей, как коммерческих структур, является прибыль.
Казалось бы, тогда бизнес должен быть их лучшим другом, это он вкладывает деньги в рекламу.
Но чтобы бизнес вкладывал деньги в рекламу, нужно, чтобы в соцсетях не только была аудитория, но и регулярно туда заходила. Иначе она просто не увидит эту рекламу.
А аудитория есть и заходит потому, что есть авторы контента, за которым она будет туда заходить. То есть блогеры.
Возникает вопрос: и бизнес, и блогеры делают контент, как же все таки так получается, что именно блогеры оказываются в более выигрышном положении?
Ответ в разнице целей. Цель бизнеса — продавать свои товары и услуги. Это продукт бизнеса.
А блогеры продают внимание своей аудитории, или просто цифры своих подписчиков. Аудитория — это главный продукт блогеров.
Авторы прикладывают усилия на то, чтобы аудиторию удерживать. Вызывать удивление, радость, грусть, провоцировать на общение в комментариях. Это полностью совпадает с задачами соцсетей.
Бизнесу же нужно извлекать деньги из аудитории соцсети, при этом желательно бесплатно. И абсолютно логично, что бизнес будет строить коммуникацию вокруг своих товаров или услуг. Иначе не будет продаж.
Но контент бизнеса не способствует удержанию аудитории: не будет человек залипать на один и тот же товар по несколько раз в день, будь он даже самым преданным поклонником компании.
Поэтому соцсетям не интересно показывать контент от бизнеса. Но становится интересно, если бизнес готов за это платить.
Вот принципиальное отличие отношения к бизнесу и к блогерам.
Это одна из причин того, почему адаптировать «блогерский» подход к бизнесу и за счет этого увеличить продажи не получится. Например, создавать полностью уникальные посты для каждой площадки типа «больше в моем канале». Или застревать в бесконечном производстве коротких видео ради того, чтобы «залететь».
И в общем и целом делать контента больше, более творчески, креативно, эмоционально, даже дерзко и т.п.
Любые подобные попытки только увеличивают издержки, а в некоторых случаях и репутационные.
Но это на самом деле и не нужно. Далее еще об этом поговорим и не раз.
И уже чуть чуть говорили, в частности, в посте про конкурсы на бесплатное и про бизнес-логику работы соцсетей и рекламных систем. | 105 |
| 12 | Основы эффективной рекламы. Текст
Это статья — последняя в серии «Основы эффективной рекламы». Начал писать еще давно, но только недавно появилось время дописать. Хорошо, что база живет вечно.
В первых двух статьях серии рассматривали, как мозг пользователя реагирует рекламу и как это использовать, чтобы лучше привлечь внимание. А также как на основе этого понимания лучше подбирать изображения для рекламных объявлений.
Ссылки на них также есть в этой, третьей статье, которая про текст в рекламе. Не только в объявлениях в интернете.
В материале аккумулировал информацию из своих коротких заметок, которые на курсах рассылал ученикам. Благодаря им они могли сразу в процессе обучения создавать результативные объявления. То есть в статье опыт создания рекламных текстов, отработанный практикой и очищенный от шелухи.
В статье не только о том, как подходим к созданию рекламных текстов, но также разобрал мифы и заблуждения, на которые нередко натыкался.
Ссылка на статью. | 125 |
| 13 | Про конкурсы за бесплатное в соцсетях и минусы для бизнеса
Может кто-то из вас про них уже не слышал. Это когда обещают разыграть что-то бесплатное в обмен на репост и подписку.
Поговорим как про то, почему их еще используют, где они еще используются (об этом чуть-чуть), а также о том, какие негативные эффекты несут для бизнеса.
Одна из ключевых мыслей в том, что подобного рода розыгрыши это копирование блогерской модели развития страницы. Разберем, чем отличаются продукты блогеров от бизнеса. И далее в других статьях об этом поговорим еще.
Читайте статью. | 140 |
| 14 | Теперь мы называемся «Практика СМ», то есть Практика Системного Маркетинга
Это хорошо созвучно с прошлым названием, что хорошо для поддержания узнаваемости.
Этот момент давно назрел, и связан не только с новым законом об английских словах. К слову (а тут получается к словам), по информации от юриста SMM разрешено использовать, так как эта аббревиатура есть в классификаторе профессий.
Важно то, что мы уже давно занимаемся далеко не только продвижением в соцсетях, а комплексным цифровым маркетингом.
- Работу строим исходя из того, какие задачи нужно решить для роста прибыли бизнеса. От запуска таргетированной рекламы до разработки и реализации стратегии продвижения в интернете с прогнозом бюджета по каждому каналу коммуникации и расчетом юнит-экономики.
То есть с учетом прибыльности одной единицы продукции или услуги.
- При старте и в процессе работы по-прежнему опираемся на цифры, их корреляции и опыт, а не на «чувство, что залетит» или интуицию.
- Учитываем показатели эффективности, которые релевантны решаемой задаче и связаны с показателями бизнеса, а не просто голые просмотры, клики и лайки.
- Все каналы продвижения используем во взаимосвязи с друг-другом. Например, аудитория, которая идет на сайт, «закрепляется» в том числе в виде подписчиков в соцсетях. А из аудитории из соцсети формируем сегменты для стимулирования продаж на сайте.
- Средний срок сотрудничества за последние 5 лет составляет 12 месяцев. При этом, если брать именно комплексную работу с интернет-маркетингом, то он составит 18 месяцев.
Этот, как и другие посты, пишу я, Сергей Федюнин. Добавлю от себя следующее.
Еще лет 6 назад на одной из конференций мы общались с коллегой, который сказал примерно так: «Вот я наблюдаю за всеми специалистами, которые как ты работают и рассказывают об этом. И давно отмечаю, что у тебя все стабильно».
А один из клиентов сказал фразу, которая мне очень запала: «Аналитику вашу изучил. Резонно все. Мне нравится ваша въедливость и понимание ца».
Каждый раз делаю вывод, что полет нормальный и в нужном направлении. Продолжаем работать.
Приглашаю к сотрудничеству. Поможем привлечь новых покупателей в бизнес с оптимальным бюджетом. Оставляйте заявку на сайте в описании канала. | 193 |
| 15 | Пример финансового результата ретаргетинга в Яндекс Директ
Делюсь примером работы по нашей тактики рекламной кампании в Яндекс Директ для интернет-магазина товаров для изготовления свечей. С клиентом работаем уже 2,5 года.
Начали работать перед сезоном. На сайте уже был хороший трафик из поиска и других источников.
Поэтому сразу делали упор на ретаргетинг по текущий аудитории сайта, а точнее по такого типа сегментам:
- Кто посещал страницы определенных товаров.
- Аудитория сайта, которая совершала 4 и более визитов.
Цифру получили в результате анализа трафика по количеству и проценту нужных конверсий среди аудитории с разным количеством визитов на сайт.
- Те, кто посещал определенные разделы каталога.
Есть и другие варианты, их набралось немало за время работы. Но о них, возможно, расскажу позже в кейсе.
Окупаемость рекламы именно по ретаргетингу составляет от 2 до 10 раз. Зависит от сегмента и сезонности.
В любом случае сейчас есть набор настроек, которые стабильно используем в сезон и несезон, особенно сегментов на ретаргетинг.
Через настройки на холодную аудиторию (плюс другие источники) получаем новых посетителей, а далее воронка замыкается ретаргетингом на нужные сегменты.
Более того, анализ показал, что около 20% трафика возвращается на сайт и совершает нужные конверсии именно благодаря работе ретаргетинга. | 217 |
| 16 | Повторять посты не только можно, ну и нужно
Я говорю про публикации, которые уже делали когда-то давно или даже недавно.
Про что такое «давно» или «недавно» конкретных рекомендаций дать не могу, все зависит от частоты размещения и количества уже размещенного контента. Но сути это не меняет.
И, конечно, речи не идет о том, чтобы сделать 3 поста и размещать полгода только их. Уточню это на всякий случай.
Идем дальше. Мало того, что можно дублировать, еще и можно не заморачиваться с переписыванием или изменением.
Еще несколько лет назад я сам думал, что повторять посты — это создавать впечатление, что ты ленивый. Не хочешь писать новые, а суешь аудитории старые и при этом еще так, как будто новые сделал. Вот ведь куда заморочки могут зайти.
Поэтому если уж очень хочется, то нужно их немного переписать. Вроде как и работу дополнительную проделал, поэтому и чувства противного нет.
Но все это полная чушь.
Обобщу, что понял по этому поводу, и почему использовать посты повторно улучшает результат и снижает затраты для бизнесу.
- Каждый раз их видит новая аудитория аккаунта или группы.
Если раньше пост набрал 1000 просмотров, то при новом размещении это будут другие 1000 или еще сколько-то просмотров. Ведь тех, кто читает 90% контента, доли процентов от всех подписчиков.
Подчеркну: речь не об отношении количества просмотров к числу подписчиков. Я говорю о людях, которые читают 90% постов. В просмотры попадают разные подписчики.
И нередко эти доли % составляют сотрудники, друзья или родственники.
После повторного размещения кейса про результат для премиум клиники, к нам пришел клиент, который ранее до этого не видел кейс в постах и не читал на сайте.
То есть контент той тематики, которая помогала достигать бизнес-целей, дублируем в первую очередь.
- С какого-то момента можно снизить затраты на контент без потери эффективности.
Если мы размещаем пост раз в неделю, то в какой-то момент можно месяц не инвестировать ресурсы в контент, и при этом получить похожий результат по возврату инвестиций. Особенно, если старых публикаций, которые показывали результат, накопилось много и есть из чего выбрать.
- Повторять можно и на других площадках.
То есть размещать ссылки на посты в других постах, записывать видео по сценарию постов и публиковать на видеохостингах, расширять посты для публикации на сайте для привлечения трафика из поисковых систем и т. д.
Да, это уже не просто еще раз опубликовать. Но по трудозатратам существенно ниже создания контента с нуля, и по скорости подготовки в разы выше.
У меня самого блог на сайте вырос наполовину из переработанных и дополненных старых публикаций.
То есть, по сути, в дублировании контента вижу только плюсы.
А в другой раз поговорим про примеры использования существующих постов в соцсетях и их расширения для привлечения трафика из поисковых систем. | 246 |
| 17 | Свежий кейс: продвижение магазина женской деловой одежды
В статье рассказываю, как работали с продвижением магазина во ВКонтакте с окупаемостью рекламы от 2 до 10 раз в разных регионах.
Как учитывали покупательское поведение аудитории, и формировали настройки, которые работали вдолгую. Работа с проектом продолжалась больше года.
Читать кейс. | 233 |
| 18 | Результативный маркетинг выглядит очень скучно
На чем базируются представления о рекламе и маркетинге у большинства, кто мало знаком с процессами в них?
Предположу, что в первую очередь на фильмах. Например, 99 франков, который почему-то советуют посмотреть всем рекламщикам. Несмотря на то, что основная идея фильма — социальная.
Все смотрят, как необиженные жизнью рекламщики долбят запрещенку и веселятся, между делом придумывая какие-то близкие к банальщине высказывания типа «будь худой, но не головой, а думай не пятой точкой». И делают это на миллионны $ клиентских бюджетов.
Я не берусь утверждать, что фраза не будет работать) Но опустим этот разбор, так как цифр по результату все равно нет.
Чем кипят в соцсетях обсуждения процессов по рекламе и маркетингу?
В основном все постят нейросетевые ролики, обсуждают какая реклама хороша, а какая не очень и т. п. Причем и те, и другие обсуждения крайне далеки от понимания реального результата тех самых роликов и реклам.
Ровно как и обсуждения, какой рилс залетел на сколько просмотров, и почему какой-то ролик или пост в принципе стал популярным.
Ровно как и обсуждения длинных и ветвистых схем типа путей пользователя и т. п., многие из которых сразу же укорачиваются или рассыпаются при прогнозе бюджета и результата на их основе. Или спустя неделю или даже первые три дня после запуска продвижения.
Результативная работа в маркетинге для наблюдателя очень скучна
Это таблицы, таблицы, таблицы, графики и диаграммы. Юнит-экономика, прогнозы бюджета, статистики кампаний и анализы результатов.
Немые скучные цифры на десятки столбцов и строк ради нескольких дальнейших действий маркетолога, которые в своем результате и выглядят как настоящее волшебство.
Или просто как результат, после которого принимаются новые решения, запускаются в работу и плодят новые таблицы, таблицы и графики.
Это много постоянных рутинных действий типа:
- настроили одну кампанию, потому настроили другую кампанию, потом третью;
- собрали базу одних людей и сделали по ним рассылку, потом собрали других и по ним тоже сделали такую же скучную рассылку;
- и снова таблицы, таблицы, таблицы.
И я согласен, что все это может выглядеть очень скучно. Это не скучно только для тех, кого это реально прет, несмотря ни на что. Хотя в принципе, как и везде. | 215 |
| 19 | Чтобы не листать ленту: ключевые посты за 2025 год по мнению читателей и автора блога и этого канала
В посте собрал новые посты за прошлый 2025 год. А также те, которые сохраняют постоянный интерес у читателей, если судить по статистике.
- Про нейросети. Сразу спойлер: массовая безработица и полная автоматизация бизнеса точно откладываются.
Пост был написан в начале прошлого года, но актуален и сейчас, даже если вам говорят «ты ничего не понимаешь» или «новое будущее вот вот наступит».
- Реклама нужна для того, чтобы не стать меньше.
Добавлять ничего не буду, актуальность тезиса только растет и будет расти.
- Профессиональный блог как инструмент маркетинга и продаж.
Базовые рекомендации о том, как вести системную работу с блогом специалиста или компании не для лайков, а для прибыли.
- В чем подвох выбора маркетолога, который специализируется на конкретной нише?
Какие есть минусы при плюсах такого выбора.
- Реклама у блогерах на результат при минимальных затратах.
На собственном опыте про выбор блогеров и формата работы, чтобы не слить кучу денег.
- Бизнес-логика работы соцсетей и рекламных систем.
Заголовок может звучать сложно и непонятно, но призываю не пролистывать. В статье рассказываю, почему не стоит верить рекомендациям представителей соцсетей собирать больше лайков. И менеджеров рекламных платформ, которые советуют зачислять как можно больше денег на кабинет.
- Полуудачный кейс продвижения врача онколога-маммолога.
- О том, что в маркетинге все суперочевидное и понятное легко может таковым не оказаться.
- Как собственный маркетинг может увеличивать продажи у конкурентов.
Чаще всего при отсутствии медиадостаточности. То есть когда на сайте или в группе соцсети нет всего, что нужно пользователю для покупки. Это был короткий и неполный ответ, подробнее в статье.
- Кейс: продвижение магазина церковных тканей с окупаемостью рекламы в 4 раза.
- О том, насколько важно измерять и учитывать в прогнозах срок принятия решения о покупке.
Его оценка очень важна для компаний-новичков. И в ситуации, когда продажи уже нужны, но их все нет.
Но и по-хорошему, учитывать нужно не только лишь всем. | 211 |
| 20 | Отрезвляющий прогноз бюджета или сколько на самом деле нужно денег на рекламу, чтобы получить нужный результат?
Неоднократно после прогноза люди сильно удивлялись, сколько в действительности нужно денег на рекламу.
Планировали как-то бюджет для продвижения мероприятия по репродуктивной медицине. Не вспомню, сколько нужно было гостей, но точно помню, что для их привлечения выходило примерно ₽800 тыс - ₽1 млн.
При этом по опыту все плюс-минус сходилось. Например, для продвижения фестиваля на 4 000 человек со стоимостью билета до ₽4 000 работали с бюджетом ₽5 млн.
Главный организатор конференции по репродуктивной медицине цифре удивился. По той причине, что у человека был только опыт размещения рекламы на радио за ₽80 тыс.
Это я не только к тому, что прогноз бюджета помогает. Он при этом может корректировать, а также позволяет взглянуть реальности в глаза.
Как считаем прогноз в первом приближении, писал в этих статьях:
- Прогноз бюджета на таргетированную рекламу и показателей эффективности;
- И в статье, которая дополняет и расширяет предыдущую: сколько денег нужно на рекламу, чтобы был результат?
Все статьи с примерами. В них также рассказываю не только о подходах к прогнозу бюджета, но и о том, как вычислить желаемые значения показателей эффективности (KPI), чтобы экономика сходилась. | 197 |
