JLS | just love sport

Шок: роботы уже заменили того мужика в шлёпанцах, который заваливался на коробку со словами «ну ка встань на ворота, я пробью».⚽️ А если серьёзно, то это Hyundai и Boston Dynamics решили научить Atlas играть в футбол перед ЧМ-2026. И, судя по всему, у них получилось.

Короче, на время ЧМ-2026 мы австралийцы.🦘 Тема в том, что государственная медиакорпорация SBS запустила кампанию с требованием разрешить людям смотреть футбик на работе. Всё равно все будут это делать, какой смысл бороться. Лучше возглавить тренд и заработать для бренда немножко репутации. В общем, го учить состав австралийской сборной.

Ещё не изобрели такой поверхности, которая не может стать рекламной.🤝 Вот, например, агентство недвижимости «Этажи» припарковалось прямо на красной карточке во время одного из матчей лиги WINLINE. Глобальные бренды, присмотритесь перед ЧМ-2026, но один в один не списывайте.

По ходу Domino’s выкатили первую в своём роде систему спортивного пицца-страхования.🍕 У них и так есть программа лояльности Emergency Pizza, по которой можно получить бесплатную пиццу в экстренной ситуации, а специально к ЧМ-2026 туда добавили особый страховой случай. Если игрок сборной США получит красную карточку, компания накормит расстроенных фанатов на 1 миллион баксов. Короче, американские фанаты при любых раскладах в выигрыше.

Не, ну такой мяч не стрёмно пропустить.👀 Miller Lite к ЧМ-2026 готовы. Спецом к чемпионату бренд выкатил для болельщиков такой вот монстр-мяч, куда помещается 12 банок пива. Ну, на первый тайм должно хватить. Это если смотришь один.

Это Колин Фаррелл? Или Фаррелл Уильямс? Или всё таки Уилл Феррелл?🗿 Да, в целом, без разницы. Главное, что бренд вы точно узнали. Это свеженькая реклама Lay’s к ЧМ-2026, которая в очередной раз напоминает нам, что за чипсики люди готовы на многое. Например, болеть за рандомную команду. Ну мы.

Уберите детей от экранов.🙈 Вместо того чтобы сделать очередную спортивную рекламу в стиле быстрее-сильнее-выше, бренд COROS решил снять хоррор с олимпийским бегуном Якобом Ингебригтсеном и своими новенькими часами в главной роли. Не знаем, что именно шепчут эти голоса за кадром, но явно ничего хорошего. В целом, очень правдивая вышла реклама: бег по утрам это реально ужас.

Ну это гол.⚽️ В этом году Adidas приоденет не только 14 сборных на Чемпионате Мира, но и всех собак. Да, это официальная коллекция собачьих джерси. По ходу Adidas выиграли ЧМ ещё до его начала.

О, по ходу у брендов тоже бывает кризис среднего возраста.🕶️ Судя по всему, Nike уже сами устали от своих идеальных чемпионских реклам и для новых Air Max решили сделать кампанию в стиле «сон при температуре 39». Весь этот сюр придумал легендарный диджитал-креатор Pablo Rochat. Красиво.

Футбоооооольчик.⚽️ На сегодня ничего не планируйте, пойдём в онлайн-музей русского футбола от креативной студии «Сирена». Там мы будем заглядывать в шкафчики, где лежат культовые для нашей футбольной истории артефакты. Всего 101 штука: включая шарф Боярского и тот самый стул из «Кофемании». Стиль!

Ну что, понеслась!🏆⚽️ Бренды начали выкатывать кампании к ЧМ2026, и вот, например, ролик Coca-Cola. В целом, в плане вайба всё по классике, но как будто от бренда именно этого и ждут. Пусть новые смыслы придумывают те, у кого старые плохие.

Мужики, давайте там аккуратнее с яйцами.🗿 Это Литовская футбольная федерация нативно интегрировала Пасху в чемпионат: вместо классического броска монетки в начале матча капитаны команд сразились на яйцах. Лайк за аккуратную работу с культурным кодом и ненавязчивую рекламу традиций.

Кубок FIFA у нас дома есть.🏆 Все, кто по каким-то причинам не выиграют Чемпионат Мира в этом году, смогут купить себе трофей от Lego всего за 200 евро. И маленького Месси заодно. На рекламе нового набора бренд явно решил не экономить: просто прикиньте, сколько стоит посадить в кадр 4 самых известных футболистов сразу.

А как называется эта работа в Burger King? Захотелось устроиться просто.👑 Работа называется Scorer King. Если по-нашему, то Король Шайб. В швейцарской хоккейной лиге лучших бомбардиров по традиции наряжают в эксклюзивную форму, и в этом году модельерами решили стать Burger King. Теперь сразу видно, кто папочка на льду.

Пока все смотрели Олимпиаду 2026, JAMI LUP SPORT смотрели, как все смотрят Олимпиаду 2026. В результате получилось классное исследование на тему того, как большие спортивные события меняют модели потребления медиа. Вот кое-какие мысли. 🥇Оказывается, люди смотрят спортик не только по вечерам, но и в течение рабочего дня. Мы назвали это «рабочий прайм». 🥇Популярнее всего у зрителей хоккей, фигурное катание, биатлон и конькобежный спорт. 🥇Масштабные спортивные события дают брендам крутые возможности для наращивания аудитории. Больше тезисов — в нашей статье для Forbes.

Запомните: нет ничего невозможного, если ты нарисованный человечек из рекламы BBC.🚀 Этой зимой у брендов сплошной спортивный угар: сначала Супербоул, теперь зимняя Олимпиада в Милане. А что делать, аудитория сама себя не окучит, поэтому работа кипит. Вот, например, красивый имиджевый ролик от BBC о том, что спортсмены не просто поднимают планку человеческих возможностей, но и прокладывают дороги для будущих поколений. ИИ или не ИИ?🤔

Один мальчик мечтал о своей рекламе на Супербоуле, и бренд Salesforce исполнил его мечту.💔 Кстати, этого мальчика звать MrBeast. В декабре он написал твит, что уже много лет хочет реализовать кое-что на Супербоуле, и, как мы видим, сообщники всё-таки нашлись. В итоге Джимми спрятал в рекламу Salesforce целый 1 миллион долларов: кто первый разгадает тайный код, тот и забирает кассу. Олимпиадники по математике, ваш выход!

Только что вы посмотрели видео за много миллионов долларов.🤝 Каждые 30 секунд в эфире Супербоула стоят 8 миллионов, а эта реклама длится все 90. Плюс производство, плюс звёздный каст. То есть это 24 мульта по самым скромным подсчётам. А что рекламируем-то за такие деньги? Лекарства для снижения веса от компании Novo Nordisk. Дамы, по криптомиллионерам отмена, ищем скромного владельца компании по производству фармы.

А это точно сказочное Бали?🫠 Нет, это маленькая деревня в провинции Хэбэй, где все 100 человек населения начали заниматься йогой благодаря стараниям китайских спортивных энтузиастов. Без студий, без смузи и авокадо-тостов, а чисто по-суровому: прямо на земле. Фотограф Чжао Чжаньнань снимала всё это, а в 2025 году Adidas использовал её проект Yoga Village, чтобы показать, что спорт на самом деле доступен каждому. Московское Долголетие, присмотритесь к идейке.

Золотой кринж.🥇 Dunkin’ врываются на Супербоул со стейтментом о том, что в 2026 году будут выигрывать бренды, которые вместо идеальности ставят на естественность и даже легкую кринжовость. А заходить в тренд лучше сразу с главного медийного события года и актерами за миллионы долларов, согласитесь.