Дзен по делу

KitKat, Чупа-чупс и НУР — что их объединяет? Для тех, кто пропустил — собрали для вас классные кейсы, которые обсуждались на нашей дискуссии с Васей Богдановым. Интересные перфомансы и рекламные фичи года — в наших карточках.

О креативных кейсах — с Васей Богдановым Как сделать классную рекламу и почему сегодня всем стоит размещаться в Дзене? Ответы на эти секреты нам рассказал Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE». Подробнее — в нашем ролике.

Кейс-разбор с Васей Богдановым в Дзене Провели дискуссию о кейсах бизнеса. Обсудили цепляющие и громкие кампании, их результаты, современные креативы и необычные идеи. Встречу модерировал Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE». Рассказываем самые яркие инсайты со встречи:

☀️ Арсен Музлаев, руководитель спецпроектов и BTL, Дзен Мы говорим о наших событиях задолго до их начала — не приходим за два дня. Сначала подготавливаем аудиторию, чтобы люди о нем узнали, а финалом становится посещение события.

☀️ Анна Свичкарь, управляющий партнёр Advanza Спонсорство — это просто размещение логотипа рядом с событием или брендом. А партнёрство и интеграция — когда вы создаёте что-то вместе и становитесь полноценным участником происходящего.

☀️ Евгений Гуцал, директор по контенту RWB Продажи всегда вырастают, если бренд делает какую-то коммуникацию о себе. Например, подключает телевидение или наружную рекламу — и это сказывается на продажах. В этом случае креатив становится прикольной историей автора.

☀️ Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE» Как бы мы ни старались в креативе и какие бы идеи ни придумывали, важнее всего качество продукта. Если продукт действительно хороший, он во многом будет рекламировать себя сам.

Скоро подведение итогов, не переключайтесь ✨

Как прошёл второй день Дзена в Петербурге Утро выдалось активным — мы провели разминку, а дальше пошли на медиазабег и медиасайкл. А после спортивных занятий обсудили на дискуссии с Павлом Осовцовым коллаборации, их суть и крутые кейсы. Сегодня продолжаем — следите за новостями. А больше о втором дне смотрите в нашем ролике.

Искренность и общие ценности — основа любой коллаборации Поговорили с Павлом Осовцовым — креативным продюсером TAPE, блогером, а ещё модератором нашей дискуссии. Спросили у него, что он думает о современных коллаборациях. Ответ — смотрите в нашем видео.

Дискуссия Дзена: когда 1+1 больше двух В Медиа-доме Дзена обсудили, зачем брендам нужны коллаборации, как рождаются сильные партнёрства и почему сегодня недостаточно просто поставить два логотипа рядом. Встречу модерировал Павел Осовцов — креативный продюсер TAPE. Собрали несколько мыслей, которые особенно запомнились:

⚫️ Анастасия Смирнова, руководитель направления фестивальных интеграций, Дзен Коллаборация — это всегда обмен. В Дзене мы делимся своей аудиторией и масштабом платформы, а партнёры приносят доверие и лояльность своих сообществ.

⚫️

Андрей Дунаев, предприниматель, фаундер и СЕО Social Run Community

Мы создаём коллаборации, чтобы аудитории действительно это было нужно. Чтобы это решало какую-то проблему, давало какую-то реальную пользу

⚫️

Идрис Гитинаев, основатель коммуникационного бюро No Name, светский продюсер, организатор частных и публичных мероприятий

Закладывая в проект определённые смыслы, бренд привлекает аудиторию, которая разделяет его ценности. Именно на этой основе строятся устойчивые связи, лояльность и долгосрочное взаимодействие.

⚫️

Андрей Кадышев, руководитель ивент-маркетинга и оффлайн-спецпроектов, Т-Банк

Мультимедийные проекты дают бренду возможность быть не просто внешним элементом интеграции, а органично становиться частью самого произведения. Такой формат превращает бренд из наблюдателя в соавтора.

Мы ещё в Питере, а значит, впереди ещё больше разговоров, инсайтов и новостей. Оставайтесь с нами.

Второй день в Санкт-Петербурге: начали утро с движения Сегодня мы провели сразу две спортивные коллаборации: устроили медиа-забег вместе с Social Run и собрали любителей крутить педали на медиа-сайкл с Rock the Cycle. Зарядились, разогнались — теперь можно переходить к инсайтам, дискуссиям и большим разговорам о будущем медиа.

Первый день в петербургском Медиа-доме Дзена — как это было Скучать нам некогда, программа плотная. Сначала провели дискуссию о B2B-комьюнити, которую модерировала Саша Жаркова, а после презентовали уникальную ИИ-модель «Кортекс» и студию для медиа в Дзене. Не переключайтесь ⚡️

Дзен создаёт новые технологии для медиа здесь и сейчас Сергей Таболин, директор по маркетинговым коммуникациям Дзена, рассказал об ИИ-модели «Кортекс». По словам Сергея, это крупнейшее обновление повлияет на потребление контента и на возможности брендов. «Кортекс» построен на обновлённой системе алгоритмов, которые зависят от интересов пользователя. Наша цель — чтобы бренды могли создавать свои медиа-ресурсы в Дзене. И мы продолжаем работу в этом направлении.

Дискуссия Дзена: роль комьюнити в современном B2B Провели встречу в Питере «B2B-комьюнити: новый инструмент роста или просто модный термин?». С экспертами обсудили, как бизнес растёт через сообщества и партнёрства. Дискуссию модерировала Александра Жаркова. Собрали самые яркие цитаты: Артём Музлаев, директор по работе с корпоративными заказчиками и Медиа в Дзене

Лучше один раз в офлайне, чем 10 раз в онлайне. Возможность встретиться — мы этим дорожим.

Александра Жаркова, предприниматель и сооснователь SETTERS

Сегодня выгоднее объединяться в эффективные профессиональные комьюнити, чем конкурировать.

София Кулик, руководитель по развитию сообществ в Альфа-Банке

Комьюнити — это эмоция. Сейчас мы боремся за эмоции людей. Это сейчас очень ценная валюта.

Павел Никифоров, директор по коммуникациям в СберМобайл

На фоне растущего чувства неопределённости людям важно снижать тревожность и находить точки опоры. Сообщество становится местом, куда можно прийти успокоиться.

Татьяна Канонерова, директор по маркетингу в Сетке

Заметили, как соцсети влияют на HR-бренды. За счёт комьюнити и ивентов подрастает лояльность к трудоустройству. Потому что тут есть живой контакт.

Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о современной медиасреде и её вызовах.

Добро пожаловать на ПМЭФ Стартовал масштабный форум, и Дзен его новостной партнёр. Мы подготовили насыщенную и полезную деловую программу. Сегодня в планах: ◾️ панельная дискуссия с Сашей Жарковой о возможностях B2B-коммьюнити ◾️ медиадом с выступлением спикеров, где обсудим рынок медиа и возможности Дзена Следите за публикациями, будет интересно.

Дзен на ПМЭФ: мы в Санкт-Петербурге! С 3 по 5 июня собираем представителей медиа и бизнеса на Новой Голландии. Обсудим технологии в медиа и маркетинге, а также инструменты Дзена. Что в программе: ◾️ 3 июня, 11:00–15:00 — Медиадом — поговорим об архитектуре новостей, развитии медиарынка и возможностях Дзена. ◾️ 4 июня 9:30–10:30 — Медиасайкл — обсудим коллаборации и партнёрство; 9:30–12:30 — Медиазабег — разминка для тех, кто привык быть в движении. ◾️ 5 июня, 13:00–17:00 — кейс-разбор — обсудим мировые кейсы и практический опыт. Оставайтесь с нами — мы вернёмся с основными тезисами от спикеров, слайдами презентаций и важными цифрами.

Silver Mercury: наши итоги Креативная премия подходит к концу, и результаты радуют. Сегодня мы забрали сразу три награды:

🏆 Золото — за интеграцию в НУР-2025 в номинации «Лучшее спонсорство мероприятия» 🏆 Серебро — за интеграцию в НУР-2025 в номинации «Лучшее пространство бренда» 🏆 Бронза — «Сила культуры» в номинации «Просветительский PR»

Как это было — смотрите в ролике. Спасибо всем, кто был с нами!

Золото на Silver Mercury у Дзена! Наша интеграция в фестиваль медиаискусства НУР получила главный приз в номинации «Лучшее спонсорство мероприятия». Каждый год улицы и здания Казани оживают благодаря проекциям и генеративному дизайну. Одну из самых впечатляющих инсталляций 2025 года представил Дзен вместе с PANTERRA. Объект предлагал зрителю не наблюдать, а оказаться внутри информационного потока данных. Гордимся этим проектом, и спасибо команде, которая его реализовала!