Дзен по делу

Что вам нужно знать о медиаспорте: главное из дискуссии в Дзен Padel Club На прошлой неделе на корте мы говорили о спорте, медиа и брендах. А ещё обсудили, что такое медиаспорт и как же создавать спортивный контент, чтобы он цеплял читателей. Модератором дискуссии стал Павел Осовцов. А нашими спикерами были: ◾️ Артем Музлаев, директор по работе с корпоративными заказчиками и медиа Дзена ◾️ Альмир Мухутдинов, сооснователь MediaBasket и MediaGolf, экс-профессиональный футболист ◾️ Гаджи Алиев, основатель GoPadelLeague ◾️ Александр Шокуров, президент ФК КОКОС и Народной команды, CEO Kokoc Group Самое яркое упаковали в карточки. Листайте и узнавайте, что обсуждали на закрытой встрече в Дзен Padel Club.

Дзен Padel Club: как прошёл первый день турнира Мы запустили сезонную медиалигу по падел-теннису. Вчера был первый отборочный день. Две группы, полный боевой набор: жеребьевки, судьи и технологичная экипировка от @sonurunning (собственного спортивного бренда Lamoda). Первых победителей уже определили. Впереди еще много матчей и большой финал 15 октября. А ещё вместе с Павлом Осовцовым мы поговорили о том, как брендам эффективнее работать со спортивными сообществами. Смотрите ролик и прочувствуйте атмосферу этого дня!

Первый день Дзен Padel Club, и это только начало! Мы заглянули в спортивные разделы Дзена и выяснили, чем живёт их аудитория. Цифры подтверждают: эта тематика занимает особое место в Дзене. Чаще всего люди ищут контент о футболе, хоккее и фигурном катании, а большие спортивные события всегда привлекают много внимания. При этом Дзен — исторически площадка для текстового контента, поэтому СМИ и авторы делают фокус именно на статьи. Во время дискуссии на падел-корте в Лужниках Артём Музлаев, директор по работе с корпоративными заказчиками и медиа в Дзене, поделился цифрами. Собрали главные тезисы в карточках ✨

Дзен Padel Club: сегодня первые игры Мы собрали сезонную лигу по паделу в Лужниках. Играют представители брендов, медиа и агентств — те, с кем мы обычно видимся в переговорках. Формат сезона: ➡ 4 квалификационных этапа ➡ Полуфинал — 8 октября ➡ Финал сезона — 15 октября Очки начисляются за победы в играх и за активность в соцсетях. Восемь лучших пар выходят в полуфинал. После матчей — неформальная часть: дискуссия про контент, тренды, рынок. Модератор — Павел Осовцов. Дальше по сезону — кадры с игр и итоги этапов в этом канале.

Собрали для вас портрет читателей Дзена Мы изучили, какие темы за месяц получили самую большую аудиторию. Теперь вы сможете понять, что учитывать при планировании контента и рекламных кампаний и как привлечь новых читателей.

В итоге выделили три типа интересов: ◾️ Понимать, что происходит вокруг, — люди хотят знать о событиях в стране и мире. И активно ищут контент по темам общества (26,9 млн), событий регионов (19,9 млн) и экономики (19,8 млн). ◾️ Решать бытовые задачи — здесь пользователи ищут полезный контент. И лидирует тема еды (20,3 млн). ◾️ Отдых и переключение — люди ищут контент об истории (19,4 млн), фильмах и сериалах (18,8 млн) и путешествиях (18,2 млн).

То есть аудитория Дзена — это миллионы людей, которым интересны разные форматы контента. И даже узкая и сложная тема найдёт своих читателей, если она отвечает их интересам и объясняет сложные вопросы. ➡️ Настроить рекламу ⬅️

Как продвигаться в Дзене? Подборка необычных способов На платформе есть много возможностей сделать контент заметнее. И в их числе — нестандарные медийные форматы. Брендирование и вертикальный формат — это то, что продвинет ваши материалы и привлечёт нужное внимание к ним. И мы тоже не останемся в стороне — поможем сделать контент заметнее через креативные кампании. Что это за способы и как их использовать — инструкцию подготовили в карточках. ➡️ Настроить рекламу ⬅️

Как продвигать видео в Дзене: краткая инструкция Хотя Дзен ассоциируется у многих с текстами, формат видео всё равно может удивить хорошим откликом. Особенно если его чередовать с привычными статьями, ведь так канал станет разнообразнее, а аудитория — шире. В Дзене можно размещать горизонтальные видео до 8 часов и короткие вертикальные ролики до 2 минут. И чтобы они набирали охваты и работали на результат, нужны регулярный постинг и вовлеченность аудитории в контент. Что же нужно сделать, чтобы зацепить зрителя: ◾️ Снимайте много и вырезайте на монтаже 70% материала. Оставляйте только динамичные кадры со смыслом. ◾️ Делайте видео без звука самодостаточным, чтобы можно было смотреть в тишине. Для этого добавьте титры, выразительную мимику и яркий экшен. ◾️ Важен эффект достоверности — добавьте живые кадры и не снимайте слишком идеально. Иначе ваш ролик будет похож на рекламу. Так вы сможете продвигать видео в Дзене бесплатно с помощью контента. Также вы можете настроить рекламу и запустить кампанию в VK Рекламе. Больше подробностей читайте в статье. ➡️ Настроить рекламу ⬅️

Как люди читают контент о регионах: исследование Дзена Наше исследование с ИРИ показало, что половина россиян регулярно потребляет контент о своём регионе. Также региональные материалы повышают интерес к путешествиям, переезду и формируют мнение о территориях и народах. И такой контент — это возможность для брендов и авторов работать с вовлечённой аудиторией через локальные темы. В карточках рассказываем, как использовать региональные новости в своём контенте.

Исследование Дзена: как пользователи выбирают новости Новостной контент стабильно удерживает лидерство по просмотрам и вовлечённости в России. Чтобы работать с ними эффективно, важно понимать интересы аудитории и отслеживать тренды. Мы проанализировали данные за два года, чтобы понять, как изменились читательские интересы и на что ориентироваться при создании контента. О том, о чём читают охотнее и где смотрят новости, — в карточках ➡➡➡

Как стать заметнее в Дзене? Чтобы привлекать внимание аудитории, важно не только создавать качественный контент, но и использовать инструменты для масштабного охвата. На площадке доступны Premium Ads — медийные форматы, которые подходят для имиджевых кампаний и федерального размещения. В отличие от обычных рекламных статей, эти форматы помогают быстрее привлечь внимание аудитории и донести ключевое сообщение бренда. Узнайте в карточках, что это за форматы и как именно они помогут вам стать заметнее.

Полезные советы: как оформить Промо в Дзене Обложка — это то, что первым привлекает внимание в ленте. Но как правильно подобрать изображение, какие форматы использовать и на что обращать внимание? Бренды могут продвигать свои каналы и публикации в Дзене через рекламный кабинет. Чтобы вам было проще разобраться во всех нюансах, мы подготовили гайд. Листайте слайды и узнайте, как подготовить материалы и проверить изображения.

Бесшовный переход из статей в Дзене: кейс Ura.ru & Брусника Мы любим коллаборации — и поэтому с радостью взялись за спецпроект Ura.ru & Брусника. Перед нами стояла задача продвинуть лендинг и провести читателя от баннера к эксклюзивной статье. Для этого мы использовали разные способы продвижения и круто справились с задачей! Подробнее о кейсе и результатах — читайте в карточках.

Мы вошли в ЭКГ-коллекцию «Искусство смысла» 2026 Проект оценили как идею с социальным влиянием и культурной ценностью. Коллекция основана на ЭКГ-рейтинге — оценке деловой репутации, которая изучает, как бизнес работает с людьми, территориями и социальной ответственностью. В 2026 году темой стала ответственность как опора для людей, семей и будущего. И именно в неё вошёл наш проект «Сила культуры» об искусстве, которое помогало людям сохранять стойкость и веру в годы Великой Отечественной войны. Для нас это признание и спецпроекта, и подхода к контенту. Продолжим делать проекты, которые действительно имеют значение.

Масленица с Дзеном — рекорд России и 42 млн охвата Недавно Дзен попал в Книгу рекордов России с самой длинной мультимедийной новостной лентой в стране. Но это не первый наш рекорд. Самое время вспомнить легендарный проект к Масленице. Что же мы тогда сделали: ◾️ запустили тематический раздел, где собрали новости, события и материалы о Масленице; ◾️ создали кулинарное шоу «Ну ты, блин, даёшь» с Алисой Полуниной и исследовали блинные традиции всего мира; ◾️ провели офлайн-праздник в «Трёх вокзалах. Депо» с мастер-классами и гуляниями; ◾️ и главное — установили рекорд России по количеству блинов за час! Мы испекли 1 065 блинов вместе с шеф-поваром Григорием Мосиным и Алисой Полуниной. Для этого нам понадобилось 331 яйцо, 84 литра кефира, 51 кг муки и 6 кг сахара — и этот рекорд вошёл в Книгу рекордов России. В спецпроекте мы объединили онлайн и офлайн: о нём написали десятки СМИ, а общий охват составил 42 миллиона. Контент по‑настоящему завоевал народную любовь!

KitKat, Чупа-чупс и НУР — что их объединяет? Для тех, кто пропустил — собрали для вас классные кейсы, которые обсуждались на нашей дискуссии с Васей Богдановым. Интересные перфомансы и рекламные фичи года — в наших карточках.

О креативных кейсах — с Васей Богдановым Как сделать классную рекламу и почему сегодня всем стоит размещаться в Дзене? Ответы на эти секреты нам рассказал Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE». Подробнее — в нашем ролике.

Кейс-разбор с Васей Богдановым в Дзене Провели дискуссию о кейсах бизнеса. Обсудили цепляющие и громкие кампании, их результаты, современные креативы и необычные идеи. Встречу модерировал Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE». Рассказываем самые яркие инсайты со встречи:

☀️ Арсен Музлаев, руководитель спецпроектов и BTL, Дзен Мы говорим о наших событиях задолго до их начала — не приходим за два дня. Сначала подготавливаем аудиторию, чтобы люди о нем узнали, а финалом становится посещение события.

☀️ Анна Свичкарь, управляющий партнёр Advanza Спонсорство — это просто размещение логотипа рядом с событием или брендом. А партнёрство и интеграция — когда вы создаёте что-то вместе и становитесь полноценным участником происходящего.

☀️ Евгений Гуцал, директор по контенту RWB Продажи всегда вырастают, если бренд делает какую-то коммуникацию о себе. Например, подключает телевидение или наружную рекламу — и это сказывается на продажах. В этом случае креатив становится прикольной историей автора.

☀️ Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE» Как бы мы ни старались в креативе и какие бы идеи ни придумывали, важнее всего качество продукта. Если продукт действительно хороший, он во многом будет рекламировать себя сам.

Скоро подведение итогов, не переключайтесь ✨

Как прошёл второй день Дзена в Петербурге Утро выдалось активным — мы провели разминку, а дальше пошли на медиазабег и медиасайкл. А после спортивных занятий обсудили на дискуссии с Павлом Осовцовым коллаборации, их суть и крутые кейсы. Сегодня продолжаем — следите за новостями. А больше о втором дне смотрите в нашем ролике.