МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

🏆 Еще бронза с White Square 2026 🏆 🥉 Bronze Crown Jewels for 150th Brewery Anniversary PG Branding, Беларусь Бренд, который к 150 годам сделал полный glow up💅🏻 Перед агентством PG Branding стояла задача разработать дизайн юбилейного логотипа и упаковки для линейки пива Лидское к 150-летию пивоварни. Для праздничной серии Янтарного и Рубинового бутылки получили новую «ограненную» форму, вдохновленную рубинами и янтарем. Поэтому специальные сорта буквально выглядят как главные украшения юбилейной коллекции. Отсюда и название — Crown Jewels. При этом дизайн логотипа не пытается казаться новым ради нового. Здесь аккуратно собраны исторические детали бренда: фирменный олень, силуэт Лидского замка, отсылки к наследию пивоварни и юбилейный знак, который потом использовался во всей коммуникации. Получился хороший пример того, как можно отметить круглую дату без обязательного набора из золотой цифры, салюта и фразы «150 лет вместе с вами»🙌 Получается, бренд в свои годы выглядит свежее, чем некоторые из нас после трех кофе и восьми часов сна😁 Поздравляем PG Branding с бронзой White Square 2026!

Ну а пока на улице +32, предлагаем небольшой чек-ин: как у вас сегодня с витамином D?😁 ☀️ Получаю по полной 😎 Сижу под кондиционером и наблюдаю за летом через окно 🥵 Уже сам стал источником тепла

Судя по погоде последних дней, Беларусь решила самостоятельно закрыть нам норму витамина D на год вперед☀️ Но это не точно🤭 А пока спасаемся кондиционерами, тенечком и смотрим работы победителей Международного фестиваля креативности White Square 2026. 🥉 Bronze — Vitamin D Police Агентство Salmon, Беларусь Фарма обычно говорит серьезно: иммунитет, дефициты, рекомендации специалистов, сложные термины и ощущение, что сейчас снова будут читать инструкцию. В Salmon подошли к вопросу очень серьезно. Если человеку не хватает витамина D, то на помощь выезжает специальное подразделение Д — настоящая витаминная полиция. В ролике агенты расследуют самые опасные преступления против бодрости: хроническую усталость, серые будни, отсутствие энергии и то самое состояние, когда после обеда хочется только открыть календарь и найти ближайший отпуск. Super tool у них тоже есть — Девит. Получилась хорошая иллюстрация того, что обычно не вызывает улыбку. И, кажется, именно поэтому кейс так хорошо работает: иногда даже про фарму можно говорить легко, смешно и без ощущения, что тебе сейчас предложат сомнительный чек-ап. Поздравляем команду Salmon с бронзой White Square 2026 🧡

Вопрос на вечер👀 Если бы завтра вам на неделю запретили пользоваться любыми нейросетями, что оказалось бы самым болезненным? Админ честно признается: Пушистик останется без полива🚩🚩 (админ не спрашивал у чатика, как Пушистик по-цветковому называется) Делитесь своими историями, похихикаем🤭 Отлично, теперь пост звучит максимально интерактивно. Могу оформить в виде pdf-файла.

Мы тут выписали еще несколько мыслей из мастер-класса Романа. Некоторые из них слегка бьют прямо в печень, но, видимо, в этом и смысл✍️ Деградация сама по себе не делает людей несчастными. Более того, аудитория часто вообще не чувствует разницы. Но, как сказал Роман, падать в бездну с удивленными глазами — обидно. И почему-то именно эта фраза засела в голове. Кстати, была еще история про человека, который загрузил в робота ИИ с характером мизантропа. В какой-то момент тот... застрелил робот-пылесос. Не знаем, кто был виноват, но с коллегами теперь шутим осторожнее. Еще одна сильная мысль — формула. Человек × инструмент = посредственность Инструмент сам по себе ничего не усиливает. Настоящее 2×2=4 начинается тогда, когда с одной стороны есть технологии и умение ими пользоваться, а с другой — содержание, насмотренность и собственные мысли. Поэтому сегодня уже мало быть просто человеком или просто пользователем ChatGPT — преимущество получает симбиоз человека и нейросетей. Отдельно улыбнул совет про детей. Их, как говорит Роман, пока лучше немного держать подальше от нейросетей. Пусть сначала почитают книги, научатся множко думать, воображать. В общем, поживут ту самую жизнь, которую потом будут вспоминать в терапии... или в брифах😁 И, пожалуй, две мысли, которые хочется оставить без комментариев: Промпты не пишут. Промпты сочиняют. И нет ничего печальнее запроса: «Придумай мне идею». Потому что содержательный человек не делегирует творчество🙌🏻

🤖 ChatGPT, Claude, Midjourney... Кажется, скоро останется только один вопрос: где ё я? Сегодня смотрим мастер-класс Романа Бедретдинова — главного редактора Sostav.ru. КОГДА ВСЕ ГОВОРЯТ КАК ИИ: ПОЧЕМУ БРЕНДАМ СНОВА НУЖЕН ЖИВОЙ ГОЛОС Роман уже много лет работает на стыке медиа, рекламы и контента, а сейчас отвечает за редакционную политику одного из главных индустриальных медиа России. И за это время успел прочитать столько текстов, что AI-детекторы оставляют Романа за главного😁 ИИ — это инструмент. Но настоящая магия начинается только тогда, когда у человека уже есть что сказать👀

Придумываем свои номинации😈 Если бы вашей жизни в этом году вручали Cannes Lions, то в какой категории? 🏆 Best Use of Coffee 🏆 Creative Effectiveness in Surviving Deadlines 🏆 Excellence in Opening 47 Tabs and Closing None 🏆 Innovation in Ignoring Notifications 🏆 Grand Prix in Last Minute Decisions Свои номинации тоже принимаются! Пишите в комментариях🤘

И разбираем пару кейсов — что именно индустрия решила считать гениальным в 2026 году👀 🎵 Audio & Radio Grand Prix Coquí Alarmed BBDO Puerto Rico × Hyundai Puerto Rico Обычный звук закрытия автомобиля заменили на голос коки — маленькой лягушки, которая считается символом Пуэрто-Рико. Получился почти идеальный каннский рецепт: локальный культурный код + технология + продуктовый опыт. Вывод простой: иногда достаточно изменить один звук, чтобы люди почувствовали, что бренд действительно понимает место, в котором живёт. 🌾 Creative Business Transformation Grand Prix The Wedding Rice McCann Athens × Wikifarmer Оказалось, что рис, который не подходит для продажи в магазинах, идеально подходит для свадебных традиций. Фермеры получили новый источник дохода. Бизнес — новую модель. Индустрия — очередное напоминание, что сильные идеи часто начинаются с очень простого наблюдения. 🤖 Film Grand Prix Claude Mother London × Anthropic Два ироничных фильма про искусственный интеллект получили главный приз в Film Lions. Главный панч? Реклама про ИИ выиграла потому, что не восхищалась ИИ, а шутила над ним😁 🏠 Dan Wieden Titanium Grand Prix Haven Leo Australia × Suncorp Страховая компания превратила страхование в долгосрочную общественную инициативу, связанную с подготовкой людей к экстремальным погодным условиям. То есть бренд перестал говорить: «Купите наш продукт». И начал говорить: «Давайте сделаем так, чтобы он вам вообще не понадобился». Очень Cannes Lions. 🔥И, пожалуй, главный вывод этого года: побеждают идеи, которые становятся частью культуры, поведения или повседневной жизни людей.

📍Cannes Lions 2026 завершен: что это за «Львы» и с чем их едят и почему индустрия снова говорит о них как о языке будущего Фестиваль — это тот момент года, когда индустрия снова начинает говорить фразами вроде «language of the future», «cultural impact» и «why didn’t we think of this». И история у Фестиваля почти киношная. В 1954 году идея появилась у Всемирной ассоциации экранной рекламы (Screen Advertising World Association): индустрии рекламы нужен собственный престижный конкурс, не хуже кинофестивалей. Так появился Cannes Lions — сначала даже не в Каннах, а в Венеции. Символом стал лев, вдохновлённый статуей на площади Сан-Марко. Тогда было 187 работ из 14 стран. Сейчас — почти 27 000 заявок. Масштаб, который в 50-е просто невозможно было бы представить. Первый Гран-при тогда получил ролик для зубной пасты Chlorodont — довольно простой по сегодняшним меркам, но именно с него началась история индустриального «зала славы». Дальше фестиваль двигался вместе с индустрией. Сначала всё было очень узко — кино и телевидение. Потом категории начали расти вместе с медиа: разделение на продукт/услуги, появление Press & Outdoor Lions в 1992 году, и дальше — постоянное расширение под новые форматы. Сегодня это уже больше 25 категорий. И фактически ни один формат коммуникации не выпадает из поля зрения. Cannes Lions — это одновременно вдохновение, насмотренность и ежегодное напоминание: креатив все еще способен удивлять. Даже людей, которые уже видели все. В каждой шуточке есть доля шуточки👇 👉 Лучший питч на Cannes Lions: «Это станет вирусным» 👉 Худший питч: «А какой у этого будет смысл?»

🌍 Маленькое исследование. Какое слово или фраза моментально выдают, что человек «свой»? Именно ваше нишевое комьюнити. Например, креаторам достаточно услышать «давайте еще покрутим» — и у половины начинает дергаться глаз. Продолжайте в комментариях😁

🇹🇭 Помните, мы только что говорили, что локальный контекст иногда важнее глобальной идеи? Теперь визуализируем✨ Вы идете по магазину в Таиланде и замечаете упаковку с корейскими буквами. «О, корейская лапша», — думаете вы. Подходите ближе, наводите объектив Google Translate (кто пытается прочитать сам — уважаем) — и понимаете, что это вообще-то тайский язык. Именно на этом «подождите, что?» агентство Yell Bangkok построило кампанию, которая получила Серебро на Международном фестивале креативности White Square 2026. Проблема была простой. Корейская культура настолько прочно вошла в повседневную жизнь Таиланда, что продукты «под Корею» начали выглядеть одинаково. Упаковки, шрифты, визуальный стиль — все слилось в одну большую волну. Вместо того чтобы сделать еще одну «корейскую» упаковку, команда создала Nolingual Font — шрифт, который выглядит как корейский, но читается только по-тайски. Для этого дизайнеры буквально разобрали хангыль на геометрические элементы и собрали из них тайские буквы. Получилась визуальная иллюзия: мозг сначала уверенно говорит «это корейский», а через секунду понимает, что его только что красиво обманули. И в этом вся прелесть идеи. Главным героем стал шрифт. Люди фотографировали его, отправляли друзьям, пытались прочитать, спорили в комментариях и сами разгоняли кампанию. Кажется, это и есть лучший пример мысли из сегодняшнего мастер-класса. Чтобы идея стала глобально заметной, иногда достаточно сделать ее по-настоящему локальной. И знать язык лучше, чем Google Translate🔥

Сегодня поговорим про культурный код 🌏 Делимся мастер-классом Dissara Udomdej — основателя и CEO Yell Worldwide, агентства, которое выросло из небольшой команды в Таиланде до сети с офисами по всей Азии. GLOBAL IDEAS FOR LOCAL MARKETS ГЛОБАЛЬНЫЕ ИДЕИ ДЛЯ ЛОКАЛЬНЫХ РЫНКОВ Dissara говорит о вещи, которую бренды регулярно недооценивают: локальный контекст. Люди редко влюбляются в рекламу только потому, что она «глобальная». Они влюбляются, когда узнают в ней себя — свои привычки, мемы, культурные особенности и маленькие детали, понятные только своим. А самое интересное, что агентство Dissara не просто рассказывает об этом. Оно регулярно делает именно такую рекламу. И следующий кейс — отличное тому доказательство 😎

🎬 А пока немного контента про контент Не домашка!!! Сегодня смотрим мастер-класс Ajay Mehta (Индия) — независимого медиаконсультанта и бывшего руководителя направления контента в WPP Media. За 20+ лет в индустрии Ajay успел поработать с брендами из самых разных категорий — от FMCG и телекомов до финансов и IT, а его проекты получали награды Cannes Lions, Effie, Festival of Media и других международных фестивалей. Тема мастер-класса: NEW TRENDS IN COMMUNICATION & CONTENT MARKETING НОВЫЕ ТРЕНДЫ В КОММУНИКАЦИИ И КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ Одна из главных мыслей выступления: сегодня брендам все чаще недостаточно просто показывать рекламу. Они начинают создавать контент, который люди действительно хотят смотреть, обсуждать и даже ждать. Поэтому Red Bull уже давно не просто энергетик, а почти медиакомпания. Поэтому бренды всё чаще заходят в коллаборации, развлечения, собственные шоу и новые форматы взаимодействия с аудиторией. А если свести поколение, которое уже немного перегружено онлайн-контентом и ищет офлайн-экспириенс, с админом тиктока Red Bull… 👀

👀 Помните наш летний пост про цели? Тогда многие из вас писали, что хотят найти стажировку, попасть в агентство, поработать над реальными проектами и наконец понять, как выглядит креативная индустрия не только по кейсам и презентациям. Так вот. Мы все помним😌 И скажем так: последние недели мы думаем над тем, как помочь молодым креаторам сделать первый шаг в индустрию чуть проще. Поэтому у нас вопрос. Если бы появилась возможность пройти стажировку или попробовать себя в реальных проектах, что было бы вам интересно? Агентство? Бренд? Дизайн? Копирайтинг? SMM? Стратегия? Стажировка в одном из агентств-членов Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств? В комментариях напишите пару слов о том, что вам было бы интересно попробовать. Возможно, наведем суету🤓 Послушаем. Запишем. Обсудим 🫶

Мы слушаем и внимаем😁 Даже если после фразы «есть пара комментариев» вам уже хочется сменить профессию и уехать собирать голубику. Сегодня делимся мастер-классом Андрея Данскова, управляющего партнёра и креативного директора GREAT (Россия). За плечами у Андрея больше 15 лет в индустрии, работа с крупнейшими международными и локальными брендами, десятки фестивальных наград — от Cannes Lions и Clio до White Square и Golden Drum, а еще огромный опыт преподавания. Тема мастер-класса: КРЕАТИВ БЕЗ НЕЖНОСТИ VOL 2: ЖЕСТКАЯ СТОРОНА МЯГКОСТИ И КАТАСТРОФА ЭКОЛОГИЧНОСТИ Разговор о том, почему устойчивость к критике — это не суперспособность, а вполне обычный рабочий навык. Почему иногда полезно отпускать идеи, даже если вы уже мысленно получили за них Cannes Lions. И как не воспринимать каждый комментарий как личную атаку на себя, свою семью и будущую карьеру. В общем, мастер-класс для всех, кто хотя бы раз после обратной связи проходил все пять стадий принятия за первые три минуты😭

🥺🥺🥺

Мы слушаем, но не осуждаем🤯 Если у зумеров есть emotional support water bottle, то почему не может быть emotional support ketchup bottle? Примерно так однажды подумали в Heinz. Бренд заметил забавную вещь: некоторые фанаты относятся к кетчупу Heinz почти как к талисману. Берут его с собой, специально ищут в ресторанах и искренне расстраиваются, если на столе оказывается другой кетчуп. Вместо того чтобы делать вид, что это абсолютно нормально (хотя есть вопросики), Heinz решил поддержать своих самых преданных поклонников. Так появилась Emotional Support Ketchup Bottle — специальная бутылка с ремешком и набором стикеров, вдохновлённая теми самыми бутылками для воды, которые многие носят с собой буквально везде. Отдельно прекрасно, что запуск пришёлся на День святого Валентина. Пока одни бренды говорили про любовь, романтику и отношения, Heinz фактически сказал:

«Если свидание пойдёт не по плану, рядом всё равно останется тот, кто никогда не подведёт — Кетчуп🍅».

А еще это отличный пример того, что хороший инсайт не всегда рождается в ходе большого исследования. Иногда достаточно просто заметить, что люди уже делают что-то немного странное, — и не осуждать🫶 👉 Case Study: HEINZ Emotional Support Ketchup Bottle 👈

Мы слушаем, но не осуждаем🎶 Хотя Spotify, кажется, иногда очень старается🤨 Каждый декабрь миллионы людей добровольно выкладывают в сторис доказательства своих музыкальных преступлений. Кто-то слушал один и тот же трек 384 раза подряд, кто-то провел с одним исполнителем больше времени, чем с собственной семьей, а чей-то музыкальный вкус за год прошел путь от инди-фолка до Somebody once told me the world is gonna roll me ✨Spotify Wrapped✨ Самое гениальное в этой кампании то, что Spotify вообще ничего не придумывает. Он просто показывает людям их собственные привычки. Причём самые интересные цифры обычно оказываются не теми, которыми хочется хвастаться, а теми, после которых возникает вопрос:

«Подождите... я правда слушал это столько раз?»

Людям нравится узнавать о себе что-то немного странное. Особенно если это можно красиво оформить, добавить пару ярких карточек и сразу выложить в сторис🤷‍♀️ Поэтому сегодня предлагаем устроить свой маленький Wrapped прямо в комментариях 👀 Показывайте свои самые странные топы, любимые треки, guilty pleasure или просто скрин последней прослушанной песни. Мы слушаем. Но не осуждаем. Ну... постараемся 🤘 👉 Unpacking Spotify Wrapped: The Behavioral Science of Our Yearly Music Obsession 👈

Мы слушаем, но не осуждаем👀 3 Truths and 1 Lie Я ношу кетчуп с собой. Я открыл Duolingo в 23:59 ради серии. Я слушал одну песню 748 раз подряд. Я до сих пор храню скриншоты из 2018 года.

🎵 Dumb Ways to Die Игра? Песня? Детская травма для тех, у кого она случайно заиграла сейчас в голове? Да😁 Но прежде всего — одна из самых успешных рекламных кампаний в истории. В 2012 году перед железнодорожной компанией Metro Trains Melbourne стояла не самая веселая задача: напомнить людям о правилах безопасности рядом с поездами. Обычно такие кампании выглядят предсказуемо: предупреждения, статистика, серьезные лица. Вместо этого агентство придумало милых персонажей, которые максимально нелепыми способами подвергают себя опасности под песню, которую невозможно забыть. Результат? 🏆 5 Гран-при на Cannes Lions 🏆 Более 20 львов разных уровней 🏆 Сотни миллионов просмотров 🏆 И, что важнее всего, заметное снижение количества несчастных случаев на железной дороге после запуска кампании Самое интересное, что Dumb Ways to Die работает по принципу, который сегодня многие назвали бы brain rot. На бумаге идея звучит абсолютно странно. Но именно эта странность заставила миллионы людей досмотреть ролик до конца, переслать его друзьям и запомнить главное сообщение. Админ довольно долго был уверен, что Dumb Ways to Die — это просто игра. Предлагаем сегодня коллективно сделать вид, что многие из нас тоже узнали правду не сразу🙂