МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

🎯 Неочевидный прием Помните день, когда Duolingo «убил» свою сову? 👋 Интернет на полном серьезе обсуждал смерть зеленой птицы. Бренды выражали соболезнования. Пользователи снимали прощальные ролики. Мемов было столько, что сова, кажется, успела воскреснуть раньше, чем все закончили скорбеть. И все это — вокруг персонажа приложения, которое вообще-то должно учить английскому. За несколько лет Duolingo сделал из своего маскота настоящую интернет-знаменитость. У совы появился характер, чувство юмора, репутация слегка навязчивого друга и целая армия мемов. Поэтому новость о ее «смерти» обсуждали даже люди, которые последний раз открывали приложение примерно на Present Simple. 📌 Хороший бренд запоминают не потому, что он постоянно рассказывает о своем продукте. Его запоминают потому, что однажды он становится частью культуры. 💬 А какие еще неочевидные маркетинговые приемы или кейсы вас когда-то удивили? Делитесь в комментариях — вдруг разберем их в следующих постах. P.S. Админ Duolingo удалил. Теперь ждет, когда птица придет мстить🥺

Не пасись на равнине. ЛАМА выбирает высоту🦙 С сегодняшнего дня открыт прием конкурсных работ на Фестиваль рекламы ЛАМА 2026, а вместе с ним — новый фестивальный сезон для всей индустрии маркетинга, рекламы и коммуникаций Беларуси. В этом году ЛАМА немного обновилась. 🚨Спойлер: в конкурсной программе теперь три конкурсные вертикали, а оценивать их будут три независимых состава жюри. Что еще изменилось — уже рассказали в новости. Мы специально не будем спойлерить все сразу 👀 Еще из важного: 🦙 173 номинации; 🦙 работы принимаются до 9 октября; 🦙 до 15 августа действуют наиболее выгодные условия участия. Какие конкурсы вошли в программу, кто вошел в состав жюри, почему появилась новая вертикаль и как ЛАМА влияет на Рейтинги креативности АКМА — читайте в полной новости. Цок-цок. Это звук ламы, которая уже побежала читать новость. Не отставайте 🦙

🧠 Разыгрываем плед. В который потом можно красиво завернуться и делать вид, что вы не просто смотрите сериал, а размышляете над будущим мировой рекламы. Но...

В этом канале не будет простой халявочки.

© предположительно профессор Снейп Представьте, что перед вами спикер ДНЕЙ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. У вас есть один шанс. И всего 5 вопросов. Не: ❌ «Как стать успешным?» ❌ «Что посоветуете новичкам?» ❌ «С чего начать?» ❌«А нейросеть заменит маркетологов?» Эти вопросы уже слышали примерно столько же раз, сколько маркетологи фразу «бюджет — ноль рублей, но хочется как Nike». Нужны такие вопросы, после которых хочется услышать ответ всему залу. И самому. Те, которые заставят спикера на секунду задуматься, улыбнуться или сказать: «О, вот это хороший вопрос»☺️ 💬 Пишите свои 5 вопросов в комментариях до 17 июля, 13:30. Автор самого интересного списка уже в эту пятницу заберет плед из нашего офиса😈

🚨Спойлер ноября! Есть большая вероятность, что 4–5 ноября вы захотите отменить вообще все планы. Потому что в Минске пройдет Международный форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» — главное индустриальное событие года для тех, кто хочет не просто работать в маркетинге, а понимать, куда он вообще движется. Главный инсайт Форума: ЭПОХА КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГА: БУДУЩЕЕ СОЗДАЕТСЯ СЕГОДНЯ. Что будет? ✨ 55+ мастер-классов от Экспертов с большой буквы 🌍 10+ стран и спикеры, которые делают проекты мирового уровня 🏆 обладатели Cannes Lions, D&AD, Effie, White Square, ADMA AWARDS и других международных наград 💡 кейсы, которые уже меняют бренды, а не обещают когда-нибудь изменить мир И теперь самое интересное — мы открываем набор волонтеров! Да, придется много бегать. Да, фоткать фотки. И да, будет кофЭ. Но какие перспективы🤌 🤝 знакомства с людьми, которых раньше видели только на сцене; 🎤 возможность оказаться внутри одного из крупнейших профессиональных событий страны; 🚀опыт, который в резюме выглядит намного интереснее, чем «стрессоустойчивый». В общем, маленькая аффирмация на ноябрь: «Много хочешь — много получишь» Если хотите проверить ее на практике — пароль ХОЧУ НА ФОРУМ Напишите его в Telegram @dnimarketinga 👀 Мы собираем небольшую команду волонтеров из самых активных подписчиков канала. Не потому что вредные. А потому что хороший Форум держится на хорошей команде💅

📞 Молодые Креаторы | Creative Talk Пятница создана не только для того, чтобы ждать выходных🤪 Теперь это еще и время коротких встреч с людьми из индустрии — про креатив, маркетинг, бренды и все, что происходит вокруг. На этой неделе разбираемся с темой, которая касается почти всех, кто хоть раз открывал Instagram не только «на пять минут» (спойлер: никто не открывает его на пять минут). 🎤 Гость эфира — Анатолий Недашковский, CEO Slivki.by КАК СТАТЬ КРЕАТОРОМ, КОТОРОГО ВЫБИРАЮТ БРЕНДЫ Instagram сегодня — это не просто социальная сеть, а один из главных инструментов продвижения брендов и площадка, где рождаются новые профессии и карьерные возможности. На эфире поговорим: — какие креаторы нужны брендам сегодня; — какие навыки действительно ценятся; — как создавать контент, который работает не только на просмотры, но и на задачи бизнеса; — с чего начинать путь от первых публикаций до реальных проектов. Потому что «я умею снимать Reels» — это уже неплохо. Но следующий уровень — понимать, зачем этот Reels вообще нужен бренду 👀 📅 Встречаемся в пятницу в 13.30 📍 Telegram-канал «Молодые Креаторы»

SMM-щики, у нас плохие новости🙌 Сегодня 13-ое число... и возможно, тот Reels, который вы монтировали до двух ночи, пока коллега писал «🔥🔥🔥» в рабочий чат для моральной поддержки... был не самым главным контентом недели. Metricool проанализировал 24,3 миллиона публикаций и 375 тысяч Instagram-аккаунтов. Получился небольшой спойлер для всех, кто строит контент только вокруг коротких видео. Что выяснилось? 🎥 Reels — лучший способ попасть к новой аудитории. Тут без сюрпризов. 📚 Карусели — чтобы вас сохранили. Причем сохраняют их в 9 раз чаще, чем обычные посты. 💬 Вопрос в конце поста = +36,7% комментариев. 📲 Stories тоже не умерли. Пока их хоронят третий год подряд, количество ответов на сторис выросло почти на 88%. Самый полезный вывод из исследования 👇

Перестаньте ждать, что один формат будет делать всю работу: Reels не заменят карусели. карусели не заменят Stories.

Поэтому, если ваш контент-план выглядит как Reels → Reels → Reels → "почему опять 312 просмотров?"...возможно, проблема не в алгоритмах👀 Признавайтесь, что вам делать сложнее всего?😄 ❤️ Снимать Reels. 🔥 Придумывать карусели. 🤩 Регулярно выкладывать Stories. Источник: 2026 Instagram Study: Formats, Strategy, and Data

😭 Не успели подключиться к эфиру? Делимся записью встречи с Сергеем Шимой — сооснователем и креативным директором AI-продуктовой компании Majento.ai. Говорили о том, почему AI уже умеет очень многое, но почему запрос «ChatGPT, придумай гениальную кампанию» все еще остается скорее актом веры, чем стратегией. Проблема в том, что большинство нейросетей работают через свободные ассоциации: быстро собирают варианты, но часто приводят к тому, что уже знакомо. А знакомое — не всегда значит сильное. Как сказал Сергей:

«Креативным быть не сложно. Самое главное — не останавливаться на первой идее, которая приходит в голову».

И еще одна мысль, которая нам очень понравилась🍕:

«Вы не должны нравиться всем. Вы не пицца. А AI старается быть пиццей».

Вместо того чтобы ждать от нейросети готовую идею, Сергей показал другой подход — Creative Director Skill. Это инструмент, который помогает проходить путь от задачи к идее более системно: не просто генерировать сотни вариантов, а искать настоящую инсайтную основу и сильный креативный ход. 👉 Ссылка на запись эфира 👈 👉 Ссылка на презентацию про инструмент Creative Director Skill 👈 А мы уже готовим следующую встречу, не переключайтесь🤓

🔴 Стартуем совсем скоро! Подключиться к эфиру можно по ссылке 👉 вот тут 👈 Захватывайте кофе, чай или что там помогает пережить пятницу, и присоединяйтесь🫶

📞 Ну что, дождались? Сегодня ровно в 13:30 (GMT+3) запускаем наш первый эфир! Прямо сегодня-сегодня, никаких переносов, «давайте подождем еще пять минут» и «меня слышно?» (ну, мы очень постараемся😁) 🎙Сергей Шима — сооснователь и креативный директор AI-продуктовой компании Majento.ai. 💬 И не разбегаемся! Самое классное: в конце эфира можно будет поднять руку и задать Сергею свой вопрос лично. Так что если давно хотели поспорить, уточнить или разобраться — сегодня отличный повод. ⏱Увидимся в эфире!

Созвон уже завтра. Проверяем связь📞 📅 10 июля 🕜 13:30 (GMT+3)   Сергей Шима Сооснователь и креативный директор AI-продуктовой компании Majento.ai   КРЕАТИВА В AI НЕТ. ЕСТЬ МЕТОДОЛОГИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ   Нейронка не рождает идею, она гоняет бриф через структурные методы и библиотеку из 570 наградных кейсов. Разберем, как устроен и как пользоваться Creative Director Skill: чтобы креативные команды работали с Al по системе, которой пользуются Droga5 и W+K. Приходите. Мы уже забронировали вам место в онлайне🙌 У кого есть вопросики — задаем вопросики👀

🤖 Возможно, мы немного неправильно боялись AI Пока все обсуждали, заменят ли нейросети креативщиков, Dentsu Creative опросили почти 2000 директоров по маркетингу из 14 стран и пришли к неожиданному выводу. Чем доступнее становится AI, тем ценнее становится... человек😱 87% маркетологов считают, что в эпоху нейросетей брендам потребуется еще больше эмпатии, эмоциональной глубины и креативности. Причина простая: автоматизированного контента становится все больше, а отличить один бренд от другого — все сложнее. При этом AI уже стал обычным рабочим инструментом: более 30% используют его каждый день, а 78% уверены, что человеческое воображение он все равно не заменит. Кажется, главный навык будущего — придумать то, что вообще стоит отдавать AI. Кстати, завтра как раз поговорим об этом подробнее. На первом эфире с Сергеем Шимой разберемся, почему AI — это не генератор гениальных кампаний, а инструмент, который работает только тогда, когда у человека уже есть собственное мышление. 💭 А вы замечаете, что контент в интернете становится все более похожим друг на друга? Или пока нет? Источник: Dentsu Creative, «CMO Report 2025: Agents of Reinvention – Marketing at the Intersection of AI and Human Ingenuity»

AI уже придумал вам идею? Вот и нам тоже. Всем придумал😭 Поэтому перед пятничным созвоном с Сергеем Шимой предлагаем немного разогреться и посмотреть его мастер-класс с White Square Forum 2026: ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВОРКШОП: ЧЕЛОВЕК + AI = НОВАЯ ФОРМУЛА Здесь Сергей разбирает, где заканчивается магия нейросетей и начинается работа человека. Как превратить AI из «генератора всего подряд» в инструмент, который действительно помогает создавать сильные идеи. 🎥 Смотрите мастер-класс по ссылке А уже в пятницу продолжим разговор на нашем первом созвоне. Будет ещё больше практики, вопросов и разговоров о том, почему AI сам по себе не делает креатив — зато может сделать сильнее того, кто умеет им пользоваться🤓

После поста про адвент в виде магнитофона хочется признать одну вещь: ностальгия — это новый черный. Ну и, возможно, самый стабильный инструмент маркетинга после котиков. Пока одни бренды гоняются за очередным AI-трендом, другие просто достают кассеты, старые заставки и воспоминания о временах, когда главным стрессом было успеть домой к началу мультиков. И это работает😏 Возьмем Advent Music Calendar. По сути, это кофе. Но продается как путешествие в эпоху магнитофонов, кассет и того самого чувства, когда надеешься, что пленку (во возможности) не зажует. Потому что ностальгия в маркетинге — это не про «раньше было лучше». Это про «я помню это ощущение». И бренды все чаще играют на этом инсайте. Например, 10 августа в интернет возвращается JETIX. Проект JETIX Plus обещает заново собрать эфир 16-летней давности, а вместе с ним — нашу коллективную проверку на возраст. В программе обещают «Лентяево», H2O: Просто добавь воды, «Чародеек», Totally Spies и другие проекты, которые напоминают: лучший ретеншн — это заставка, которую ты не слышал 16 лет, но все еще знаешь наизусть. (пояснительная бригада: ретеншн — «удержание пользователей» или же «возвращаемость пользователей») А в чем прикол? 📼 Advent Music Calendar продает кофе через воспоминания о кассетах. 📺 JETIX Plus продает нам возможность снова почувствовать себя человеком, у которого нет рабочих чатов, созвонов и обратной связи по проекту. 🧱 LEGO уже давно продает не конструктор, а легальную возможность потратить adult money на набор, о котором мечтал в детстве. Ностальгия работает, потому что дает брендам то, за что сегодня все борются, — эмоциональную связь. Причем без сложных механик и километров коммуникационной стратегии. Иногда достаточно показать кассету, старую заставку или услышать первые секунды интро Короля Шаманов — и человек уже ваш. Короче, если увидите в ближайшее время еще пару кейсов с VHS, пиксельной графикой, MP3-плеерами и эстетикой 2007-го, то это маркетологи снова нашли кнопку «чувствую чувства». А теперь главный вопрос дня: вы команда «Чародеек» или Totally Spies? Ответ определит ваш креативный архетип📺☀️

Перед тем как убрать ёлку в июле, предлагаем сделать еще одну сезонную вещь — присмотреть себе адвент-календарь. Да, до декабря далеко, но хорошие адвенты заканчиваются быстрее, чем новогодние обещания начать бегать с января🏃‍♂ Сегодня в обзоре — Advent Music Calendar от Muhina Branding & Design для Tasty Coffee, взявший золото на White Square 2026. Задача была непростая: предыдущие выпуски уже собрали вокруг себя настоящий ажиотаж, поэтому нужно было придумать не просто новый дизайн, а полностью переосмыслить концепцию и конструкцию календаря. В итоге появился музыкальный адвент в эстетике конца 80-х — начала 90-х. Коробку стилизовали под культовый магнитофон, а каждый дрип-пакет превратили в мини-аудиокассету. Внутри тоже все продумано до деталей: фирменный персонаж, Дед Мороз в красном костюме и с бумбоксом на плече, анимированная механика, открывающийся кассетный отсек и сюрприз в виде коробки-кассеты со стикерами. Результат? Рекордный тираж в 26 000 экземпляров раскупили меньше чем за сутки, а сам проект получил золото White Square 2026. И небольшой факт напоследок: первые адвент-календари появились ещё в XIX веке в Германии, а теперь мы обсуждаем версии, где вместо шоколада — спешелти-кофе, музыка и ностальгия по кассетам☕️📼✨ А если вы из тех людей, кто снимает распаковки адвентов и красиво шуршит упаковкой под ASMR, — присылайте ссылочку админу. Исключительно в исследовательских целях🙌

🎤 А теперь ваша очередь В пятницу у нас в эфире Сергей Шима — сооснователь и креативный директор AI продуктовой компании Majento.ai, человек, который умеет объяснять креатив так, что после этого хочется пересобрать половину идей… и немного брифов. Если коротко про Сергея: — 20+ лет в стратегии и креативе (BBDO, Publicis, AIDA Pioneer) — работал там, где креатив сразу проверяют цифры, риск и здравый смысл — с AI и ML с 2017 года, когда «чатбот» звучал скорее как эксперимент, чем как инструмент Сейчас Сергей про AI без магии: не «нейросеть придумала», а система, где человек умеет правильно выстроить работу с идеями. 💬 И вопросик: Какие вопросы задали бы человеку, который 20 лет работает с идеями и при этом давно научился заставлять AI работать по системе, а не по вдохновению? Про креатив, AI, агентства, карьеру — все можно🙌 Пишите в комментарии, самые интересные заберем в эфир😁 И да, вопрос «а какой промпт дает Канны?» мы тоже не игнорируем 👀

📞 Первый звонок принимаем уже в эту пятницу! В гостях — Сергей Шима, сооснователь и креативный директор AI продуктовой компании Majento.ai. Многие из вас уже знакомы с Сергеем по нашим конференциям и форумам. А если нет — самое время познакомиться! Тема эфира: КРЕАТИВА В AI НЕТ. ЕСТЬ МЕТОДОЛОГИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ   Нейронка не рождает идею, она гоняет бриф через структурные методы и библиотеку из 570 наградных кейсов. Разберём, как устроен и как пользоваться Creative Director Skill: чтобы молодой креатор работал с Al по системе, которой пользуются Droga5 и W+K В общем, поговорим о том, почему «ChatGPT, придумай мне гениальную кампанию» — это все еще не стратегия, а скорее акт веры😁 Если давно хотелось понять, как использовать AI не как генератор случайных мыслей в три часа ночи, а как рабочий инструмент для идей — стучитесь🐧

📞 Алло, это индустрия? Мы тут подумали: конференции — это классно. Но ждать следующего форума несколько месяцев — уже не очень. Поэтому запускаем новую рубрику! Каждую (или почти каждую) пятницу будем собираться онлайн на короткий созвон с людьми из индустрии: стратегами, креативщиками, дизайнерами, маркетологами и всеми, кто знает, как пережить бриф, правки и понедельник. Без галстуков, без «уважаемые коллеги» и без фразы «коллеги, включите камеры», зато с идеями, кейсами, инсайтами и возможностью задать вопрос, который давно хотелось задать человеку из рекламы, маркетинга или брендинга. 15–20 минут. Один спикер. Одна тема. Максимум пользы и минимум ощущения, что вы снова попали на пару в университете😌 Встречаемся уже скоро👀

Покажите в комментариях упаковку / дизайн, который вы бы описали одним словом — но слово не должно быть просто красиво Посмотрим, у кого креативное мышление живет, а у кого уже на Минском море (любя🫶🏻) Помощь зала тут👈

Проект недавно взял бронзу на White Square, и это тот случай, когда хочется пересмотреть его ещё раз👇🏻 🥉 Bronze La Petite Mort Aida Pioneer, Беларусь La Petite Mort — дизайн линейки пет-натов, где Aida Pioneer решили не объяснять вкус словами, а показать состояние. И вместо привычных винных клише в духе «виноград, солнце, поля» в центре оказались руки. Настоящие, живые, не постановочные — как раз такие, которые обычно не попадают в макеты. Через этот жест команда агентства передает то же, что есть в самом пет-нате: искренность, характер и отсутствие желания казаться чем-то другим. Визуальный стиль отсылает к экспрессивной графике начала XX века, где важнее не идеальная форма, а чувства, что она вызывает. Поэтому здесь ломаные линии, живой штрих и намеренная «неидеальность». Поздравляем Aida Pioneer с бронзой White Square 2026!

Перекличка🗣 Кто из наших будет на LIDBEER 29 августа?🍻 Честно: кто из нас будет изучать культурную программу, а кто — ассортимент? Признавайтесь в комментариях😄