МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

🎙 Сегодня на Creative Brunch выясняли, зачем бренду вообще нужны маркетинговые исследования Вместе с Татьяной Лисицкой, директором исследовательской компании MASMI Belarus, поговорили о том, как вовремя подмечать тренды, чтобы не оказаться вчерашним днем, и как анализ конкурентов превращает слабые стороны в сильные. 📌А еще развенчали главный миф:

исследования нужны не только корпорациям с бюджетом на исследование исследования. На самом деле, чем моложе бренд, тем важнее понимать, что происходит вокруг него прямо сейчас.

Если пропустили, то запись уже здесь💖 🗞 Мысль, которую забираем с собой: проводим маркетинговые исследования!!!

📞 Татьяна Лисицкая уже на связи! Уже через полтора часа будем разбираться, почему «мне кажется» – это самый дорогой способ вести бизнес 😌 Спойлер: исследования нужны не для галочки, а чтобы не сливать бюджеты. ⏰ встречаемся в 13.30 в прямом эфире

💬Как вести диалог с поколением Альфа на их языке?💬 Спойлер: не через лекции и презентации.

Платформа LUWO – образовательный проект по информатике для 1–8 классов, который сделал платформу именно для детей, а не для родителей при помощи нового взгляда на процесс образования.

Поколение Альфа живёт в экранах. Их мир – чаты, мемы, стикеры, символов. Каомодзи – это те самые символьные стикеры, которые так любят подростки: ^_^ ◕‿◕. Идея агентства АVС сделать всю визуальную концепцию LUWO вокруг каомодзи: 📍Графика – из скобок, букв и цифр. 📍Интерфейсы – с геймификацией и стикерами. 📍Айдентика – говорит с детьми на их языке, а не учит «как правильно». Их слоган «beyond_coding» – не просто «выучи код», а «из символов можно создавать искусство». Платформа просто стала частью цифрового мира, в котором поколение Альфа уже живёт. Посмотреть полный кейс можно уже на сайте⬅️

Креатору больше не дают только бриф. Иногда ему дают ключи от переговорки🔑 На Cannes Lions 2026 креаторы оказались не просто среди гостей фестиваля. Бренды начали подключать их к тому, что обычно происходило далеко от съёмочной площадки: разработке продуктов, стратегии, запускам и обсуждению того, что вообще стоит создавать. Почему? Потому что у креатора есть то, чего не всегда найдешь в презентации с исследованием аудитории: прямой контакт с людьми. Он видит, как меняется язык, что люди считают смешным, какие форматы работают и где бренд промахнулся мимо реальности. Поэтому некоторые компании теперь хотят услышать это мнение до того, как готов бриф. Например, Rhode привлекал бьюти-креаторов к работе над продуктами — в том числе к обратной связи по формулам и оттенкам. Laura Mercier создал собственный коллектив креаторов для внутренних консультаций и внешнего представительства. А Coach развивает &Coach — проект с участием creators, который должен влиять и на дальнейшую работу бренда с ними. Но здесь есть важное «но».

Хорошо чувствовать свою аудиторию ≠ уметь строить стратегию бренда.

Знать, чего хотят 40 тысяч подписчиков, — еще не значит понимать всю категорию. И хороший креатор не обязан внезапно становиться CMO только потому, что его позвали на бизнес-ланч. Поэтому новая модель работает в обе стороны: бренду нужно дать креатору контекст, доступ и реальное влияние, а креатору — понимать, где заканчивается интуиция аудитории и начинается бизнес-задача. Influencer marketing 2.0 — когда креатора зовут не рассказать о том, что уже придумали, а придумать вместе🙌 Источник: Vogue Business — Are Creators Up to the Task of Their New Marketing Roles?

📚 С Днем знаний, креаторы! 1 сентября — официальный день, когда можно снова начать учиться чему-то новому и не делать вид, что вы уже все знаете 🙌 В креативе вообще странная система прокачки: ➖сегодня учишься делать хороший кейс, ➖завтра — понимать алгоритмы, ➖послезавтра — объяснять клиенту, почему мем всё-таки часть стратегии. А потом выходит новый тренд, нейронка, формат или соцсеть — и игра снова начинается😭 Так что желаем вам насмотренности + любопытства + умения задавать вопросы, даже если ответ кажется очевидным. Пусть идеи не заканчиваются, превращаются в новые проекты и приходят чаще, чем уведомления из рабочих чатов💡 🎓 С Днем знаний! Учимся, придумываем, передумываем — и снова придумываем🚨

👀Сначала цифры, потом креатив. А не наоборот. А то привыкли: сначала запустим, а потом спросим, зачем это кому-то нужно 😌 В эту пятницу на Creative Brunch разбираемся, как перестать сливать бюджеты на догадки и начать принимать решения на основе данных, а не «мне кажется». 🎤 Татьяна Лисицкая – директор исследовательской компании MASMI Belarus ✍🏻 Тема: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ БРЕНДА

Поговорим о том, как исследования реально работают на бизнес и как сделать из них самый быстрый способ сэкономить бюджет и усилить бренд.

📅 Пятница, 4 сентября ⏰ 13:30 📍 В прямом эфире тгк «Молодые Креаторы»

🎙 Сегодня на Creative Brunch разбирались, когда бизнесу действительно нужен ребрендинг, а когда желание срочно всё поменять лучше переждать. Вместе с Андреем Костюком поговорили о том, как понять настоящую причину изменений, почему иногда проблема находится вообще не в бренде и как не перепутать стратегическую задачу с желанием «а давайте сделаем посвежее»🤌 Обсудили позиционирование, бренд-архитектуру, визуальные системы и то, как сохранить узнаваемость, когда компания уже выросла из своего прежнего образа. Андрей показал реальные кейсы — от медицинских компаний до больших корпоративных систем. 👀А еще выяснили, почему новый логотип может быть совершенно ни при чём, когда у бизнеса совсем другие проблемы. Но тут уже лучше посмотреть самим😏 👉 Если пропустили эфир — запись уже здесь👈 💭 А мысль, которую забираем с собой: брендинг — это не просто логотип🤯

🧐 Что в маркетинге уже не вернуть обратно? ИИ пришёл, алгоритмы всё решают, тренды живут три рабочих дня, а маркетологи учатся делать всё это одновременно 🫠 Поэтому спросили у спикеров Международного форума «Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга»:

что в маркетинге уже никогда не будет прежним — и что, несмотря на все изменения, никогда не должно измениться?

🎬 Собрали ответы в ролике — домашка на выходные: посмотреть, подумать и отвести свою версию в комментариях. Проверим, насколько коллективный маркетинговый мозг сегодня синхронизирован 👇

🤔Ребрендинг уже назрел или вам просто стало скучно? Через пару часов на Creative Brunch разберемся, когда бизнесу действительно пора что-то менять, а когда лучше оставить всё как есть. 🎤 Андрей Костюк ВАМ ТОЧНО НУЖЕН РЕБРЕНДИНГ? ⏰ 13:30 📍 ТГК «Молодые Креаторы» 📌 Ставьте напоминалку и подключайтесь! А если есть вопросики — задаем их прямо в эфире или оставляем под этим постом👇

🥚 РЕБРЕНДИНГ ЭТО НЕ ТОЛЬКО ПРО ЛОГО 🥚 Завтра на мастер-классе говорим про ребрендинг. А сегодня разбираем кейс МТС.

МТС обновил бренд. Не просто логотип, а философию, слоган, визуал. Компания окончательно уходит из роли «просто оператор» в «архитектора цифровых возможностей».

– Слоган: «Приближая будущее». – 6 ценностей: открытость, лидерство, надежность, новаторство, компетентность, вдохновение. – «Яйцо» остаётся (ему 20 лет на рынке). – Главный элемент — горизонтальная полоса с белым логотипом. – Новый красный – MTS Bright Red (холоднее и энергичнее). ⏩ Эволюция ≠ полная смена образа⏩ Узнаваемый символ можно оставить, но переосмыслить. Стратегия – база. Без миссии и ценностей визуал – просто картинка. ▶️ Полный кейс уже по ссылке

⚠️ Не трогай, пока работает ⚠️ Андрей Костюк вышел на связь! Судя по всему завтра нас ждет очень интересный мастер-класс на тему ребрендинга Спойлер: не обязательно переделывать нейминг и лого, если насмотревшись на картинки в Pinterest словил вдохновение

⚠️ Не трогай, пока работает ⚠️ Андрей Костюк вышел на связь! Судя по всему завтра нас ждет очень интересный мастер-класс на тему ребрендинга Спойлер: не обязательно переделывать нейминг и лого, если насмотревшись на картинки в Pinterest словил вдохновение

🧠 Кто сказал, что спать на работе — плохо? Ученые из Texas State University решили проверить, может ли сон помочь там, где обычный мозговой штурм уже зашел в тупик. В эксперименте участвовали 58 человек. Сначала участники решали задачи с подсказками — а потом получили похожие задачи, но уже без подсказок. Участников разделили на две группы: 😴 28 человек отправились спать примерно на 110 минут; ☕️ 30 человек все это время бодрствовали. После перерыва обе группы снова взялись за нерешенные задачи. Результат: группа, которая поспала, решила больше задач. А чем больше времени участник провёл в фазе REM-сна, тем выше была доля решённых задач после сна.

Почему это интересно креаторам? Исследователи предполагают, что во время сна мозг может лучше замечать связи между уже полученной информацией и новой задачей — именно то, что особенно важно для нестандартного решения. То есть иногда лучший способ придумать идею — перестать пытаться ее придумать.

☝️ Главное, сначала хорошо подумать над задачей, а потом уже красиво уйти спать. А теперь наш любимый челлендж: подойдите к начальнику и предложите добавить 110-минутный сон в программу следующего брейншторма. Сошлитесь на науку, креативность и уверенный вид🤞 Мы уже начали внедрять эту методику в Telegram. Пока без согласования с руководством 👀 Источник: Westerberg C. E. An afternoon nap facilitates analogical transfer in creative problem solving, Journal of Sleep Research, 2024. (Journal of Sleep Research (JSR⁠)

🍵 Hot take: чай как арт-объект Fabula Branding сделали новый дизайн для линейки Dalai от «Караван» — и подошли к упаковке так, чтобы каждый вкус получил свой характер.

Задача была сохранить узнаваемый характер бренда, но сделать новый формат заметным и понятным на полке.

Для этого в дизайне появились яркая цветовая система, крупная айдентика и «пьедесталы» из ингредиентов и готового напитка — у каждого вкуса свой. В общем, про то, как не переизобретать велосипед, но придумать новый руль☹️ 👉 А как придумали, читаем в кейсе 👈

🧠 Срочно меняем логотип. А через месяц можно будет поменять ещё раз. Ну а вдруг в этот раз продажи решат подключиться 😌 В эту пятницу на Creative Brunch разбираемся, когда бизнесу действительно нужен ребрендинг, а когда достаточно перестать трогать то, что и так работает. 🎤 Андрей Костюк – основатель Brandy.studio, эксперт АБКР. ✍🏻 Тема: ВАМ ТОЧНО НУЖЕН РЕБРЕНДИНГ? Спойлер: скорее всего, нет.

Поговорим о том, с чего на самом деле стартует работа над брендом. Андрей объяснит, почему новый логотип не спасет бизнес, если внутри хаос, и как проверить, «приживется» ли новый образ или умрет через месяц после запуска.

📅 Пятница, 28 августа ⏰ 13:30 📍 В прямом эфире тгк «Молодые Креаторы»

🎙 Сегодня на Creative Brunch — эфир с Максимом Петренчуком о том, как клиповое мышление меняет PR, репутацию и правила игры в интернете. Поговорили про поколение Альфа, ИИ, который помогает стать Платоном и Сократом, но заодно может слегка потренировать привычку думать за нас😁 Обсудили, почему поисковики уже давно работают в логике ИИ, как технологии ускорили наше мышление и почему дальше тоже придется ускоряться. Вспомнили и про бренды: если вы просто хайпанули, это еще не бренд, а товарный знак с удачным периодом популярности🙅‍♀️ 👉 Если пропустили эфир — запись уже тут 👈 А главную мысль Максим оставил такую:

💭 «Плюс интернета в том, что он дает абсолютную свободу. Мы свободнее в проявлении креатива, чем люди, которые пользовались телевидением, газетами и папирусом. Важно ценить эту свободу».

Так что творите, пробуйте, ошибайтесь. Все остальное — уже дело вкуса, насмотренности и вашей способности не превратить свободу в ещё один рабочий процесс🎆

Вопрос недели. Часть 2 🎬 Помните, какой вопрос этой недели? 👀 Мы писали его вчера, но понимаем – вечер пятницы! Так что напомним ещё раз 😎

Какие маркетинговые решения сегодня становятся драйверами роста брендов на разных сегментах локального рынка?

А сегодня ловите еще несколько ответов от спикеров Международного форума «Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга». И досмотрите видео до конца: там спикер оставил свой вопрос. И вот тут мяч на вашей стороне ⚽️ Ждём ваши ответы в комментариях👇