Ида.Дизайн

Intermark — мировое агенство премиум недвижимости Элегантность. Слово, которое описывает все — от дизайна до коммуникации с клиентом в этом проекте. Semplice raffinatezza 🍷 Сложность ▪️Мильон инвестиционных и иммиграционных услуг ▪️Особенности интернета и дизайна в разных странах ▪️Отсутствие фирстиля (но вы уже знаете, что это не сложно) Фишка Удобство для пользователя из любой страны. Нейтральный UI, свободная композиция и огромное кол-во данных интегрированное в сложную на первый взгляд и простую на деле структуру. Полезное Скорость интернета и культура везде разные — 💪перелопатили огромное кол-во референсов, чтобы вывести UI в формат, который понравится всем: от эммигрантов в Тае до промышленного магната из Конго. Это огромный культурный пласт со своими особенностями и восприятием дизайна. 👀Трогать глазами 5.0 #кейсы@idadsgn

ЦА < Интервью Опыт за 30 секунд Часто слышим «нам нужно понимать свою ЦА». Так то оно да, но: ▪️Посетители сайта застройщика 55% женщины / 45% мужчины в возрасте 18 - 55 лет ▪️60% семьи / 25% холосты / 10% инвесторы Насколько эта информация помогает вам в формировании гипотез? 🤔 Поиск в 70% случаев совершают девушки. Им делегируют мужья? Это бизнес леди? Теперь нужно больше подсвечивать салоны красоты? Слишком размытые паттерны поведения. Настоящие инсайты можно найти в общении с экспертами, пользователями и изучении сферы. Они рассчитаны на общий рост метрик. ☺️ В недвижимости ЦА для определения идентичности, а метрики на потребности и типе пользователя. 4.0 #мюсли@idadsgn

Прочувствуйте настроение через кусочек внутреннего процесса 🍿

Города — MVP крупного агенства недвижимости Проектирование → Digital-брендинг → Дизайн для опытных выходцев из крупнейшего агенства недвижимости в РФ. В названии динамика, на экране пульс! Сложность ▪️Агрегатор в короткий срок ▪️Из брендинга: лого и цвета ▪️Малая контентная база Фишка В основу образа взяли составные моменты любого города и ушли от выхолощенной студийности крупных ребят в контенте. ▪️Масштаб в разнообразии недвижимости и городов ▪️Движение в абстрактных изображениях и обработке домов ▪️Бетон в 3D иллюстрациях ▪️Живые образы в фото людей как на пленку Полезное Связка эмоционально близкого и привычно понятного проявляется начиная с коммуникации. Представители клиента горят своим делом и это находит индивидумальное отражение в дизайне. ❤️ Трогать глазами 4.0 #кейсы@idadsgn

Неоднородность UI в премиуме Опыт за 20 секунд Доказательно, мы в Иде выяснили, что UI, который нравится богатым людям — это совсем не то, к чему привыкли дизайнеры. Проводили тест: вставили одинаковый контент в UI разного уровня и насыщенности анимациями. Победитель обладает стилистикой, так называемого, «цыганского барокко» 😞. Наиболее частая цветовая комбинация — графитовый и песочный. Анимаций минимум. Это мало значит для продаж. Запоминают лучше именно эмоциональный опыт. Индивидуальность > Паттерна. Продолжаем делать сочно, текстурно и со смыслом. 3.3 #мюсли@idadsgn

Дорогое не про метрики Опыт за 15 секунд Средняя стоимость м2 в Москве — 700 000 ₽/м. Найдите нам хотя бы 5 людей с доходом в 1 млн ₽, готовых посидеть и рассказать нам какие у них впечатления от взаимодействия с нашим интерфейсом. В офисах продаж тоже не то чтобы часто задаются вопросы «а как вы нас нашли?». Хотя менеджеры по продажам — ценный источник аналитики и знаний о покупателях. Сделки и заявки — метрики. Остальное эстетика. 🍷 3.2 #мюсли@idadsgn

Премиалку покупают богачи Опыт за 15 секунд Часто нет 😎. Вообще-то именно выбирают / ищут такие же люди как и мы с вами. Потому что действительно богатые люди делегируют этот процесс ассистентам или агентам. Весь сайт дорогого дома нарезается на слайды и идет в персональную презентацию. Оттого UX все еще важен, личное восприятие работает на 2 уровнях (клиентский и агентский), индивидуальность максимизирована. Неизменно только восприятие визуальной эстетики. Оно у всех разное. 3.1 #мюсли@idadsgn

Фордевинд — бизнес-класс на первой линии Оки Digital-брендинг и сайт для регионального флагмана от ФСК в Нижнем. Ветер, вода и нео-классика 🍷 — собрали в единый образ. В этот раз сердечки не ждем, простой кайфуйте! Проблема ✅ ФСК активно выходит в регионы и берёт топ-локации, но digital-продукты не выделялись ✅ На рынке Нижнего почти нет ярких референсов, внутри — запрос на «региональный код» ✅ Нужно быстро превратить концепцию в смелую айдентику для нового проекта Решение ▪️Сделали бенч рынка НН, принесли готовые мудборды по самобытности региона ▪️Взяли за основу стихии ветра и воды: НН — город рассветов и закатов ▪️Визуальный якорь — компас-штурвал: задавал курс в прелоадере (отказались), после ведёт пользователя через историю проекта ▪️Микроанимации и параллакс для погружения, бесшовные wave-переходы как метафора волны, двойная экспозиция в hero для легкости и невесомости ▪️Фоны и интерактивы — «воздушные» материи + видовые кадры, чтобы почувствовать простор ▪️Типографика: изящный Apparel Display + журнальный Garamond Narrow ITC, акцент — Giorgio Sans LCG (лёгкий арт-деко и французский стрит) Образ бренда Природный: простор, виды, стихии Статусный: бизнес-класс на границе с премиумом, акцент на архитектуре Новый & уникальный: первая линия и неординарная локация Гармоничный: на стыке истории и современности (нео-классический вайб) Немного истории Успешный концепт за 2 недели → неделя на согласования → быстрая разработка и запуск → реализация full дизайна. «Фордевинд» (с нидерландского — «по ветру») стал лейтмотивом всего нарратива и интерфейса. Полезное В региональном бизнес-классе лучше всего работает связка «понятный символ + локальная поэзия места». Индивидуальность создается за счет совокупности идентичности, сценария анимаций и подачи. 🤩 Лайкать на Dprofile и Behance 😘 Трогать глазами лендинг 3.1 #кейсы@idadsgn

CX — не только дизайн Опыт за 40 секунд «Почему мы на 2 месте в рейтинге CX?» — реальный вопрос от руководства к продуктовому дизайн-руководителю одного из крупных застройщиков. ✍️ Дизайн — это UX/UI, дизайн-мышление пр. Он затрагивает только часть клиентского пути. Влияет лишь на небольшую часть CX. Остальное, в нашем недвижимом случае: ▪️Как работает первая точка касания ▪️Скрипты менеджера при звонке в колл-центр ▪️Перезвоны по заявкам ▪️Компетентность менеджеров в офисе продаж ▪️Качество проведения сделки ▪️Поддержка после покупки и во время ожидания ключей (особенно при срыве сроков сдачи) ▪️Приемка квартиры и качество стройки ▪️Или как общаетесь с клиентом в чате, etc. Дизайн присутствует на каждом из этих этапов, но не единственный определяет результат. Дизайн-руководитель в продукте отвечает за качество UI/UX, рост цифровых метрик и стратегию развития дизайна. Но вообще, рейтинги — штука иногда необъективная и ангажированная. На этом и закончим. 2.0 #мюсли@idadsgn

Арбан — крупнейший застройщик Красноярка Сайт, пропитанный любовью, деревом и яркостью. Девелопер, влюбивший в себя дизайнеров: подходом команды, особым статусом CEO, вниманием к деталями и покупателю. Транслируем эту любовь сквозь ваши смартфончики 😍 Проблема Устаревший сайт и брендинг, большой объем информации о подходе к строительству, без закрепления в текстовом формате, активные документы и изюминка, ранее не представленная в коммуникациях. Искреннее желание выделиться как топ-1 застройщик в регионе. Неожиданно клевая лого-форма! Решение ▪️6 часов узнавали о клиенте все: подход к строительству, накопленный мировой опыт, почему дерево в каждом проекте, как находят контакт с покупателем, как удается не нарушать сроки сдачи, откуда такие высокие оценки у покупателей ▪️Вооружились накопленной аналитикой по Сибири ▪️Добавили экспертизу и метрики по сайтам застройщиков ▪️Детально выверили подачу и контент на прототипах ▪️В дизайне использовали контакт на «ты» и древесные узоры ▪️85% аудитории в мобилке – ей особое внимание ▪️Собрали контент-гайд по фотографике и иллюстрациям ▪️Проработали дизайн-систему для развития проекта ▪️Прогнали несколько уникальных фич через А/Б ▪️Добавили вай-пасхалку и анимации фильтров Полезное Релиз проекта произошел около 1 года назад. Успели собрать данные: ▪️В 2 раза буст конверсии в ключевую метрику ▪️Уникальный формат подбора по планировке (А) выиграл у простой выдачи (Б), но продолжаем смотреть в долгую 😮 Трогать глазами 2.0 #кейсы@idadsgn

Бренд-идентичность Опыт за 90 секунд Классный бренд у застройщиков — редкость. 🥺 Он про дизайн в широком смысле: архитектура, лобби, текста, смыслы. Для агрегаторов быть привычным и обезличенным норма, но застройщик создает продукты. Которые часто уникальнее головного бренда. ➡️ Отсутствие смысла ➡️ Слабый бренд ➡️ Отсутствие идентичности ➡️ Однородность ➡️ Рост затрат на рекламу ➡️ Снижение маржи Воронка коммодитизации — потеря уникальных свойств и идентичности при которой образуется обезличенный продукт (пр. нефть, золото) Статистика по клиентам: ▪️70% без брендбука ▪️50% с сильно устаревшим брендингом ▪️90% характера бренда не переходит в дизайн сайта или видоизменяется ▪️Восприятие бренда почти всегда разное со стороны CEO, Маркетинга, IT и конечного потребителя Мы создаем добавочную ценность через digital-дизайн, развивая брендбук до уникального стиля. 30% интегрируют наши предложения в свой брендинг и рекламу (любим считать цифры). ☺️ Контент — для нас песня: сами генерим фотостиль, помогаем с текстом. Внутри есть гайды для дизайнеров от дизайнеров и редакторов. Такой подход помогает развивать дизайн в команде и сфере за пределами рамок, а клиенту получать лучшее влияние на удовлетворенность и интерес к продукту. Конечно, если это устраивает обе стороны. У Никиты (дизайн-лида) даже глобал метрика на это. Больше — в нашем выступлении: «Вы не бренд, вы серийный номер». Внутри как выжали смысл на MAXимум из хорошей основы для одного проекта. Аналогично делаем с застройщиками. Бренд — это смысл. 1.0 #мюсли@idadsgn

Массандра-парк — клубный дом у берегов Ялты Сайт премиальной недвижки в окружении заповедного парка для топ-2 застройщика в Крыму. Любуемся красотой в обмен на ваши сердечки ❤️ Проблема Сжатые сроки, обилие конкурентов, частичная готовность контента, отсутствие брендинга и айдентики на момент старта проекта — привычные для нас условия. Покупают для туризма, или в инвестиции, реже для жизни. Решение ▪️Собрали аналитику и выведали все тайны проекта ▪️Достали из закромов данные по премиалкам ▪️Общались с GPT, Яндексом и Дом.рф про регион ▪️Упаковали в структуру и прототип, много внимания логике ▪️На визуальном бенчмаркинге обсудили архетипы-стили ▪️Накинули гипотез по стилистическим образам ▪️Дизайн с акцентом на мобилку и оживление анимациями ▪️Бережно упаковали в разработку + контент ▪️Вуаля, уникальный образ региона в ваших ладошках Полезное Цифровые метрики в региональной премиалке очень зависят от рекламы, сезона, конкурентоспособности продукта. Стат.значимые данные часто получаем спустя 6-12 мес. 😮 Трогать глазами 1.0 #кейсы@idadsgn

Привет — это Ида! Мы к вам с дизайном 😎 Долгое время наша медийка была направлена на клиентов. Транслировали экспертизу в застройщиков, стали топ-1 в своей нише на деле, а не только на словах. Теперь готовы 🍿 показать внутрянку. Прозрачно, экспертно и человекоцентрично — наши ценности. Темы такие: ▪️Почему дизайн в недвижке кайф и не похож на е-комм ▪️Данные, аналитика, метрики («мы ж эксперты») ▪️Новые кейсы, клиенты, фичи для застроев ▪️Мысли по сфере, дизайну и среде ▪️Разный взгляд из студии, продукта и стартапа Лайк ❤️, если также устал от инфоцыганщины и исключительно успешных кейсов. Вести канал будут разные дизайн-лиды из команды = «голос» будет отличаться. 🎄 Welcome to the Party! Полезные теги: #кейсы@idadsgn #мюсли@idadsgn #лайф@idadsgn