Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае

Недавно у нас появилась новая рубрика #спросикитаиста И это мой личный кайф, потому что я обожаю интервью! Через них можно познакомиться с интересными людьми, вдохновиться и узнать много нового. Сегодня у нас интервью с Анастасией Наседкиной. Анастасия — основатель агентства Mates China. В интервью она рассказала о маркетинге и своем пути в нем, тенденциях и климате китайского рынка, а также дала рекомендации тем, кто лишь начинает строить карьеру в этой сфере. Переходите по ссылке и читайте полное интервью 🔗 И, конечно, ставьте ❤️, если понравилась рубрика!

⛩Духовность становится новой валютой доверия в Китае Свежие исследования показывают любопытный сдвиг: китайский средний класс, тот самый, на который мы в маркетинге всегда ориентируемся как на рациональный и прагматичный, всё чаще обращается к духовности Но не к официальным храмам или государственным идеям. А к (внезапно) домашним христианским церквям, тибетскому буддизму, к практикам осознанности и даже New Age Почему это важно для брендов и маркетологов: 1️⃣ Поиск подлинности Люди устали от идеологических шаблонов и коммерческих лозунгов. Они тянутся туда, где чувствуют искренность. Да, и от брендов ждут того же. Если вы выстраиваете коммуникацию в Китае, аутентичность перестаёт быть модным словом и становится стратегической необходимостью. 2️⃣ Сообщество вместо транзакции В Китае растёт тяга к комьюнити: в религиозных группах, интерес-клубах, чатах по интересам. Для брендов это прямой сигнал: выстраивать не просто продажи, а экосистемы, где человек чувствует себя частью чего-то большего. 3️⃣ Моральная миссия бренда Когда государственная идеология теряет моральный авторитет, потребитель ищет эти ориентиры в бизнесе. Именно поэтому бренды с чёткой позицией и социальным смыслом вызывают больше доверия, особенно у образованных горожан. Интересно, что чем богаче и образованнее аудитория, тем чаще она ищет не очередную инновацию, а смысл. Для меня этот тренд яркая иллюстрация того, что Китай все больше движется от экономики внимания к экономике доверия. И если ваш бренд хочет расти на этом рынке, нужно понимать не только потребительские привычки, но и духовные запросы общества

Сегодня впервые была на интервью, в котором затрагивалось много личных вопросов. Оказалось, что это непросто, я пару раз довольно сильно задумывалась над ответами. Настолько привыкаешь говорить о работе, что разговоры о чем-то вне ее становится сложными😅 Новый и классный опыт, с нетерпением жду выпуск)

Почему китайцы больше доверяют западному фаст-фуду, чем готовым китайским блюдам? 🍟🇨🇳 Недавно наткнулась на любопытную статью, в которой говорится, что сети вроде McDonald's и KFC воспринимаются как безопасные, знакомые и понятные. А вот отечественные готовые блюда («ready meals») часто вызывают сомнение у китайцев. Что из этого главное: - Люди доверяют тому, что знают и что стандартизировано. Западный бренд — это не только бургер, это формат, процессы, репутация. - Готовые местные блюда — да, вкусные, знакомые, но уровень доверия к качеству или упаковке меньше. - В итоге: бренд-имя + читаемая история + проверенные процедуры = выбор многих китайских потребителей. Почему это важно для маркетинга и бизнеса в Китае: Если вы планируете выводить продукт (пищевой промышленности) на рынок Китая, то нужен не только вкус и локализация, а еще нужны: 1️⃣Упаковка и подача, которые визуально говорят «я качественный» 2️⃣История бренда или формат, который можно «прочесть». Да, бренд строить нужно обязательно 3️⃣Открытые процессы производства. Это важно для формирования доверия 4️⃣И не удивляйтесь: западный продукт часто = качество само по себе Мораль простая: можно продавать ма по тофу, но с упаковкой от McDonald’s. А еще, если бренд говорит «я стабилен, прозрачен и предсказуем», то он выигрывает. Кажется, самое время залетать на рынок Китая с пищевкой

Китайский e-com: Mates China ✕ Венера Хван ⚡️По итогам 2024 года рынок трансграничной электронной торговли Китая составил почти 18 триллионов юаней. Может пора начать продавать свои товары на китайских маркетплейсах? В этом вам поможет авторский курс команды Mates China «Китайский e-com» в рамках Чайного Клуба Венеры Хван.

Вы узнаете: 🇨🇳как правильно выбрать площадку 🇨🇳как пройти верификацию магазина 🇨🇳как адаптировать продукт под китайского потребителя 🇨🇳как продавать в Китае без знания китайского языка

Уже завтра в 17:00 мы проведем совместный прямой эфир, на котором расскажем о том, как заработать на китайских маркетплейса и соцсетях. Mates! У вас остается ровно 24 часа чтобы успеть покорить китайские маркетплейсы😋 PS: ссылка на прямой эфир будет доступна за час до начала, подписывайтесь на наши обновления, чтобы точно ничего не пропустить #mates_team   💬установите мне WeChat | Продвижение в Китае 🧧mates-china.com

Новый сезон "Черного зеркала": ИИ провёл шестичасовой стрим и продал товаров на 7,7 млн долларов🤯 Компания Baidu обучила нейросеть на старых эфирах Луо Юнхао (罗永浩) — одного из самых известных китайских стримеров. Взяли его речь, мимику, шутки — и собрали цифрового двойника, который провёл прямой эфир сам. Результат — 13 млн зрителей и продажи на 55 млн юаней. ИИ обогнал самого Луо. За шесть часов он выдал 97 тыс. иероглифов речи, 8,3 тыс. движений, шутил, отвечал зрителям и реально убеждал покупать. Через 26 минут после старта продажи уже были выше, чем на прошлых «живых» стримах. Проект называется HuiBoStar, и Baidu хочет запустить 100 тыс. таких цифровых ведущих. Следующий шаг — стримы, где человек и его цифровая копия ведут эфир вместе. Мир стримов в Китае просто переписывается на глазах. Контент становится бесконечным, граница между «живым» и «цифровым» стирается. И, кажется, маркетинг будущего — это не “или человек, или ИИ”, а “и человек, и ИИ вместе”🙃

Поговорим немного о ценностях в команде: Честность и открытость - база любой коммуникации 💬 Для меня это не просто красивые слова, а обязательное условие. В команде, в дружбе, в бизнесе - все начинается с честности. Ложь и попытку «прикрыться» видно всегда Если что-то пошло не так, то важно не искать виноватых, а сказать прямо: «Вот что случилось. Вот как я собираюсь это решить». Ошибки бывают у всех, но сила в том, чтобы признать, решить и двигаться дальше. И больше эту же ошибку не совершать. Звучит просто, но способен на такое не каждый. А вчера мы были в гостях у компании SPLAT, и я увидела, как это работает в большом бизнесе. У них ценности открытости, честности и ориентации на результат не просто где-то на сайте компании висят, они живут в каждом сотруднике. Ты это чувствуешь буквально с первых минут: люди спокойно говорят о сложностях, ищут решения вместе, и реально верят в общий результат. Мне такой подход очень близок. И именно такую культуру я строю и в своем агентстве - где честность и открытость важнее статуса, а зрелая коммуникация намного важнее идеальности. Мы как раз с командой формулируем ценности, любопытно подглядывать "а как у других"

Как и обещала, начнём с главного — тренды digital-маркетинга в Китае 2025📈 Они не просто про маркетинг. Это про то, как жить и работать на рынке, где всё меняется быстрее, чем мы успеваем моргнуть. 1️⃣Социальная коммерция на первом месте Douyin и Xiaohongshu уже не соцсети, а полноценные торговые центры в телефоне. Лайвстримы, распродажи, рекомендации «своих» — товар уходит за минуты 2️⃣Искусственный интеллект AI стал и другом, и строгим цензором. Он предсказывает вкусы, автоматизирует поддержку, но при этом жёстко фильтрует фейки и серый контент. Создавать стало проще, пройти модерацию — сложнее 3️⃣Микроинфлюенсеры и сообщества Звёзды отходят на второй план. Китайцы верят «таким же, как они». KOC, нишевые блогеры и комьюнити-форматы сейчас приносят брендам больше доверия, чем любая реклама 4️⃣Геймификация и вовлечение JD, Tmall, Xiaohongshu превращают покупки в игру. Челленджи, очки, подарки «от друга другу» — всё это делает шопинг развлечением, а бренд — привычкой 5️⃣Маркетинг на основе культурного наследия Чем глубже бренд интегрирует традиции, тем сильнее отклик. Китайская культура и национальная гордость становятся ключами к сердцу аудитории ⚡️Что важно понимать: В Китае невозможно «один раз выйти и закрепиться». Здесь нужно адаптироваться постоянно. Кто умеет подстраиваться — тот и выигрывает

大家好😌 На связи Наседкина Анастасия, и это мой канал о бизнесе, маркетинге и Китае Я - предприниматель, основатель агентства Mates China, которое помогает российским и международным брендам выходить и масштабироваться в Китае и других азиатских странах. Телеграм канал агентства 💬Установите мне WeChat У меня более 8 лет опыта в диджитал-маркетинге, я работаю с крупными клиентами - от IT в B2B сегменте до e-commerce. Мы выводим российских клиентов на такие площадки Китая, как Douyin, WeChat, Baidu, Xiaohongshu, и я каждый день вижу, как быстро трансформируется китайский рынок. Преподаю в НИУ ВШЭ дисциплину SMM-маркетинг в Китае и на программе ДПО «Восточная перспектива: Практика построения бизнеса в Китае». В этом канале я хочу делиться не только профессиональными инсайтами о маркетинге, бизнесе и трендах Китая, но и своей реальностью - жизнью девушки-предпринимателя, которая строит бизнес одновременно в России и в Китае. Здесь будет контент про: – какие инструменты работают в Китае; – стратегии выхода на рынок; – ошибки и наблюдения; – мою жизнь в предпринимательстве: как это совмещать, где черпать силы и что происходит за кадром Стартуем с самого актуального — трендов digital-маркетинга в Китае 2025. Их много, и я разобью их на серию постов. Первый инсайт уже завтра 😉