Маркетинг Без Цензуры (Базарок #JesPro)

Мини-исследование ниши: не копировать, а понять двери входа 😁 Смотреть на соседних артистов - не стыдно. Стыдно смотреть и тупо копировать. Исследование ниши нужно не для того, чтобы украсть чужой стиль, чужие обложки, чужие рилсы и чужую интонацию. Оно нужно, чтобы понять "комнату", в которой ты собираешься разговаривать. Возьми 3-5 соседних артистов. Не обязательно прямых конкурентов. Скорее тех, рядом с кем тебя может воспринять слушатель. И посмотри: где их реально видно, какие площадки дают им вход, какие форматы чаще повторяются, какие сниппеты работают, какой визуальный язык используется, какие темы люди комментируют, где аудитория реагирует живее, какие “двери входа” у них уже открыты: плейлисты, Клипы, Telegram, локальные медиа, концерты, коллабы, каверы, UGC, мемный кусок, сильная цитата. Это не про “сделай как они”. Это про понимание среды! Потому что можно прийти в комнату и начать кричать на языке, который там никто не считывает. А можно понять, как там устроено внимание, и уже потом говорить своим голосом. Изучать нишу - не значит воровать. Это значит понимать, в какой комнате ты вообще разговариваешь. Вопрос: ты изучаешь свою среду - или выходишь с релизом вслепую и надеешься, что тебя сами найдут? #jespro #комплекс #маркетинг

ДНК контента: хук / сигнал / решение! 🎚 У каждого релиза должен быть вход. Не просто “у нас вышел трек”. Не просто “ссылка везде”. Не просто “мы старались, поддержите”. А нормальный вход в внимание человека. Я называю это просто: хук(он же зацеп) / сигнал / решение. Хук или зацеп - чем цепляем: фразой, ритмом, голосом, кадром, фактурой, конфликтом, состоянием? Сигнал - что человек считывает за первые секунды: боль, драйв, нежность, злость, иронию, секс, ночь, дорогу, расставание, победу, одиночество? Решение - зачем ему оставаться: эмоция, узнавание, энергия, история, атмосфера, возможность сказать “это про меня”? Вот здесь часто всё и ломается. Трек вроде есть. Красиво звучит. Артист доволен. Но первые секунды не дают человеку причины остаться. Видео есть, но непонятно, куда смотреть. Пост есть, но первые строки ни о чём. Сниппет есть, но выбран кусок “ну там потом начинается”. Обложка есть, но она не работает как дверь. Если человек за 5 секунд не понял, зачем ему остаться, он не обязан ждать. Это не значит, что надо делать всё примитивным. Это значит, что вход должен быть собран - фраза, кадр, звук, состояние, обещание, доказательство. Вопрос: у твоего релиза есть ДНК входа - или ты просто показываешь трек целиком и надеешься, что человек сам найдёт главное? #jespro #комплекс #маркетинг

Кому мы вообще это показываем? 😎 “Наша аудитория - 18-35”. Спасибо. Очень помогло. Можно закрывать стратегию. Возраст - это не портрет слушателя! Портрет слушателя начинается не с цифры в паспорте, а с контекста. Где человек живёт в цифровом смысле? Где он слушает музыку? Когда включает треки? Что его триггерит? В каком состоянии он может услышать именно тебя? Какой контент он уже потребляет? Какие слова ему близки? Какие визуальные коды он считывает? Где его можно поймать без ощущения, что ты ворвался не туда? Нужны не абстрактные “мужчины и женщины”. Нужны живые гипотезы. Например: - студент-ночник, сидит в VK Клипы и Telegram, любит меланхолию и поздние разговоры; - офисный ЗОЖ-человек, слушает утренние плейлисты, любит бодрый поп и чистый визуал; - девушка после расставания, сохраняет цитаты, слушает треки по состоянию, реагирует на честный текст; - молодой музыкант, ищет не только песню, а “своих” по вкусу и вайбу. Это не дипломная работа - это стартовая рамка. Сначала мы строим гипотезы. Потом проверяем их контентом, рекламой, реакциями, сохранениями, дослушиваниями и комментариями. ЦА - это не возраст. Это контекст, в котором человек может тебя услышать. Вопрос: вы знаете, кому показываете релиз - или просто надеетесь что “кому-нибудь зайдёт”? #jespro #комплекс #маркетинг

Я в ахуе

Ща мне тип затирал что "Моя Игра" Басты - это гавно

Позиционирование за 30 минут: не идеально, но честно! 🧐 Перед релизом не всегда нужен большой брендбук на 80 страниц. Иногда достаточно честной таблицы на полчаса. Не идеальной, не академической, не “как у больших брендов”. А такой, которая помогает команде понять, кто вы вообще в этом релизе. Базовый минимум: миссия, я, ценности, состояние, поведение, окружение, роли. И дальше - одно честное предложение: кто мы? Не “молодой перспективный артист с уникальным звучанием”. Эту фразу можно сразу в мусорное ведро, там ей будет не одиноко. А нормально: какой человек говорит, из какого состояния, с какой интонацией, для кого, зачем, какой мир вокруг этого трека. Плюс 3 референса: по саунду, визуалу и подаче. Зачем это нужно? Чтобы дальше не было каши. Потому что если в строке “кто мы” муть - дальше всё тоже будет мутным. Мутный сниппет, мутная обложка, мутный пост, мутный таргет, мутный питч, мутное “ну мы хотим, чтобы все послушали”. Нет. Сначала ясность. Потом упаковка. Потом продвижение. Позиционирование - это не пафосная табличка для презентации. Это способ не потеряться еще до того, как ты начал релизную кампанию. Вопрос: если убрать имя артиста, по твоему релизу понятно, кто говорит и зачем? #jespro #комплекс #маркетинг

Маркетинг начинается не в день релиза! 🙃 Самая дорогая ошибка - вспомнить про маркетинг, когда трек уже вышел. Релиз на площадках. Обложка готова. Ссылка есть. И только тут команда такая: “Так, а как продвигать будем?” Поздновато, ибо маркетинг начинается не в день релиза. И даже не за три дня до него - он начинается ещё на стадии идеи! Когда ещё понятно не всё, но уже можно задать главные вопросы: кто мы в этом треке, про что он, какое состояние несёт, кому это может быть близко, где человек встретит этот материал, какой кусок пойдёт в вертикали, какой визуальный язык нужен, какая фраза станет входом, какой маршрут будет от первого касания до прослушивания. Если эти вопросы не задать заранее, потом начинается суета. Трек уже есть, а входа нет. Обложка есть, а образа нет. Пост есть, а смысла нет. Реклама есть, а гипотезы нет. Бюджет есть, а системы нет. И потом команда героически пытается “докинуть маркетинг сверху”. Но маркетинг не должен быть заплаткой на готовый продукт. Он должен идти рядом с продуктом. Не чтобы убить музыку расчётом. А чтобы помочь музыке дойти до человека. Так что, если ты вспомнил про маркетинг в день релиза - ты вспомнил поздно. Вопрос в лоб: на каком этапе ты включаешь маркетинг: когда трек рождается или когда он уже вышел и начал тонуть? #jespro #комплекс #маркетинг

Релиз - это не только дата выхода! (старт новой серии постов по теме: Комплексный маркетинг) Когда мы говорим “релиз”, часто в голове возникает очень простой сценарий - трек готов, обложка есть, дата поставлена, ссылка появилась, пост вышел, сторис сделали, друзья репостнули... И вроде бы всё случилось.... Но на практике релиз - это не просто момент, когда песня появилась в интернете. Релиз - это путь! От идеи до первого слушателя. От смысла до упаковки. От звука до визуала. От сниппета до полного прослушивания. От первого касания до действия. И вот здесь начинается самое важное. Хороший трек сам по себе - сильная база. Но база ещё не равна маршруту. Можно сделать классный материал и всё равно не дать человеку нормальный вход в него. Можно выпустить сильную песню, но не объяснить, кто говорит, про что это, кому это может быть близко и почему стоит остановиться именно сейчас. Это не про то, что музыка “сама не важна”. Музыка важна, но в сегодняшней среде одной музыки часто недостаточно, чтобы человек вообще до неё дошёл. Слишком много релизов, контента, сторис, клипов, плейлистов, новостей, уведомлений и чужих “обязательно послушай”. Поэтому маркетинг в музыке - это не украшение сбоку, это не “докинем рекламу в день выхода”. И не “сделаем пару постов, а дальше посмотрим”. Это система, которая помогает музыке пройти путь к людям! Позиционирование, портрет слушателя, ДНК контента, цепочка касаний, план до релиза, активный день выхода, жизнь после релиза, аналитика, адаптация и понятные роли в команде. Без этой системности - релиз часто превращается не в событие, а в файл, который просто появился на площадках. В этой серии я разберу комплексный маркетинг релиза: от идеи до выхода и дальше. Без магии, без “секретных секретов”, без иллюзии, что один пост обязан вытащить всю кампанию. Хорошая музыка - это основа. Но релизу нужен маршрут. Вопрос в лоб: у твоего ближайшего релиза есть маршрут к слушателю - или только дата выхода? (P.S.: как всегда, в конце серии будет полная статья по этой теме!) #jespro #комплекс #маркетинг

#jespro #умныемысли #какнайтиэмоцию Был вопрос: как применить знаниями к техно? Что может быть входом? Где искать?

Не больше контента. А точнее, ценнее и ближе к человеку! Подходим к финалу серии.😎 Сейчас важно сделать правильный вывод. После всего разговора про скорость восприятия можно подумать: “Значит, надо делать больше контента - больше постов, больше рилсов, больше сторис, больше сниппетов, больше всего.” Не совсем. Больше контента без точности - это просто будет больше шума, а шума, как мы с вами выяснили, у человека и так хватает. Выигрывает не тот, кто просто чаще мелькает, а тот, кто быстрее становится понятным и нужным. Тот кто точнее попадает во вход, яснее формулирует смысл, умеет дать состояние, не прячет главное слишком далеко, строит путь от короткого касания к глубине, уважает внимание человека, не требует любви с первого просмотра, но создаёт причины вернуться. В эпоху быстрого восприятия важно не мельчить. Важно собирать: сильный вход, понятный образ, чёткую структуру, визуальный язык, смысловые повторения, касания, маршрут, ценность. И тогда короткий формат не становится врагом большой идеи - он становится дверью в неё. В эпоху быстрого восприятия выигрывает не тот, кто шумит чаще, а тот, кто быстрее становится понятным и нужным. Завтра выложу полную статью 🙃: “Скорость восприятия контента: вчера и сегодня” Там уже всё целиком с дополнительными данными: почему человек стал быстрее выбирать, быстрее скипать, быстрее забывать - и что с этим делать артистам, менеджерам, маркетологам и креативным проектам. #jespro #скорость #маркетинг

Делай контент съедобным, а не мелким! Коротко - не значит пусто. 🙃 И компактно - не значит примитивно. Это важно! У многих в голове есть странная связка: если коротко - значит несерьёзно; если понятно - значит попса; если визуально - значит поверхностно; если быстро считывается - значит не глубоко. Нет, я категорически с вами не согласен - можно сделать коротко и глупо, а можно сделать коротко и точно. Можно сделать длинно и глубоко, а можно сделать длинно и мутно - вопрос не в длине, а в структуре. Сегодня контент должен быть съедобным, то есть человек должен понимать, как в него войти. Заголовок помогает войти, обложка помогает войти, первые строки помогают войти, первый кадр помогает войти, схема помогает войти, звук помогает войти, сниппет помогает войти, визуал помогает быстрее считать смысл и т.д.. Визуал сегодня - не украшение, а язык быстрого понимания. То же самое с дроблением: разбить большую мысль на серию постов - не значит обеднить мысль. Это значит дать человеку маршрут. Сначала вход, потом часть смысла, потом пример, потом практика, потом полная статья. И если всё сделано нормально и человеку ваши смыслы близки, необходимы, то короткий формат не убивает глубину. Он к ней ведёт! Компактность - это не упрощение до пустоты. Это уважение к перегруженному вниманию. Вопрос в лоб: ваш контент короткий потому что "пустой" - или компактный потому что собранный? 🧐 #jespro #скорость #маркетинг

#jespro #умныемысли #советы про комментарии и хейтеров в кружочке 👐