Маркетинг Без Цензуры (Базарок #JesPro)

М - монтаж. Монтирую ролики для своей инсты - люди нынче ленивые, читать сильно не любят, поэтому решил поделать рилсики с разъяснениями по теме. Таки если вы есть у меня в инсте ( jesuspromusic ) - с каждого по полному просмотру и реакции. #jespro #контент #видосики

Позиционирование - это не “я уникальный”. Давайте сразу уберём мусор со стола? “Мы уникальные”. “Мы атмосферные”. “Мы про эмоции”. “Мы делаем музыку от души”. “Мы новый голос поколения”. Это не позиционирование, а туман с красивой подсветкой. Позиционирование - это не то, что артист о себе придумал. Позиционирование - это то, что человек о нём понял. За 5-10 секунд. Увидел обложку, услышал кусок трека, посмотрел сторис, зацепился за фразу, встретил артиста в афише - и внутри у него что-то собралось. “А, понял. Это про вот это”. Вот это и есть начало. Формула простая: понял → узнал → вспомнил → доверился → пошёл дальше в глубину. Дальше - в трек, в подписку, в концерт, в покупку мерча, в сохранение, в репост, куда вам нужно. Но если на первом шаге человек не понял, всё остальное не случится. Позиционирование нужно не для того, чтобы посадить артиста в коробку. Оно нужно, чтобы все элементы проекта говорили на одном языке: музыка, визуал, тексты, соцсети, поведение на сцене, питчи, реклама, коллабы, афиши. Потому что большинство проблем артистов не в отсутствии таланта. А в отсутствии фиксации. Сегодня “я нежный”. Завтра “я злой”. Послезавтра “я ироничный”. Потом “я не знаю, кто я, но вы подпишитесь”. Слушатель не обязан собирать это за тебя. Таблица позиционирования - это не магия. Это рабочий документ, как ТЗ. Пока не написано - каждый думает по-своему. Артист одно, менеджер другое, дизайнер третье, таргетолог четвёртое. Потом все удивляются, почему получается каша. Можно, конечно, продолжать жить в каше, но лучше один раз зафиксировать ДНК проекта. Повторюсь: "Позиционирование"- это не то, что ты о себе придумал. Это то, что человек о тебе понял! #jespro #позиционирование #маркетинг

Если у артиста нет позиционирования - у него есть только настроение 🤔 Есть артисты, у которых вроде всё есть. Треки есть. Фотки есть. Сторис есть. Рилсы есть. Афиша иногда тоже есть. Но в голове у слушателя они не собираются. Сегодня артист выкладывает философскую глубину. Завтра - чернушный мем. Послезавтра он гангстер. Потом тонкая душа. Потом эксперт по жизни. Потом “ребята, поддержите релиз”. И вроде бы можно сказать: “Ну он просто многогранный”. Можно. Но часто это не многогранность - это рассыпавшийся пазл. Проблема не в том, что артист разный. Артист может быть разным. Живой человек вообще не обязан быть картонной фигурой с одной эмоцией на все случаи жизни. Проблема в другом - у слушателя нет ядра, за которое можно зацепиться. Он не понимает: кто это, про что это, какое состояние здесь главное, чего ждать дальше, почему я должен узнавать этого артиста снова. А мозг любит понятный месседж, который подтверждается несколько раз. Не один раз. Несколько. Позиционирование - это не клетка для артиста. Это скелет, на котором держится образ. Без него коммуникации начинают жить сами по себе: контент отдельно, визуал отдельно, питчи отдельно, реклама отдельно, сцена вообще в соседней комнате. И в итоге артист не строит бренд. Он просто выкладывает настроение. Настроение - это важно. Но настроение - это кусочек большой картины, а не вся картина целиком. В этой серии разберём таблицу позиционирования артиста: миссия, “я”, ценности, состояние, поведение, окружение и роли. Не для красоты. Не для презентации инвесторам. Не для того, чтобы казаться умнее. А чтобы артист наконец перестал каждый раз изобретать себя заново. Если слушатель не может собрать тебя в голове - он тебя не запоминает. Вопрос: у вашего проекта есть понятное ядро - или он каждый пост выглядит как новый человек? #jespro #позиционирование #маркетинг

Отлично описанно понятие "страдания" как социальной эмоции о чём в народной музыке от Надежды

Меня там, к сожалению, в этот раз не будет, но советую сгонять вам на Colisium Sochi 2026 кто сейчас на югах! Что будет 2–5 июля в Красной Поляне: деловые сессии, профессиональный нетворкинг, встречи со спикерами и партнерами форума, экскурсия по локациям региона и неформальная программа. Регистрация на Colisium Sochi 2026 - на сайте форума. #анонс #хоумис #конфа

#jespro #наблюдение Смотрю на карточки пацанов The Chainsmokers на Яндекс Музыке и на Спотике - ощутимая разница, неправда ли? 🧐

Хоть я и конченый хип-хоп/рэп/рнб любитель, но фолк-рок достоин тоже внимания 🤟 На сцене группа Сруб

Кто за что отвечает: менеджер, маркетолог, продюсер и мини-команда! 🤝 Очень важный момент перед полной статьёй. Релиз разваливается не только из-за слабого трека или плохой рекламы. Очень часто он разваливается из-за хаоса в ролях. Все вроде участвуют. Все “на связи”. Все “помогают”. Все “примерно понимают”. А потом выясняется: питч никто не отправил, обложку не адаптировали, ссылки не готовы, креативы не проверены, сторис не собраны, посевы не согласованы, цифры никто не смотрит, решения принимаются в последний момент. Когда все “примерно за всё”, в итоге никто не отвечает за результат. Нужна простая логика. Продюсер отвечает за продукт: саунд, композицию, отбор треков, творческий вектор, качество материала. Маркетолог за стратегию, адаптацию продукта к рынку и позиционирование проекта. Менеджер отвечает за маршрут: план, коммуникации с лейблами, площадками и медиа, контент-процесс, партнёрства, тайминг. Мини-команда закрывает процесс: SMM, дизайн, съёмки, монтаж, тех часть, концерты, отчётность. И дальше - управление и распределение ответственности, по-простому: кто решает, кто делает, кто согласует, кого информируем. Это можно уместить на одной странице. И это сэкономит нервы, деньги и релиз. Потому что система - это не только контент и реклама. Система - это ещё и люди, которые понимают свою зону ответственности. Вопрос: в твоём релизе понятно, кто за что отвечает - или всё держится на “ну мы же команда”? #jespro #комплекс #маркетинг

Адаптивная стратегия: план - не догма! 🤌 План нужен, но план - не икона. В музыкальном маркетинге нельзя один раз написать таблицу, красиво её согласовать и потом героически идти в стену, потому что “так было запланировано”. Рынок отвечает. Аудитория отвечает. Креативы отвечают. Цифры отвечают. И если ответ не такой, как хотелось, это не трагедия. Это материал для следующего шага. Работаем короткими спринтами(это типа короткие отрезки времени с четкой программой действий): гипотеза → тест → данные → решение → следующий шаг. Креативы не держат? Снимаем лишнее, оставляем победителей, докручиваем темп, кадры, подписи, первый вход. Бюджет сгорает в пустоту? Переносим деньги туда, где цена цели лучше: прослушка, сейв, подписка, переход, действие. Гео внезапно ожило не там, где ожидали? Усиливаем город или регион, где пошёл органический рост. Да, иногда “ваш” город - не ваш. И это нормально. Рядом тяжёлые релизы? Дробим фокус, переносим акценты, меняем календарь, не лезем лбом в стену. Появился потенциал? Из релиз-набора делаем клип, лайв, коллаб, UGC, серию коротких форматов. Не жалко пересобрать рекламу и креатив. Жалко терять импульс. Вопрос : ты управляешь релизом по факту данных - или защищаешь старый план просто потому, что он уже был написан? #jespro #комплекс #маркетинг

Аналитика без паники: цифры не для истерики 😏 Цифры - это не повод немедленно страдать. Хотя в музыкальной индустрии это часто именно так и работает. Открыли статистику. Посмотрели охваты. Сравнили с ожиданиями. Погрустили. Обвинили алгоритмы. Закрыли кабинет. Так аналитика не работает. Цифры нужны не для того, чтобы расстроиться. Цифры нужны, чтобы повернуть руль. На следующий день после релиза смотрим базовую реакцию: охват, клики, CTR, ER, сохранения, добавления в плейлисты, дослушивание до 30 секунд. Если первые секунды не держат - лечим вход, а не “шьём новый хвост”. Через 3-5 дней смотрим, кто и где реагирует живее: география, демография, креативы, каналы, цена цели, прослушивание, сейв, подписка. Убираем муть. Оставляем 2-3 победителя. Через неделю смотрим, как распределились стримы по каталогу: есть ли главный бэнгер, есть ли трек, который тянет внимание лучше остальных, есть ли город, где органика пошла сильнее, есть ли креатив, который явно живее. Если да - удваиваем всё вокруг этого. Не в панике. А по факту! Хорошая аналитика - это не “ну как там, норм или плохо?”. Это система небольших решений и рихтовок. Вопрос: ты смотришь цифры, чтобы страдать - или чтобы понять, куда двигать релиз дальше? #jespro #комплекс #маркетинг

Я думаю многим музыкантам, артистам, продюсерам, маркетологам, пиарщикам, лейблам да и вообще людям, знакомо 🤭 #bazinga #jespro #оруиплачу

Релиз не заканчивается в день релиза!👌 День релиза - это не финал. Это старт второго этапа. Но у многих почему то всё наоборот - до релиза суета, в день релиза пост, сторис, репосты, пара сообщений. И на следующий день - тишина. Как будто трек вышел, поклонился и сам ушёл со сцены. Релиз не обязан умирать через сутки, если вокруг него есть жизнь. В день релиза нужны разные входы: к примеру, один креатив про состояние, второй про смысл, третий про хук. Нужна понятная ссылка, маршрут сторис, первая волна посева, короткий питч для тех, кому вы пишете. А после релиза начинается самая недооценённая часть. Первая неделя: лайв-версия, акустика, backstage, UGC, мини-истории вокруг трека, реакции, цитаты, разборы. Вторая неделя: lyrics, мини-разбор, челлендж, локальный инфоповод, сцена, радио, ивент, коллаб малой крови, дуэт-отрывок, новый визуальный угол. Это не “добивать людей одним и тем же”. Это раскрывать релиз с разных сторон. Ведь если у трека есть смысл, его можно показывать не один раз: через звук, текст, историю, людей, сцену, реакцию, контекст и так далее. День релиза - это не праздник для команды. Это рабочий день системы. А после релиза всё только начинается. #jespro #комплекс #маркетинг

План релиза: до / в день / после 🤪 Промо - это не один залп. Не “в день релиза всё выложим”. Не “запустим таргет и посмотрим”. Не “попросим друзей репостнуть”. Промо - это цепочка касаний. До релиза. В день релиза. После релиза. До релиза задача - подготовить вход: 3-5 тизеров под разные площадки, вертикали / квадрат / лонг, лид-фрагмент для коротких видео, пресейв или пре-ордер, если он нужен, список партнёрских точек, редакции, локальные медиа, плейлисты, блогеры, каналы, обложка, кредиты, коды, ссылки, короткий питч. В день релиза задача - не растеряться. Не один и тот же креатив во все стороны, а разные входы под разные каналы. Маршрут сторис: утро, день, вечер. Первая волна посева: кому пишем, что даём, зачем человеку это публиковать или слушать. После релиза задача - не дать треку умереть на следующий день. Но об этом отдельно. Главное: релизный план - это не календарик ради календарика. Это ответ на вопрос: где человек встретит трек, что поймёт, почему вернётся и где сделает действие. Вопрос: у твоего релиза есть план “до / в день / после” - или вся стратегия держится на дате выхода? #jespro #комплекс #маркетинг

Обожаю мнения коллег по цеху, про опыт, про реальность, из многолетней своей практики, когда тем более по теме 😎 Think about it, homies 😏 P.S.: хоумис, коллеги, подписчики, если вы где-то встречаете мои посты, или читаете здесь и можете привести пример/аналогию или же есть веское мнение и доводы - не стесняйтесь высказаться или дать комментарий. Лучшие пропишутся в этом канале, в тему 🙏 one love 🖤 Отдельное спасибо @DigitalTwist