¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
ТехноРитейл
Ir al canal en Telegram
Канал о производстве и продаже бытовой техники и электроники в России: бренды, e-com, маркетинг, retail tech. ИД НОМ idnom.ru По вопросам сотрудничества @id_nom Связь с редакцией @technoretail_ed #35YUI РКН https://clck.ru/3TZKHB
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram ТехноРитейл
El canal ТехноРитейл (@technoretail_nom) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 11 369 suscriptores, ocupando la posición 5 094 en la categoría Ventas y el puesto 57 767 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 11 369 suscriptores.
Según los últimos datos del 17 junio, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de 225, y en las últimas 24 horas de 16, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 32.66%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 24.41% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 3 712 visualizaciones. En el primer día suele acumular 2 775 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 0.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como техноритейл, электроника, sony, реестр, сокращение.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“Канал о производстве и продаже бытовой техники и электроники в России: бренды, e-com, маркетинг, retail tech.
ИД НОМ idnom.ru
По вопросам сотрудничества @id_nom
Связь с редакцией @technoretail_ed
#35YUI
РКН https://clck.ru/3TZKHB”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 18 junio, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Ventas.
11 369
Suscriptores
+1624 horas
+477 días
+22530 días
Archivo de publicaciones
11 375
RBT доросла до собственного производства
🔊 Компания RBT завершает строительство завода по производству холодильников и стиральных машин под брендом Hisense в поселке Садовом в Новосибирской области. Запуск предприятия, общей площадью 40,5 тыс. кв. м, запланирован на декабрь 2025 года. Совокупный объем инвестиций в проект составил 2,9 млрд руб.
Проект реализуется на основании соглашения, подписанного в июне 2024 года между правительством региона, ООО «Фирма миарит» (структура РБТ) и корпорацией «Стройбизнесгруппа». Планируемая производственная мощность составляет 250–300 тыс. единиц техники в год.
▶️Появление собственного завода бытовой техники в портфеле активов ритейлера – отличный шаг для диверсификации бизнеса и снижения зависимости от внешних поставщиков и колебаний рынка. Ранее сообщалось, что на производстве будет выпускаться техника под собственным СТМ-брендом Leran, но, по всей видимости, сотрудничество с китайским мастодонтом куда выгоднее, чем развитие собственного направления.
™️ ТехноРитейл
11 375
Xiaomi уволила Ван Тэна, руководителя бренда Redmi и главу отдела маркетинга Xiaomi China
🔊 Как сообщила сама компания, Ван Тэн разгласил конфиденциальные данные компании, допустил серьёзные нарушения правил и корпоративной дисциплины, что вызвало конфликт интересов.
Увольнение для компании знаковое. Ван Тэн – один из двух ключевых публичных персон бренда Xiaomi. Кроме того, он инфлюенсер – у него 1,82 миллиона подписчиков в местной социальной сети Weibo.
Ван Тэн признал свою вину:
Я совершил ошибки в прошлом и принимаю последствия. <...> Мне очень жаль покидать компанию. Я продолжу поддерживать Xiaomi и Redmi в будущем. Спасибо многим друзьям за поддержку. Я сделаю небольшой перерыв, прежде чем снова начать.▶️Конкретные причины увольнения, конечно, не разглашаются. И это дало почву для спекуляций. Одна из них версий в том, что Ван Тэн предоставил внешним организациям данные о стратегии ценообразования автомобилей и расходы Xiaomi. И более того, получил ¥1,87 млн юаней (около 22 млн руб.) в качестве гонорара за консультации. Впрочем, ему уже приписывают и похищение конфиденциальных новых продуктов и передачу их для тестирования IT-блогерам. ™️ ТехноРитейл
11 375
Repost from Свободная касса (ритейл & e-com)
Ozon повышает комиссии для селлеров.
- С 24 сентября маркетплейс увеличит тарифы для продавцов, работающих по модели FBO (фулфилмент силами площадки.
- Для большинства категорий, кроме одежды с обувью, комиссия вырастет в среднем на 1,75 п.п.
- В фэшн-категориях рост ожидается на уровне 4,1 п.п. с 25 сентября и еще 5,5 п.п. с 15 октября — в сумме почти 10 п.п.
- Это второе повышение сборов с продавцов с начала года — летом они выросли для модели FBS (фулфилмент силами продавца).
- Зато с 15 октября Ozon снизит на 5 п.п. стоимость логистики для возвращенных или не полученных заказов.
Причины повышения тарифов
- В релизе Ozon для селлеров они не указаны.
- При этом представитель площадки заявил о росте складских площадей во II квартале на треть до 3,7 млн кв. м, а числа пунктов выдачи — на 45% за год.
- Когда в начале лета Wildberries повышал комиссии, маркетплейс объяснял это как раз повышением нагрузки из-за роста количества клиентов.
™️ Свободная касса
11 375
ФТС обнаружила больше 240 тыс. единиц контрабаса
Рейд прошёлся по всем элементам цепочки – от логистических компаний до ТЦ и складов и распределительных центров маркетплейсов.
🔸4,8 тыс. устройств уже изъяли в «Горбушкином дворе». В основном смартфоны, ноутбуки, планшеты и игровые приставки.
🔸Ещё 7,5 тыс. электроинструментов обнаружили (но не изъяли) на региональных складах и в распределительных центрах маркетплейсов. Тут категорийная линейка пошире: шуруповерты, лазерные уровни, электропилы, триммеры, перфораторы и другое оборудование, указывают в ведомстве.
🔸Самыми чёрными контрабандистами показали себя логистические компании. Они не смогли объяснить происхождение 230 тыс. единиц ввезенных автозапчастей, бытовой техники, мобильных телефонов и планшетов общей стоимостью 3,8 млрд руб.
▶️С января по август этого года служба инициировала 210 уголовных дел в рамках пресечения незаконного оборота товаров:
Среди основных нарушений можно отметить занижение таможенной стоимости товаров, заявление недостоверных либо ошибочных сведений о классификационном коде товаров в соответствии с товарной номенклатурой ЕАЭС, а также незаконный оборот товаров.▶️В прошлом году аналитики оценивали долю поддельной электроники на российских маркетплейсах в 21–54% в зависимости от категории. За 2024 год только онлайн было приобретено более 24 млн единиц электронной техники на общую сумму более 458,4 млрд руб. (не считая автозапчастей и электроинструментов). ™️ ТехноРитейл
11 375
По нашему запросу SuperJob проанализировал состояние рынка труда в сфере розничной продажи электроники и бытовой техники в августе 2025 г.
🔹После взрывного роста спроса на персонал в 2024 рынок стабилизировался. И ритейл в целом, и БТиЭ сегмент в частности не исключения из общей картины:
🔘Количество вакансий в целом в ритейле в августе 2025 г. на 13% меньше, чем в августе прошлого года, в БТиЭ сегменте – снижение на 8%.
🔘В целом в ритейле количество резюме выросло на 7%, но свободных специалистов в БТиЭ не прибавилось.
🔹Топ-7 регионов с наибольшим числом вакансий в сфере розничных продаж электроники и бытовой техники: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Ростовская область, республика Татарстан, Красноярский край.
🔹Топ-5 наиболее востребованных позиций: продавец-консультант/кассир, администратор магазина, директор магазина, мерчандайзер, менеджер по закупкам.
🔹Зарплатные ожидания соискателей разнятся по возрастным категориям. Например, ожидания продавцов-консультантов выше всего в 30-39 лет (90 тысяч рублей в месяц – средние, 170 тысяч – максимальные). При этом, как ни удивительно, их ожидания соответствуют рынку: медианная зарплата продавца-консультанта 30-39 лет составляет 90 тысяч рублей в месяц.
#эксклюзив в ™️ ТехноРитейле
11 375
Repost from FMCG Report
+1
Продавец электроники стал торговать вином.
🔘VVP Group, дистрибьютор из сегмента БТиЭ, начал открывать винные магазины "Дом вин".
🔘Его подразделение VVP Wine еще в 2023 получило декларации о соответствии на вино и крепкий алкоголь.
🔘В портфель компании вошли крупные бренды — Johnnie Walker, Macallan, Finlandia, Jаgermeister, Baileys и пр.
🔘В июне VVP Group подал заявку на регистрацию товарного знака "Дом вин", а теперь открыл вакансии на различные позиции в ритейлере.
🔘Группа уже открыла первый винный магазин в Чебоксарах и планирует расширять сеть.
Позиция участников рынка
🔘В WineRetail считают, что импортеры алкоголя открывают офлайн-точки ради увеличения прибыли, налаживания контакта с аудиторией и возможности продавать по модели click & collect.
🔘В гильдии "Алкопро" называют еще один важный плюс собственной розницы — улучшение сервиса для клиентов-физлиц, заказывающих редкие позиции спиртного.
🔘В Ladoga наличие собственной сети Ladoga Wine объясняют возможностью выставить на полки полные линейки своей продукции и продвигать ее.
™️ FMCG Report
11 375
+7
В «М.Видео» открылась первая бренд-зона с белорусской техникой
🔊 По этому поводу в типичном районном, обычно пустынном магазине на ул. Народного ополчения сегодня случилось небывалое оживление. Сцена, десятки стульев, кейтеринг. К слову, разливали Лидский квас.
Для ритейлера проект выглядит как добровольно-принудительная соцнагрузка от союзного государства. Вряд ли бренд-зоны белорусской техники вернут посетителей в оффлайн-магазины, а маркетинг, обустройство зон и подготовка консультантов, которых обещали учить прямо на заводах-производителях, стоят денег.
💵 На прошлой неделе стало известно, что ритейлер каким-то образом собирается обойти запрет на прямое кредитование россиян со стороны белорусских финансовых организаций, чтобы предложить сниженный процент на покупку техники из Беларуси. Ждём подробностей схемы.
Причем тут пустой аквариум под вывеской Huawei, мы тоже не поняли.
™️ ТехноРитейл
11 375
Смартфоном сыт не будешь
По итогам первого полугодия 2025 г. выручка ритейлеров в непродуктовом сегменте упала больше всех на рынке, посчитали в Infoline.
🔘«М.Видео–Эльдорадо»: минус 15,2% до 171,2 млрд руб. (минус 2 пункта в рейтинге ритейлеров, теперь – 9 место),
🔘DNS: минус на 2,3% до 325,7 млрд руб.,
🔘«Лемана Про»: минус 7% до 259,7 млрд руб.
Просадка в эффективности ритейлеров несмотря на постоянное качественное улучшение сервиса – прямое следствие снижения потребительского спроса с переходом к сберегательной модели, а также переток трафика и продаж на маркетплейсы.
Общая конъюнктура:
🔸Рост оборота десяти крупнейших ритейлеров по итогам первого полугодия 2025 г. замедлился, посчитал Infoline. По итогам 1HY2025 г. им суммарно удалось увеличить выручку на на 14,1% до 6,8 трлн руб. Тогда как за 1HY2024 рост составил 22,2% до 5,65 трлн руб.
🔸Медленнее растёт и их доля в общем товарообороте. 30,9% по итогам 1HY2025 против 30,8% по результатам 1HY2024, когда удалось прибавить 1,65 п.п.
🔸Замедлился и рост оборота розничной торговли в целом, прибавив всего 2,1% за полугодие, когда в аналогичном периоде прошлого года рост был на 9,5%.
🔸Но есть и аномалия в виде маркетплейсов. Оборот крупнейших площадок в 1HY2025 вырос на 25,1% до 4,25 трлн руб.
🔸В продуктовом сегменте прирост сконцентрирован у четырех крупнейших игроков – X5 (+21,2% до 2,24 трлн руб.), «Магнита» (+14,7% до 1,7 трлн руб.), «Ленты» (+24,3% до 513,9 млрд руб.), «Красного & Белого» (+23,9%; 795 млрд руб.).
™️ ТехноРитейл
11 375
Шоколадка на сдачу
📱 Китайская технологическая компания Xiaomi зарегистрировала в России свой товарный знак на ещё 4 класса международной классификации товаров и услуг (МКТУ) - №26, №30, №31, №32.
Они позволяют производить и продавать изделия для шитья, декоративные изделия, гирлянды, товары для волос, продукты питания, в том числе чай, кофе, мед, мороженое и шоколад, овощи, ягоды и фрукты, а также пиво и соки.
▶️Вероятно, это только юридическая формальность для уже существующих товаров. Например, для маркировки рюкзаков бренда, которые и так уже можно купить в России. О планах расширять бизнес-направления в FMCG китайская компания не сообщала.
Между тем, в марте прошлого года Xiaomi начала продажи первого электромобиля – SU7 (Speed Ultra). Но это не было сюрпризом для всех – за тем, как компания шла к этому событию все следили с сентября 2021 г., когда Xiaomi зарегистрировала свою автомобильную компанию.
™️ ТехноРитейл
11 375
Технику уже ставить некуда
Поисково-аналитическая система по управлению тендерами «Тендерплан» привела данные по госзакупкам компьютеров, ноутбуков, планшетов и т.д. по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Спрос снижается как на отечественную, так и зарубежную технику.
▶️Вынужденная импортозамещением переукомплектация рабочих мест сотрудников подходит к концу. А также изменились приоритеты – теперь ресурсы на укомплектацию по госзаказу сосредоточены в других сферах.
🔸Разбивка по компаниям, согласно неисчерпывающим данным «Тендерплана» (в статистику входят только контракты, в описании закупки по которым был указан конкретный бренд):
- «Аквариус»: в 1HY2024 96 закупок на 521,9 млн руб., а в 1HY2025 – 84 закупки на 447,1 млн руб. И дела у компании идут откровенно неважно.
- Fplus: в 1HY2023 – четыре контракта на 2,9 млн руб., а в 1HY2025 г – три закупки на 1,2 млн руб.
- Kvadra: в 1РН2024 г. – пять закупок на сумму 31 млн руб., в 1HY2025 – 24 закупки на 19,8 млн руб. Количество закупок увеличилось, но суммарный оборот просел.
🔸Для сравнения спрос на зарубежные бренды:
- Huawei: в 1HY2024 г. 97 закупок на сумму 446,5 млн руб., в 1HY2025 г. – 42 закупки на сумму 174,3 млн руб.
- Lenovo: в 1HY2024 г. 107 закупок на 155,6 млн руб., в 1HY2025 г. – 65 единиц на 97,7 млн руб.
- HP: в 1HY2024 г. 260 закупок на 1,1 млрд руб., в 1HY2025 г. – 94 закупки на 628,8 млн руб.
- По двум брендам спрос просел вдвое, но планка, с которой происходит снижение несопоставимо выше, по сравнению с оборотами отечественных брендов.
▶️Но российские производители не отчаиваются (или храбрятся) и собираются отыграть падение на втором полугодии, а именно на четвёртом квартале, традиционно наиболее активном по закупкам.
™️ ТехноРитейл
11 375
Как покупатели электроники делают выбор
Рассмотрим результаты сразу двух исследований потребительского поведения в категории бытовая техника и электроника.
🔸 Что выяснил РОМИР
- В приоритете бренд. 74% опрошенных отдают предпочтение только одной торговой марке или уже проверенным нескольким.
- Ушли с рынка, но не из сердец россиян: Samsung (37%), Bosh (13%), Apple (8%), LG (7%).
- Но, мечтая о Samsung и Bosh, 61% потребителей отдаёт предпочтение брендам, представленным в России. В том числе потому что они более конкурентны по цене.
- В сегменте бытовой техники покупатели фактически чаще всего выбирают Xiaomi (6%), Polaris (5%), Redmond (5%) и Haier (5%).
- В электронике и гаджетах чаще других выбирают Xiaomi (18%), Redmi (6%) и Realme (5%).
- 69% опрошенных россиян обращают внимание на рекламу в интернете. 21% – могут замотивироваться от рекламы с соцсетях и мессенджерах. 20% видят рекламу в интернет-магазинах и потом делают покупки.
🔸 Что выяснили «Яндекс» и ORO
- 61% опрошенных покупателей БТиЭ перед покупкой вообще не имеют представления о том, сколько должен стоить товар. Но при этом у 54% есть интуитивный «порог» справедливой цены.
- 77% всегда ищут наиболее выгодный вариант. Для этого 62% опрошенных вручную сравнивают предложения на разных сайтах и площадках. Около 25% используют дополнительные инструменты – фильтры, сортировки, агрегаторы или встроенную функцию «сравнить». 62% респондентов отслеживают динамику цен.
- Но дешёвый товар без хороших отзывов не продастся. 49% покупателей ищут подтверждение честности продавца и соответствие товара ожиданиям через отзывы (41%) и рейтинги (58%).
™️ ТехноРитейл
11 375
Это Александр паль, а это оригинал
💻 На «Яндекс Маркете» меткой «оригинал» теперь будет отмечаться и бытовая техника и электроника.
В апреле маркетплейс провёл яркую рекламную кампанию с участием актёра Александра Паля ко введению этой маркировки для одежды и обуви.
▶️Теперь количество категорий, по которым служба контроля качества «Яндекс Маркета» дополнительно проверяет и гарантирует наличие у продавца всех необходимых документов на товар расширяется. Кроме БТ и электроники, метку можно будет встретить на автотоварах, спортивных товарах, продуктах питания и бытовой химии.
▶️Под новую метку появится и критерий для фильтрации выдачи.
▶️После введения маркировки для одежды, обуви и аксессуаров количество жалоб на подделки снизилось на 37%.
™️ ТехноРитейл
11 375
Владислава Бакальчука внесли в штатное расписание
⚡️ Бывший совладелец Wildberries назначен на должность главного исполнительного директора в операционной компании сети «М.Видео-Эльдорадо» – ООО «МВМ».
В конце августа стало известно, что Бакальчук займется цифровой трансформацией сети. Генеральный директор ритейлера Феликс Либ надеется, что новый топ-менеджер поможет компании пройти масштабную модернизацию и внедрить новые цифровые решения.
По итогам 2024 г. выручка юрлица составила 450 млрд руб., однако всё ушло на операционные и долговые расходы, и компания закрыла год в минусе на 15 млрд руб.
™️ ТехноРитейл
11 375
DNS в приоритетном списке
💻 Оранжевый ритейлер из Владивостока единственный из ритейлеров электроники попал в предполагаемый «Реестр социально значимых сервисов», которые будут работать во время отключения мобильного интернета.
В перечне, который привёл Ъ, кроме DNS, есть ещё банки, мобильные операторы, сайты новостных агентств, гос.органов и некоторые неожиданные ресурсы, среди которых, например, букмекер «Фонбет».
▶️Однако Минцифры уже открестилось от того, что это финальный список, а уж тем более, что в нём найдётся место «Фонбету»:
По данным ряда изданий, в перечень якобы включён такой сайт, как Фонбет. Это не соответствует действительности, сайт букмекерской компании включать не планируют.Напомним, что маркетплейсы вошли в приоритетный перечень уже на первом этапе. Искренне надеемся, что сайт DNS оценят таким же важным, как и Wildberries. А иначе, ждём расследования от Дмитрия Алексеева. ™️ ТехноРитейл
11 375
iPhone Air – самый тонкий айфон в истории Apple.
🔘Толщина 5,6 мм,
🔘ProMotion,
🔘В 4 раза более прочный Ceramic Shield,
🔘Титановая рамка. 4 цвета: чёрный, белый, золотистый и небесно-голубой,
🔘Чип A19 Pro,
🔘Основную камеру на 48Мп и телевик 12 Мп на 2х объединили в одну камеру,
🔘Двойная съёмка – на фронтальную и основную камеру одновременно.
™️ ТехноРитейл
11 375
+2
Apple Watch Series 11
🔘Здоровье: измерение давления с возможностью предупредить о гипертензии и оценка качества сна.
🔘Улучшения защита стекла от царапин. Батарея на 24 часа работы. 5G модуль.
🔘Три цвета корпуса. Спортивные ремешки в коллаборации с Nike.
🔘Возможность управлять часами движением руки, на которой они надеты.
™️ ТехноРитейл
11 375
⚡️ Презентация новой линейки Apple началась с AirPods Pro 3
Что принципиально нового:
🔸Работа в режиме лайв-перевода. Голос собеседника приглушается, чтобы пользователь мог сосредоточиться на аудио-переводе.
🔸Подсчет сердцебиения, параметров движения и калорий – то есть полноценная замена простеньким фитнес-часам.
™️ ТехноРитейл
11 375
+1
Wildberries в четвёртый раз за год поднял тарифы на логистику
А вот подоспел и первый сдерживающий фактор роста продаж крупной бытовой техники на отдельно взятом маркетплейсе.
🔹С 15 сентября базовый коэффициент логистики вырастет на 21% – с 38 до 46 рублей, стоимость за каждый дополнительный литр увеличится на 47% – с 9,5 до 14 руб.
🔹Таким образом для товаров объемом более 100 литров расходы на логистику выросли более чем на 46%.
В повышении логистических тарифов мы видим серьезные вызовы для селлеров. <...> Многие продавцы уже столкнулись с сокращением маржинальности ниже 15%. При этом повысить цену затруднительно из-за новых правил участия в акциях маркетплейса, которые лишают скидок для покупателя в случае изменения цен. В таких условиях конкуренция еще больше ужесточается, – Константин Дербенев, директор по e-commerce транспортной компании КИТ.WB своего не упустит. А селлерам, полагавшимся только на этот канал продаж, придётся срочно придумывать альтернативы, либо подстраиваться под новый потолок маржинальности. ™️ ТехноРитейл
11 375
В одном месте убыло, в другом прибыло
Динамика спроса на крупную бытовую технику в 1HY2025 на маркетплейсах кардинальным образом отличается от результатов специализированных ритейлеров.
▶️Некоторые показатели
- Wildberries: продажи стиральных машин выросли более чем на 350% в денежном выражении год к году, плит с духовками – на 320%, посудомоечных машин и телевизоров – более чем на 150%. КБТ и электроника – одни из самых быстрорастущих категорий на площадке.
- Ozon: спрос на холодильники вырос на 400%, сушильные и стиральные машины – на 220%. КБТ – абсолютный лидер по темпу роста в первом полугодии – плюс 180%.
- «Яндекс маркет»: количество заказов сушильных машин с января по август 2025 года выросло год к году на 200%, стиральных и посудомоечных машин – на 140%, холодильников – на 130%.
▶️Впрочем, ничего удивительного
- Ёмкость сегмента не растёт с 2021 г., и никаких предпосылок для роста нет. Соответственно, онлайн-ритейлеры и маркетплейсы делят уменьшающийся пирог.
- У маркетплейсов за счёт всё больших мощностей всё лучше удаётся крупногабаритная логистика, что раньше было выигрышной фичей специализированных ритейлеров.
- Свободных денег у потребителей всё меньше. А маркетплейсам удаётся выигрывать по цене в немалой степени благодаря полузаконным схемам, которые разоблачает совладелец DNS Дмитрий Алексеев.
- А впечатляющие трехзначные темпы роста объясняются эффектом низкой базы. Если суммарный оборот категории на трёх крупнейших российских маркетплейсах – Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» – в 2023 г. оценили примерно в 720 млрд руб., то продажи одного только «М.Видео-Эльдорадо» в 2023 г. составили 540 млрд руб.
Маркетплейсам есть куда расти, специализированным ритейлерам есть куда падать.
™️ ТехноРитейл
