две правки назад

Доброе утро, Казань! Я отдохнувшая, а главное - сытая. А это значит, я снова люблю мир и не хочу потрошить кроликов. И вот, что могу сказать, иногда (всегда) мир оказывается таким круглым, что ты не успеваешь удивиться — а уже стоишь с кофе в руках и болтаешь с теми, кого до этого знал только через экран: то случайно сталкерим Сашу Кифу из Sensesay, то ловим Сергея Прокофьева из Creative People за завтраком в отеле, то у Оли из Dotorg клянчим модные стикеры, то здороваемся и искренне радуемся как старому другу партнеру, с которым 3 проекта сделали и ни разу не виделись оффлайн Я искренне верила, что я наснимаю прикольного контента, но в итоге получился хрюк пук, поэтому смотрим, что есть, и верим на слово, что 2 дня в аудиториях с температурным режимом +30 и кондиционером аутсайдером прошли плодотворно

Прошу понять и простить. Сначала я ем. А потом появляются инсайты 😞🤷‍♂️🙄

Пиу-пиу ❤️ Мы на Дизайн выходных в Казани Это уже мои 4-е Д-в., столько красивых молодых ребят, 7000 участников (да-да, самые большые Д-в. эвер), почти 100 из них — наши саратовские 🐾 Ждем интересных лекций, впервые вижу секцию для руководителей студий — заинтригована P.S.: кокошник из Костромы куплен 👌

Кем работает дизайнер, кроме как дизайнером 🤔 Тут писала про тенденции в брендинге и остановилась на вопросе: что остаётся дизайнеру, если логотип уже не так важен, визуал вторичен, AI генерит за секунду, а комьюнити и смыслы важнее упаковки? Да дофига чего. Я вообще ярый противник этого масонского нарратива в духе «машины и маркетологи всех заменят». Никто нас не заменит. Но вот роли, задачи и инструменты действительно меняются. Уже изменились — просто мы быстро адаптируемся и не всегда успеваем это осознать. Так вот: в этой новой системе координат какие функции у дизайнера? 🩵Собиратель смыслов В мире переизбытка визуала мы всё реже что-то придумываем с нуля. Наша работа — выбрать, собрать, переосмыслить и обосновать. Дизайнер как селектор и редактор эстетики и смыслов: не придумал, а нашёл и связал 🩵Инженер инструментов Дизайнер глубоко погружён в инструменты: Canva, Figma, After Effects, Midjourney, плагины, no-code. Он понимает, как они работают, где сбоят и как подогнать их под задачу. Иногда — буквально пишет их сам. Архитектор промтов и систем, прагматик в мире интерфейсов. Здесь уже не про вдохновение — про оптимизацию, логику и контроль 🩵Сценарист опыта Дизайнер работает с восприятием: что почувствует человек, в какой момент, через что пройдёт. Он не просто делает красивый фасад, а буквально выстраивает опыт, где важно всё: ритм, паузы, акценты, точки контакта. И каждый раз по-новому, под задачу 🩵Архитектор экосистем Не логотип, не сайт — а система. Набор шаблонов, компонентов, визуальных и смысловых языков. Дизайнер проектирует структуру, по которой бренд может жить, расти и меняться. Он не собирает картинку — он настраивает сложную живую и часто колоссальную машину 🩵Психолог и медиум Клиент, стратег, CMO, продакт — люди собираются в очередь, чтобы излить дизайнеру душу. Его задача — услышать всех, докопаться до смыслового ядра, принять все «боли» на себя и перевести голос бизнеса в культурно и экономически релевантный визуал. Сил нам 🤪 Каждый раз, когда очередной виток синдрома самозванца заходит в комнату — возвращаемся к этому списку и вспоминаем, как много всего мы делаем, просто делая дизайн. И это круто. Берегите себя, мои золотые — уж это точно нейронки за вас не сделают 🙏

Недавно на выходной прогулке (20к+ шагов по расписанию) поделилась с Кариной рефлексией на тему брендинга и как он меняется, что через пару лет мы уже не будем зарабатывать на логотипах, что брендинг больше не про визуал, а дизайнеров вообще сожрут не нейронки, а маркетологи и креаторы. Карина сказала: «Вот сядь и напиши прямо сейчас». Против её слов не попрёшь, вы знаете, — села и написала 5 ТЕНДЕНЦИЙ, КОТОРЫЕ МЕНЯЮТ СУТЬ БРЕНДИНГА 🟣 Конец логоцентризма Логотип больше не нужен как центр идентичности. Визуальная айдентика больше модульная, гибкая, где лого всё чаще становится вторичным. Внимание — на динамику, системность, контекстуальное поведение, характер общения, визуальный язык, контент

Uniqlo – если убрать логотип— ты всё равно узнаешь бренд по торговым залам, упаковке, вещам, стилю визуала, и, главное, по ощущению «всё похоже и идеально». У Figma есть логотип, но узнаваемость строится на продуктовой логике, UI-культуре, контенте, а также мемах и гифках в их обучающих материалах

🟣 Комьюнити важнее визуала Если раньше бренд транслировал стиль, то теперь он создаёт среду. Людям важнее ощущение причастности, чем визуальная упаковка. Бренд — это не то, что ты видишь, а то, что ты переживаешь

SKIMS и её стратегия «бренд через тело». Patagonia, которая давно стала не компанией, а движением. Even — финансовый стартап, который вырос на честных историях и комьюнити в Slack

🟣 AI и обесценивание дизайна Midjourney, Runway, ChatGPT, Krea, Recraft, HyGen — всё стало доступно массам. И это не плохо, это даже афигенно круто, но трендовый, стилёвый, модненький, вайбовый… (whatev) визуал перестал быть редкостью. Новая ценность — не в картинке, а в смысле, архитектуре, идее. Чем сильнее твоя метафора и твоя система, тем сильнее твоя идентичность

Мои любимые A24, у них каждый визуальный проект (от мерча до сайта фильма) — новый смысловой мир. Они не делают единой айдентики, но всё узнаётся как «их» благодаря подходу. Это система на уровне культурного кода

🟣 Кризис идентичности брендов Смежный с предыдущим пунктом тезис: все стали одинаковыми. Те же шрифты, те же цветовые палитры, одни и те же фото из Unsplash и те же референсы из Behance. Большинство коммерческих проектов — это аккуратненько, пастельненько, и часто без риска. Это особенно видно на стартапах и локальных брендах: безликие логотипы, нейтральные сайты, френдли позиционирование

Идём на сайт Awwwards в раздел E-Commerce и смотрим на примеры D2C-брендов, например Cleancult, Blueland, Glossier и других эко-продуктов — можно запутаеться, кто есть кто. Кажется, их делает один и тот же Figma-плагин

🟣 Один бренд – много лиц Невозможно сделать универсальный брендинг на все каналы. TikTok, e-commerce, упаковка, YouTube, Telegram — везде разный темп, разный визуал, разная логика. Бренды реально становятся многоликими. И это чувствуется по всё более регулярным запросам «необходимо продумать брендинг для такой-то платформы» для уже существующего бренда. И это правильно, и это хорошо

Nike делает ролики с мемами для Gen-Z в TikTok и выпускает плакатные кампании в Париже. Duolingo на YouTube и Duolingo в App Store — два совершенно разных персонажа

Пока писала материал, назрел вопрос: а что происходит с бренд-дизайнером в этот момент? Он отмирает? Или трансформируется, меняет роль и функцию? Если логотип не важен, визуал вторичен, а AI уже везде — что остается дизайнеру? Давайте попросим Карину заставить меня написать пост и на эту тему 😂

В эфире снова наша рубрика «слово дня», третий участник на очереди — Даниил Фишкин, главный суетолог @sueta_team

«Суеты навести охота» — так начинается и заканчивается мой каждый день

💬 Как выглядит суета? В Испании есть сиеста — когда вся страна после обеда дружно отдыхает. Чиллить у них в крови: сервеса, солнце, релакс. Но есть и вторая сторона — коррида, текила, Ибица, вечеринки, фламенко, праздник тела и духа. Я вспоминаю Льорет-де-Мар и День святой Кристины: красочный фестиваль, когда тысячи людей идут шествием по улицам с фейерверками в руках. Огонь, шум, радость, но без агрессии — только восторг и жизнь в моменте. Выплеск эмоций, но не хаос, красиво, захватывающе и с добрыми намерениями. Так я вижу суету 💬 Какой бренд является для тебя олицетворением суеты? Если человек — Льюис Хэмилтон. Если бренд — Формула 1. Это и визуальный праздник, и грандиозное событие. Сама гонка — только вершина. Вся суета происходит до: сотни техников, специалистов, инженеров собирают лучшую машину, готовится гонщик, оттачивается каждая мелочь. А потом — адреналин, скорость, праздник, шампанское. Идеальное сочетание напряжения и эйфории 💬 Как пахнет суета? Москва после дождя. Когда ты летишь на встречу в центр, мимо кофеен, ресторанов, кальянных. Воздух плотный, будто в нем растворено напряжение. Он пахнет ритмом, скоростью, желанием успеть больше, чем вчера 💬 Идеальный день суетолога? Мне представляется что-то похожее на работу шеф-повара. Утром — эспрессо и закупка лучших продуктов. Днем — заготовки, сборка шаблонов, организация процессов. Потом — собственно магия, творчество, результат. А вечером — празднование лучшего дня. И всё по кругу. Я восхищаюсь тем, как шефы методично делают одно и то же — но каждый раз лучше. Изобретают новое в области, где, казалось бы, всё уже придумано. Это и есть суета — непрерывное улучшение 💬 Какое чувство или эмоция возникает при мысли о суете? Ответ всегда: «суеты навести охота» 💬 Твой главный провал из-за суеты? Я суетолог по жизни. И это не всегда благо. Самый обидный косяк — когда на экзамене по вышмату не получил 100 баллов просто потому, что в суете пропустил одно задание. Мой мозг часто моментально отфильтровывает «неважное» — и иногда под раздачу попадает важное 💬 А главное достижение? Создание sueta.team

🔮 «Ты можешь всё!» — и другие детские сказки в работе Иногда я смотрю на рынок и думаю: как же много вокруг обещаний уровня «ты можешь всё», «только поверь в себя», «гарантирую результат за 7 дней». Это все, конечно, здорово и очень вдохновляюще, но чем дольше я в профессии, тем больше это воспринимается как инфантильный шум. Все эти заявления — как будто из детской сказки. Только поданы с серьёзным лицом «эксперта». Но в реальной жизни, в работе — особенно в маркетинге, в бизнесе — так не бывает. Ты не можешь всё. И никто не может Да, у нас есть зона влияния. Есть профессионализм, талант, опыт, чутьё, системный подход, желание и труд, за которым нет обещаний, но есть действие. Но, есть ещё рынок, есть другие люди, процессы, команда, бюджет, сезонность, удача наконец. И если ты правда взрослый человек, то понимаешь: никто не даст тебе волшебную таблетку. 💬 Я всегда удивлялась, когда специалисты гарантируют точные цифры, не имея доступа ко всем точкам системы. Типа: «Мы сделаем вам конверсию 15%» — а ты смотришь на это все и задаешься простыми вопросами: конверсию в заявку? или в сделку? а вы несете ответственность за работу отдела продаж, вы знаете какая у клиента логика CJM, кто вообще конкурент, и зачем покупателю всё это? Нельзя купить книгу за 1 000 рублей «как разбогатеть» — и разбогатеть 💸 Нельзя пройти курс по искусству — и обрести вкус 💫 Талант, насмотренность, чутьё — это не продукт, который можно передать по ссылке. Талант, чувство стиля, эстетика, ощущения в продажах — это нечто тонкое, что вырастает во времени, в среде, в опыте И точно не воспитывается курсом от очередного «эксперта», который вчера продавал марафоны желаний, а сегодня — «уникальное видение». Ты либо видишь — либо нет. Либо чувствуешь — либо имитируешь. Можно нарастить насмотренность, можно научиться повторять, можно стать аккуратным исполнителем. Но тонкая настройка вкуса, вот это чутьё — оно не из коробки, не из чека на курс. Это как слух у музыканта или нюх у парфюмера. И да, есть вещи, которые не для всех. Не просто так существует массовая и элитарная культура. И это не про «закрытый клуб», это про устройство мира. Не каждый человек может быть художником. Не каждый может быть стратегом. 📌 И это нормально. Проблема не в курсах. Проблема в иллюзии, что всё можно получить — если просто сильно захотеть и заплатить. Я за рациональный подход. В мире есть субъектность и объектность. Этот баланс нужно соблюдать. Не всё возможно. И это не трагедия. Это трезвость. Оставим всемогущим мессиям их сторис. А сами пока просто сделаем хорошо свою работу.

На днях обсуждали тему спецпроектов с одним нашим партнером и вспомнили, что ровно год назад освежали айдентику и делали спецпроект к трёхлетию для @onmyfeett. Рассказали в нем про историю ребят, Канье Веста и главное, как же они связаны. А ещё придумали тест «Какой ты Йе». А сайт-то всё еще хорош и про Йе по-прежнему смешно 😂 Так что шерим проект! Вы тоже проходите тест и делитесь в комментариях своим внутренним Канье, а мы расскажем, какой Йе живет в каждой из нас 🥰 Посмотреть сайт и пройти тест можно по ссылочке — onmyefeet.ru Ну что, проверим, кто есть кто?

Доброе утро, страна💪😶 Это я еду выставлять счета после майских

Доброе утро, гайз🤩 Это я еду выставлять счета после майских праздников

Прорываемся в эфир межпраздничных будней с важной новостью — мы получили печеньку на Dprofile! 🍪✨ Это наша первая печенька, и она особенно дорога нам, потому что получили мы её за кейc nomo — наш собственный брендинг. Мы ничего не ждали — а она взяла и пришла. Знаковая, такая криспи и очень радостная. Спасибо тем, кто смотрит, отмечает и поддерживает. Мы идём дальше 🩷

К шашлыкам головного мозга готовы? 😁 А я вот на фоне подготовки собрала вам подборку классных дачных брендов. Но, что более круто, эти бренды заставили меня порассуждать на тему их продажи и продвижения. Отсюда в голове родилась концепция «дачного» маркетинга. 🔘Что такое «дачный» маркетинг? Это когда бренд говорит с тобой спокойно. Не давит, не кричит, не манипулирует FOMO. Когда визуал будто вырезан из журнала 70-х. Когда шрифт — не модный гротеск, а аккуратная ручная подпись на банке с вареньем. Когда «целевая аудитория» — это не характеристика человека, а его ощущения и настроение. 🔘Что это значит? Целевая аудитория — это демография, портрет, поведение:

«женщина, 25–35, живёт в городе, работает в креативной сфере, интересуется экологией, ей важно sustainability, она покупает, чтобы чувствовать контроль над своей жизнью»

Далее выстраиваем вокруг этого стратегии:

— sustainability для неё = возможность делать «правильный» выбор — покупки = проявление взрослости, ответственности, возможность соответствия своим ценностям

И вот как «дачный» подход меняет весь этот конструкт ⬇️ Не «мы таргетим женщину 25–35 лет, работающую в креативной сфере и интересующуюся экологией, для которой важно sustainability, а поводом к покупке является желание чувствовать контроль над своей жизнью», а «мы создаём осознанный продукт, который помогает людям чувствовать контроль и ответственность за свои выборы». ➡️ Ты как бы не думаешь кому это, ты думаешь о ком заботишься Здесь акцент ставится не на агрессивные воронки продаж, а на создание продукта или предложения, что-то похожее на своего рода ремесленничество. Бренд не пытается открыто давить на твою боль, он просто предлагает тёплый, живой опыт. Без давления. Без страха упустить. Без манипуляций.

Вопреки погоде продолжаем нашу цветочную тему и делимся календарем событий на май и июнь — впереди как всегда самый насыщенный на ивенты сезон: ECom EXPO 25 📅 21–22 мая 🎯 e-commerce, маркетинг, логистика — выставка + лекции 📍 офлайн (Москва) ⏳ 2 дня 🔗 https://www.ecomexpo.ru ПОТОК 2025 📅 23 мая 🎯 digital, маркетинг, технологии — крупнейшая IT-конференция в стране 📍 офлайн (Москва) ⏳ 1 день 🔗 https://www.directline.pro АНА!25 📅 22 мая (онлайн), 29–30 мая (офлайн) 🎯 конференция digital, маркетинг, data science, ML — 80+ докладов, мастер-классов, панельных дискуссий 📍 онлайн и офлайн (Москва) ⏳ 3 дня 🔗 https://anaconf.ru УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ 📅 28–30 мая 🎯 product, UX, бизнес — форум с кейсами от практиков 📍 офлайн (Москва) ⏳ 1–3 дня 🔗 https://productconf.ru ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ В КАЗАНИ 📅 30 мая – 1 июня 🎯 архитектура, брендинг, креатив — форум с лекциями, воркшопами, идеальное место для новых знакомств 📍 офлайн (Казань) ⏳ 3 дня 🔗 https://designweekend.ru/kazan2025 ECom Mastery 📅 6 июня 🎯 конфа, посвященная темам брендинга, performance и маркетинга в e-com 📍 офлайн (Москва) ⏳ 1 день 🔗 https://ecommastery.ru CLIENT SERVICE FORUM 2025 📅 18–20 июня 🎯 сервис, клиентский опыт, коммуникации — форум B2B & B2C 📍 офлайн (Москва) ⏳ 3 дня 🔗 https://csforum.ru MarProDay 2025 📅 26 июня 🎯 ежегодная онлайн-конференция — маркетинг, digital-стратегии, лидогенерация, кейсы и тренды 📍 онлайн ⏳ 1 день 🔗 https://marproday.ru ____ Мы, кстати, точно будем на Дизайн-выходных — а вы? 👀

Это мы красивые сходили на лекторий Dprofile 💓

#словодня ЛЮБОВЬ ❤️ Артемий Фоминых, стратег и неймер в брендинговом агентстве lovemedo А мы продолжаем нашу любимую рубрику «слово дня», где наши приглашенные гости делятся важными смыслами важных для них слов. В прошлый раз к нам заглядывал Артем Герц с перфекционизмом, сегодня Артемий Фоминых рассказывает про любовь...

💬 Опиши, как выглядит «любовь»? Как название, которое не про игру слов, а про то, что человеку станет чуть понятнее, где он. Как платформа бренда, в которой предприниматель наконец узнал себя — и выдохнул. Любовь — это не про метафору, а про готовность отдавать: внимание, ясность, смысл. Пока ты копаешься в инсайтах, пока ты ищешь это одно слово вместо тридцати, пока ты задаёшь неудобные вопросы — ты не просто делаешь брендинг. Ты несёшь факел через тьму, чтобы другому было светлее. Ну или хотя бы фонариком в телефоне подсвечиваешь. И если это не любовь — то что тогда? 💬 Какой бренд является для тебя олицетворением «любви»? Тот, который отвечает на письма. Тот, который говорит честно. Даже когда это невыгодно. Тот, который не выдаёт маркетинг за правду, а правду — за маркетинг. У которого в дизайне видно, что кто-то подумал о тебе заранее, ещё до того как ты стал клиентом. Это может быть кофейня на районе с кривым логотипом, но с теплом в тоне и улыбкой на входе. Может быть мировой бренд, в котором, несмотря на совет директоров, кто-то всё ещё помнит, зачем он это начал. Ладно, пусть будет Moleskine — не потому что идеальные, а потому что там всегда есть пустая страница. А это — про уважение. 💬 Как пахнет «любовь»? Как слоган, в котором нет ни одного лишнего слова. Как офис, где утро начинается с тишины, а не с дедлайна. Как свежая типографская краска на бумаге с правильной фактурой. Как кофе в кружке, которую поставили рядом с тобой — не спросив, но зная, как ты любишь. Любовь в дизайне — она в деталях, которые могли бы не сделать, но всё равно сделали. Она пахнет вниманием, которое не просили, и заботой, которую не продавали. 💬 Опиши идеальный день «влюблённого»? Он: — не продаёт, а помогает выбрать. — не убеждает, а делает ясным. — пишет текст, после которого не хочется крутить глазами. — называет компанию так, что её не стыдно произнести вслух. — идёт спать и думает: «Сегодня я был не интерфейсом, а человеком». А ещё он делает то, что никому не обещал, просто потому что захотелось. И в конце дня никто не просит правки. 💬 Какое чувство или эмоция возникает при мысли о «любви»? Ответственность. Потому что если уж ты решил помогать другим сформулировать себя (это я про платформы бренда, названия и слоганы) — то, пожалуйста, делай это по-настоящему. Без клише, без пошлости, без трюков. Слово — это не инструмент. Это чьё-то будущее. 💬 Твой главный провал из-за «любви»? Однажды я согласился на вариант «просто, чтобы им понравилось». 💬 Твоё главное достижение из-за «любви»? Когда предприниматель прочитал написанное мной описание своего бренда — и сказал: «Я не знал, что меня можно объяснить словами». Вот это, кажется, и было — любовь.

💡 С чего начать бизнес: цели и задачи на старте Когда запускаешь своё дело, важно не романтизировать открытие только придумыванием нейминга и разработкой логотипа. Это — верхушка айсберга. На старте гораздо важнее разобраться с фундаментальными вещами. Так что же делать перед стартом? Недавно в канале у @kifaskazal писали, что надо «не ссать», но помимо этого есть еще пара задачек, с которыми надо разобраться. И вот с чего начинали мы: 1️⃣ РЫНОК

Простой вопрос: на каком рынке ты играешь? Это не просто про сферу, а про реальный спрос, конкуренцию и объем денег. Посмотри: 🔘кто уже работает на этом рынке 🔘какой размер у этого рынка 🔘какие бизнес-модели прижились и какие из них тебе импонируют 🔘где у игроков слабые места, а где сильные 🔘какие боли клиентов до сих пор не закрыты 📍 Задача: найти реальный спрос и зону, где ты сможешь дать лучший продукт или сервис, а также понять, в какой области будешь сегментироваться (пусть и не сразу, но в будущем), чтобы стать номер 1 2️⃣ ЦА На самом деле очень многие не понимают свою реальную ЦА — и не только на старте, но и спустя месяцы или даже годы. ЦА - это не b2b, средний+ ценовой сегмент, 30-45 лет, а конкретные описание клиента: 🔘чем интересуется 🔘как принимает решение 🔘на что обращает внимание 🔘с кем сравнивает 🔘что может отпугнуть 🔘какую боль хочет решить 🔘в каких сферах работает 🔘каким образом ищет подрядчика 📍Задача: описать 2-3 портрета ЦА максимально конкретно. Классно, если есть возможность уже на старте прокастдевить реальный портрет целевого клиента. А также важно помнить, что кастдев (так же как и любую услугу/продукт) тоже нужно продавать, чтобы получить реальный результат 3️⃣ КЛЮЧЕВЫЕ КЛИЕНТСКИЕ ЦЕННОСТИ Почему твои целевые клиенты выберут именно тебя? На что клиент первоначально обращает внимание при выборе подрядчика? Что ты даёшь, чего нет у других? Упаковка, сервис, скорость, личный подход, нишевый фокус? Сформулируй ценности и транслируй их везде — от первого касания до послепродажного сервиса 📍Задача: 2–3 ключевые ценности, которые будут основой твоей воронки и маркетинга 4️⃣СТАРТОВЫЕ КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ На старте нужно всему говорить «ДА», пробовать и тестировать все. Сначала составь лонг-лист всех доступных каналов продвижения. А уже из него собери шорт-лист самых перспективных и приоритетных вариантов для старта: 🔘личный бренд 🔘офлайн-нетворк 🔘партнёрки 🔘холодные касания 🔘контент-маркетинг 📍Задача: Выбрать рабочие каналы → декомпозировать, как ты их будешь использовать и развивать → провести первые тесты и понять, что действительно даёт результат 🎯 Дополнительно: — определи, сколько тебе нужно денег на выживание и операционку; — ставь конкретные цели на первые 3–6 месяцев: «N продаж», «Х лидов в месяц», «Первые кейсы», «Окупаемость к [дата]»; — не стремись быть идеальным — на старте важно делать, а не вылизывать процессы, продукт и себя, и, конечно же «не ссать» И самое главное — пойми, ради чего ты всё это затеял

Бизнес — это даже не марафон. Исходя из моего спортивного опыта, могу сравнить это с мерфом на кроссфите, только с бесконечным мерфом, у которого нет конца. Очень важно уметь правильно распределять силы и работать с головой: во время ускориться, во время понять, где нужно сбавить темп и остановиться, чтобы закрыть упражнение, где-то договориться с собой и продолжить несмотря на то, что сил уже нет, искренне радоваться и маленьким, и большим достижениям, анализировать, делать выводы и продолжать, если что-то не получилось. Будут провалы, выгорания и дни, когда ты захочешь всё бросить. И в эти моменты держит только одно — внутренний смысл. 👉 Ради чего ты всё это делаешь? 👉 Что даёт тебе драйв и ощущение «я на своём месте»? Ответ на этот вопрос иногда важнее любой воронки. Потому что если ты понимаешь «зачем», то при желании всегда найдешь «как»х

Не бойтесь, не переживайте, отпустите, нырните в поток — слышу из каждого утюга что-то такое. Что-то такое называется сейчас «работа с бессознательным» или «осознанная мотивация». А КАК? Как не бояться, не тревожиться и отпустить, когда когда за пять минут мир успевает устать от одного и дважды перевернуться. Такие советы — это как сказать «не болей» человеку с температурой 40 или «не переживай» школьнику, у которого ОГЭ на носу. Конкретика где? Делать что? Я расскажу на примере. Познакомился недавно с классными девчонками, которые тока-тока запустили свою дизайн-студию nomo. Мало же дизайн-студий у нас. Короче, было интересно узнать, что они делали с сомнениями и как решились. Оказалось, что всё у них в головах очень конкретно. Если коротко: страх надо декомпозировать. Если развёрнуто, то вот вам подсказки, как не ссать открыть студию и делать дизайн в передизайненном мире:

💭

Кажется, ты не создашь ничего уникального, всё уже придумано

Возможно. Но никто не проживал это «всё» с твоим опытом, твоими глазами, твоим нервом. Уникальность — не только в форме, а в смысле, который ты в неё вкладываешь. Один и тот же образ, но другое время, другой контекст, другие люди — и это уже другой дизайн. 💭

Кажется, ты всегда всё делаешь недостаточно

Классно дизайнишь? Недостаточно. Классно объясняешь? Недостаточно. Классно лидишь команду? Всё равно недостаточно. Это чувство встроено в нас как системная ошибка (особенно если тебе повезло родиться миллениалом). Иногда его не побороть — но можно над ним поиронизировать. И сделать постер. Поставить в рамку. 💭

Кажется, без вдохновения — никак

Особенно если ты художник не только по визуалу, но и по смыслам, стратегиям, системам. Но, возможно, ключ в том, чтобы не ждать вдохновения, а дисциплинировать его. Студия в этом помогает. И если что — подстрахует. А потом приходит вдохновение — и говорит: «спасибо, что не ждали» 💭

Кажется, на рынке уже тесно

Да, это правда. Если ты смотришь на рынок. Но если смотришь на себя — там ещё много воздуха. 💭

Кажется, ты не такой сильный лидер

В каждом городе есть комната, где сидит ещё один дизайнер и думает, что он тоже не лидер — и что он один. Сходи к нему. Предложи ему коллабу. 💭

Кажется, страшно открывать студию

Да. Но не страшнее, чем не открывать. Это как позвонить первым — страшно. Не позвонить и никогда не узнать, что могло бы быть — тоже. Смелость — это вообще не про отсутствие страха, а про выбор. Делать или не делать. Один к одному. Всё остальное — выдумки.

Сходили в канал к Саше, основателю Sensesay, поразмышляли о том, как не ссать 🙂 В нашем случае — не ссать открывать свою студию и делать дизайн в передизайненном мире