Записки на бирке

Сделала для вас пост вдохновения неоновыми оттенками из коллекций ss и fw 24💛 ⚪ 1 и 5 фотографии — китайский бренд Urban Revivo, у которого недавно прошел красивый показ напротив Великой Китайской стены ⚪ 2 — Bottega Veneta ⚪ 3 — Gucci ⚪ 4 — Loewe

Модные бренды планируют переключить своё внимание (или хотя бы значительную часть ресурсов) на то, чтобы перестать столь рьяно гнаться за молодежью и начать угождать более взрослой аудитории. Помните, я уже рассказывала вам об этом в двух других постах? Эта тенденция коснётся ни только рынка одежды и аксессуаров. Как отмечает издание Business of fashion в одном из свежих материалов, тренд нарастает и в секторе уходовой косметики. Да, не удивляйтесь! Казалось бы для аудитории 45+ выходит множество косметических средств, но на деле их выпускается значительно меньше, чем ярких баночек для молодежи. На фоне агрессивного маркетинга и тредов в соцсетях, в мире даже отмечается нездоровая подростковая мания — когда девушки и парни 12-14 лет выносят целые полки из Sephora или используют 7-ступенчатый уход в страхе ЧТО У НИХ ПОЯВЯТСЯ МОРЩИНЫ. Как на это реагируют косметические бренды? Многие — тихо, но активно поддерживая продажи подросткам и даже детям. Компании с этой целью выбирают подходящих лидеров мнений, ориентируют маркетинг на всё более молодую аудиторию и активно выходят на неё с помощью соцсетей. И даже с разворотом внимания на потребителей старше 45 лет, не думаю, что компании резко откажутся от столь прибыльной аудитории. Но, вероятно, и им в условиях нестабильности экономики и политической тряски нужен план Б. P.S.: кстати, как упоминает BOF некоторые бренды решают сосредоточиться на разработках, позволяющих возрастной коже выглядеть «естественно своему возрасту, при этом будучи максимально ухоженной и сияющей», а не на попытках уверить аудиторию в своих умениях «возвращать время вспять». И это, кстати, звучит очень неплохо.

Модные бренды планируют переключить своё внимание (или хотя бы значительную часть ресурсов) на то, чтобы перестать столь рьяно гнаться за молодежью и начать угождать более взрослой аудитории. Помните, я уже рассказывала вам об этом в двух других постах? Эта тенденция коснётся ни только рынка одежды и аксессуаров. Как отмечает издание Business of fashion в одном из свежих материалов, тренд нарастает и в секторе уходовой косметики. Да, не удивляйтесь! Казалось бы для аудитории 45+ выходит множество косметических средств, но на деле их выпускается значительно меньше, чем ярких баночек для молодежи. На фоне агрессивного маркетинга и тредов в соцсетях, в мире даже отмечается нездоровая подростковая мания — когда девушки и парни 12-14 лет выносят целые полки из Sephora или используют 7-ступенчатый уход в страхе ЧТО У НИХ ПОЯВЯТСЯ МОРЩИНЫ. Как реагируют косметические бренды на это? Многие — тихо, но активно поддерживая продажи подростком и даже детям. Компании с этой целью выбирают подходящих лидеров мнений, ориентируют маркетинг на всё более молодую аудиторию и активно выходят на неё с помощью соцсетей. И да, вряд ли косметические бренды резко откажутся от столь прибыльной (и не всегда Многие модные бренды планируют переключить своё внимание (или хотя бы значительную часть ресурсов) на то, чтобы перестать так рьяно гнаться за молодежью и начать угождать более взрослой аудитории. Помните, я уже рассказывала вам об этом в этом посте? Эта тенденция коснётся ни только рынка одежды и аксессуаров. Как отмечает издание Business of fashion в одном из свежих материалов, тренд нарастает и в секторе уходовой косметики. Не удивляйтесь — на деле средств, ориентированных на аудиторию 45+ выпускалось значительно меньше, чем ярких баночек для молодежи. На фоне агрессивного маркетинга и тредов в соцсетях, во многих странах даже отмечалась нездоровая подростковая мания — когда девушки и парни 12-14 лет использовали 7 ступенчатый уход в страхе ЧТО У НИХ ПОЯВЯТСЯ МОРЩИНЫ. Как реагирует на это бренды? Многие активно поддерживая тенденцию: сотрудничая с нужными лидерами мнений и ориентируя довольно агрессивные продажи и навязчивый маркетинг на всё более молодую аудиторию. И даже с разворотом внимания на потребителей старше 45 лет, не думаю, что компании резко откажутся от столь прибыльной аудитории. Но, вероятно, и им в условиях нестабильности экономики и политической тряски нужен план Б. P.S.: кстати, как упоминает BOF некоторые бренды решают сосредоточиться на разработках, позволяющих возрастной коже выглядеть «естественно своему возрасту, при этом будучи максимально ухоженной и сияющей», а не на попытках уверить аудиторию в своих умениях «возвращать время вспять». И это, кстати, звучит очень неплохо.

Кстати, приз за лучший наряд из постельного белья я давно отдала этому «платью» Одри Хепберн из простыни. В нём Холли Голайтли устраивала вечеринку в одной из сцен фильма «Завтрак у Тиффани».

Если говорить обо всём можно, значит ли это… Что нужно? Нарратив «современной культуры» провозглашает: свобода творчества должна быть безграничной. Звучит красиво: широкий круг тем, мнений, смысловых кодов, точек зрения и вариантов восприятия позволяет искусству и обществу процветать и развиваться, но… Вопрос для дискуссии: а не множит ли снятие любых «табу» внимание к этим самым «табу»? Ведь такая «свобода» не предполагает закрепления этической нормы. Если человек волен рисовать/писать/создавать всё, что ему заблагорассудится, то рано или поздно мораль становится ненужным ограничителем, а усилия для осознания и создания сложных идей или вещей — бесполезной тратой сил и времени. Общество живет не в идеальном абстрактном мире, где каждый отвечает за слова и понимает цену своих действий. Мораль в уравнении «я говорю и делаю что хочу» размывается на раз/два. Для восприятия сложных нарративов, в т.ч. культуры и моды, — требуется энергия и напряжение воли. Для создания и потребления простых вещей и неконтролируемых выбросов эмоций, порой связанных с аморальными вещами (я тут не про Doja Cat, разумеется), — не требуется ничего. Восклицая, что можно транслировать всё, что придет в голову, лишь немногие задаются вопросами «а надо ли?», «к чему это приведёт?» или «а достаточно ли я талантлив, чтобы сделать что-то сложнее, чем завернуть голую девушку в простыню и дать ей сосать чупа-чупс, чтобы привлечь внимание подписчиков в соцсетях?» Культура, где «можно всё и всё +/- одинаково социально одобряемо», начинает воспроизводить самое простое и не требующее усилий: секс, комплексы и страхи привлекают внимание проще, чем глубокая идея — её ещё нужно придумать и донести. Так зачем напрягаться? И тут бы сделать красивый вывод, но… Установление неких моральных камертонов «над художником» — тоже не всегда идеальный выход. Маятник легко искажает реальность и в обратную сторону: запрещая и цензурируя всё на совём пути — так, на всякий случай. Где выход? Казалось бы золотой серединой должно быть самоограничение, которое приходит с самообразованием и дисциплиной. Вот он — идеальный мир: каждый волен говорит что хочет и каждый думает, прежде чем открыть рот. Да только самообразование и дисциплина, к сожалению, тоже продаются хуже, чем секс, комплексы и страхи. Впрочем, не следует говорит за всё общество. Стоит отвечать хотя бы за самого себя — этот выбор за нами. Что смотреть, что читать, чем восхищаться, кого обсуждать, что транслировать миру? Да что угодно, выбирайте сами (рекомендую в рамках закона). Но желательно (хотя бы время от времени) после вопроса «а это именно то, на чём я хочу сосредоточиться?».

-Как ты относишься к новым выходам Doja Cat? — спросил меня на днях знакомый. Я ответила сомнением. С одной стороны — я понимаю, что это близкий певице имидж и, с точки зрения бизнеса, хайп в эпоху перенасыщения информацией — отличный инструмент привлечения внимания. С другой — «слушай, как-то надоело это обсуждать, давай сосредоточим внимание на чём-нибудь другом?».

Так о чём я хотела сказать? Ах да, OZON запускают функцию генерации фотографий, благодаря которой продавцы смогут примерять одежду на виртуальных моделей. С одной стороны, OZON — молодцы и это очень круто, что локальные игроки развивают технологии. С другой — я, действительно, очень сомневаюсь, что это поможет покупателю сделать правильный выбор.

Так о чём я хотела сказать? Ах да, OZON запускают функцию генерации фотографий, благодаря которой продавцы смогут примерять одежду на виртуальных моделей. С одной стороны, OZON — молодцы и это очень круто, что локальные игроки развивают технологии. С другой — я, действительно, очень сомневаюсь, что это поможет покупателю сделать правильный выбор.

Фотографии вещей на моделях в онлайн-магазине: призваны помочь покупателю В это же время… …стилисты на съемках каталога: стараются отснять даже провальную вещь красиво, закалывают её булавками и прищепками для более эстетичной посадки, просят встать модель в странную позу — всё, лишь бы одежда выглядела по итогу как можно эстетичнее …нейросети: сканируют картинку реальной вещи и генерирует ее виртуальную (и не факт, что верную) посадку на модели …покупатель: недоуменно смотрит на полученную из интернет-магазина вещь

Просто представьте как больно падать в этой обуви от бренда Jeffrey Campbell. Как вам? ❤️ — красивые, хочу 💔 — целые колени важнее