UMG

🛒 Как запустить Retail Media платформу за 1 месяц. Кейс Kokoc Group и UMG Ритейлеры и e-commerce-площадки превращаются в медиаплатформы: монетизируют трафик, дают брендам доступ к покупательской аудитории и работают с данными ближе к моменту покупки. Но запуск собственной платформы часто кажется долгим и дорогим: нужны рекламная инфраструктура, кабинеты, аналитика и подключение площадок. Кейс Kokoc Group и UMG показывает, что выйти на рынок можно быстрее Рассказываем подробнее: 1. Как Kokoc Group запустила Kokoc Ads на стеке UMG 2. Почему SaaS-модель помогла собрать MVP за 1 месяц 3. Как платформа объединила бренды и e-commerce-площадки 4. Почему проект окупился уже на 4-й месяц 5. Как Retail Media даёт брендам прирост продаж от +25% до +120% 🔹 Подробнее в блоге 🤑 Связаться с нами · UMG.team

📈 Комментарии UMG на актуальные события начала июня 2026 Представляем короткое содержание комментариев экспертов 🤑 UMG по важным инфоповодам, происходящим на рынке рекламы Как выжить рекламодателю, когда 80% CTV-инвентаря — «черный ящик» CTV-реклама стала одним из ключевых драйверов диджитал-рынка, но вместе с ростом канала усиливаются и риски для брендов: дефицит качественного инвентаря, закрытость данных, высокая концентрация предложения у крупных экосистем и непрозрачное ценообразование. 🤑 Мнение Директора по продуктам UMG Владилена Ситникова:

Рекламодателям важно уходить от модели «доверия платформе» к независимой проверке данных. Брендам необходимо развивать собственную экспертизу: аудит логов показов, посткампейн-аналитику на уровне домохозяйств, Device Graph, Data Clean Room-подходы и first-party data-стратегии. Оптимальная стратегия сегодня — гибридная модель: крупные экосистемы стоит использовать для масштабного охвата, независимые SSP, DSP и OEM-инвентарь — для гибкости и контроля, а data-driven программатик-закупки — для оптимизации частоты и стоимости контакта.

🥰 Читайте на AdIndex Просмотры медиаконтента в России привяжут к номеру телефона Инициатива по привязке медиапросмотров к номеру телефона может решить важную задачу рынка — повысить точность измерения охвата, частоты и кросс-девайсного потребления контента. Однако в российской реальности номер телефона — фактически ключ к цифровому профилю человека. 🤑 Мнение Генерального директора UMG Всеволода Адамова:

Главный вопрос заключается не в том, нужна ли рынку более точная статистика, а в том, насколько безопасно будет построена система. Даже при заявленном обезличивании риски могут возникать на уровне хранения, передачи, хэширования, доступа к логам и возможности сопоставления с другими базами данных. Если архитектура будет прозрачной, с локальным хэшированием, независимым аудитом, ротацией ключей и понятной ответственностью за инциденты, инициатива может стать шагом к более зрелым медиаизмерениям. Без этих гарантий рынок будет воспринимать систему не как инструмент аналитики, а как еще один уязвимый контур сбора чувствительных данных.

📱 Читайте в «Adtech: Персональное мнение» 🤑 Связаться с нами · UMG.team

🤑 uSSP — uAdEx

1. Обновили навигацию и отображение элементов. Пересмотрели названия вкладок, зафиксировали колонки и повысили общую стабильность интерфейса 2. Повысили удобство работы с отчётами. Исправили ошибки отображения данных и улучшили корректность визуализации 3. Улучшили пользовательский опыт в админке. Обновили отображение истории изменений и отдельных элементов интерфейса 4. Расширили поддержку форматов баннеров. Добавили возможность использовать альтернативные форматы записи размеров 5. Улучшили сохранение состояния интерфейса и повысили стабильность сессий. При повторном открытии вкладки сохраняют своё состояние 6. Исправили отображение колонки «Без синка» в настройках таргетинга площадки 7. Оптимизировали работу с рекламными кампаниями. Ускорили сортировку на вкладке кампаний и повысили скорость её работы 8. Исправили поиск кампаний в списке доменов. Теперь поиск выдаёт результаты быстрее 9. Добавили возможность установки водяного знака watermark для баннеров в режиме AdEx 10. Улучшили навигацию. Переход со страницы с ошибками в карточку кампании и площадки теперь работает быстрее

Продолжаем усиливать инфраструктуру платформ, расширять инструменты таргетинга и аналитики, а также делать интерфейсы быстрее, стабильнее и удобнее для ежедневной работы 🤑 Связаться с нами · UMG.team

Ключевые обновления uDSP и uSSP — uAdEx: апрель–май 2026 Комплексный пакет обновлений для гибкого таргетинга и контроля над бюджетами 🤑 uDSP

1. Улучшили управление бюджетами и нагрузкой. Доработали механизм распределения трафика между площадками, чтобы бюджет расходовался равномернее, а риски неравномерного распределения показов снижались 2. Расширили возможности передачи пользовательских идентификаторов. Добавили поддержку передачи external uid в пикселе показа для повышения точности отчётов 3. Добавили поддержку макросов для трекинга. Реализовали совместимость с распространёнными форматами макросов для click URL и дополнительных пикселей, чтобы упростить интеграции с внешними системами 4. Добавили новые метрики для мониторинга трафика. Теперь можно отслеживать объём трафика на альтернативных доменах 5. Расширили возможности таргетинга. Добавили поддержку таргетинга по диапазонам IP-адресов 6. Обновили категории таргетинга. Расширили список доступных категорий, включая новые сегменты для более точной настройки кампаний 7. Повысили удобство работы с площадками. Улучшили сценарии изменения статуса, переноса между вебмастерами и переименования площадок 8. Улучшили отчёты по площадкам. Добавили поиск по ID вебмастера, упростили структуру отчётов и устранили ошибки сортировки и отображения данных 9. Оптимизировали Excel-отчёты. Убрали дублирование колонок и повысили скорость выгрузки данных 10. Улучшили карточки и интерфейсы. Ускорили загрузку данных, исправили отображение информации и повысили стабильность работы 11. Обновили логику создания кампаний. Автозапуск новых кампаний теперь отключён по умолчанию для более гибкого управления 12. Повысили точность аналитики. Доработали сбор статистики с учётом дополнительных источников данных 13. Повысили стабильность интеграций и улучшили скорость синхронизации данных с партнёрами 14. Изменили логику передачи размеров креативов. Теперь в ответе передаётся размер посадочного места, что повышает корректность отображения рекламы 15. Ускорили формирование отчётов через API. Оптимизировали производительность и сократили время ожидания данных 16. Уточнили и доработали систему прав доступа. Улучшили настройку прав и ограничений для пользователей 17. Добавили отображение статуса «Архивная» на карточке объектов в правом верхнем углу для наглядного контроля состояния 18. Настроили сортировку в отчётах по умолчанию: доступные показы теперь отсортированы по убыванию для удобства анализа 19. Расширили отчёты новыми данными. Добавили группировку по категориям каналов 20. Исправили ошибки в отчётах с группировкой по странам и регионам. Теперь данные формируются корректно 21. Оптимизировали загрузку плашек на дашборде. Интерфейс стал более отзывчивым 22. Добавили поддержку таргетинга для полноэкранных баннеров full-screen. Возможности настройки кампаний стали шире 23. Завершили автоматизацию ОРД. Реализовали ключевые разделы «Профиль», «Клиент ОРД» и поддержку договоров для полноценной работы с требованиями регулятора

📄 UMG интегрировала MediaHills в свою рекламную экосистему MediaHills добавляет в экосистему UMG новый слой медиаданных и верификации для видео, Smart TV и CTV/OTT-размещений Интеграция помогает рекламодателям лучше понимать, кто действительно увидел рекламу, оценивать качество контакта и делать закупку более прозрачной 🤑 Подробнее в блоге 🤑 Связаться с нами · UMG.team

🛞 Увидимся на Авто МегаМитап 2026! 27 мая обсуждаем, что происходит в маркетинге авторынка сейчас и что будет дальше: факторы планирования, динамика бюджетов, спрос на китайские и отечественные авто, подходы к аналитике и измерениям Кто будет от нашей команды: 👤 Всеволод Адамов (CEO) 👤 Никита Вишняков (CSO) 👤 Сергей Елисеев (SBDM) 🎫 Кстати, у нас кое-что завалялось в бардачке! Промокод на скидку 20% для наших партнеров: "umg20" при покупке билетов через Timepad До встречи! Будет много драйва и честных разговоров об авторынке.

💬 Эксперт UMG прокомментировал рост продаж российских смарт-ТВ в «Ведомостях» За два года доля российских и белорусских брендов умных телевизоров выросла с 10,8% до 17,4% на фоне ухода корейских марок с 50,3% до 43,3%. Смарт-ТВ уже занимают 93% рынка. Рост обеспечили крупные российские ИТ-корпорации, инвестировавших в сектор и превращая телевизор в центр управления своих экосистем умного дома 🤑 Мнение Директора по продуктам UMG Владилена Ситникова

За ближайшие 2–3 года рынок практически полностью обновит парк, заменив обычные телевизоры на умные. Локальные игроки с собственными экосистемами будут более востребованы в долгосрочной перспективе за счет получения «контента из коробки» и локализации под пользовательские предпочтения. Это, в свою очередь, подтолкнет спрос на услуги дистрибуции и монетизации цифрового контента.

🗞 Читайте в «Ведомостях» 🤑 Связаться с нами · UMG.team

Полный цикл статей про VAST от 🤑 UMG: 1️⃣ Почему видеореклама захватила все экраны и как VAST стал универсальным стандартом 2️⃣ VAST изнутри: как устроен XML-шаблон, и почему он важен для точного трекинга 3️⃣ История и эволюция: сравнение версий VAST (2.0, 3.0, 4.0+) 4️⃣ Практика применения VAST: создание, валидация и отладка видеорекламы 5️⃣ Продвинутая видеореклама, интерактивность, безопасность и будущее VAST

🤓 Продвинутая видеореклама, интерактивность, безопасность и будущее VAST Видеореклама давно перестала быть просто роликом перед основным контентом. Сегодня это технологическая цепочка, где важно не только доставить видео до плеера, но и подтвердить качество инвентаря, безопасность креатива, корректность измерений и реальность самого устройства. Именно поэтому развитие VAST стоит рассматривать через призму прозрачности, управляемости и доверия. Рассказываем подробнее: 1. Почему VPAID уходит в прошлое и что ему на смену приходит SIMID 2. Как Open Measurement SDK стандартизирует измерения без хаоса сторонних скриптов 4. Зачем CTV-рекламе аттестация устройств и борьба с поддельным инвентарём 5. Как UniversalAdId, Mezzanine и SSAI меняют подход к качеству и трекингу 6. Куда движется продвинутая реклама 🤑 Связаться с нами · Инспектор VAST-тегов · UMG.team

📢 Эксперт UMG прокомментировал обновление «Т-Рекламы» в Forbes «Т-Реклама» от Т-Банка вышла на внешние рекламные сети. Система склеивает банковские данные с идентификаторами площадок, а ML-модель подбирает креатив под каждого пользователя с учётом его трат, времени суток и среднего чека. Заявлено более 100 критериев таргетинга. 🤑 Мнение Директора по продуктам UMG Владилена Ситникова

Это эволюция уже существующих решений, которые в программатик используется уже давно. Это стек из кросс-канальной атрибуции, cookie matching и склейки пользовательских идентификаторов между средами. И на российском рынке аналогичные подходы уже реализовывались

🔳 Читайте на Forbes 🤑 Связаться с нами · UMG.team

Остальные статьи цикла про VAST от 🤑 UMG: 1. Почему видеореклама захватила все экраны и как VAST стал универсальным стандартом 2. VAST изнутри: как устроен XML-шаблон, и почему он важен для точного трекинга 3. История и эволюция: сравнение версий VAST (2.0, 3.0, 4.0+)

🎥 Практика применения VAST: создание, валидация и отладка видеорекламы На рынке видеорекламы уже давно недостаточно просто отдать ролик в плеер. Важно, чтобы объявление корректно воспроизводилось, трекинг срабатывал как нужно, а технические ошибки не ломали кампанию и аналитику. В новом материале разбираем на практике: 1. Как создаётся VAST-тег 2. Почему даже валидный VAST не всегда работает 3. Какие ошибки встречаются чаще всего 4. Как правильно подходить к отладке 5. Что проверить перед запуском, чтобы не терять показы, данные и бюджет 🤑 Связаться с нами · Инспектор VAST-тегов · UMG.team

🏥 Увидимся на Фарм МегаМитап 2026! 21 апреля обсуждаем, что происходит в маркетинге фармы сейчас и что будет дальше: изменения в индустрии, факторы планирования, бюджеты, поведение потребителей и актуальную аналитику Кто будет от нашей команды: 👤 Всеволод Адамов (CEO) 👤 Никита Вешняков (CSO) 👤 Сергей Агеев (CBDO) 🎫 А ещё мы не с пустыми руками! Промокод на скидку 20% для наших партнеров: "umg20" при покупке билетов через Timepad Приходите за инсайтами, кейсами и живым общением с рынком! 🤑 Связаться с нами · UMG.team

🚀 UMG поднялся на 18-е место в HBTracker Продолжаем усиливать позиции в Header Bidding За год число доменов, на которых фиксируется присутствие UMG, выросло почти в 2,5 раза — с 256 до 603. Это позволило нам всего за 1 год подняться с 19-го на 18-е место в рейтинге HBTracker, о котором мы рассказывали в прошлом году 🤑 Связаться с нами · UMG.team

😁😆😁 вот бы вакансии закрыть...

📊 OpenRTB и история программатик. Как стандарт стал зеркалом развития рынка интерактивной рекламы OpenRTB принято считать «технической базой» программатик. Если смотреть глубже — это не просто протокол, а отражение всей эволюции интерактивной рекламы: от хаоса первых RTB-аукционов до сложной экосистемы стандартов, платформ и локальных правил В новом материале разбираем: 1. Зачем появился oRTB 2. Как стандарт рос вместе с рынком 3. Почему oRTB 3.0 не заменил 2.x 4. Что изменилось с приходом Smart TV и версии 2.6 5. Как локальные рынки накладывают свои правила поверх глобального стандарта 🤑 Связаться с нами · UMG.team

Ключевые обновления uSSP – uAdEx: февраль 2025 Стабильная идентификация, ускорение синхронизации и улучшение пользовательского опыта 🤑 uSSP — uAdEx

1. Обновили логику работы синхронизации (cookie syncing). Ресинхронизация для Direct (директа) теперь выполняется в 2 раза чаще 2. Ресинхронизация с DSP (ПАПР) со стабильным идентификатором UMG. Теперь пользователю при синхронизации со сторонними DSP присваивается стабильный идентификатор UMG (UMG ID) 3. Сделали подбор DSP (ПАПР) для синхронизации более взвешенным и многоканальным, для обеспечения скорости и процента синхронизации между платформами 4. Обновили отображение истории изменений в объектах. Теперь дата и имя находятся сверху, а длинный список истории скрывается под спойлером 5. Повысили стабильность работы страницы редактирования чёрных и белых списков. Если некоторые поля не заполнены это не влияет на сохранение всего списка 6. Название вкладки в браузере теперь соответствует открытой странице 7. Повысили точность в подотчёте данных Protected Media 8. Оптимизировали синхронизацию сразу с несколькими DSP (ПАПР) 9. Исправили наложение дат на графиках дашборда на мобильных устройствах 10. В таргетингах рекламных кампаний размеры баннеров теперь можно указывать через запятую 11. При отсутствии типа источника на вкладке «Коды» теперь выводится сообщение «Выберите тип источника» 12. Исправили отображение меню с тремя точками в списке вебмастеров

Продолжаем усиливать инфраструктуру синхронизации и делать интерфейс более предсказуемым и удобным в ежедневной работе 🤑 Связаться с нами · UMG.team

🤑 UMG посетили Programmatic Status Обсудили тренды программатик-рекламы, изменения в рынке и новые подходы к работе с данными. Особенно ценно — живые дискуссии и обмен опытом с коллегами по рынку. Берём в работу инсайты и двигаемся дальше 💪🏻 🤑 Связаться с нами · UMG.team

🥰 Спасибо, что были с нами на Мега Митапе 2026: Недвижимость Чайная точка 🤑 UMG была настоящей точкой притяжения. Она создавала атмосферу и согревала гостей между выступлениями. Ищите себя на фото со стаканчиками UMG 👀 И не забудьте освежить в памяти презентации — там было много ценного. Спасибо всем, кто заглянул к нам 🤝 🤑 Связаться с нами · UMG.team

📱 Закрыли небо самолётам. Что происходит с рекламой в Telegram Telegram всё ещё с нами, но уже не так, как раньше. Замедления, заявления ФАС, первые дела… рынок снова учится жить в условиях неопределённости. В новом материале разбираем без паники и догадок: 1. Почему реклама в Telegram внезапно оказалась «под вопросом» 2. Что не так со статусом Telegram и YouTube 2. Как реагируют бренды и куда начинут перетекать бюджеты 3. Почему программатик становится страховкой в новой реальности 🤑 Связаться с нами · UMG.team