Школа Рыбы

Мы уже дожили до того времени, когда можно генерировать любые картинки в нейронке, забить на фотостоки и их дурацкие лицензии? Знаю, вас подбишивает тема нейросеток. Меня тоже, правда, из каждого утюга трещат про них 🫠 Скоро люди в туалет без нейронок сходить не смогут, скриньте 😁 Но в комментах к утреннему посту в Рыбе произошел небольшой спор на эту тему. Пока собирал ответ чуваку получилась довольно интересная подборка. Вот вам несколько ПРОТИВ генерации картинок в нейронках: 1️⃣ Скользкие авторские права. Нейронки учатся на работах, которые делают живые люди. Всегда есть шанс, что в сгенерированном варианте проскочит что-то, что очень сильно напоминает работу реального автора. Потом этот реальный автор придет вас нагибать. Или компанию, для которой вы сгенерировали фотку. 2️⃣ У некоторых нейросеток в правилах пишут о том, что в коммерческих целях использовать картинки нельзя. У Шедеврума в бесплатной версии так. Все права принадлежат Яндексу. 3️⃣ Вам нужен реальный объект. Типа пишите про ЖК и надо показать парк рядом с домом. Можно сгенерировать что-то похожее, но потом заявится какой-нибудь дядя, купивший квартиру, и начнет бухтеть: «А где тот огромный дуб с фотки, я чисто перехал, чтобы на него из окна смотреть». Или вы про какой-нибудь завод пишите статью, который нужно показать. 4️⃣ Нужна картинка, где есть текст. Типа фотки в продуктовом магазине. Нейронки учатся кириллице, молодцы, но артефакты то и дело появляются. 5️⃣ Вам нужна консистентная серия картинок. В одном стиле или один и тот же объект в разных ракурсах. Нейронка каждый раз генерирует изображение с нуля, даже если вы просите просто поменять какую-то деталь. Получается иногда похоже, иногда не очень, но никогда не идентично. 6️⃣ Вам нужны кадры из прошлого. Как выглядел ваш город раньше, как проходила олимпиада в 80-х годах и так далее. 7️⃣ Некоторые клиенты не любят ИИ и строго его запрещают. Можно там просто не работать, вариант не самый плохой 😁 Но ситуации в жизни разные бывают. Если надо с такими чуваками работать, можно добиваться реальности и качества промптами, а потом вычищать руками артефакты на каждой фотке. А можно один раз с лицензиями разобраться и не утыкаться в один сервис. 8️⃣ На фотке должно быть много людей. Шанс, что у кого то на фотке появится две головы или 6 пальцев довольно высокий. Ну и в целом можно один раз разобраться с лицензиями и расширить свои скиллы, уметь больше. А потом генерировать картинки, когда это удобнее или искать их на стоках, когда это удобнее 🧐

Очумелые ручки снова в деле 🌚 Две основных проблемы на премии «Красный лещ», с точки зрения организаторов (то есть нас): 😭 Участники часто забывают открывать доступы к документам. Открываешь кейс, а там тебе фигу показывают. 😭 Участники подают работы в неподходящие номинации. Типа кладут айтишную статью-инструкцию в номинацию «Статья для СМИ». Раньше мы просто писали каждому в личку, просили открыть ссылки, договаривались на перенос кейса в другую номинацию. В этом году я придумал предварительную проверку всех кейсов. Работает это так: 1. Вы отправляете отклик на премию. 2. Отклик попадает в гугл-таблицу Рыбы и запускается скрипт. 3. Скрипт проверяет все ссылки на открываемость. 4. Параллельно запускается нейросеть, которая определяет, в подходящей ли категории находится кейс. 5. Если есть проблемы, скрипт генерирует сервисное письмо и отправляет его на почту, которую кандидат указал в отклике. Это именно предварительная проверка, скрипт не оценивает сами работы и не выбирает победителей 😁 Это уже делают наши многоуважаемые члены жюри. Самое крутое, что мы больше не носимся по личкам как угорелые. В этом году должен снизиться процент тех, кто хотел участвовать, но из-за невнимательности работа даже не дошла до рассмотрения. Короче смело подавайте заявки. Даже если ошибетесь где-то с подачей, мы поможем вам все сделать правильно ❤️ Есть время до 20 июля

Нам тут Соня передает, что успешно защитила диплом по Рыбе в теме "современные инструменты интернет-продвижения редакции", и шлет фотографии. Событие, достойное огонечков 🔥

Говорят, диско снова в моде 🪩 Зацените, какой топовый и душевный блокнотик получился 🔥 Жду, когда можно будет порадовать им победителей. Листы полностью белые, плотные. Можно вести заметки по работе или рисовать. Есть закладка моооодная! Количество блокнотов точно рассчитано на количество победителей «Красного леща», поэтому получить можно только там и только до 20 июля, подав заявку на премию!

История у премии «Красный лещ» забавная, кстати. Мы сами, как агентство, много участвуем в таких штуках: рейтинг рунета, теглайн, диджитал авардс, ворскпейс и в других тоже, их прям много делают. Для всяких руководителей, маркетологов, компаний и прочих больших шишичек тоже много премий и наград. А знаете, сколько таких для копирайтеров? Для тех самых, которые внутри агентств и компаний пишут контент, который потом выигрывает награды? 🔤🔤🔤🔤 Ну, почти :) Ну и как-то грустно стало. Но вы ж нас знаете, мы активная команда, и если чего-то еще никто не сделал, значит, нам оно надо. В первый год в премии «Красный лещ» поучаствовало около 50 человек. Во второй — 180. Динамика хорошая, значит, все сделали правильно. Так что милости просим, несите скорее свои работки на похвалу👇 Сайт премии «Красный Лещ 3»

Открываем премию «Красный Лещ 3» 🎉 За последние три года в Рыбе сложилась традиция — проводить премию для копирайтеров. Вы присылаете свои тексты и рассказываете, что в них крутого, а мы вместе с друзьями из Озона, Альфа-банка, Т-Банка, Яндекса и других компаний смотрим, наслаждаемся и награждаем победителей. В прошлом году мы собрали 180 заявок и выбрали 23 победителя! На их работы можно посмотреть на лендинге премии. Можно подать работу на любую из 8 номинаций: 📍«Статья в медиа» 📍«Статья для пиара в СМИ» 📍«Соцсети» 📍«Текст для рассылки» 📍«Спецпроект, креатив, игровая механика» 📍«Текст для сайта» 📍«Интервью» ⭐️«Новичок» — специальная номинация для тех, кто в профессии меньше года Как видите выбор, куда подать свой текст, огромен. И даже не отмажешься, что новичок и работ мало 😁 Так что айда участвовать, рыбки. Кто знает, может быть вашу работу даже заметят жюри и захотят с вами поработать. В прошлом году так и случилось с некоторыми счастливчиками 🥳 Но и помимо этого призов для победителей предостаточно. Заходите на сайт Красного леща, отправляйте свои тексты и побеждайте, заклинаю! Работы можно подать до 20 июля. Сайт премии «Красный Лещ 3» 👆👆👆

Пост четвертый. Качать ли личный бренд? Создавать ли телеграм-канал? 👀 Я сформировал свое мнение и поделюсь им ниже, но у вас может быть другое. Расскажите в комментариях. Прокачивать личный бренд обязательно нужно. Быть крутым спецом, не подводить со сроками, глубоко разбираться в том, что делаешь, и иногда делать больше, чем договорились. Получаешь хорошую репутацию, растешь внутри компании и проекта, тебя замечают коллеги, приходят к тебе с новыми проектами. Или сам приходишь и говоришь:

Ах, как мы классно с тобой поработали, возьмешь меня в новую команду?

Но качать личный бренд через медийность — нафиг надо рядовому копирайтеру. Потоки заказов в первую очередь появляются не потому что ты всем рассказал, какой ты хороший специалист. Надежнее, когда люди уже поработали с тобой и рассказывают другим, какой ты топ. Личный опыт + опыт знакомых говорит громче, чем слова. К тому же, чтобы получился не канал на 50 подписчиков, нужно дофига денег. Чтобы еще и лиды с этого получать, нужно дофига времени + дополнительные касания.

Все это изначально делается, чтобы не бегать за клиентами. Но лучше уж бегать и трясти своим портфолио и писать тестовые пачками. Дешевле и быстрее получится.

Мне кажется хороший канал получается, когда в первом ряду стоит не цель «получить денег/работу», а миллион мыслей в голове гудят и просятся наружу. Вы делитесь ими с аудиторией, вам не надо постоянно думать, о чем рассказать в постах. Не стараетесь выжать из канала все соки, которые он упорно не хочет давать, и просто наслаждаетесь процессом. Так я завел канал Школы, кстати. Никто не наседал, не ждал с него денег, не ставил целей. Я просто делал много проектов, захотелось поделиться, поэтому стал рассказывать о них тут. До сих пор ничего особо не жду, просто общаюсь с вами, а остальное само потихоньку вытекает 😊

Пост третий. Экономика и стратегия прокачки личного бренда на примере Рыбы 👀 Медийность помогает качать личный бренд, но клиенты не читают посты про тексты и не бегут со своими заказами. Тогда логичный вопрос:

Зачем, например, нашей Рыбе телеграм-канал?

Основных причины две: 1. Получать клиентов можно не только напрямую, но и через следующую воронку:

Пишем про тексты, делимся опытом → коллеги-копирайтеры видят, что мы топчики → устраиваются работать в разные компании → рассказывают редакторам и менеджерам о нас и рекомендуют как подрядчика. Ну или сами становятся редакторами и менеджерами и нанимают нас.

Это работа в долгую. От начала до конца воронки может пройти год, два, три. Плюс в середине у нас происходит несколько касаний: ребята учатся на наших курсах, читают гайды и журналы. Эти касания — дополнительные взаимодействия с нами, в первом посте писал, почему это важно. 2. У нас есть продукты для копирайтеров. Канал помогает нам их реализовывать и окупать стоимость ведения канала. Ну и в целом телега помогает конвертить клиентов из других каналов. Например, у нас есть аудитория, которая может проголосовать за Рыбу на разных премиях.

Делать контент в соцсетях — это не бесплатно. Если, конечно, хочется, чтобы посты кто-то читал. В телеге органического трафика нет, в ВК вроде есть, но жидкий, в инсте надо снимать рилсы либо самому (а время тоже не бесплатное), либо нанимать кого-то за зарплату.

В месяц мы тратим на соцсети 200–250 тыс, и это чисто рекламный бюджет, без учета зарплат и прочего. Суммы хватает для плавного ежемесячного прироста на несколько сотен подписчиков. Вы можете сами прикинуть, потяните ли такую экономику, чтобы качать личный бренд через телеграм-канал.

Пост второй. Поможет ли телеграм-канал прокачать личный бренд копирайтера 👀 Канал заводить необязательно, с этим разобрались. Но если все же завести, поможет? Короткий ответ: да, но не совсем так, как копирайтер этого ждет. Длинный ответ ↓↓↓ Клиентов в копирайтинге можно разбить на три категории: ✍️ Предприниматели и руководители компаний ✍️ Маркетологи и другие сотрудники внутри компаний ✍️ Редакторы в агентствах типа нашей «Рыбы» Предприниматели и руководители не особо любят читать про тексты. Кажется их мысли занимают другие вещи: они думают про прибыль, стратегию, налоги, налоговые проверки, прокурорские проверки, кассовые разрывы и про то, как будет клево вечером попить пива.

Мы в Рыбе запустили много проектов, чтобы через посты вокруг контента притащить лидов. Прямые лиды, когда «прочитал пост → восхитился → пришел с заказом» на такую историю идут неохотно.

Зачем тогда мы ведем канал в Рыбе, объясню в следующем посте. Маркетологи и другие сотрудники ниже по цепочке чуть больше интересуются текстами, но тут, как с руководителями: тексты все равно составляют малую долю их работы и жизни. Редакторы в агентствах среди всех потенциальных клиентов больше всего связаны с текстами. Но они и так уже знают все, чем обычно делятся начинающие копирайтеры в своих каналах. И получается такая ситуация: 👉 Первых не заинтересует канал про тексты почти никак. 👉 Вторых заинтересует чуть больше, но тоже не особо. 👉 Третьих может заинтересовать, но под них не хватит экспертизы. А знаете, кому реально может быть интересен канал о текстах? 😁 Коллегам-копирайтерам с примерно таким же опытом или меньше. Это шикарная аудитория, она будет с интересом читать, но на нее не целятся, потому что такой аудитории самой нужна работа и заказы. В общем, канал действительно поможет копирайтеру сформировать у окружающих мнение о себе. Но потока прямых заказов от этого больше не станет, если писать про тексты. А если писать не про тексты, то фиг его знает, как тогда показывать экспертизу в текстах 😁 Про непрямые заказы напишу завтра.

Разбирал заметки для Базы и наткнулся на размышления о «продвижении личного бренда». Там интересное, поэтому в ближайшие дни тут будет серия постов. Расскажу, что вообще такое личный бренд, зачем его хотят качать и как это делать. Тема достаточно широкая, но я буду рассказывать в контексте начинающих и плюс-минус опытных копирайтеров. Обычно как раз такие ребята не знают, с какой стороны подступиться, и надо ли оно им вообще. Пост первый. Что такое «личный бренд» и зачем его качать 👀 Плюс-минус все копирайтеры хотят побольше клиентов. Но бегать за ними тяжело: нужно отправлять отклики и периодически терпеть отказы. Поэтому приходит идея повернуть ситуацию в обратном направлении:

Пусть клиенты сами приходят и предлагают работу

Покрутившись в этой сфере и получив опыт, копирайтер создает телеграм-канал, рассказывает там умное про тексты, показывает свои кейсы и примеры — демонстрирует экспертизу. Клиенты видят, что автор — профи в текстах, и приходят к нему со своими задачами. Цель тут понятная, стратегия, на первый взгляд, логичная, поэтому так действует много людей. Может быть, даже вы сами. Но давайте рассмотрим проблемы. Сначала сам термин — личный бренд. Мне кажется под ним почему-то понимают именно создание своего канала и демонстрацию экспертизы через контент. Хотя это история больше про медийность.

Вот есть копирайтер Саша, он каждый день пишет крутые IT-тексты для своей компании и не ведет личных блогов. Вся команда знает, что за сложными статьями можно обращаться к нему, он топовый автор. Через время коллеги поувольняются, перейдут в другие компании и там тоже всем расскажут про Сашу. Такой человек и на новом месте пригодится — можно попробовать его перетянуть. У Саши уже репутация, он круто работает и за ним охотятся клиенты. Без мам, пап и какой-либо медийности — по сарафанке.

Личный бренд круто качается, когда люди не просто посидели-послушали, а провзаимодействовали с вами. Для этого необязательно заводить телеграм-канал и писать туда каждый день миллион постов.

Привет! Давненько в этом канале не было историй выпускников. Я прошла Учебку и Стажировку, сейчас помогаю Рыбе готовить статьи в журнал «ЖИР». Расскажу вам историю о том, как надо мной посмеялась судьба 🫠 По природе я интроверт, работу всегда выбирала такую, где нужно по минимуму общаться с людьми. Копирайтинг показался идеальным вариантом: сидишь себе, собираешь фактуру в интернете и спокойненько пишешь. Когда только пришла на Учебку и увидела, что нужно будет писать текст по интервью, у меня внутри все сжалось. Вот он, главный босс для моей интровертной души. Несколько дней усиленно готовилась, не спала ночь накануне звонка. В день «🟣» трясущимися руками подключилась к трансляции, где было еще несколько ребят с Учебки и сам редактор-эксперт. Тут прозвучал вопрос: «КТО ВОЛНУЕТСЯ?» Мне хотелось уже быстрее отстреляться и закончить с этим нервным мероприятием, поэтому громко выпалила: «🔤» и пошла самая первая. В процессе ничего страшного не случилось, редактор даже похвалила за интересные вопросы. Казалось бы, ну вот, тут по законам природы мне должно было прийти понимание: бояться нечего, у меня все получилось, страх побежден. Ага-ага, так бывает только в фильмах. В реальности меня настолько вымотало, что запомнился только сильный стресс. Я твердо решила не возвращаться вновь в то состояние и забыть про этот формат навсегда. Уже после Учебки я пошла стажироваться в онлайн-издание. Угадайте, какая задача мне прилетела одной из первых? 🥹 Ни за что не догадаетесь, АХАХАХА. Мне дали писать статью про свадьбы, в которой надо было собрать фактуру сразу от ЧЕТЫРЕХ человек. Хорошо я хотя бы могла сама выбирать героинь, поэтому пошла по пути минимального страха: собирала фактуру у подружек. За четыре жарких дня я справилась, а после второго интервью тревога даже начала отступать. Задумалась, что интервью не такой уж и страшный зверь. Примерно в это же время ко мне пришел Петя и предложил написать статью для рыбного журнала «ЖИР». Конечно же, это было интервью 🫠 Тут уж окончательно убедилась, что от этого формата мне в жизни никуда не деться. Так, в общем, и получилось: у нас с редактором вышел хороший тандем, поэтому сейчас мне отдают в работу почти все интервью для журнала. Если вы тоже боитесь брать интервью, у меня для вас есть советик: Выделите себе конкретный час для страха, мне это очень помогает. Например, в среду с 17:00 до 18:00 я прокручиваю все возможные негативные сценарии и тревожусь по максимуму. В остальное время говорю себе, что я уже отбоялась и теперь нужно только настроиться на созвон. Кстати, из приятного, интервью — спонсор полезных знакомств. Кто знает, когда еще пригодится контакт, с которым ты общался при подготовке статьи 😉

Помните, был у нас в планах такой курс, как «База копирайтера»? Такая страница, где вы можете загуглить свой вопрос и получить шаблоны, ответы и примеры. Это как Википедия, только про копирайтинг. Такое место, где на свой вопрос можно получить качественную информацию от опытных ребят, а не нейрослоп с первой страницы гугла. Все-таки База строится на основе документов, гайдов и опыта Рыбы за шесть лет работы. Сейчас у меня лежат на вычитке примерно 400 написанных на разные темы заметок для Базы, которые позже будут в нее загружены. Я должен был их проверять постепенно по мере готовности, но я лох, и теперь обтекаю над этой стопкой 🫠 А еще параллельно думаю над улучшением инфраструктуры. Мы уже сделали поиск по ключевым словам, чтобы можно было найти материал, типа как в библиотеке. Хочу еще попробовать подключить к поисковику ИИ, чтобы повысить эффективность запросов. Для этого надо придумать, как выводить результат запроса на Тильду, не используя сложные штуки типа отдельного сервера, за который надо платить ежемесячно, или сервисов для Тильды, за которые тоже нужно платить ежемесячно 😦 Просто я жадина-говядина 🐄 В прошлый раз, когда мы делали курс по ИИ, я так и не смог придумать такое, и результат запроса отправлялся всем на почту. Но с тех пор прошло два с лишним года, я кое-чему тоже научился 😁 Помню, что в прошлом году по результатам опроса «Базу копирайтера» вы ждали больше остальных курсов. Эта мысль заставляет меня каждый день садиться за стопку заметок и двигаться к выпуску. Это будет самый объемный курс за все время: по количеству материала он перекрывает все выпущенные ранее вместе взятые и помноженные на 10 🙊 Сердцем и душой хочу закончить до конца лета, но мозг говорит, что, скорее всего, это будет уже осенью 💔

Вы удивитесь, но Рыбу иногда ругают... за слишком низкие цены. Как бы тупо это ни звучало, но находятся даже коллеги из других редакций, которые ставят нам это в укор. А однажды к нам пришла компания с запросом обучить их сотрудников копирайтингу. Мы выслушали команду, поняли, как сделать то, что они хотят, посчитали стоимость реализации. В ответ услышали: «А что так мало стоит? Нет, мы с вами не будем работать, мы лучше пойдем вот к этим ребятам, они нам сделали смету на два миллиона больше». Я не шучу, один в один так и было. Не было критики учебного плана или чего-то такого, чисто «фу, вы пахнете бедностью» 😅 Нам с одной стороны обидно, но с другой смешно, что до сих пор есть люди, которые считают, что дороже = обязательно лучше. Я так обломался, когда решил купить люксовую конфету рошэ за тыщу, а она внутри оказалась полой 😁 Если вдруг увидите ее в магазине — не берите, it's a trap 😦 Ну и вот мы сейчас проводим ярмарку с огромными скидками. Ценность продуктов вообще не сходится с суммами, за которые мы их продаем. Она гораздо выше: на создание каждого потрачены десятки часов, а до этого еще сотни на получение опыта, чтобы было вообще о чем писать. Мы готовы уступить и дать желающим возможность учиться. Прибыль — важная составляющая бизнеса, без нее наша Рыба не сможет существовать. Однако мы не разоримся, если на неделю опустим цены. Зато тот, у кого сейчас есть стремление познать копирайтинг, но нет десятков тысяч на покупку, сможет с помощью этих курсов реализоваться. С текущим кризисом это, кажется, как никогда актуально. Так что пользуйтесь возможностью, рыбки. Учитесь, растите, стройте карьеры и живите свою лучшую жизнь, вы этого заслуживаете ❤️

Кстати, о традициях. Когда пару лет назад придумывал концепцию ярмарки, хотелось сделать что-то большее, чем просто банальная распродажа. Поэтому родил идею делать тематические ленды. В первый раз это была концепция прям ярмарки-ярмарки: с пирогами, шатрами и ларцами с призами 🎪 Отсюда, в принципе, и стали называть это мероприятие ярмаркой. В прошлом году была тематика фильма «Сумерки». Все по ним осенью ностальгировали, а мы не хуже остальных! Поэтому нарядили страничку рыбами-вампирами, оборотнями, туманным лесом и всяким таким тематическим 🧛 В этот раз не было сил прям на полноценный тематический лендинг, поэтому ярмарка приехала на нашу основную страницу с курсами. Но сделать праздник силы всё же нашлись. В этом году лето никак не наступит. В Сочи вон вообще снег выпал ⛄️ Посмотрел я на все это и решил сделать ПЛЯЖНУЮ тематику: надувные круги, шары, надувные рыбы и осьминоги, даже коктейли надувные 🥃 Если лето не идет к нам, то хотя бы мы к нему. Ну и какой же пляж без волейбола 😎 Под такое дело написал мини-игру для нашего сайта в духе любимых восьмибиточек и браузерных игр из нулевых. Вы играете за рыбу, ваша задача — одолеть осьминога и набрать 25 очков раньше него. Перемещаетесь по полю, отбиваете и подаете мяч. Осьминог довольно коварный соперник, может зарядить мяч со всей силы. Но и у вас тоже есть возможность провести сильную подачу, чтобы он офигел. Во время игры вы заметите странные всплывающие мотивашки. Изначально текст делался на полном серьезе, но в первой версии вышло что-то на грани кринжа и пост иронии. Решил, что это довольно забавно, поэтому оставил как есть 😉 Рекомендую затестить игру. Она работает на компьютерах и смартфонах, находится под наборами с курсами на ярмарке 🥳 Заодно и набор можно какой-нибудь утащить, пока скидки идут. А то 6 июня ярмарка закончится. 🏀 Играть в волейбол на ярмарке

Есть в Рыбе такая традиция — устраивать ярмарку. Один-два раза в год мы собираем все наши курсы (ну кроме Учебки, Стажировки и Качалки) в наборы и отдаём вам с большими скидками. Если покупать по отдельности все наши теоретические курсы плюс Тренажёрку, то нужно заплатить 27 710 ₽. Но на ярмарке правила меняются. Это небольшое временное окошко, когда можно забрать нужные курсы прям сильно дешевле. ⚡️ ВСЕ КУРСЫ — 7300 ₽ вместо 27 710 ₽ ⚡️ UX-редактура + IT-тексты + Фигма — 5990 ₽ вместо 12 030 ₽ ⚡️ Нейросети + IT — 4990 ₽ вместо 9980 ₽ Наборов на странице много. Если нет нужного вам — оставляете запрос, а мы в течение дня собираем вам нужный. Скорее всего, ярмарка в этом году не повторится, расписание на этот год плотное и повторно проводить будет некогда. Поэтому времени есть до 6 июня купить курс, который давно хотели, но не решались ⏳ 👉 Заходите на ярмарку

Рыбы, сегодня последний день, когда можно записаться на летнее обучение в Школе. Знаю, что сегодня многие ищут Соню, чтобы завершить зачисление. Напишу тут, чтобы никто не переживал: Сегодня выходной, Соня по возможности старается отвечать. Кому не ответит, к тем придет уже завтра в рабочий день, не переживайте ❤️ Всех, кому мы направили предварительные приглашения, мы зачислим и никого не забудем. Если вы еще не подавали заявку, но хотите попасть на этот майский поток — сегодня последний шанс. Выберите нужный курс на сайте школы и подайте заявку. Завтра мы еще сможем отсмотреть заявки и зачислить. Позже — уже нет. Мы не зачисляем после старта, придется ждать осени. Говорю это, потому что каждый поток есть студенты, кто попустил набор и хочет попасть после старта. Мне не очень нравится их расстраивать, но приходится. Надеюсь, в этот раз все успеют вовремя 🙏 Всем, кто зачислился — желаю хорошей учебы. Встретимся с вами завтра в чате группы.

Все отчеты подписаны, документы сданы, оценки проставлены — моя практика в Рыбе официально закрыта 🥹 А это значит, что сегодня последний пост рубрики «Дневник практикантки». За эти четыре месяца я прокачалась как никогда! Попробовала ассорти из форматов — от задорных рассылок до непростых сеошек. Помимо текстов занималась и другими задачами: выслеживала англицизмы по новым нормам и провела исследование. А под конец даже выступила на конференции Рыбы. С трясущимися коленками, но сам факт! За время практики разгон с тренировочных текстов перешел в реальные заказы. Да, представляете! Теперь я пишу для клиентов Рыбы :) Поэтому наша история не заканчивается, и я этому очень рада! Большое-большое спасибо всем, кто помогал и учил ❤️ И отдельная огромная благодарность Пете за неугасающую веру в меня. Это безумно мотивировирует!! Когда я готовилась к эфиру со своим выступлением от новичка в профессии, подумала: как же важно на старте попасть в хороший, поддерживающий коллектив. И честно говоря, я такого доброго вайба, как в Рыбе, не чувствовала нигде. Ни на подработках, ни в агентствах, о которых наслышана или куда пыталась попасть. Поэтому о Рыбе я всегда рассказываю с большой любовью. И напоследок хочу поделиться другими инсайтами для начинающих копирайтеров. Они помогают мне не сдаваться, когда прилетает много правок или что-то сложно и непонятно. 1️⃣ Положите в голову мысль, что в начале пути совершенно нормально ничего не понимать и даже, прости господи, ошибаться. И наоборот, странно, если этого не происходит. Когда вы приходите после школы в университет, голова пухнет от информации. Новые порядки, хитровыдуманные предметы, совершенно другое отношение преподавателей. Но уже на втором курсе вы — бывалый студент, который видал всякое и знает, как зайти в деканат или выступить с докладом, который впервые видишь. В любом новом деле так. Вы обязательно привыкните и приспособитесь. Просто дайте себе адекватное время. Все имеет конец — и этот период непоняток тоже. 2️⃣ Больная, но важная тема — не пытайтесь сравнивать себя с профессионалами, если вы новичок. У тех, кто работает в профессии уже пять лет, был путь длиною минимум в пять лет, чтобы стать таким крутышкой. А вам это только предстоит. 3️⃣ А вот на чем точно стоит сосредоточиться на старте. Постарайтесь почувствовать, как работать вам нормально. Какой объем задач для вас оптимальный, какие форматы по душе, сколько времени уходит на каждую задачу. Это лучшее, что вы можете сделать для будущего себя. А вот бесконечные самокопания — занятие с сомнительной эффективностью.

Проведем работу над ошибками 😗 Практика продолжается, тексты пишутся, выводы делаются. Делюсь озарениями, которые дошли до меня только в Рыбе. Борьба с ветряными мельницами повторами Раньше мне казалось, что в хорошем тексте повторов быть не должно. О чем бы ты ни писал, всегда в нашем великом и могучем найдется синоним или этакое выражение, чтобы заменить дублирование… Оказалось, иногда бороться с повторами просто бессмысленно и даже вредно. Особенно когда пишешь на какую-то конкретную узкую тему. И ты хоть как изгаляйся, но в инструкции по покупке слово «промокод» адекватно не заменишь. «Скидка» не подойдет, потому что это уже следствие, а не сам промокод. В таких ситуациях любые попытки избежать повтора плохо сказываются на смысле текста. А ведь это основа основ — чтобы человек понял, что от него хотят.

✍️ В первую очередь текст должен быть не красивым, а понятным и полезным для читателя. Если при замене слова смысл искажается, оно того не стоит.

Контекст имеет значение В тренировочной рассылке про конференцию Яндекс Рекламы написала, что там будут «гуру рекламы и маркетинга». Слова «гуру» в информации от организатора не было, это я решила покреативить. Петя заметил, что тут повеяло инфоцыганством. Уж очень часто «гуру», вроде такое обычное слово, мелькало в подобном контексте. И лучше бы его заменить на то самое незаурядное «профессионалы». Что ж, я признаю и принимаю все те свои реинкарнации, когда я торговала воздухом 🤣

✍️ Некоторые слова и выражения имеют определенную эмоциональную окраску и ассоциации. Далеко не все заказчики захотят рискнуть ради красного словца. Поэтому базар фильтруем)

В мире читателей В том злополучном тексте про дебиторскую задолженность у меня было много замечаний. По большей части потому, что впервые изучала этот вопрос. И я понятия не имела, что на самом деле беспокоит предпринимателей. А спрашивать и не стала… По-хорошему мне надо было поискать среди знакомых тех, у кого была дебиторская задолженность. Явление распространенное, по-любому бы кто-то нашелся. Один такой разговор — и я бы посмотрела на этот текст совсем другими глазами.

✍️ Читателя нужно прочувствовать, даже если сфера совсем незнакомая. В идеале постараться лично побеседовать с представителем. Пусть даже не в формате интервью, а просто обсудить с подходящими знакомыми. Так становятся понятны боли и страхи, жизненные сценарии приобретают больше жизненности, а в тексте появляются такие детали, по которым чувствуется, что автор шарит.

Новости копирайтинга 2026 👀 Хочу сегодня прояснить ситуацию с копирайтингом и, может, кому-то помочь принять правильное решение. Наверное, много людей думают, а как вот сейчас становиться копирайтером? Ведь кризис, да ещё ИИ создает конкуренцию. Вот информация для размышления: Кризис ударил по копирайтингу, сомнений нет. Работу стало искать тяжелее, я вижу это по копирайтерским чатам. Когда происходит какая-то непонятная фигня, бизнес пытается затаить дыхание, порезать расходы и выжить. Ввиду застоя снижается и найм. Кризис, кажется, ударил вообще по всем сферам. Наверное, есть более устойчивые, но я сходу не смогу назвать их. Соответственно, если менять профессию на копирайтера сейчас, придется приложить усилия, чтобы заработать. Если не менять — тоже придется приложить усилия, чтобы заработать. ИИшка реально давит на копирайтеров и составляет им конкуренцию. Но не совсем так, как многие себе представляют. В нейронке всё ещё нет кнопки «Напиши красиво», как нет кнопки «Разберись, что клиенту вообще надо» и «Согласуй работу со всеми». На уровне работы со средним и крупным бизнесом нейронка не отбирает заказы, а скорее помогает: на неё мы скидываем придумывание тем, всякие планы, расшифровки интервью и прочую фигню. А вот где ИИ действительно щемит копирайтеров, так это на уровне новичков 😦 Раньше было много заказов на всякую мелочевку: описания товаров, карточки, несложные статьи обо всём для сайтов. Можно было на таких заказиках набить руку и двигаться дальше. Но с такими форматами нейронка научилась справляться нормально, поэтому работы для новичков, кто прочитал пару книг и решил попробовать, стало меньше. Как сейчас зайти в копирайтинг? Нужно перепрыгнуть «новичковость». Сразу учиться бизнесовому подходу к текстам, поиску качественных источников, нормальному оформлению рабочих документов и презентации себя и своего портфолио. А еще желательно уметь брать интервью, так как хорошие тексты часто делают с привлечением экспертов. На уровне среднего и крупного бизнеса копирайтеру дышать будет гораздо легче: конкуренции среди профи сильно меньше, чем среди новичков.

Двери в Школу Рыбы открываются. 25 мая начинаем учить новый поток. Приходите к нам на Учебку, Стажировку или Качалку. Если не можете определиться с курсом, обязательно пройдите тест на сайте Школы. Он получился довольно точным, хорошо определяет, куда вам стоит идти. Но на всякий случай напомню, что и как устроено: 🤩 Учебка. На ней закладывается база, без которой двигаться в копирайтинге бессмысленно. После неё получаются копирайтеры, которые понимают роль контент-маркетинга в бизнесе. Знают, как собрать хорошую фактуру для текста, могут провести интервью. За время обучения вы напишете посты и статьи для портфолио. В программу заложена помощь с поиском работы: наставники помогают найти хорошие вакансии по вашему уровню и правильно откликнуться на них. Учебку можно проходить с нуля. Например, если вы хотите сменить профессию. Мы дадим всё, что нужно знать и уметь для уверенного старта. 🤩 Стажировка. После неё получаются крепкие копирайтеры, прошедшие через огонь и медные трубы. Опыта у таких ребят достаточно, чтобы написать практически любой текст: от рассылок и постов до статей в блог, кейсов и висишек. Стажировка подходит тем, у кого есть предварительный опыт в копирайтинге. Она помогает чувствовать себя намного увереннее в работе с контентом и искать подход к любой коммуникации, которую попросит написать клиент. 🤩 Качалка. После неё получаются закалённые бойцы, которые умеют работать в режиме жестких дедлайнов и многозадачности. Могут написать любую коммуникацию, составить контент-план, в силах помочь коллегам с меньшим опытом сделать классные тексты. Такие ребята понимают задачи на языке бизнеса, что очень важно. Качалка подходит тем, кто хочет расти в профессии и стать пишущим редактором. Она раскладывает по своим местам все знания, которые накопились за время работы, чтобы шагнуть дальше. 🫡 Заходите на сайт Школы, выберите подходящий курс или пройдите тест