Юля Кру ex-music TikTok lead

Ребрендинг Артиста - понятие растяжимое. Если речь просто о смене названия и больше ничего - то это объясняющий пост или ролик, почему приняли такое решение + изменение всех шапок в соцсетях и стримингах. Если смена названия и смена жаровой подачи материала, то я бы заводила новую карточку Артиста в стримингах: все-таки старые треки были выпущены “старым” Артистом. Новое имя и новая глава в музыкальном материале должна оставить возможность тем, кто фанател от вас “старого”, слушать ваши материалы как раньше. В этом случае также правильным решением будет также честно сказать об этом аудитории. Будьте готовы к тому, что может быть волна непонимания и отписок. Это нормально - люди приходили на один тип контента, а им предложили другой. Спустя период от месяца до трех отписки схлынут и начнут приходить новые люди. Главное - не “шатайтесь” из стороны в сторону и простраивайте музыкальный материал и визуалы в единой новой стилистике. Иначе вы ещё себе и алгоритмы порушите: они не будут понимать, на кого вас таргетировать, если будет разная подача и тематики контента. Как грамотно подать эти изменения через контент, написала в серии постов про позиционирование. Вот они: вводный пост про образ Артиста, формулирование сущности через архетипирование, позиционирование Артиста, атрибутика. Как это знание про позиционирование обозначить непосредственно в контенте, писала тут и тут

Масс-постинг вполне себе конкурентный инструмент. Эффективный и рисковый. Работает, исходя из моего опыта, в ТикТоке, иногда залетает в Ютубе, и плохо работает в Инстаграме. Если заходите поиграться с этим форматом, что нужно иметь ввиду: 1️⃣ Самостоятельно делать не советую. Приседаний много с ним (нагенерить ролики, выкладывать под разных аккаунтов), а выхлоп 50/50, непрогнозируем. Может пойти трек, может не пойти. Как с блогерами крч. 2️⃣ Внимательно выбирайте подрядчика. Много раз слышала истории на консультациях: «заплатил за масс-постинг, а модерация платформы снесла треть всех оплаченных роликов». Договаривайтесь на берегу, что если до даты отчета ролики удаляют, подрядчик на свой счет пополняет пул отгрузки до оплаченного значения. 3️⃣ По моему опыту обычно выстреливают ролики в районе 800ого-900ого, то есть их реально надо много. Меньше купите - велик шанс не запустить виральную волну. 4️⃣ Мы, например, даем коммиты на минимальный охват. Инструмент и так повышенного риска (взлетит/не взлетит), а так хоть есть гарантированный охват в качестве коммита для Артиста. Псевдопереписки, фильтры кэпкат, кликбейтные вырезки из шоу заходят хорошо и используют их в том числе и некоторые крупные Артисты. Просто это не афишируется, все-таки это боковой метод промо: как фан-аккаунты, которые типа не ведет официальная команда Артиста, но отчего-то свежие фото-видео там появляется раньше офишл соцсетей 🙃

Давайте будем честны, друзья. Широкие массы любят контент попроще, если сказать мягко. Смыслы более приземленные. А хайп - это все еще очень сильный инструмент для охватов, который не сдает позиции в 24ом году. Я по пальцам одной руки могу пересчитать аккаунты на российском рынке, кто выезжает на чистоте музыкального контента и при этом собирает большие охваты в соцсетях. И это всё результат работы не одного года. Всем остальным придется выбирать - уходить в элементы блогерства или оставаться верным себе и постить исключительно музыкальный материал. Как те два стула у Павла нашего Дурова в интервью. Что также важно держать в голове, что красота ролика не всегда инграет на повышение охватов. Несколько раз тестировала ролики в условиях, приближенных к А/В: сначала грузили ролик в более лучшем качестве, затем тот же сценарий, ту же длительность и постановку кадра, но с браком (левый человек в кадре засветился, например. Или расфокусировка на пару секунд). Угадайте, какой ролик больше набрал 🙃 Поэтому главное - делать. Не ждать идеального момента, когда будет настроение, суперосвещение, чистый и качественный кадр. Делать. Сначала плохо, потом все лучше и лучше.

Друзья, расскажите, пожалуйста: используете reels в Spotify? как идет? есть успехи?

Меня постоянно хейтят, что делать? 😭 - говорит мне Артист, с которым работаю. Удивительно, но тема глубже, чем кажется на первый взгляд. С одной стороны реально обидно. Столько сил потрачено на студию, так долго вынашивал текст и тут приходит в комментарии нечто с тремя подписчиками, и пихает в панамку. Первая возникающая мысль «забанить на..й». И в целом многие так и делают, не раздумывая особо. А зря. Потому что: 1. В понимании психологии хейт вызван завистью. Зависть, в свою очередь, вызвана обидой. А обида - это несоответствие ожидания и реальности. То есть что-то настолько сильно расходится в реальной жизни у человека с тем, что он видит на страничке Артиста, что сил нет терпеть. Надо выплеснуть этот негатив, эти разрушающие эмоции, иначе их просто невозможно вынести. То есть вины Артиста тут вобще нет. Если он не поёт совсем про дарк и хтонь, а демонстрирует, что чего-то поделал и поэтому в жизни чего-то добился - это ответственность хейтера. Люди, которые злятся на Артиста, на самом деле злятся на себя. Это надо держать в уме. 2. Не зря существует поговорка «Всё пиар, что не некролог». Перекладывая её на диджитальные реалии, мы видим, что алгоритмы соцсетей учитывают и количество комментариев под постами. И бурное обсуждение по сути бустит пост вверх в ленте. Лично знаю Артистов, которые намеренно организовывали хейт под своими постами и с левых аккаунтов боролись «за правду». Судить о моральной составляющей этого инструмента не берусь. Но так или иначе это работает. Для самой себя я определила позицию так: если оппонент не опускается до оскорблений - не банить. Как только в ход идёт переход на личности - всего хоро-ше-го. Но тут надо понимать, что у меня профориентированный аккаунт с узкоспециализированной целевой аудиторией, сюда мимокрокодилы просто не забредают. В отличие от моих подопечных, странички которых рассчитанны на более широкий круг фолловеров. Друзья, как справляетесь с хейтом? Баните или пусть живут?

У Юли (ex-music TikTok lead в России) вышел отличный пост о том, как работает маркетинговая воронка в TikTok, рекомендуем почитать для понимания механизмов площадки. А еще лучше — подпишитесь на её канал, чтобы быть в курсе всех внутрянок ТикТока. А мы вдохновились и подготовили для вас подборку универсального контента для TikTok, который подойдет для прогрева холодной аудитории: 🚀 Трендовый контент — тут все просто: отслеживаете тренды платформы и интегрируете вирусных контент их в свое творчество. Здесь можно найти прогноз трендов на этот год от самого TikTok, если коротко: в 2024 пользователи больше всего заинтересованы в искреннем и нелинейном (нестандартном для площадке) контенте. 🌟 Челленджи — алгоритмы ТикТока до сих пор отлично поддерживают конкурсы. Придумывайте танцевальные или песенные челленджи, главное, помните что их механика должна быть максимально цепляющая и понятная — так их сможет повторить как можно большее количество людей 🍿 Вырезки из поп-культуры — сцены из известных фильмов, фрагменты мемов, вирусные видео и т.д. отлично работают на холодную аудиторию, особенно, если ваш трек перекликается с сюжетом видео. 🏙️ Стоковые видео — эстетичные видео с фотостоков являются одним из самых простых способов наполнить ленту ТикТока красивыми видео, которые лучше всего работают в формате караоке (субтитры с текстом поверх видео). О том как искать и монтировать подобные видео мы рассказывали тут. 👥 Совместный контент с популярными блогерами — ролики продвигаются активнее, если в них принимают участие известные тиктокеры. Коллаборируйте, посещайте тематические мероприятия и приглашайте на свои выступления известных блогеров вашего города. Сохраняй и делись с друзьями! 💙

Прекрасная Гильза ищет гика музыкального

вакансия: ГИК музыкальный (муз менеджер) твой опыт в муз индустрии не важен, всему необходимому обучу. главное, чтобы ты шарил в музыке и граммотно писал. эта вакансия для тебя, если ты: — сечешь за муз культуру — хочешь исследовать поп культуру — стремишься в муз индустрию обязанности: — активный мониторинг событий и явлений в области музыки и поп-культуры; — поиск тем и героев для материалов; — посещение съемок и муз мероприятий (по необходимости) — проверка текстов разного объема от поста до исследования. пунктуация и орфография, фактчекинг — ему особое внимание — написание (иногда) и публикация постов — написание пресс-релизов для артистов — написание контент-планов, медиа—планов для артистов — создание презентаций — установление и поддержание контактов с ведущими муз СМИ условия: — заработная плата обсуждается индивидуально с успешным кандидатом; — занятость 3-4 часа в день требования: — гикство: глубокие знания и понимание современной культуры: от музыки и литературы до YouTube и TikTok; — активный интерес к героям, событиям и передовым тенденциям; — письменная грамотность на 100% киски, если у вас есть шарящие друганы, перешлите им, пожалуйста писать @gilzali

Вертикальные короткие видео сейчас являются основой для продвижения Артистов в соцсетях. На них платформы дают бОльший вес при формировании ленты пользователям, а значит, их охваты будут выше, чем охваты тех же фото-постов. Вот тут и тут писала о стратегии набора охватов на свою страничку. Если коротко, то у вас должна быть холодная воронка - те люди, которые случайно наткнулись на ваши ролики, и тёплая - те, которые реалируют непосредственно уже на музыкальный аспект вашей деятельности. Теперь о тактике: 1. Выбираете, что из холодной воронки вам ближе: самые охватные темы всегда - это отношения, мотивация, секс, деньги, красота, здоровье, стёб. Всё то, что волнует и вызывает эмоции у подавляющего большинства людей. 2. Думаете, как провязать контент для холодной вононки с контентом для теплой. Например, если поёте о несчастной любви, то хорошо бы затрагивать тему отношений. Если треки про свэг и успешный успех, подойдёт мотивация. 3. Важно! Это не будет работать первые 3-6 месяцев. Можно забыть про истории - я выложил один раз ролик из стоков со своими мыслями поверх и что-то не залетело. Только постоянство в постинге. И да, это сложно - держать темп на длинной дистанции. 4. Ещё один из вариантов для холодной воронки - зрелищность. Короткие ролики с графическим наполнением. Так как в Инсте сейчас очередной виток упрощения и укорочения длительности роликов (ролики по 4 секунды заходят лучше всего), то можно взять этот формат, но он подходит для тех, кто умеет в capcut или готов учиться. 5. Распланируйте контент-план исходя из ваших сил и/или возможностей. Кто-то потянет 6 роликов в неделю, кто-то - 1. Соотношение роликов для холодной и теплой воронок у каждого своё. Надо оттестировать и найти своё соотношение. Кому-то подходит 1:1, кому-то 3:1 или 5:1. На каждую итерацию теста берите от 3 недель до месяца примерно. К концу 3-4ого месяца будете понимать, работает система или нет. Если нет, садитесь, думаете, что поправить. Тестируете ещё. В SMM, как у самурая - нет цели, есть только путь.

Когда начинающий Артист приходит в личку за консультацией и просит подсказать сумасшедшие креативы «вот что никто не делает, что даст мне возможность отстроиться от остальных и рвануть» - это рэд флаг. Я могу накреативить с пяток нестандартных форматов сходу, но он их не сможет использовать так, чтобы на выходе они набирали миллионы. Потому в любой сфере, любой системе есть лестница развития. SMM не исключение: 1. Будучи новичком, человек начинает что-то делать. Так знакомится с системой, узнает её правила и по каким законам она работает. 2. Со временем его экспертиза растет, он становится крепким среднячком, набирая охваты, опять-таки исходя из текущих правил системы. Тогда и приходит понимание, какие форматы он потянуть может, а какие не получается. 3. Следующая ступень - выход в лидеры рынка. Вот тут-то и можно генерить суперкреатив, меняя существующие правила. Тогда нестандартные механики начнут набирать охваты. С нуля накреативить взрыной формат - это как попасть в чарт за 0 рублей. Можно, но вероятность меньше процента.