это та Фомичева

Что такое бренд-платформа и как ее сформировать? Решила делиться полезными кейсами коллег и собрала первые #заметкикоманды от нашего бренд-менеджера Лизы про формирование бренд-платформы. Лиза отвечает за внешние коммуникации, спец. проекты и имидж бренда в целом, то есть развитие и усиление нашей бренд-платформы. Что такое бренд-платформа? Я подхожу комплексно к формированию стратегии бренда, где указано его позиционирование, благодаря которому он отличается от конкурентов и выделяется на рынке. Формирование качественной бренд-платформы может происходить постепенно (как в нашем случае), с привлечением внешних консультантов или силами специалистов бренда. Ее фокусы могут меняться по мере развития бренда, поэтому следующие пункты будут актуальны, как начинающим, так и уже состоявшимся брендам. Проанализируйте их, чтобы подсветить сильные и слабые стороны вашего проекта. Что включает в себя бренд-платформа? 1. Фирменный стиль, нейминг и лого. Если вы тщательно проработаете этот пункт, изучите среду и актуальные тенденции, простроите стратегию продвижения через визуальный и графический язык, то сможете стать заметнее на рынке. 2. Tone of voice. Метод коммуникации с аудиторией во всех точках контакта: от рассылок и постов в соц.сетях до общения консультантов с клиентами в магазине. Вы можете разработать свой собственный язык для общения с аудиторией как часть УТП, что тоже сможет стать вашей отстройкой от конкурентов. 3. Миссия бренда. Этот пункт скорее подходит для middle и premium сегмента, так как миссия выходит за рамки идеи заработка денег ради денег. Она должна быть четко сформулирована и понятна, чтобы давать ту самую надстройку над продуктом — идею, которая формирует надбавочную стоимость и перекладывается на все каналы коммуникации бренда, партнерские проекты и PR. 4. Целевая аудитория. Один из ключевых ресурсов бренда — его аудитория. Чем чаще и глубже вы ее изучаете, тем цельнее и эффективнее будет ваша коммуникация. На основе болей аудитории, ее потребностей можно выстроить более качественное взаимодействие и последующие этапы продвижения. 5. Ценности бренда. Они могут быть широкими и очень точечными/личными,  конкретными, осязаемыми, а могут быть общечеловеческими. Это, в основном, зависит от сегмента бренда. У middle и premium, преимущественно, конкретные цели. Например, развитие малых ремесел в регионе. Их важно транслировать как внутри бренда среди сотрудников, так и во вне: в спец. проектах, съемках или мероприятиях. По своему опыту, могу сказать, что бренд может существовать и без бренд-платформы, но учитывая высокую конкуренцию и преобразования рынка, полезно иметь те самые надстройки и сформулировать для себя конкретные преимущества.

Подвела итоги прошлой недели👇 🔘Запустила сообщество для предпринимателей из модной индустрии. Мы с командой выстраивали этот проект 4 месяца, и еще дольше обдумывали идею. Ощущения непередаваемые, несмотря на то, что это только начало. Круто, что вокруг себя я могу собирать людей, которые хотят развиваться и расти в индустрии. Впереди колоссальная работа, много идей и планов. А пока формируем списки спикеров и темы лекций, понимаю, какая ценная информация вас ждет Если не успели присоединиться к нам, ссылка для регистрации тут. 🔘Зашла на презентацию локальных брендов от Dot Comms. Еще раз убедилась, что сейчас самое время для старта и развития своего бренда. С каждым днем на рынке появляются все больше талантливых брендов, которые все легче можно заметить благодаря таким проектам как Dot Comms. 🔘Основатели Karpov studio Антон и Катя пригласили в гости в свой магазин. Долго разговаривали с ребятами про процессы производства, было интересно узнать, чем они отличаются у нас – столько одинакового, но при этом со своими тонкостями. Плюс еще один любимый русский бренд 🔘Была на бранче в рамках гастрономического проекта Touché Fashion Weekends. В ресторане Touché каждые выходные российские дизайнеры представляют меню на основе ассоциаций со своей коллекцией. Первая коллаборация была с брендом Ольги Малюги Ivolga. Все блюда, как и коллекция одежды, были вдохновлены Марокко. Что ж, мы следующие на очереди🤫 🔘В воскресенье у Ксюши Китаевой прошел бал в честь ее дня рождения в стиле Трумена Капоте. Уже по приглашению стало понятно, насколько роскошным будет праздник. В одном месте собрались самые красивые люди. Подготовка гостей была на нереальном уровне - случилась настоящая битва на авито за маски и наряды. Спасибо тебе, Ксюш, за такой душевный вечер🤍

Завтра в сообществе «Взгляд на 360» буду рассказывать про принципы работы производственного отдела. Сделала вывод, что это самый острый вопрос, который в рамках сообщества будет подниматься еще не один раз. Тема фундаментальная и очень обширная, поэтому в дальнейшем будем рассматривать ее с разных сторон, а лекции проведут аналитики, эксперты и коллеги из производственного отдела. Завтра поделюсь своими главными выводами за 10 лет работы с производством, которые сэкономят много ресурсов и выделят основные точки роста. На самом деле, все не так страшно, если разобраться. И сообщество как раз для этого. В чате “Взгляд на 360” задавайте любые вопросы, ответы будем искать вместе Присоединяйтесь

На канале вышел выпуск, где мы в команде поменялись ролями на 1 день. Это был необычный эксперимент для нас, получилось очень смешно Смотрите 👇

На личных консультациях всегда разбираю интересные кейсы, которые многим могут быть полезны. Часто нахожу новое для самой себя, углубляясь в процессы и точные цифры. Делюсь некоторыми ответами на вопросы недавней встречи, где обсуждали аналитику, цикл жизни вещи, контент, производство и дизайн (да, звучит насыщенно, стараемся за время консультации разобрать все)👇🏼 1. Что можно считать хорошим показателем продаж? — Лучший период продаж - это начало сезона. Если за это время (примерно 90 дней после запуска) продана половина коллекции по полной цене - это хороший показатель. В среднем, успешный сел-аут – 75% продаж до сейла. 2. Как эффективно отснять каталог? — Сделать акцент не на количестве, а на приоритетности поступающих в продажу моделей и качестве фотографий. — На съемке использовать чек-лист всех ракурсов, чтобы получить полный контент на каждую карточку товара. — Неприоритеные модели оставить на конец съемки. 3. На каком этапе можно понять, что выгоднее отказаться от выпуска продукта, чем выпускать его? — Когда сроки выхода коллекции поджимают и жизненный цикл вещи сокращается - соотвественно, уменьшается время на ее продажу. В таком случае, выгоднее не тратить ресурсы на изготовление/доработку модели. — Когда команда не может утвердить разработку финального образца, постоянно вносятся правки. И иногда проще не задерживать команду, отказаться от него и приступить к следующему. Теперь тут буду подводить #итогиконсультации

В среду с коллегами были на долгожданном юбилейном Dot Days от агентства Dot Comms. Это классный ежегодный проект, на котором ребята собирают молодые перспективные бренды под одной крышей и дают им возможность рассказать о себе всей модной тусовке и познакомиться друг с другом. Для себя выделила👇 🔘диффузоры PRUST Ароматы с воспоминаниями и особым настроением, теперь стоят у нас в офисе 🔘украшения alvaar Оригинальные и лаконичные украшения из Питера. Особенно нравится дизайн их цветочка 🔘очки Radius 58 Ребята делают яркую стильную оправу и скоро открываются рядом с нами на Покровке. Мне уже едут 2 пары

Сегодня в 19:00 жду вас на своей открытой онлайн встрече • расскажу о новом сообществе “Взгляд на 360” • разберу 3 самые актуальные проблемы при построении и ведении модного бренда • отвечу на ваши вопросы

Возвращаясь к теме личного бренда👇🏼 У The Blueprint вышла статья, где делюсь своими мыслями на этот счет

Я запускаю свой новый проект - закрытое сообщество “Взгляд на 360” для всех, кто работает в модных брендах. Каждую среду я и другие эксперты из сферы будут проводить лекции на самые актуальные темы и делиться своим опытом. Как разработать ассортиментную матрицу? Как построить финансовую модель? Как продвигать модный бренд на рынке? Где искать производства и поставщиков? Как создать крутую команду? Помимо еженедельных лекций вы получите доступ к чату, где сможете обмениваться пользой с другими участниками и получать постоянную поддержку. Если вы: -только открываете свой бренд -хотите масштабировать свой бренд -работаете в модном бренде и хотите развить свои профессиональные навыки То приходите на мою открытую встречу 17 апреля в 19:00, где я на реальных кейсах разберу, как избежать ошибок при построении бренда Зарегистрироваться

На канале Fashion Factory School вышел выпуск, где я, Екатерина Минкевич и Антон Гулевский обсудили, как продвигать модный бренд в 2024 году