Beletsky Trends

Те самые уколы для похудеть - все слышали? Оземпик - революционное средство для похудения. В Америке сегодня каждый второй пациент умоляет своего врача выписать этот дорогостоящий препарат. А JP Morgan прогнозирует, что рынок лекарств от ожирения вскоре станет рынком в 100 миллиардов долларов, и прогнозирует, что к 2030 году около 9% (30 млн) населения США будут принимать лекарства для снижения веса. Во круг этой темы споры, селебы, тиктоки, деньги и прочие страсти. Но самое интересное, что теперь эта история родила новый рынок - БАДы и питание для тех, кто присел на революционные диеты с помощью этих препаратов (еще фитнес-клубы готовят новые программы). И Nestle имеет виды стать лидером в этой новой категории и выпускает бренд Vital Pursuit для поддержки тех, кто принимает GLP-1 (Оземпик и пр аналоги). Новый бренд - это линейка замороженных продуктов, которая будет состоять из 12 порционных блюд с высоким содержанием белка и клетчатки. В России процент людей с ожирением меньше, чем в Штатах, но все равно мы в топе стран. Интересно, дойдет ли до нас когда-нибудь маркировка «для людей, принимающих GLP-1» PS: Маск, кажется, самый популярный оземпик-фейс @beletskytrends

На днях лакшерный блогер Ван Хунцюаньсин (известен как китайский Ким Кардашьян) был забанен властями в соцсетях за откровенную демонстрацию богатства. Ван выходит из дома в одежде и украшениях на сумму не менее 1,4 миллиона долларов. Погоня за богатством ради славы теперь официально считается плохим поведением в Китае. Пропаганда материализма запрещена на уровне государства и Администрация киберпространства Китая этой весной занималась расправой с инобогатыми инфлюенсерами. Китайский аналог Twitter - соцсеть Weibo опубликовала у себя самое широкое описание запретов:

- демонстрация роскошных авто и домов в качестве работы с репутацией - фотографии крупных сумм денег и разбрасывание банкнот - инфоциганство про быстрый заработок миллионов - хвастовство богатыми родителями или их детьми - разжигание недовольства среди бедной аудитории и подчеркивание классовой дискриминации

Главная проблема соцсетей - это искажение логики зрителей, манипуляция и кликбейт. Если автор знает, что он делает все ради хайпа и привлечения трафика, то простой зритель не всегда догадывается, что находится по другую сторону. Суть сломанной логики заключается в искажении последовательности достижений, которая заложена в пирамиде Маслоу. Знаю по себе, и ту и другую сторону, я иногда расстраиваюсь, что половина моих друзей в нальзяграме на Мальдивах, а вторая покоряет Эверест. И удивляюсь - когда меня оценивают по моим фотографиям как человека роскошно живущего. Возможно, администрация киберпространства Китая вполне правильно поступает для защиты психики людей. @beletskytrends

Осознанное потребление и экономия - вот как будто-то бы то, почему люди идут покупать на Авито. По статистике в январе-октябре 2023 года оборот ресейл-платформ (Авито, Юла и пр) в России вырос на 68% по сравнению с теми же месяцами 2022 года. И в этому году платформы уже отчитываются о продолжении роста показателей. Но меня из этих статистических данных по рынку перепродаж больше всего привлекли лидеры среди российских брендов одежды. Потому что на первом месте среди перепродаж на сайте Авито (новые и б/у вещи) - Lime! В первом квартале этого года продажи на платформе выросли в 2 раза за год. То есть рост цен бренда в текущих реалиях не только не сокращает спрос, но еще и раскачивает рынок ресейла. На втором месте - 12 Storeez, рост 60% Третье место - Love Republic, рост 24% Дальше Эконика и Снежная Королева, 41% и 30% И еще список брендов из рейтинга: Ushatava, 2Mood, Monochrome, Gate 31, SHU, ZNY. Статистика дает понимание, что сейчас реально носят из российских брендов. PS. Картинка из blueprint смешной прув, что бренды - лидеры даже на рынке моды, а не только масс-маркета @beletskytrends

Я придумала плохую идею и расстроилась. А потом еще несколько плохих идей и устала расстраиваться. И тут мне на почту пришла рассылка от Насти Кей со статистикой от Джона Кирвана, британского врача и исследователя, который посчитал соотношение плохих и хороших идей в своих академических проектах. Несмотря на его успешную карьеру и большое количество публикаций с высоким уровнем цитируемости, 75% его идей не были опубликованы вовсе. По его подсчетам за всю карьеру с 1994 года по 2017 он смог реализовать только 5% своих идей и 2,7% были действительно удачными.

Чтобы найти хорошую идею, у тебя должно быть много идей. Большая их часть будет неудачной, и тебе придется научиться от них отказываться

Лайнус Полинг, известный американский химик, прославившийся открытием различных витаминов и биологически активных добавок Чем больше у нас будет плохих идей, тем выше вероятность появления хороших, го генерить @beletskytrends

Встречали термин «токсичный позитив»? Токсичным позитивом называют склонность человека избегать любых негативных и болезненных эмоций, подавляя их или отрицая их наличие. Тут можно почитать об этом явлении больше. И, так как психологизация общества, и всего на свете, сейчас в мировом тренде, то уж с надоедливыми улыбающимися людьми мы тоже будем бороться. Так и решили наши коллеги из креативного агентства Leo Bernett в Лондоне для своего клиента McDonald’s и к неделе психического здоровья убрали слово "happy" из детского набора Happy Meal, а так же улыбку с коробки. В качестве аргумента говорят, что 50% британских детей чувствуют, что они должны быть счастливы все время, даже если на самом деле это не так. Так что кампанию назвали просто "The Meal".

Это нормально, не быть счастливым все время.

А еще придумали несколько активностей для детей, для того чтобы помочь взрослым напомнить своим детям о том, как научиться понимать свои чувства - красивый социальный кейс, который разошелся по всем мировым СМИ. Тут посмотрите сайт Мака с активностями. А тут есть про кейс подробнее. @beletskytrends

Если вы автор, владелец кафе, большой бренд или небольшой продукт, whatever, у вас есть клиент, который с вами взаимодействует. А путь этого взаимодействия называется Customer Journey Map (CJM) – или иллюстрация опыта клиента. Детальная работа над моим любимейшим инструментом CJM помогает понять, что клиент чувствует и делает на каждом шаге, создать положительный бренда (или продукта; также применительно к личному бренду) и постоянно повышать конверсию. Процесс создания карты: 1. Выбор персоны (целевой аудитории) 2. Постановка целей и определение интересов этой персоны 3. Пишем сценарий пути персоны к этой цели CJM очень гибкий инструмент, поэтому карты могут выглядеть по-разному – от самых простых до очень сложных. Самая понятная статья с гайдом, внутри есть ссылки с другими поясняющими статьями, highly recommended CJM Делимобиль CJM S7 CJM Ашан CJM шаблоны

Вы сумеете отличить на вкус яйцо от счастливой курицы? В современных реалиях фермерские продукты ценнее и стоят выше, поэтому и для куриных яиц придумали маркетинговую фишку «свободный выгул». Тут есть статья про яйца куриц свободного выгула с резюме, что они неотличимы и мы можем просто поверить на слово производителю. Тем временем, я хотела поделиться с вами маркетинговым кейсом - финалистом креативной информационной кампании прошлого года. Кампания получила 4 Каннских Льва, несколько Нью-Йоркских и Лондонских премий. Место действия Австралия - там 47% покупаемых яиц именно от куриц свободного выгула. «Наше все» рекламные агентства группы VML придумали для бренда Honest Eggs Co куриные фитнес-трекеры и результат выгула в куриных шагах и пройденных километрах печатали на каждом яйце. Все это завернули в красивую охватную рекламную кампанию, и утверждают что продажи в результате выросли на 25%. Тут короткий ролик про идею. А тут кейс с цифрами.

Слово дня - консистентность бренда. Консистентность - единообразие и согласованность данных друг с другом. Тему можно рассматривать как важную и для личного бренда, и для компании. Нам не нравятся люди, от которых мы не понимаем, чего можем ожидать. Нам безопаснее смотреть на последовательного человека, который выглядит как определенная личность, так же поступает, говорит то, что мы рассчитываем услышать. А если что-то идет не так, то мы скажем «не ожидали от этого человека такого!» и вообще можем отвернуться. Так и с брендом, мы ждем, что идеи бренда будут совпадать с целями, концепцией, визуальным стилем, вербальным выражением. Консистентность бренда работает на запоминаемость, повышает узнаваемость, создает доверие, что и влияет положительно на продажи. Большая статья о согласованности и последовательности брендов. И 10 советов, как добиться консистентности бренда. @beletskytrends

Увидела креатив «Яндекс Музыки» и вспомнила о тренде путешествий в одиночку. Посмотрите ролик, точное попадание в инсайт - не откладывать жизнь на потом. Я частично уже писала тут о том как мы пришли к тренду путешествий. Но еще 2024 год объявлен годом путешествий в одиночку - solo travel. Forbes рассказывает, что соло-тренд начался более десяти лет назад и продолжает набирать обороты. Еще в 2017 году в Штатах только 27% предпочитали путешествовать в одиночку. В 2019 - 39%. Сегодня - 50%. А у нас OneTwoTrip еще в 2019 году заявляли, что 50% пользователей сервиса предпочитают путешествовать в одиночку. На тему в прошлом году вышел фильм «Поехавшая», который взял свою идею с реального человека - Анны Смолиной. Ее история и правда весьма кинематографична - статья тут

Однажды Анна Смолина поняла, что жизнь в Москве и хорошая работа больше не приносят ей счастья. Тогда она купила прицеп для таксы, взяла велосипед и отправилась в Магадан — мириться с мамой. Анна провела в пути полгода и даже встретила в путешествии будущего мужа. А после выпустила о своём приключении книгу, по которой сняли фильм «Поехавшая».

@beletskytrends

Когда атмосфера и эстетика решает, то можно посмотреть тренды из Pinterest на 2024 год. Имиджбордная социальная сеть так и осталась платформой для сбора картинок и укрепилась на своей месте во всем мире. В Pinterest чаще всего мы составляем мудборды, и по статистике сервиса на конец прошлого года их месячная аудитория составляет почти 500 млн человек. Сбор желанных картинок отражает интересные статистические тренды, которым сервис и делится. То есть это практически проникновение в мечтаниях других людей. Сам Pinterest говорит, что как индикатор тенденций он оказывается верен на 80%. Эстетика cofecore - у всех теперь и дома. Возвращение интереса к бадминтону. Боевые искусства (только на моих досках треть картинок посвящена этому). Общение и комьюнити, разговоры и дружба. В общем, смотрите тренды в Pinterest, если хотите реализовать чьи-то мечты или найти свои. Если очень нужно на русском языке - тут есть, но очень плохой перевод, смысл искажен. @beletskytrends