Mediascope

30 лет и 1 годик 🥳 Сегодня мы празднуем свою первую годовщину в Telegram! Ровно год назад Mediascope начала свое вещание в этом канале. ▶️ За это время мы выпустили около 100 постов, которыми поделились более 250 других каналов. А вас в этом канале стало уже 4 тысячи человек! 🩷 ▶️ Спасибо, что читаете нас, ставите реакции и делитесь постами! Впереди нас ждет еще больше интересных данных и увлекательных открытий из мира медиа и не только. А кому в этом году 30 лет — попробуйте догадаться сами. Правильный ответ расскажем в ноябре 😉 💜 Mediascope

🎙 Поздравляем с Днем радио! Команда Mediascope поздравляет всех работников радиоиндустрии с профессиональным праздником! Желаем вам всегда быть на одной волне со своей аудиторией! Конечно же, в этот день мы не можем оставить вас без свежих данных о радио 😉 🔹 86% россиян старше 12 лет слушают радио хотя бы раз в месяц. Недельный охват радио — 79%, а дневной — 53% россиян. 🔹 Основная аудитория радио — россияне среднего возраста. Мужчин и женщин среди слушателей радиостанций практически поровну. 🔹 На музыкально-развлекательные станции приходится около 70% аудитории радио, почти 20% — на информационно-новостные. #RadioIndex, население России старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек. 🔎 Mediascope

📈 Аудитория Telegram в первом квартале 2024 Главные цифры об аудитории Telegram — в свежем отчете Mediascope 👇 💬 Показатели площадки продолжают расти — в январе-марте 2024 среднемесячный охват Telegram достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Год назад эти показатели составляли 62% и 41% соответственно. ⏳ Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день — это на 5 минут больше, чем в январе-марте 2023. 📊 Охваты Telegram растут во всех возрастных группах. Наиболее активно площадкой пользуется молодое население – 80% россиян 12-24 лет заходят в Telegram в среднем в день. В старшей группе (55+ лет) среднее количество заходивших в Telegram в сутки превысило четверть всех россиян этого возраста. 🔝 Наиболее популярные Telegram-каналы — новостные и политические, также в топ в январе-марте 2024 вошел развлекательный и дейтинговый канал «Леонардо Дайвинчик», популярный у молодой аудитории. В целом, интересы пользователей Telegram 12-24 лет сильно отличаются от других возрастных групп — у юной аудитории в топах преимущественно развлекательные и киберспортивные каналы. #CrossWeb, население России старше 12 лет, мобильная и десктопная панели. 🔎 Подписывайтесь на Mediascope

👨‍👩‍👧‍👦 Семья в коммерческой рекламе: какие образы чаще всего встречаются на российском ТВ? Мы проанализировали 600 наиболее популярных телевизионных рекламных роликов за второе полугодие 2023 года и изучили, какие люди в них представлены. 🔹В топовых рекламных роликах почти всегда (в 84% случаев) есть люди, причем взрослые встречаются гораздо чаще детей (только 24% роликов). 🔹 Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламщики создают образ семьи. В подавляющем большинстве случаев это нуклеарная семья, то есть родители + дети (ребенок). 🔹 Если в рекламе демонстрируется семья, то с большой вероятностью (58%) ребенок окажется единственным. Чуть реже встречаются ролики с двумя детьми (33% случаев) и совсем редко — с тремя и более (только 9%). 🔹 Наиболее часто в телевизионных роликах встречаются младшие школьники (7-10 лет). Реже попадаются дошкольники (3-6 лет), еще реже — подростки (11-17 лет). Малыши до 3 лет в самых рейтинговых роликах почти не показаны. 👉 Полная версия отчета доступна на сайте Mediascope. Анализ топ-600 телевизионных рекламных роликов (второе полугодие 2023, Россия 0+, 4+ года, сетевое распространение, TVR) 🔎 Подписывайтесь на Mediascope

🛍 Почти половина россиян хотя бы раз в день заходят на e-com ресурсы Такие данные сегодня на конференции «Новые русские бренды» представила руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина. Делимся самым интересным из нового доклада об аудитории e-com👇 🔹 48% россиян старше 12 лет посещают e-com площадки каждый день. Наиболее активные пользователи сервисов электронной коммерции — россияне 25-44 лет, 61% населения в этой возрастной группе заходят на сервисы e-com хотя бы раз в день. 🔹 78% населения старше 12 лет заходят на e-com ресурсы хотя бы раз в месяц. 🔹 25 минут в день проводит средний пользователь на e-com ресурсах. 🔹 Самые популярные категории e-com площадок: маркетплейсы, техника и электроника, классифайды (сервисы, где пользователи предлагают свои товары или услуги), продукты. #CrossWeb, вся Россия, население 12+, desktop&mobile, февраль 2024 🔎 Подписывайтесь на Mediascope

WhatsApp против Telegram: какой мессенджер предпочитают россияне? 💬 Самый популярный мессенджер у всех россиян старше 12 лет — WhatsApp — им в среднем в день пользуется 67% населения в этой группе. На втором месте Telegram cо среднесуточным охватом 49% и высокой динамикой прироста с 2022 года. В топ-3 также вошел Viber, среднесуточная аудитория которого очень стабильна и составляет 16% россиян старше 12 лет. Мессенджер Discord остается нишевым и очень молодежным по структуре пользователей. 📊 В возрастной группе 12-24 лет больше всего тех, кто предпочитает Telegram и  вообще не пользуется WhatsApp — 25%. Но уже у россиян от 25 лет мы наблюдаем лидерство WhatsApp и рост эксклюзивной аудитории этого мессенджера, которая доходит до 57% в группе 65+ лет. Тем не менее, больше половины населения в возрасте 12-54 лет используют и Telegram, и WhatsApp. 💬 Важной чертой Telegram является то, что он совмещает функции мессенджера и социальной сети. При этом у молодежи доля времени на чтение каналов сильно меньше, чем у старших пользователей, так что юная аудитория больше использует Telegram как мессенджер, а старшая аудитория — для чтения новостей и получения информации. 🔎 Подписывайтесь на Mediascope #CrossWeb

🎮 Россияне и мобильный гейминг: какие игры в топе? 📱По данным исследования Mediascope Cross Web, игры занимают около 10% мобильной онлайн-активности во всех возрастных группах старше 12 лет. 🧩 Самым популярным жанром у россиян остаются казуальные — то есть игры с простыми механиками. У молодой аудитории в топе экшен, а с возрастом растет интерес к словесным играм. Также в списке самых популярных жанров аркады, стратегии, приключения, ролевые и карточные игры. 🔝 Самая популярная мобильная игра в группе 12-24 года — Brawl Stars. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 55 лет — лидерство держит Royal Match, она же является самой популярной игрой в разрезе всей страны. У россиян 55-64 и 65+ лет первое место занимает игра Word of Wonders. 🔎 Подписывайтесь на Mediascope #CrossWeb

❤️ Рунету — 30 лет! В честь юбилея российского сегмента интернета сегодня мы приняли участие в деловой программе Дня Рунета на ВДНХ и рассказали о развитии интернет-измерений и аудитории Рунета. Измерение интернета в России 🔹 1994  — основание Mediascope и запуск первого маркетингового исследования компании 🔹 2006 — старт измерения аудитории интернета, проект Web Index 🔹 2012 — расширение географии измерения аудитории интернета на всю Россию 🔹 2013  — запуск измерений мобильной аудитории интернета 🔹 2021 — перезапуск измерений интернета на новой методологии, позволяющей проводить глубокую аналитику действий пользователей, проект Cross Web Аудитория интернета в России 🔹 103 млн человек старше 12 лет заходят в интернет хотя бы раз в месяц 🔹 4 часа 42 минуты в день — время в интернете на среднего россиянина старше 12 лет 🔍 Подписывайтесь на Mediascope

📺 Россияне и YouTube: какой контент в топе? 🎧 В структуре жанровых интересов пользователей YouTube, которые ищут контент на площадке, самую большую долю (22%) занимает музыка. На втором месте с небольшим отрывом — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%). 🔝 Самое популярное видео по охватам на YouTube в феврале-марте 2024 у аудитории 12-24 лет — челлендж Димы Масленникова с импровизаторами. У зрителей 25-34 лет лидерство традиционно держит детская песня «Синий трактор». Для россиян 35-44 и 45-54 лет самым популярным видео стал выпуск Comedy Club с пародией на Такера Карлсона, а среди россиян 55+ лет больше всего интересовались видео «Последнее предсказание Ванги». ❤️ У каждой возрастной категории также наблюдаются собственные предпочтения среди развлекательных YouTube-каналов. Интерес к профессиональному видеоконтенту присутствует во всех возрастных группах, особенно высоки охваты такого контента среди россиян 35-44 и 45-54 лет. Видео для детей закономерно популярны у зрителей среднего возраста. Блогерские видео больше всего смотрит юная аудитория 12-24 лет. Сильнее всего отличаются интересы группы 55+ лет: у этой категории россиян в топе YouTube аудиорассказы, видео про знаменитостей и советы по дому и саду. #CrossWeb 🔍 Подписывайтесь на Mediascope

👤 Люди в интернете: кто, что, когда и где? Уже 103 млн россиян старше 12 лет пользуются интернетом хотя бы раз в месяц. Средний житель страны тратит на это 4 часа 43 минуты в день. Самая большая доля времени в структуре интернет-потребления приходится на просмотр видео (22%), далее идут социальные сети и мессенджеры (по 17%), игры (9%), e-com и поиск (по 4%). Подробнее о каждом виде активности расскажем в следующих постах 😉 #CrossWeb 🔍 Подписывайтесь на Mediascope