Breaking Asia

За четырнадцать лет существования виртуальная певица Ло Тяньи превратила синий цвет в полноценный брендовый актив. Этот оттенок сопровождал персонажа во всём: от дизайна образа до концертов и фанатского контента. Постепенно «синий Тяньи» стал для аудитории не просто элементом визуального стиля, а частью коллективной памяти и эмоциональной связи с артистом. К концертному туру 2026 года под названием «Чистая синяя фантастическая музыка» команда решила развить эту идею дальше. Вместе с Pantone бренд переосмыслил фирменный оттенок и превратил его в самостоятельный элемент коммуникации. ❤️ — Breaking Asia

Во время чемпионата мира большинство брендов действуют по знакомому сценарию: приглашают звёзд футбола, становятся спонсорами команд и борются за внимание болельщиков через громкие коллаборации. Miniso пошёл другим путём. Бренд, который строит коммуникацию вокруг идеи счастья и маленьких повседневных радостей, отказался от сотрудничества со звёздными игроками и футбольными сборными. Вместо этого компания сосредоточилась на собственной территории бренда и простой идее: чемпионат мира — это повод подарить людям больше положительных эмоций. Поэтому главным сообщением кампании стала не очередная футбольная знаменитость, а обещание сделать людей немного счастливее. ❤️ — Breaking Asia

Во время распродажи 618 JDcom продолжает делать ставку не только на скидки, но и на сервис. Для категории товаров для дома бренд продвигает комплексную услугу: бесплатную доставку, установку и вывоз старой мебели или сантехники. Для покупателей крупногабаритных товаров — от унитазов до шкафчиков для ванной — это становится не менее важным аргументом, чем цена. ❤️ — Breaking Asia

После успеха кампании «Победные помидоры Heinz» бренд решил развить идею и к новому чемпионату запустил продолжение — «Победную серию 2.0». ❤️ — Breaking Asia

В отличие от китайского фестиваля Циси или Дня святого Валентина, праздник 520 не связан ни с мифами, ни с религиозными традициями. Его основа гораздо проще. Число 520 созвучно фразе «Я люблю тебя», поэтому со временем оно превратилось в отдельный день признаний, подарков и романтических жестов. Каждое «люблю» в этот день можно выразить по-разному. Кто-то отправляет цветы, кто-то пишет сообщение, кто-то делает подарок. Но в Meituan Delivery обратили внимание на одну деталь: особенную ценность имеют подарки, которые доставляются лично и адресно. Именно на этом инсайте бренд построил кампанию вокруг услуги экспресс-доставки «один на один», превратив сам процесс вручения подарка в часть признания. ❤️ — Breaking Asia

Taobao официально начал продвигать идею «эры AI-шопинга» — и кажется, китайский e-commerce снова готовится полностью пересобрать пользовательский опыт. Если Taobao 1.0 в 2003 году запустил эпоху онлайн-покупок, а Taobao 2.0 в 2013-м сделал мобильную коммерцию массовой, то 2026-й компания уже называет стартом Taobao 3.0 — покупок с ИИ. Главной звездой презентации стала виртуальная AI-помощница Цяньвэнь «Little Dimple» — цифровой персонаж с ямочками на щеках, который «лучше понимает пользователя». Именно она презентовала новые AI-функции платформы и фактически выступила вместо живого ведущего. ❤️ — Breaking Asia

Недавно Heinz запустила интегрированную кампанию в поддержку своего майонеза, вынеся слоган «Сэндвичи на завтрак с майонезом Heinz» в повседневные городские пространства — от метро до лифтов. В центре кампании оказался сам сэндвич и простая формула его приготовления: поджаренный хлеб, мясо, яйца и овощи, а завершающим штрихом становится майонез Heinz. Эту идею бренд развил в короткометражном ролике, где процесс приготовления сэндвича органично вписан в привычный сценарий завтрака. ❤️ — Breaking Asia

Mochi Yogurt выпустила лимитированную серию кисло-сладких молочных коктейлей с ягодами лавра в коллаборации с культовым персонажем детства — Мончичи. Кампания построена вокруг темы «Назад в 2000-е» и обращается к ностальгии поколения миллениалов. ❤️ — Breaking Asia

Heytea запустила лимитированную коллаборацию с классическим детским аниме «Metal Heroes: Clash Bots», вернув в центр внимания таких персонажей, как Кабуто, Камеджиро и Шарк Чили. В рамках сотрудничества бренд представил серию сезонных продуктов с арбузом. В неё вошли популярные напитки, включая литровый Happy Watermelon Bucket, Watermelon Coconut и Watermelon Green Grape Yakult. Новинки делают ставку на освежающие фруктовые вкусы и летнее настроение. ❤️ — Breaking Asia

Компания Grandpa Doesn't Make Tea запустила коллаборацию с Chibi Maruko-chan под слоганом «Отличное мороженое — так расслабляет!». Кампания предлагает по-новому взглянуть на летний отдых с чаем и десертами. Чиби Маруко-тян — одна из самых узнаваемых героинь японской поп-культуры. Аниме о ней сопровождает уже несколько поколений зрителей, а общий тираж манги превысил 100 миллионов экземпляров. Благодаря своему беззаботному и тёплому образу героиня давно ассоциируется с уютом, расслаблением и ностальгией по детству. Именно поэтому её образ хорошо сочетается с философией Grandpa Doesn't Make Tea, которая строится вокруг простого общения и неспешного образа жизни. ❤️ — Breaking Asia

Этим летом, следуя ежегодной теме «Сердце, устремлённое в бескрайние просторы», Hermès представил новую летнюю витрину «Это окно далеко» в Доме Hermès в Шанхае. Проект создан в сотрудничестве с современным китайским художником Сюэ Фэном. В своих работах Сюэ Фэн исследует взаимосвязь изображения и пространства. Его практика охватывает живопись, инсталляции и архивные проекты, а также предлагает новый взгляд на восприятие природных ландшафтов, рукотворной среды и исторической памяти. ❤️ — Breaking Asia

Переработки, подготовка к поступлению в магистратуру, поиск работы после окончания университета, первые месяцы на новом месте — у каждого свои трудности. Но непонимание со стороны окружающих нередко делает их ещё тяжелее. Понимая переживания молодых людей, ко Дню защиты детей бренд Yoghurt Drink объединился с персонажем по имени Мисс Горькая Дыня и выпустил йогуртовый напиток со вкусом горькой дыни, а также серию тематической упаковки. Новинка предлагает по-новому взглянуть на привычные вкусовые сочетания. Необычный вкус горькой дыни раскрывается мягким и освежающим послевкусием, превращая неожиданный ингредиент в главную особенность продукта. ❤️ — Breaking Asia

Спустя семь лет на экраны вышел мультфильм Toy Story 5. В честь премьеры GODIVA анонсировала серию мороженого, созданную совместно с создателями картины. В рамках коллаборации будут представлены четыре вкуса мягкого мороженого: миндальный молочный шоколад, тёмный шоколад, а также зелёное яблоко с грейпфрутом и тёмным шоколадом. Кроме того, в продажу поступят лимитированные подарочные наборы и специальная упаковка. ❤️ — Breaking Asia

К выходу фильма Toy Story 5 компания adidas Originals, давний партнёр франшизы, вновь объединится с создателями картины для запуска новой коллекции кроссовок. В серию войдут три модели — Samba Jane, Samba OG и Adistar Control 5, вдохновлённые тремя главными героями фильма: Джесси, Вуди и Buzz Lightyear. ❤️ — Breaking Asia

В районе Губэйкоу на Великой Китайской стене стартовал первый трейловый забег Simatai 100 Great Wall Trail Race. Более тысячи участников преодолели маршрут, проходящий по древним участкам Великой Китайской стены и горным хребтам. Норвежский бренд экипировки для активного отдыха HELLY HANSEN, выступивший официальным спонсором соревнований, обеспечил участникам профессиональную поддержку на протяжении всего забега. ❤️ — Breaking Asia

Компания Aima Electric Vehicles объявила Оуян Нану лицом серии Metaverse и представила новую модель электроскутера Aima Metaverse Oi. Под слоганом «Давай вместе исследуем Метавселенную» бренд делает ставку на молодёжную аудиторию, объединяя современный стиль и эстетику миллениалов. В Aima подчёркивают, что сотрудничество с Оуян Наной выходит за рамки стандартной рекламной кампании со знаменитостью и строится на общей эстетике бренда и амбассадора. За последние годы Оуян Нана прошла путь от классической виолончелистки до одной из самых заметных фигур в мире моды. Её узнаваемый стиль, в котором сочетаются ретро-мотивы и современная эстетика, хорошо перекликается с философией Aima, ориентированной на свободу самовыражения и разнообразие образов. ❤️ — Breaking Asia

Основанный в Мадриде в 1846 году, Loewe сегодня считается одним из старейших люксовых брендов в мире. Немецкий предприниматель Энрике Лоуэ Россберг приобрёл мастерскую и дал ей своё имя. Фамилия Loewe в переводе с немецкого означает «лев». К своему 180-летию бренд выпустил тематический фильм о собственном наследии, лимитированную мини-коллекцию и анимационную короткометражку, в которой воссозданы ключевые моменты его истории. ❤️ — Breaking Asia

После коллаборации с Bratz по созданию складных очков Gentle Monster вновь обращается к этой эстетике, представляя новую визуальную концепцию. Веганская коллекция 2026 года вдохновлена овощами: помидорами, стеблями растений и органическими формами, которые легли в основу серии компактных моделей с сюрреалистичным дизайном. Для рекламной кампании бренд пригласил Лю Чжиминя и Юй Ши. Один воплощает расслабленную творческую энергию, другой — эксцентричность и игривость. Вместе они подчёркивают необычный характер новой коллекции. ❤️ — Breaking Asia

В честь премьеры первого в мире балета о Брюсе Ли Гонконгский балет совместно с агентством Design Army выпустил серию рекламных плакатов в эстетике Гонконга 1970-х годов. Плакаты переосмысливают образ Брюса Ли — одной из главных культурных икон города — через призму балета. Визуальный стиль объединяет уличную культуру Гонконга, язык танца и энергию боевых искусств, создавая необычный для балетной рекламы образ. В интерпретации Design Army действие переносится в яркую ночную жизнь Гонконга 1970-х. Подпольные бары превращаются в дискотеки, чайные дома — в танцплощадки, а улицы и лестницы — в сцену для танца. Боевые искусства и балет сливаются в единую хореографию. Расклешённые брюки, развевающиеся при каждом движении, диско-прически, яркие синие тени, а также нефритовые и малиновые оттенки под неоновыми вывесками воссоздают энергию Гонконга той эпохи. ❤️ — Breaking Asia

Рекламные щиты нового продукта Ю Шикана — «Маленький зелёный кирпичик против голода» — появились в Шэньчжэне, Гуанчжоу и Чжухае. Кампания была ориентирована на людей с напряжённым графиком, которые часто не успевают нормально поесть. Рекламу можно было увидеть у входов в метро в утренние часы, рядом с офисными зданиями днём и на оживлённых перекрёстках вечером, когда сотрудники возвращались домой после сверхурочной работы. ❤️ — Breaking Asia