Нормальный Sука Маркетинг

Трудно представить, что хотели донести дизайнеры и маркетологи соков Rich.. Стоит обратить внимание, что креатив - это всегда хорошо, но он должен быть понятен целевой аудитории (ЦА). Если маркетингом в компании занимаются не профессионалы,- это видно сразу, даже если бренд большой, дорогой и.. великий. #креатив #такоебывает #промаркетинг #бренд

Мы хотели сегодня написать что-то действительно полезное, но понимая "настроение короткой недели и холодного мая".. Вот Вам маевик

Брендинг и HR-маркетинг. Я летаю не много, всего 2-3 раза в неделю))) Если серьезно, то всегда хочется видеть кабинный экипаж.. улыбчивыми и красивыми. SMART Авиа не просто переодели своих стюардов и стюардесс, но и переодели модно и удобно, чего только стоят белые кроссовки. А теперь вдумайтесь, насколько это круто для продвижения бренда компании, HR-бренда и банально удержания и привлечения кадров, более того молодых кадров. #бренд #hrбренд #smart #smartavia

Пишу сегодня в рабочий чат своим маркетологам напоминания.. Ну а как же иначе? Если не напоминать, - то происходит расфокусировка и сбиваются настройки. Сбитые настройки - это работа ради работы и недобегание до целей. Это демотивация сотрудников. Это.. вообщем это неправильно. Поэтому каждое ~напоминание~ напутствие я начинаю с ЦЕЛЕЙ и МЫШЛЕНИЯ Мышление маркетолога - это не лидогенерация, а построение такой системы, которая в любой момент времени, при любом изменении рынка даст результат (=продажи) с максимальной эффективностью. Мышление ROMI (или ROI) и Стратегическое мышление Стратегическое мышление - это развитие бренда и создание тренда, культуры, а так же регулярный сплит коммуникаций в эффективных маркетинговых каналах. Вот думали мы думали.. какой же тренд придумать. Машины у всех одинаковые, сервис - вечная история развития, но не делается "по щелчку пальцами" и решили, что нам нужно стать рупором автоновостей в регионе, тем более, что ниша фактически свободна. И запустили мы большой медиапроект АВТОКЛУБ73. Главные цели: повышение лояльности и узнаваемости бренда(ов) через построение системы экспертных коммуникаций и нативное представление наших продуктов и услуг. Наши сотрудники будут выступать (уже выступают) спикерами и экспертами по самым разным направлениям автомобильной отрасли. Главная мысль крайне проста: «Автомобили – это Авторай, Авторай – это автомобили» вне зависимости от бренда, новые или с пробегом и вообще представлены ли они у нас или нет. Медиапроект охватывает социальные сети, статьи в местных СМИ, передачи на местном ТВ и радио под единым брендом АВТОКЛУБ73. Создавать тренды - это не так дорого, это долго и увлекательно. Это интересная работа, нацеленная на стратегию владения рынком. А вот наша первая передача https://vk.com/wall-127352575_1463 #тренд #маркетинг #промаркетинг #авторай #автоклуб73 #ульяновск #маркетингдиректор #системныймаркетинг #roi #romi

А каких автоблогеров смотрите Вы? Или продвигаетесь через каких (сейчас многие бренды снова туда побежали и дилеров.. мотивируют и обязывают заниматься этим)? Или самы Вы автоблогер, а Лиса пусть Рулит уже отсюда? )))

На сколько бизнесы готовы играть в долгую? Многие скажут, блинн, это точно не российская история. Не буду рассуждать здесь, вопрос риторический. А вот шикарный пример от Nestle про взращивание целевой аудитории (ЦА) с единственной целью - продавать больше, еще больше.. да! Еще больше кофе на новых рынках. В 1970-е годы Nestle зашла на японский рынок. Все понимали, что японцы исторически и культурно потребляют чай. Поэтому перед тем, как поставить кофе на полки в магазинах, компания провела множество маркетинговых исследований. Выяснили, что японцам нравится кофе, и покупать его готовы. Запуск продаж показал обратное - кофе продавался плохо. (Кофе - "ОН", ну если это действительно кофе). Исследования продолжили и выяснили, что хотя японцам и нравится вкус кофе, он слишком непривычен для них. У жителей этой страны просто нет необходимых ассоциаций и воспоминаний из детства! Многие из них провели ранние годы, наблюдая, как вся семья пьет чай. Тогда компания запустила в продажу несколько видов конфет со вкусом кофе. Дети с детства привыкали к вкусу напитка и во взрослом возрасте также оставались верны неповторимому аромату. Компания считает, что своими действиями «вырастила» себе потребителей. По статистике, в 2020 году японец употребляют в среднем 2,1 кг кофейных зерен в год. При этом мы можем посмотреть на рынок России, в 2021 году статистики потребления были похожими на японские. Возможно, все дело в мировых трендах кофеен, переговоров с кофе, cofe to go и т.д. И взращивание аудитории, это лишь малая толика глобального мирового процесса. #кофе #nestle #ца #целеваяаудитория #маркетинг #промаркетинг

14 мая в Москве состоится самое масштабное событие рынка инфлюенс-маркетинга — АБА КОНФ 2024 Представители всех сегментов рынка впервые соберутся вместе на одной площадке, чтобы обсудить тенденции развития отрасли в условиях нового медиаландшафта и регулирования. Спикеры конференции — это не только крупные бренды, такие как Мегамаркет, банк Точка, МТС, Blue Sleep, Яндекс Еда, Детский мир, но также популярные блогеры Ян Дилан, Таня Старикова, Никита Сударь, Макс Брандт, Полина Трубенкова, Карина Каспарянц и другие, а также представители крупнейших российских социальных сетей и продюсеры контента. В программе самые актуальные темы индустрии: — как изменился рынок после нововведений в законодательстве — как привлекать и удерживать аудиторию в новых реалиях — как разрабатывать и внедрять новые рекламные стратегии — какие инструменты будут эффективны для работы брендов и агентств с аудиторией Помимо выступлений топовых спикеров, на АБА КОНФ вас ждут новые знакомства — мощный нетворкинг и полезные контакты. Офлайн и онлайн. Программа конференции уже на сайте. Присоединяйтесь!

Не совсем #промаркетинг , но однозначно про тренды, технологии и *смерть классического консалтинга**

Индустрия консалтинга болеет, температура 37,1 McKinsey & Company объявила о масштабных сокращениях. Проблемы не только у гигантов. У консалтингов стагнация. Рост почти прекратился, вакансий меньше на 50%, а действующих сотрудников – на 7-9%. Многие мои студенты мечтают о карьере в "Яков и Партнеры" и других игроках рынка в РФ, но перспективы отрасли такие себе. Как это произошло Невероятно, но ковидный синдром до сих пор влияет. Все больше крупных компаний объявляют о банкротстве. Консалтинг страдает по принципу домино – беднеют постоянные клиенты. Еще причины: • Сегодня появились нейросетки, которые не хуже многих людей в аналитике. Автоматизация и decision-making – на очереди. Консалтинг инвестирует в ИИ миллиарды, и индустрии нужны те, кто умеет обрабатывать обработанное, а не переписывать переписанное. • Бизнес предпочитает нанимать консультантов прямо в штат. Консалтинг-гиганты ставят бизнес в зависимость – пятилетний контракт и пошаговое достижение результатов. В нынешнее нестабильное время – очень сомнительный подход. Трансформация Консалтинг теряет позиции, но помощь бизнесу все еще нужна. Новое слово в индустрии – "супербутик" (super boutique): небольшие компании, реализуют срочные проекты. Чем они лучше: 1. Бутики решают небольшие задачи, зато оперативно и с помощью цифры. Теперь бизнесу не нужно подписывать пятилетний договор. Супербутик приходит по необходимости, много денег не просит (разница в сметах за одну и ту же работу бывает х5) и наращивает клиентскую базу: растет вширь, а не вглубь. 2. Удаленка, работа из другой страны, частичная занятость – повсеместная практика для бутиков и исключение для корпораций. Издержки меньше, чек для заказчиков тоже падает. 3. Консультанты широкого профиля – не в моде: идеи есть у всех, а хард-скиллы – у единиц. Бутики нанимают узких специалистов и не держат многостаночников, которые с одинаковой уверенностью рассказывают о новой платформе коротких видео и том, как надо перестроить управление региональным банком на Кавказе.

Пока одни автодилеры рисуют имиджи в советском первомайском стиле (на мой взгляд, хорошая история - ЦА в автошке одна из самых широких от 18 (на самом деле от 16) и до ангелов.. и такие имиджи могут привлечь внимание - а дальше уже правильные офферы и настройки рекламных кампаний. Другие - пытаются продавать машины в интернет-магазинах (ранее я уже писал про выдачу машин РОЛЬФ'ом, проданных на OZON). С одной стороны - здравая же идея, если логически мыслить. Но если вспомнить, практическую психологию потребления или просто высказывания Достоевского про сложность и противоречивость человеческой натуры, то на данном этапе социально-экономического развития, такие продажи лично мне видятся сомнительными. Они будут, в объеме 1-3% от всего объема продаж конкретного бренда. Но стоит ли заморачиваться, чтобы продать на 1-2 машины в месяц больше? Более вероятным был проект Тинькофф с HAVAL, ибо банк - это и клиентские базы, и деньги, которые могут быть предложены, как инструмент финансирования сделки, и.. к тому же у Тинькофф есть страховое направление. Вот все это могло как раз изменить (частично) структуру покупок, но не изменило. Пока же.. продолжаем наблюдать за экспериментами. #wb #wildberres #ozon #тинькофф #рольф #авто #продажи