Журнал Пиархаба

Клиенты не всегда согласовывают наши безумные креативы. Рассказываем о них в рубрике #несоглос Сегодня поговорим о креативе, который мы предлагали европейской конференции для IT-специалистов. Задача. Привлечь гостей на европейскую IT-конференцию с русскими корнями. Идея. На фоне новостей открыть визовый центр для айтишников, где будут выдавать визы для посещения их конференции. Претендент на визу должен назвать причину подачи на визу, доказать, что он никогда не посещал страну щиткодинга, не «глотает» ошибки в коде и не склонен к оверинжинирингу. Как хотели реализовать. Обустроить «визовый центр» в большом ТЦ или городском технопарке. Красиво отснять локацию и визовые собеседования. Потом — запустить пресс-релиз об открытии визового центра в СМИ, платные новости в TG-каналах. Искусственно распространить новость в Twitter и чатах айтишников. Почему не согласовали. История с визами показалась клиенту слишком провокационной.

#Нормилистрём Есть такой канадский бренд — Lululemon Athletica. Компания делает и продает спортивные вещи по всему миру. Бывшая сотрудница бренда записала TikTok, где показала такие же вещи, как у Lululemon, но в 4 раза дешевле. Видео разошлось — из него выросло целое движение любителей халявы с хештегом #dupe. Люди снимали обзоры на дешевые подделки Lululemon, которые, якобы, не отличаются от оригинала. Посмотрели такие видео больше 185 млн юзеров. Как отреагировали Lululemon. Бренд запустил кампанию по обмену фейковых брюк на оригинальные в магазине в Лос-Анджелесе. Люди, которые покупали подделки на Amazon, понесли их в оригинальные магазины. Покупатели из TikTok рассказали, что эта акция «безумно веселая» и «вызывает огромное уважение к бренду». Lululemon показал, что не боится того, чтобы люди сравнивали его вещи с подделками и готов это доказать, даже раздавая их. По словами компании, 50% пришедших стали их новыми клиентами. Lululemon теперь думает проводить такие акции и в других местах.

Привет! Это канал московского агентства Пиархаб. Мы создаем интересные истории, запускаем продукты, придумываем им легенды и делаем так, чтобы про бизнес говорили больше. Например, бьем рекорды по поеданию арбузов с S7 и печем блины для подопечных «Ночлежки» с питерскими шеф-поварами. В этом канале мы будем делиться всем, что интересно нашей команде, и что мы обычно обсуждаем в рабочих чатах: ▪️ Интересные пиар-кейсы из России и со всего мира ▪️ Знаниями о том, как писать, генерить новые идеи, вести коммуникации компаний ▪️ Мемами, от которых может быть больно ▪️ Образовательный контентом и интервью с пиар-экспертами 🤓