Креатив на аперитив

Случайно узнала, что прилипчивый трек “Цены лучше, чем в Дубае, никуда не улетаю”, который сейчас звучит на всех этажах ЦУМа, написал ИИ. Дело было так: маркетинг-команда ЦУМа и ДЛТ разрабатывала креативы (слегка вздыхая, что когда-то была эпоха “миланских цен”, но теперь новые реалии). В ночи один из сотрудников обратил внимание на рифму между “В Дубае” и “30 мая”. Слово за слово – к ней добавили “никуда не улетаю”. А дальше Udio по заданным параметрам BPM и вокалу выдал аудиоверсию. Трек немедленно завирусился в рабочих чатах и дошел до руководства. Которое неожиданно для всех улыбнулось и поставило ОК. К вечеру трек звучал в режиме ожидания на звонках в колл-центре, а на следующее утро – в обоих универмагах.

Digital обложки не всегда имеют какой-то сюжет, но не в этот раз. Эмма Д'Арси и Оливия Кук на обложке Entertainment Weekly разыгрывают шахматную партию и ходят буквально как королевы, оно и понятно - совсем скоро премьера второго сезона «Дома Дракона», где их героини сразятся за железный трон. 🐉

Сегодня у #projectdirectorofmylife день рождения, по этому случаю делюсь мужской подборкой из рубрики #креативныеподарки: • сертификат на первое курение сигары в Pair - опытные витолье за 60-90 минут поведают все тонкости этого процесса, обучение проходит в специальном лаундже (сигара и напиток на выбор входят в стоимость) • компактный угольный гриль BORK, который легко брать с собой за город - в наборе предусмотрен контейнер для продуктов и поднос для сервировки • курс от Novikov Space «сезон гриля: летние рецепты», среди 12 блюд обещают не только мясо, но и осьминога, например • блокнот из экокожи под замшу с надписью CEO от the Dar Store • шкатулка для часов Kumo от Sitis Box - для тех, у кого уже есть всё • бокалы для виски Ralph Lauren Home - всегда хорошая идея для подарка • фарфоровая пара из коллекции Lady Tarin от Seletti - сдержанная на первый взгляд, но таит пикантный сюрприз на дне чашки • кофейная станция BORK С810 с функцией ассистента - даже в приготовлении эспрессо есть свои секреты • набор вопросов 31 Future Questions от Biography Lab - 31 карточка, чтобы с разных сторон посмотреть на свои жизненные планы.

Не устану хвалить Jacquemus за вот такие ролики. Умеют же!

IKEA точно отработала «боли» ЦА через рекламную кампанию с домашними питомцами и слоганом “Don’t worry, you can afford it”. Сколько икеевских стаканов и кружек разбил в свое время наш кот #Хьюстон не сосчитать. Но и куплены они были ровно с такой же мыслью. Правда с заменой на те же товары на нашем рынке теперь ситуация посложнее (хотя и кейс этот, как я поняла, рассчитан на ОАЭ).

Как появилась идея создания канала «Коллеги, добрый день», и много ли ваших реальных коллег на него подписано? В феврале 2022 года я создала закрытый канал «Good Vibes», где делилась хорошими новостями с друзьями, часть из них были моими коллегами из ECCO. Мы много и тепло общались, проводили время вместе и наслаждались корпоративными буднями, начали делать контент для себя. Закрытый канал на 30 человек был невероятно активным, люди писали большие трогательные сообщения о том, что мы транслируем теплые эмоции, которые их настраивают на позитив. Как настоящие маркетологи и бренд-менеджеры я и мой Босс - Сергей Сергеич, который до сих пор является автором в канале, решили подумать о новом позиционировании канала и открыть его для широкой аудитории. Так все и началось. Большая часть наших коллег были и остаются подписанными на канал и всегда нас поддерживают, за что большое спасибо всем-всем много раз! Кто придумывает мемы? Лучшее слово, которое подходит для ответа - ситуативно. Сережа делает по мере вдохновения (обожаю его актуальные и трешачные), я делаю более системно, так как есть контент-план, и я ему следую. 😆

Каким проектом хотела бы поделиться? Одно из моих внутренних правил - это влюбляться в каждый проект, который я делаю, даже если на первый взгляд он мне не симпатичен. Так я всегда смогу сделать больше и лучше, чем ожидалось. Так случилось с New Star Camp, например. Я очень волновалась от мысли, что мне придется ехать в горы, да еще и на лыжи встать. Я не понимала, как устроен сам курорт, а в задачах было сделать 3 зоны застройки. Я ни разу не слышала бóльшую часть артистов в лайнапе и не чувствовала вайб самого феста. Делала предпроадкшн как слепой котенок, доверяя поддержке и советам старших коллег, но стоило только очутится на высоте…. как все картинки в презентациях преобразились до реальных вещей и влюбили в себя с первого взгляда. Язык не поворачивается назвать поездку командировкой, а выезды ночью на чек локации - внеурочной работой, настолько здорово это было! Нам удалось реализовать 2 сцены на высотах 1100 и 1600, открыть кинотеатр от Кинопоиска и сделать эксклюзивный концерт Найка Борзова только для «Плюсовиков». Восторг, да и только. Продолжение

Сейчас ты - менеджер спецпроектов в Яндекс Плюсе. По своему опыту знаю, что эта позиция имеет разный job description в зависимости от компании. Чем именно ты сейчас занимаешься? Согласна здесь с тобой, лайфхак для всех коллег: задать этот же вопрос на собеседовании и обсудить детально, какие именно проекты будут в работе и какая твоя роль. Я реализую проекты с фокусом на offline: активации с интеграциями Яндекс Плюса в фестивали, ивенты и другие события. И когда я говорю про продакшен, я имею ввиду весь процесс начиная от идеи, бриффинга креатива, коллег из диджитал и SMM до самого экзекьюшена. Кстати, иногда все же бывают исключения - так, одним из моих проектов стала «Фабрика новых звезд», куда интегрировался и наш сервис. Какие качества важны на позиции проджекта? Вопрос дискуссионный и абсолютно правильного ответа мы здесь не найдем. Но, на мой взгляд, если вы много работаете с людьми, то как минимум важно окружающих любить и быть эмпатичным. Искренне к каждому пытаться найти подход, не быть склочным, токсичным и агрессивным. Стараться не мыслить ограничениями, а всегда искать возможности даже в самых сложных ситуациях. Но важно соблюдать баланс и быть дисциплинированным и требовательным как к себе (ведя элементарную гигиену проектов по типу таймлайна и оунерства процессов), так и к друг другу (соблюдение дедлайнов, качественная работа). Некоторые коллеги оценивали меня как жесткого менеджера, но порой это единственный способ довести хоть что-то до конца, не увязнув в процессе. Продолжение

Сегодня начну с мини-интервью с Сашей Демидовой - менеджером специальных проектов в Яндекс Плюсе и соавтором TG-канала «Коллеги, добрый день». Обсудили её профессиональный бэкграунд, тонкости работы на позиции проджекта и даже её мемы. Ты успела поработать на стороне бренда, в креативных агентствах и продакшене. Как трансформировался твой функционал и какой опыт считаешь особенно ценным и почему? Уже на первом курсе «Вышки» мне наскучила учеба, поэтому я мечтала поскорее начать работу по специальности. Начала свою карьеру в качестве ассистента продюсера в Condé Nast Creative Studio - это когда ты работаешь семь дней в неделю (и преимущественно по ночам), бегая во всему городу с чемоданом, полным реквизита и других съемочных айтемов, в поисках чего только не: от редких тропических цветов на рынках за МКАДом для съемки в ЦУМе, заканчивая арендой змей и попугаев с доставкой прямо в метро - для нового кампейна Cartier. Я работала «руками» без целеполагания и не мыслила масштабно, однако научилась быстро соображать и принимать решения. Дальше был долгий агентский опыт (Saatchi&Saatchi, Leo Burnett, BBDO) в качестве account manager и большой путь обучения коммуникационной стратегии и креативным разработкам, но самый большой навык - маневрирование между умением вдохновить креаторов и ублажить клиентов, чтобы остались довольны все, кроме твоей нервной системы. В агентствах я занималась буквально всем: от просчета коммерческих предложений и запусков 360 кампейнов до доставки рассылок и составления документов. Годы работы бренд-менеджером в ECCO были самые менталхэлзные, горжусь, что удалось постигнуть базу бренд-билдинга и ресерчей, этот опыт круто лег на агентскую базу, сделав из меня по-настоящему крутого спеца. Я благодарна каждому рабочему дню во всех предыдущих местах работы — кажется, что сегодня ни одна задача просто не может меня испугать или показаться невыполнимой. Продолжение

Поздний #дайджестнадижестив сегодня состоит из: • рекламный ролик, в котором лично снялся Уэс Андерсон • любопытная реклама Cadillac из 50-х и причем тут high jewelry • смартфон Google со встроенным ИИ (надо сказать, там масса полезных функций) • интервью с Сашей Кретовой - автором подкаста «Институтка» • моё интервью для blue LAB Chin-chin! 🥂