Контент Кабинет

Пост со вкусом денег Сейчас расскажу, как вы теряете клиентов. У экспертов, спецов и продюсеров разные задачи, но одни и те же проблемы: — Как усилить продажи и конверсию — Как разобраться в законах без юриста — Как принимать платежи из любой страны Все эти проблемы легко решаются с LeadPay. И это не просто платёжка с комиссией всего 2,7%, но и целая экосистема с консультациями от юристов и маркетологов: 🔥 Подробный гайд по маркировке рекламы 🔥 Горячо: тренды в бизнесе и маркетинге в 2024 году 🔥 Как вы ежедневно теряете от 5% до 20% клиентов Чувствуете запах высоких конверсий? Я — да. Подписывайте и выходите на новый уровень с @leadpayru

О это шикарное чувство, когда открыл для себя что-то новенькое и думаешь «как я раньше об этом не знал». Например, шорткаты в программах или автоматизация процессов. Я называю такие штуки ускорителями. Недавно вот нашёл ускоритель в телеге, и пользуюсь теперь в день по сто раз. Меня всегда очень бесило переключаться между чатами и аккаунтами, копировать из одного в другой, запоминать что только что прочитал. А учитывая, что у меня даже темник в телеге, делать это приходилось постоянно. Оказывается, всё это время можно было просто зажать Ctrl и кликнуть на любой канал/чат/аккаунт, чтобы он открылся параллельно в новом окне. Может быть для вас очевидная вещь, но для меня это был #лвлап. Какими ускорителями пользуетесь вы? И если полезно, погладьте лошадку с рогом 🦄

Позвали меня в проект и встал вопрос... Короче, конкретно закусились с бородатым мужиком на почве контента. Обычно мы с Антоном спорим на подкасте, и споры наши так горячи, что запись зашкаливает. Но этот спор — как драка Терминатора с пылесосом Кирби, — совсем без интриги. В чём суть? Позвал он меня вести соцсети застройщика. Обсудили задачи, выбрали пул площадок. Затем я принялся писать SMM-стратегию и у нас возник вопрос: адаптировать контент или делать всё с нуля? «Конечно, адаптировать», — сказал я. «Конечно, делать с нуля», — воспротивился визави. А потом ещё так бомбанул, что у себя на канале выдал целый лонгрид. Кажется, я знаю, куда делась вся вода из кранов. Вы можете рассудить нас в комментариях, а я пока объясню свою позицию в 3-х аргументах: 🤓 Маркетинг = тесты Нет смысла наваливать уникальный контент, когда только включаешься в проект. Сначала надо понять, какие форматы нравятся аудитории, а какие — не очень. На какие реакция лучше, а на какие её вообще нет. Такие тесты в самом начале экономят много времени и денег потом. 🤑 Экономия денюшек Реалии таковы, что создание уникального и качественного контента встаёт в копеечку. А бизнес — штука прагматичная, ему бы это копеечку сохранить. Один SMM-специалист без проблем будет создавать 2-3 единицы контента, но больше не потянет. Понадобится команда, а может быть и целый продакшн, а это сильно растянет бюджет. 🤨 Уровни адаптации Каждый понимает под адаптацией что-то своё. Можно делать по-простому и копировать посты из инсты в телеграм. Можно наладить нормальный кросспостинг с редакцией контента. А можно превратить одну единицу контента в несколько: большое видео, нарезка коротких видео, карточки и статья. В общем, есть разные уровни адаптации. И это целая отдельная тема, о которой будет в других постах. * * * Естественно, если бы клиент пришёл и сказал «Леон, вот сундук денег, делайте тонну уникального контента для вообще всех соцсетей», то я бы снял огромный офис и построил команду из тысячи сотрудников. Но правда в том, что чаще всего в этом нет необходимости. За чью сторону выступаете вы и какой подход избрали бы сами? Создавать весь контент с нуля или адаптировать? Если сильно лень писать в субботу: 🔥 — создавать с нуля 👍 — адаптировать

В меня бросили палку А я как Мухтар — взял да поймал. Теперь участвую в челлендже #всратыеправки

Древняя мудрость гласит: кто сам писал магистерскую диссертацию, тот правок не боится.

Но они, конечно, были. И глупых среди них ого-го сколько, но сегодня расскажу о двух. Для баланса, одна будет из профессиональной жизни, вторая — из повседневной. 1. Я в SMM ничего не понимаю Позвали вести соцсети бренда по рекомендации. Месяц работаем, два работаем. А вскользь всё время слышится недовольство клиента. Якобы, всё не так. Чем это обусловлено — непонятно. Как ни пытался узнать причину текстом, никакой конкретики не получал. В один момент в чате проскочила фраза: «ну ты же в эсэмэм ничего не понимаешь, у тебя нет опыта». Такая оценка меня задела, да и опыт в пару лет уже точно был. Гадать, что именно не нравится клиенту, тоже надоело. Я собрал около 30 кейсов конкурентов, чтобы показать, в чём мы лучше, подготовил список вопросов и настоял на созвоне, чтобы обсудить правки. Созвон завершился фразой: «я и не говорил, что у нас плохой SMM». 2. Ненавижу технику Здесь уже правки были от меня. Не менее всратые. Купил я как-то жёсткий диск. Приехал домой, подключил в компьютер, а он, сука, не работает. Проклял ДНС, продавца, кассира, себя и пару раз выкрикнул в пустоту о том, как ненавижу технику. Выбрасывать 5 тысяч не хотелось, пришлось ехать в магазин разбираться. Диск быстро проверили, всё работает. Вернулся домой. Проверяю. Опять не работает! Значит, дело в компьютере. Беру огромный системный блок и тащу в магазин. Ребята из сервисного смотрят на меня, на компьютер, снова на меня. Ещё раз подключают диск и ставят системный блок на стол. Смотрю на исправно работающий в моём компьютере диск и понимаю, что воткнуть то нужно было оба шнура: питание и подключение. Моя попытка оправдать тупость звучала совсем уж по-идиотски: «а, раньше с одним работало». * * * Мне челлендж передал Богдан Эрнестович, а я бросаю эстафетную палку дальше: — Саране с канала «Как по маслу к охватам» — Илье с канала «Илья Еремин | Контент-маркетинг» ❓ А теперь вопрос к вам, читатели: какие самые тупые правки вы получали или вносили сами? Поделитесь, интересно 👇

Почему кто-то пишет клёво, а кто-то — я? 😐 В телеграм балом правят не смешные картинки и короткие видео, а буквы и слова. И раз работаете здесь, то надо уметь складно писать. Если тексты получаются сырыми и неинтересными, без структуры и эмоций, со спутанной мыслью и без смысла, значит не умеете. Но как научиться? Есть всего 3 пути: ❌ На своих ошибках. Написать тонну плохих текстов, потратить время и разочаровать сотню читателей ❌ Учиться самому. Перечитать стопку литературы, пытаясь найти среди неё актуальные советы ✅ Довериться экспертам. Отыскать каналы опытных копирайтеров, время от времени читать их контент и применять знания Я доверяю Юле и получаю знания от неё. Она была гостьей нашего подкаста, мы делали перестрелку, а за год подписки я не отключил уведомления о постах. Здесь должна быть подборка из 3 постов, но канал настолько разноформатный, что там интересно всё. Есть и короткие аудио-подкасты, и кружочки, и разборы ошибок, и экспертные лонгриды, и авторские мысли. Подписывайтесь на Юлю, чтобы наконец начать нормально писать: @zapiskicopy

А помните, как число стопятьсот казалось нам каким-то гигантским? В какой момент оно превратилось в не такую уж значительную сумму?

Сайд-проекты 🏂 Мне нравятся увлечённые люди. Увлечённые чем-то помимо работы. По опыту, они намного интереснее и разностороннее тех, у кого хобби нет. И увлечение — это не только лазать по скалам или прыгать на тарзанке. У кого-то это просто телеграм. У меня самого всегда были сайд-проекты: то что-то творческое, то мини-бизнесы, то вот подкаст и канал. Говорят, что работодатели не любят, когда сотрудники занимаются чем-то, кроме работы. Мол, из-за расфокуса продуктивность ниже. В корне не согласен. Сейчас, когда у всех по 2-3 работы, времени на увлечения и так не остаётся. А тут ещё вы со своим расфокусом. Напишите, какие у вас сайд-проекты и как вы умудряетесь впихнуть их в сложный рабочий график?

Кого сложнее всего нанять на работу? Правильно: маркетолога 😎 Пару недель назад искали в проект человека, который выстроит процессы, наладит регулярную рекламу и вообще, сделает всё чики-пуки. Нашли. Неделю не проработал. Ничего из того, что заявлено в резюме, не умеет. На словах король ROI, а на деле «ну и». Почему так? Потому что даже джуны-маркетологи умеют продавать. Себя — тем более. Знают базу: какие преимущества подсветить, а о каких умолчать, как написать продающее резюме и сопроводительное. Вопрос к аудитории, которая валяется на диване в выходной и не хочет ничё читать: сталкивались с ситуацией, когда наняли человека, а он не оправдал надежд? Как это было? 👀

Сколько стоит реклама в телеграм 🤑 Сегодня увидел на VC, что 38,7 тысяч рублей — это средняя стоимость одного поста в телеграм. А за год стоимость рекламы взлетела на 30%. В их исследовании речь шла о больших каналах. В маленьких реклама куда дешевле. Например, в моём кабинете всего 2000 рублей. Интересно, а что по цене у других? Ребята из PR Perfect сделали большое дело: провели своё исследование и создали таблицу из 70 каналов про маркетинг, копирайтинг и редактуру. С ценами и ссылками, всё как полагается. Вопрос к тем, кого нет в таблице: за сколько продаёте рекламу у себя и продаёте ли вообще?

Отписки после любого поста 😠 Регулярно слышу это от клиентов, админов, коллег. Думают, что причина в них. На самом деле — не всегда. Отписываются не потому, что вы внезапно стали постить херню. Отписываются потому, что это просто нормально. Обычное движение аудитории. Подписочные качели. Люди могут перестать читать канал по нескольким причинам: стало неинтересно; решили почистить подписки; не понравился пост, психанули; автор изменил формат; нет взаимодействия; случайно. Наверняка, есть и другие доводы, но я их не додумал. Если вас огорчают отписки, вспомните базу: качество важнее количества. Зачем вам цифры без охватов и обратной связи? И раз уж есть повод, говорю спасибо и жму руку своим активным подписчиками 🤝 Умение не обращать внимание на отписки — это ваш хитиновый покров. Вырастите его поскорее. Мне в этом помогла работа с аккаунтами, где более 100 тыс. подписчиков. В таких сообществах график обычно вообще волнообразный. Кстати, после поста про кепки отписалось два человека, но вот что удивительно: у обоих на аватарках похожие бейсболки. Видимо, предпочитают снимать наклейки. Вопрос к вам: из-за чего обычно отписываетесь от каналов? #база