Zurov PPC

Все мы в курсе, что рекламу по фидам можно настраивать не только для товаров, но и для любых услуг, авто, гостиниц, путешествий, билетов на поезда/автобусы/самолеты, образовательных курсов и т.п. Проблема в том, что иногда владелец бизнеса не хочет выделять бюджет на создание фида, а иногда у нас и вовсе нет доступа к коду сайта - занимайся рекламой и не лезь куда не просят. 👉 Решил эту проблему. Создал обучающую статью "Как без помощи разработчика спарсить фид с практически любого сайта". Она не только про Директ, но и про Google Ads и VK Рекламу. Нашел 15 типов поддерживаемых фидов, так что каждый сможет найти, кого из своих клиентов 🤖 "тайно автоматизировать". И, да, вышедшие из beta "фиды категорий товаров" в ТК тоже можно...

📊 Коллеги! Полезная новость дя тех, кто тянет конверсии из Битрикс24 в Яндекс Метрику с помощью стандартной интеграции Если вы работаете в режиме лид + сделка и в Метрике установили в настройках интеграции с Битрикс24 галку "Загружать лиды", тогда у вас при переводе лида в сделку будет дублироваться достижение цели "Заказ создан"! Если оптимизируете по этой цели рекламу в Директе, будьте бдительны и держите это в голове, особенно при оплате за конверсии. P.S. Узнал об этом совсем недавно и для меня это было неожиданностью, т.к. я всегда считал, что перевод лида в сделку не создает новый заказ. Однако это официальный ответ от поддержки Метрики.

Хардовый материал готовится к публикации, а пока моё скромное ЭГО размером с галактику решило, что я могу взять на себя ответственность за написание гимна контекстолога. ✍ Текст песни и картинки - Я (@zurov_ppc) 🔇 Исполнитель - Михаил Горшенёв из Король и Шут (ну почти😉) 🎬 Человек, который превратил мой набор символов в голос известного исполнителя и положил на музыку - @baronungern1199 Видео на YouTube здесь P.S. Не судите строго, пока нейронка еще работает не идеально, но мы старались. Честно-честно. А полный текст песни оставлю в комментариях.

В предыдущей статье про цель "активные визиты" я предлагал создать триггер GTM, который бы отправлял активный визит при посещении 2-х и более страниц и совершении ряда других условий. ❓В комментарии пришел вопрос: "как можно считать кол-во страниц в GTM?" В целом, его уже разобрало несколько хороших специалистов, но все они использовали для реализации файл cookie, а вы знаете, что я их недолюбливаю. 😉 Уж слишком многие в наше время думают об их блокировке. 💡 Предлагаю вам свой счётчик страниц без использования кук. Пользуйтесь для условий активации триггеров и запускайте теги в зависимости от числа просмотренных страниц.

Кому не хватает конверсий для оптимизации рекламных кампаний в Директе? В обучающих видео и на Q&A сессиях нам рекомендуют оптимизироваться по микроцелям и тут все понятно. На меня подписаны только те люди, которым не нужно объяснять что это такое. А еще в Директе есть такая штука, как Вовлеченные сессии. Посчитал их корреляцию со своей макроцелью и получил Epic Fail.😒 Оптимизироваться по этой цели нельзя (по крайней мере у того, клиента, на чьем примере я считал). 💡Но в целом то идея с "Вовлеченными сессиями" неплохая. Поэтому, руководствуясь своей предыдущей статьей про счетчик времени на сайте, я создал свой собственный управляемый показатель вовлеченных сессий. 👉 Делюсь с вами Главное его отличие - гибкость. Вы можете подкрутить его под такие показатели, которые будут работать у вас. 📊 Собирал статистику месяц и получил из Директа 10% активных визитов (вовлеченных сессий) от всех кликов. И самое важное - они коррелируют с макроцелями с коэффициентом по Пирсону 0,88 (это хорошо, если кто не в курсе). Так что теперь эта цель пойдет у меня в работу в Директ.

👁 Посмотрите на скрин из Метрики. У клиента 3% конверсий из рекламы приходятся на первые 10 сек. визита. В большинстве случаев целевые посетители сайта себя так не ведут. Сделал счетчик времени визита через GTM, который при каждом отслеживаемом событии, записывает текущее время с начала визита в переменную. 👉 Делюсь с вами, Коллеги! 🎯 Теперь можно закидывать эту переменную условием активации триггера и отправлять в аналитику только те цели, которые были достигнуты через N секунд после начала визита, а значит не платить в автостратегиях с оплатой за конверсии за ботов и тех, кто хочет продать вам свои услуги за ваш рекламный бюджет. ‼️ P.S. Проверяйте аналитику, прежде чем отсекать у себя такие конверсии. Если у вас эвакуатор или вскрытие замков, то лид за 10 секунд вполне может быть.

Яндекс выкатил свой аналог chatGPT. Пока это бэтка и к ней есть вопросы, но в целом работает.Для того, чтобы "пощупать" откройте Алису на любом устройстве где она есть и скажите/напишите «Алиса, давай придумаем!». 👍 Я попросил Алису собрать маски запросов и аудитории таргетинга для тематики "Лестницы на 2 этаж", а также написать статью на тему "Как выбрать подрядчика в директе". Она вполне неплохо справилась. 💯 Статью проверил на уникальность, очень уж хотелось уличить Алису в плагиате, так вот уникальность 100%. 🤦 Далее попросил Yandex GPT написать мне парочку несложных скриптов и вот тут она провалилась с треском и на просьбу выдать мне JS код отправки данных в Метрику с параметрами визита она отдала код с ошибками для GTM, который отправляет данные в Google Analytics. Так что я бы на вашем месте её в качестве карманного разраба юзать не стал. 🤷‍♂️ Еще из минусов - она пока не запоминает историю разговора и не на всех устройствах копируется переписка. Вторая проблема отсутствует в браузерной версии чата.

Прошу прощение, что долго не писал. Был занят подготовкой к выступлению на конференции Яндекса. Реабилитируюсь и сразу даю две статьи: 1⃣ - Эксперименты в Яндекс Метрики вместо А/Б тестов в Директе. Здесь подробный гайд по инструменту, разбор частых вопросов и подводных камней. Разбираем все, в том числе и принцип работы флагов 🎌. 2⃣ - Эксперименты типа "Флаги в коде". То, что спрашивали многие и то, чего нет в справке и на что не могла ответить даже техподдержка. Разбираем построчно код из документации и пишем свои скрипты для этого инструмента. Примеры использования в коде сайта и с помощью Менеджера Тегов Google (GTM). ✨🏆 Также анонс статей опубликован на канале у Саши Корбут. У нее под постом будут ответы на часто задаваемые вопросы. Заходите.