Полилог. Экспертиза

В 2026 году Москва остаётся самым удобным и понятным городом для проведения делового мероприятия практически любого масштаба. Региональный бизнес нередко везёт сотрудников и клиентов сюда и не потому, что хочет провести мероприятие в столице, а потому, что не может закрыть все необходимые задачи у себя. Для региона это означает потерю целой цепочки доходов: деньги не получают местные отели, рестораны, транспортные и технические компании, площадки и другие поставщики. Поэтому развитие MICE — это в том числе способ оставить деньги внутри территории и создать дополнительный спрос. Чтобы этого добиться, городу нужна полноценная MICE-инфраструктура. В первую очередь — качественные четырёх- и пятизвёздочные отели с конференц-возможностями для групп от 200 человек. При этом потенциал есть и у небольших клиентских мероприятий и командных выездов. Бизнесу важно понимать, что в городе можно одновременно разместить участников, провести деловую и развлекательную программы, организовать логистику.  Вторая составляющая — сильный местный рынок подрядчиков: техническое оснащение, застройка, свет, звук, кейтеринг, оформление. Чем больше задач решается на месте, тем меньше необходимости привозить подрядчиков из Москвы.  Третье — это ресторанный бизнес, готовый работать с группами на 100–300 человек, а также все нестандартные площадки — музеи, заводы, современные общественные пространства, исторические здания. Сейчас в ивент-индустрии тренд на сочетание деловой части с развлекательной. Если в городе есть возможность такого совмещения, это моментально становится преимуществом.  Плюсом региона оказывается единая точка входа для организатора, где можно получить всю информацию. Хорошим примером за последние пару лет стал Екатеринбург, который последовательно продвигается как MICE-направление, знакомит организаторов с местной инфраструктурой и тем самым формирует вокруг себя рынок делового туризма.  Поэтому региону нужно продавать бизнесу готовое решение для проведения мероприятия. Когда компания понимает, что все задачи можно качественно решить внутри региона, необходимость везти людей в Москву исчезает. А вместе с мероприятием остаются и деньги, и новые заказы для местного бизнеса.