🏆 FEST PULSE 🏆

❓❓❓Будет ли «Апостол» в 2026 году❓❓❓ Пока премия нажала на паузу: сезон 2026 официально не объявлен, а на сайте остаются даты подачи и результаты прошлого года. Но у «Апостола» уже намечается новая глава — ЦРБК больше не является организатором, хотя продолжит поддерживать премию и ее развитие⬆️⬆️⬆️ Дальше проект будет развиваться под руководством «Лайфхакера» и агентства «Палиндром». «Апостол» остается одной из немногих профильных площадок для медиа и бренд-медиа. Поэтому теперь главный вопрос не только в том, когда объявят новый сезон, но и каким он станет под руководством новой команды ⭐️ Как думаете, каким будет «Апостол» в новой версии? Пишите свои варианты в комментариях ✅✅✅✅

🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 🔠🔠🔠🔠🔠🔠 ❗️До дедлайна digital-премии «Проксима» осталась неделя Заявки принимают до 17 июля. В этом сезоне у «Проксимы» появился дополнительный вес — металл в ряде номинаций даст баллы в рейтинге «Диджитал Индекс». ❗️Заявки на ADCR Awards стали дороже Премия в области креатива, дизайна и рекламы, где оценивают рекламные, digital, интерактивные, визуальные и коммуникационные проекты. С 4 июля участие стало дороже, а финальный дедлайн остается 21 августа — с подачей лучше поторопиться. ❗️Red Apple провел вебинар по упаковке кейсов Участники встречи обсудили главную боль фестивальной подачи: как собрать заявку так, чтобы жюри считало силу проекта. На фоне расширенной конкурсной сетки это особенно актуально — категорий стало больше, а значит, выбирать и упаковывать кейсы нужно точнее. А еще в этом сезоне премия обновила айдентику и русифицировала название — об этом рассказывали отдельно. ❗️3 недели до дедлайна G8 Creative Awards Тематика юбилейного сезона - «Креофудкорт». В своем меню фестиваль собрал разные креативные «кухни»: рекламу, digital, брендинг, ивенты, кино, AI, музыку, архитектуру и другие направления. Дедлайн подачи — 31 июля, так что участникам пора готовить кейс. ❗️Скоро Российская креативная неделя 17–18 июля в Москве пройдет VII форум-фестиваль «Российская креативная неделя». Его можно поставить в ближайший календарь как важное федеральное событие для креативных индустрий.

🔠🔠 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 3️⃣ 🔠🔠🔠🔠🔠🔠 У вас есть проект в креативных индустриях? Спешите принять участие в премии G8 до 31 июля 🔔🔔🔔 Каждый сезон G8 меняет свой визуальный язык, в этом юбилейном году фестиваль стал «Креофудкортом». Метафора хорошо описывает саму премию: она собирает разные креативные «кухни» на одной площадке. 🍽️В «меню» G8 направления для самых разных проектов: ➡️Реклама ➡️Digital ➡️Брендинг ➡️Ивенты ➡️Анимация ➡️Цифровые продукты / Web & App ➡️Архитектура ➡️Музыка ➡️Кино ➡️Искусственный интеллект ➡️G8 Юниоры для молодых креаторов до 30 лет Если у вашего проекта есть вкусная идея, сильное исполнение и понятный результат, то самое время вынести его на фестивальный фудкорт🍝 А еще в этом году зрители могут участвовать в народном голосовании: лайкать понравившиеся работы прямо на сайте G8. Под каким соусом вы подадите кейс? 🏆Команда Fest Keys поможет выбрать категорию, собрать аргументацию, не пересолить с формулировками и упаковать проект так, чтобы жюри сразу почувствовало вкус 👍👍👍

Первые шаги подготовки фестивального кейса 🏆🏆 Частая ошибка в фестивальной подаче… начинать сразу с заполнения заявки. Важно не перепрыгнуть через базовые шаги ✔️Сначала нужна подготовка: распаковать проект с командой, найти контекст и главный смысл, оценить бюджет и ресурсы, выбрать подходящие премии и номинации, спланировать маршрут подачи. Собрали практические материалы Fest Pulse о первых шагах в работе над фестивальным кейсом. 🔷Зачем приглашать клиента на распаковочную сессию Разбираем, почему без распаковочного интервью легко потерять важные детали, которые могут стать сильной частью заявки. 🔷Кейс начинается с контекста О том, почему жюри важно видеть в какой ситуации появился проект: рынок, вызов, аудитория, ограничения и причина. 🔷Где взять деньги для участия в фестивалях Как искать бюджет и как аргументировать участие в премии не как «хотелку», а как репутационный и бизнес-инструмент. 🔷Как выбрать конкурсы для участия Рассказываем, как оценивать премии и фестивали, чтобы не просто подаваться «куда-нибудь». 🔷Планирование — первый шаг к фестивальным победам Почему фестивальный сезон лучше начинать с карты премий. Поможет эффективно упаковать кейсы команда Fest Keys 🎯

👑👑Зачем премии обновляют названия и айдентику👑👑 Red Apple — название фестиваля, которое давно стало привычным для российского рекламного рынка. Но в июне организаторы представили обновления 36-го сезона, и среди них — новая айдентика и русификация названия «Красное Яблоко». При этом международный статус премии остался, как и зарубежные эксперты и партнеры. Давайте рассмотрим, как российские премии и фестивали за последние годы вообще подходят к обновлению названий и айдентики⭐️⭐️Например, в 2022 году MIXX Russia Awards стал «МИКС Россия». Так конкурс не просто русифицировал название, а зафиксировал новый фокус на российском рынке. 🟪Red Apple стал «Красным Яблоком» 🟪 Обновление стиля Red Apple строится вокруг идеи возвращения идентичности. Команда не обнуляет прошлый образ фестиваля, а собирает его заново из уже знакомых элементов: графичности, контрастности, красной палитры, точек и кругов. Вместо очевидных национальных мотивов фестиваль выбирает современную «неорусскую» эстетику: с сохранением узнаваемого образа, но без ощущения фольклорной декорации. В центре айдентики остался красный круг — визуальный якорь фестиваля, который теперь работает как символ идеи: от первого импульса до момента, когда она набирает силу и начинает влиять на индустрию. 🟪G8: айдентика как тема сезона🟪 G8 каждый сезон работает с айдентикой как с редакционной темой. Так в 2023-м фестиваль работал с метафорой упаковки и распаковки идей: визуальный стиль строился на символе пленки и скотче, товарных ценниках и ощущении «анпакинга». В 2024-м была спортивная эстетике: креативные индустрии были показаны как соревнование, где у разных дисциплин есть свои «виды спорта» и карточки игроков. В 2025-м фестиваль сделал акцент на многоголосье: внутри единой айдентики появились разные мини-айдентики — свои версии логотипа, графики и верстки от дизайнеров студии. Разложенные на отдельные листы, они собирались в общий арт-борд. В 2026 году G8 представил «Креофудкорт»: креативные индустрии сравнили с разными кухнями, которые сосуществуют на одной площадке. Программа работает как меню, а участник сам собирает маршрут — от лекций до коллабораций. 🟪Ребрендинг Silver Mercury: как переход в экосистему🟪 Silver Mercury в 2025 году пошел другим путем: не русификация, а перезапуск через технологичность и экосистему. Новый стиль, философия, сайт и презентация ребрендинга были собраны как иммерсивное событие. «Серебряный Меркурий» закрепился как Silver Mercury — экосистема креативных коммуникаций с несколькими суббрендами, направлениями и форматами. В новой айдентике ключевыми стали крылья и \\ слеши ///: крылья продолжают визуальную ДНК премии, а слеши превращают бренд в простой знак, доступный каждому. Так премии обновляют названия и айдентику не ради визуальной свежести, а чтобы точнее показать рынку, кем они стали и какую роль хотят играть в индустрии 👑

Фестивальный потенциал кейса От чего зависит фестивальный потенциал кейса? Можно ли заранее прогнозировать, имеет ли работа шанс получить «золото» или рискует не пройти даже в шорт-лист? 1️⃣Правильный выбор фестиваля или премии. Если есть обоснованная стратегия и доказанные высокие маркетинговые и бизнес-результаты, в первую очередь стоит рассмотреть для участия маркетинговые премии. Например, E+ Awards, Silver Mercury, НПБК. Если в основе проекта необычная идея, остроумное и нетривиальное решение, точно отвечающее на запросы аудитории, то высоки шансы на успех на креативных фестивалях. Например, на Red Apple, White Square, G8. Если кампания реализована в digital каналах, то в первую очередь смотрим на фестивали и премии соответствующего профиля: «МИКС Россия», «Проксима», «Тэглайн». Если фокус был на PR-инструментах, то наиболее релевантны для кейса PROBA, «Серебряный Лучник», RuPoR. 2️⃣Правильный выбор номинации. У крупных фестивалей номинаций могут быть десятки. Например, у Silver Mercury в 2026 году их было больше 180. Это позволяет подобрать подходящую в зависимости от сильных сторон работы или использованных в ней маркетинговых инструментов. 3️⃣Оценка кейса по 5 ключевым критериям: ✔️ эффективность – показатели KPI по ключевым критериям бизнеса, маркетинга, рекламы: увеличение или удержание доли рынка, рост продаж, рост знания бренда, лояльности, изменение восприятия маркетинговых атрибутов и т.д.; ✔️креативность – нестандартность подхода, новизна взгляда, значимое отличие идеи от иных, реализованных ранее на рынке в целом, в конкретной категории или в рамках коммуникаций данного бренда: ✔️технологичность – продвинутое использование маркетинговых, рекламных, IT технологий для достижения результатов, понимание и использование их тонкостей; ✔️инновационность – новизна идеи, механики, технологии, отличие подхода от принятых на рынке; ✔️актуальность – соответствие трендам, злободневность, ответы на инсайты аудитории, важные в моменте. По этим критериям кейс нужно сравнить с работами, победившими в прошлом году в выбранных для участия номинациях.

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу, креативный продюсер: Такая экспертная оценка позволяет лучше понять требования жюри и увидеть уровень работ, которые получают награды. Для большей объективности лучше, если оценку проведут несколько экспертов. Оценка по 5 ключевым критериям позволяет не только выявить сильные стороны кейса, но и точнее выбрать премии и номинации, где у него наибольшие шансы. А если проект еще на этапе реализации – определить, какую доказательную базу стоит собрать для создания конкурентоспособного кейса, какие показатели измерить, какие исследования провести.

4️⃣Социальная значимость проекта влияет на оценки жюри практически всегда. Даже если кейс направлен на решение задач бизнеса, но при этом улучшает жизнь общества, у него больше шансов получить награду. Но важно убедительно показать жюри влияние работы на решение социальных задач – просто привлечь внимание к каким-то общественно значимым вопросам уже недостаточно, чтобы претендовать на награду. Это относится и к конкурсам социальных проектов: нужна доказанная практическая польза, реальная работа на благо общества. 5️⃣Упаковка кейса. Она может сыграть решающую роль в судьбе проекта.

Екатерина Аннинская, CMO Smart Expertise Group, эксперт по фестивальным стратегиям:

Если даже сильная работа неудачно описана, если вместо полноценного видеокейса к заявке прикреплен отчетный ролик, если нет убедительной доказательной базы, жюри может не понять кейс или не увидеть его преимущества. И наоборот – грамотная и продуманная упаковка способна «вытащить» работу, фестивальный потенциал которой, на первый взгляд, был не очевиден, выявить важные нюансы, правильно расставить акценты, придать кейсу блеск и помочь получить заслуженную награду.

Такой ювелирной работой с кейсами занимается команда Fest Keys. Только за первое полугодие 2026 г. работы, упакованные экспертами, получили 40+ наград 🏆🏆🏆

Если вы на даче, в дороге или на пляже, самое время открыть дайджест Fest Pulse и узнать главные новости фестивальной индустрии за неделю 🔔🔔🔔 ⚡️⚡️«Проксима»: горит дедлайн ⚡️⚡️ Если есть сильный проект в digital-маркетинге — срочно собирайте заявку. До дедлайна фестиваля всего 2 недели! Металл «Проксимы» в ряде номинаций даст баллы в рейтинге «Диджитал Индекс». 🎯🎯Что нужно знать о фестивальной стратегии 🎯🎯 Подать кейс «куда-нибудь» — часто это путь к проигрышу. Собрали авторские материалы Fest Pulse о том, как готовиться к фестивальному сезону и проработать эффективную стратегию подач. 🏆🏆Главные награды Cannes Lions 2026🏆 Кто получил Titanium? Разобрали яркие кейсы мировой премии: Oreo-коровы, экспедиция на край Земли и громкий секс-скандал последнего десятилетия. С этими работами точно стоит познакомиться поближе. ⭐️⭐️️Фанатская база как бизнес-модель ⭐️⭐️ Собрали самые обсуждаемые Cannes Lions-кейсы, где фанаты стали не просто аудиторией, а частью идеи. Скажем, кейс Перуанского футбольного клуба: 1000 слотов на майках, сотни имен болельщиков и сбор 250 000 $. 🩶🩶Silver Mercury изменил расклад в рейтинге Sostav 🩶🩶 Узнали как итоги Silver Mercury повлияли на позиции агентств в Национальном рейтинге Sostav и кто особенно заметно прибавил вес после сезона.

2️⃣ 🔠🔠🔠🔠🔠🔠 🔠🔠 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 Участвуйте в диджитал-премии «Проксима». В этом сезоне у премии появился дополнительный вес для агентств в индустриальном зачете: металл в ряде номинаций даст баллы в рейтинге «Диджитал Индекс». «Проксима» — премия российского диджитал, где оценивают проекты на стыке креатива, медиа, технологий, performance и эффективности. ➡️Кому участвовать Брендам, агентствам и специалистам, у которых есть реализованные проекты в digital-маркетинге. ➡️Куда подаваться В этом сезоне у премии четыре основных потока: 📌Коммуникационный продукт: сайты, приложения, бренд-сторителлинг, AI в рекламе, VR/AR/MR, бренд-медиа, сообщества, digital-креативы. 📌Медиакампании: digital media, social media, mobile, digital OOH, non-TV video, инфлюенсеры, Big Tech, 360-кампании. 📌Перформанс-маркетинг: таргетинг, контекст, лидогенерация, ретейл-перформанс, мобильный performance, рассылки, programmatic. 📌Эффективность: кампании, где можно показать измеримый результат от перформанса и digital-медиа до ребрендинга, запуска продукта, антикризиса и отраслевых категорий. 🔔🔔🔔Спешите! 🔔🔔🔔 Дедлайн премии – 17 июля. Церемония награждения пройдет 6 ноября. Если хотите усилить заявку перед отправкой, команда Fest Keys поможет с упаковкой кейса 🎯

«Давайте просто куда-нибудь подадим кейс…» - с этой фразы начинается плохая фестивальная стратегия. Без стратегии заявка на премии быстро превращается в лотерею: кейс отправили, номинацию выбрали «на глаз», в дедлайн вроде успели… дальше остается только надеяться 🤷🏼‍♀️ В итоге проект можно подать «куда-нибудь», и проиграть не потому, что кейс слабый, а потому что у него не было проработанной фестивальной стратегии 🎯 ➡️➡️➡️➡️➡️➡️➡️➡️➡️Собрали наши авторские материалы, которые помогут вам в подготовке к фестивальному сезону: 🔔6 этапов фестивальной стратегии 🔔От performance-driven к brand-driven стратегии 🔔Фестивальная стратегия — марафон, а не спринт Сохраняйте подборку, если хотите подать кейсы не просто вовремя, а эффективно 🎯

🏆🏆Главные награды Cannes Lions 2026 🏆🏆 Награду Titanium называют одной из самых желанных на Каннских Львах. Ее дают за game-changing creativity — идеи, которые меняют правила бренд-коммуникаций и задают новое направление для индустрии. В этом году в номинации было 138 заявок, но награды получили только 5 работ. Знакомим с кейсами-победителями ⬇️⬇️⬇️ 👑Titanium Grand Prix: HAVEN Главную награду Titanium Grand Prix взял кейс Haven для Suncorp Insurance. Австралийская страховая компания запустила цифровой инструмент, который меняет саму логику категории страхования: не ждать, пока с домом случится бедствие, а помочь владельцу подготовиться заранее. Пользователь вводит адрес, сервис находит дом через данные Google Maps, анализирует локацию, погоду, тип недвижимости, риски и выдает персональное AI-ролик «от лица дома», собранный на основе 12 массивов данных. Бренд создал продукт, который меняет функцию страховой компании как новой платформы профилактики риска до события. 👑Titanium Lions: EXPEDITION IMPOSSIBLE Бренд Columbia Sportswear выпустил открытое письмо от CEO Тима Бойла в The New York Times и соцсетях: если сторонники плоской Земли найдут край планеты, сделают фото и докажут свою правоту, они получат все активы компании. Пост вызвал бурное обсуждение пользователей. Сила кейса — в смелом использовании культурного конфликта для рекламы бренда: Columbia создана для экстремальных условий, она готова даже к «краю Земли». 👑Titanium Lions: 600K NETWORK Это не классический кейс, а политическая коммуникация, превращенная в систему гражданского контроля. Во время выборов в Венесуэле Comando Con Venezuela и Rainbow Lobster использовали QR-коды на официальных протоколах как инструмент независимой проверки результатов. Сотни тысяч волонтеров сканировали документы и передавали данные в общую базу. 👑Titanium Lions: THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE Резонанс кейса в том, что это коммуникация вокруг одного из самых громких секс-скандалов последних десятилетий. После смерти Вирджинии Джуффре — одной из ключевых женщин в деле Джеффри Эпштейна — центральной частью кампании стала ее посмертная книга Nobody’s Girl. Через мемуары и работу с медиа команда помогла превратить личное свидетельство о насилии и безнаказанности в общественное требование справедливости. 👑Titanium Lion: OREO COWS На что похожа печенька Oreo? OREO и VML считают, что на коров с черно-белым окрасом. Этот визуальный код и стал основой креативной кампанию. Коровы стали героями фильма, лимитированной упаковки, инфлюенсерского контента и retail-активаций. Так бренд нашел новый повод говорить о продукте через уже знакомую всем ассоциацию: ведь Oreo невозможно представить без молока. Вы следили за Каннскими Львами? ❤️ — да, очень интересно! 😭 — нет времени В следующем посте разберем Film Lions: какие ролики в этом году жюри признало лучшими и почему.

ADCR Awards: 3️⃣ 🔠🔠🔠 до повышения цены ⚡️⚡️⚡️ Если у вас есть сильный кейс в рекламе, дизайне, digital, видео или коммуникационном дизайне — сейчас хороший момент не откладывать подачу на ADCR Awards. До 3 июля действует стандартная стоимость участия, с 4 июля заявка станет дороже🔔 ➡️Кому участвовать? Тем, у кого есть проект в одной из основных категорий: 🟣Фильм & аудио 🟣Опыт общения с брендом 🟣Интегрированные кампании & инновации 🟣Интерактивные коммуникации 🟣Печатная и наружная реклама 🟣Диджитал-дизайн 🟣Коммуникационный дизайн 📌Отдельно есть треки для молодых креаторов и студентов. ➡️Зачем подаваться? Победители ADCR попадают в ежегодный трендбук конкурса, а результаты учитываются в рейтинге креативности АКАР. Для агентств это репутационный вес и признание рынка. И главное — это понятный способ получить оценку от профессионального жюри и проверить кейс в индустриальном контексте. Финальный срок подачи — 21 августа. Если хотите усилить заявку перед отправкой, команда Fest Keys поможет с упаковкой кейса 🎯

🔔🔔🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔔🔔 Неделя уже набрала темп — самое время свериться с фестивальной повесткой. Собрали главные новости премий. 🔷Red Apple представил обновления 36-го сезона🔷 Red Apple теперь звучит как «Красное Яблоко»: премия русифицировала название, вернула слоган «Мир меняется идеями» и обновила айдентику. Новый визуальный образ разберем отдельно, а пока главное для участников: в 36-м сезоне расширились блоки «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа», появились категории про технологии, новые медиа, гейминг, спорт, музыку, инфлюенс-маркетинг и культурные контексты👌 Международный состав жюри усилился: в этом году 70% экспертов будут из Бразилии, Бельгии, Нидерландов, Италии, Испании, Португалии, Швейцарии, Канады и других стран. Напоминаем, финальный дедлайн подачи работ — 31 августа🔔 ⚡️Silver Mercury изменил расклад в рейтинге Sostav ⚡️ Победы на Silver Mercury 2026 повлияли на позиции агентств в Национальном рейтинге рекламных агентств Sostav. Среди заметных изменений: «Авито» поднялось на второе место в PR, Depot удержал лидерство в брендинге, TEAMMATE — в digital, «Родная Речь» вышла на первое место в креативности, а «Т-Банк» вернулся в лидеры категории «Маркетинговые услуги». Самый заметный рост показало агентство «СберМаркетинг». Команда получила 23,1 балла за три награды и вошла в топ-6, поднявшись на 35 позиций! 🎯 🏆Cannes Lions 2026 объявил всех победителей🏆 Канны подвели итоги сезона: опубликованы все победители фестиваля, а значит, у индустрии появился новый набор мировых бенчмарков💜 В финальный день объявили Grand Prix в Film, Titanium, Glass, Sustainable Development Goals и Grand Prix for Good. Главные итоги сезона — специальные титулы Cannes Lions: «Сеть года» у Ogilvy, «Агентство года» у LePub Milan, «Креативный бренд года» у Heineken🏆Это ключевые награды фестиваля, потому что они показывают не успех одного кейса, а общий вес игрока по всему сезону. А мы продолжаем разборы ключевых кейсов-победителей 🏆 ⭐️«Брендинг года» подвел итоги ⭐️ В Москве прошла церемония «Брендинг года». На конкурс поступило более 100 заявок со всей страны, победителями стали 47 компаний и агентств. Для участников это еще и повод присмотреться к основному сезону премии «Бренд года в России 2026». Заявки принимают до 23 октября 🥇Объявлены итоги НР2К — 2026🥈 Национальный рейтинг коммуникационных компаний назвал лидеров сезона: в топ-5 вошли «Михайлов и партнеры», Twiga PR, АГТ / AGT, emg и SPN Communications. Помимо основного сформированы отдельные рейтинги компаний по связям с общественностью, брендингу и цифровым коммуникациям. Посмотреть все рейтинги и топы компаний можно ➡️ на сайте НР2К 💜💜Продолжаем держать руку на пульсе премий и фестивалей💜💜

Фанаты — это охват или соавторы кампании? Результаты Cannes Lions 2026 в Entertainment-блоке показали тренд: сегодня фанаты становятся не просто аудиторией, а соавторами кампаний 💜Собрали кейсы гран-при, в которых бренды использовали уже существующую энергию комьюнити. ➡️Игровая амнистия: как Clash Royale вернул пользователей Grand Prix Entertainment Lions for Gaming: COPYCATS WELCOME За годы существования игры Clash Royale у нее появилось много клонов, которые копировали механику, визуальный стиль и даже персонажей. Обычно с такими копиями борются юридически. Но бренд обратился не к создателям клонов, а к их игрокам👍И предложил пользователям перенести свой прогресс и игровую валюту из «поддельных» игр в оригинальную Clash Royale. За три дня более 5 млн ушедших пользователей вернулись в игру👑 ➡️Тысяча спонсоров вместо одного Grand Prix Entertainment Lions for Sport: THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI Футбольные клубы обычно ищут крупного спонсора, Перуанский Club Deportivo Municipal пошел другим путем: предложил болельщикам стать спонсорами команды. Форму разделили на 1000 спонсорских слотов, так на майках появились сотни имен фанатов и наряду с логотипами брендов🥇 Кампания помогла клубу привлечь финансирование и одновременно укрепила связь с болельщиками: все слоты были заняты за три месяца, а проект собрал больше 250 000 $. ➡️Как adidas сыграл на возвращении группы Oasis Grand Prix Entertainment: ORIGINAL FOREVER Oasis — культовая британская рок-группа 90-х. Для фанатов их возвращение стало не просто музыкальной новостью, а возвращением целой эпохи ⭐️И Adidas встроился в эту ностальгию не случайно:три полоски давно были частью визуального кода группы. Бренд вместе с Oasis выпустил официальную коллекцию для reunion-тура: 26 предметов одежды и аксессуаров, собранных вокруг 30 лет общей культурной истории adidas и группы 💜 Вы следили за Каннскими Львами? Какие кейсы зацепили? Делитесь в комментариях ✔️✔️✔️

Дайджест недели Fest Pulse: летние дедлайны и результаты премий 💜💜💜 На этой неделе разбирали: куда сейчас подавать кейсы, что важно показать жюри и какие мировые референсы можно использовать для своих заявок. Забирайте полезные материалы👍 ⚡️Летние премии и дедлайны Собрали короткий чек-лист фестивалей и премий, куда сейчас можно заявить кейсы в digital, креатив, социальные проекты, PR и другие направления. ⚡️Итоги премии "НПБК Эффективность" В IX сезоне премии вручили 120 наград в основных конкурсных блоках, отдельно — Гран-при и специальные награды. Кейсы-победителей можно посмотреть на сайте премии, это хороший ориентир для будущих заявок. ⚡️Проба 2026 Премия "Проба" расширила конкурсную сетку, добавила новые номинации и дала больше возможностей для участия агентств и отдельных специалистов, социальных проектов и университетов. Напоминаем, до 10 июля заявки принимают по пониженной стоимости. ⚡️Как понять, готов ли кейс к премии Продолжили говорить о фестивальной упаковке. Результативный проект сам не равен сильной заявке. А как ее подготовить знают в Fest Keys. В этом весеннем сезоне кейсы, упакованные их командой, взяли более 40 наград! ⚡️Cannes Lions 2026: качаем профессиональную насмотренность Канны на этой неделе тоже были в фокусе не как недосягаемая мировая премия, а как источник приемов, которые можно разбирать и применять в работе. Посмотрели первые гран-при кейсы

3 ближайших премии для студентов и молодежи✔️ Сегодня по всей России проходят выпускные. У тысяч ребят начинается новый этап: уже не только учебный, но и профессиональный. Для креативной индустрии это значит, что на рынок выходит новое поколение авторов👍 У многих премий и фестивалей есть молодежные и студенческие треки, где юные таланты уже могут показать себя🎯 ⭐️G8 Creative Awards / G8 Юниоры К участию принимаются как реализованные работы, так и идеи и концепции. Юниорские номинации представлены в категориях: Реклама, Digital, Брендинг, Архитектура, Анимация и AI. Заявки принимают до 31 июля ⭐️ADCR Awards / Students и Young Creators Направление для начинающих авторов разделено на два трека: для студентов и выпускников рекламных школ и для молодых креаторов до 28 лет, которые уже развиваются в индустрии. Можно подавать учебные проекты, концепты и реализованные работы в 4 направлениях коммуникационные идеи, видео, digital-дизайн и коммуникационный дизайн. Заявки принимают до 21 августа ⭐️Red Apple Young Creators К участию принимаются проекты молодых дизайнеров и креаторов — студентов креативных школ и вузов до 30 лет включительно. Номинации представлены в четырех категориях: лучшая креативная кампания, лучшая вирусная кампания, лучший дизайн и лучшая кросс-форматная промокампания. Уже опубликованы клиентские брифы от «Ночлежки», Pulpy и Сбера. В задачах — придумать кампанию о том, как холод влияет на жизнь бездомных людей; разработать вирусную кампанию для Pulpy; предложить дизайн и промо для молодежной СберКарты; а также собрать кросс-платформенную промокампанию ко дню рождения СберКота. Заявки принимают до 31 августа Молодежные номинации — это не «детская версия» премий, а возможность для молодежи войти в профессиональное поле и попасть в поле зрения агентств, брендов и экспертов.

3️⃣гран-при кейса в Каннах: необычные медианосители Что общего у футбольного поля, упаковки фри и автосигнализации? Речь о победителях гран-при Cannes Lions 2026 в категориях Outdoor, Print & Publishing и Audio & Radio. Разбираем нестандартные мировые кейсы-победители. 🏆Футбольное поле как штрихкод Grand Prix Outdoor: FIELD BARCODE Привычный брендинг вокруг футбольного поля есть в каждой стране: логотипы на бортах, баннеры, спонсорские зоны… Крупнейший маркетплейс Латинской Америки Mercado Livre отказался от стандартной механики и превратил само поле стадиона Pacaembu в гигантский сканируемый штрихкод длиной 104 метра 😱 Зрители могли навести камеру на газон и получить скидку 25% на покупки. Так бренд обошел привычную логику спортивного спонсорства. У кейса есть не только вау-эффект, но и впечатляющие результаты: более 53 000 использованных купонов и 1,7 млн покупок ⚡️ Кажется, российским брендам тоже пора внимательнее посмотреть на спортивную инфраструктуру. Продолжим ли вешать логотипы на борта? 🏆Пустая упаковка как тест на силу бренда Grand Prix Print & Publishing: LOOK FAMILIAR? Если предыдущий кейс превратил в медианоситель целое футбольное поле, то Heinz сделал обратное: нашел идею в маленькой коробочке. Что мы привыкли есть с картошкой фри? Конечно, кетчуп. Это продуктовая пара, которую не нужно объяснять. Бренд заметил, что пустые упаковки для фри визуально напоминают фирменный силуэт этикетки Heinz и не стал размещать логотип на упаковке, а позволил покупателям самим достроить ассоциацию. Так простая визуальная идея развернулась в 33 странах и собрала 1,6 млрд показов 👍 🏆Звук автосигнализации как культурный код Grand Prix Audio & Radio: COQUÍ ALARMED Что обычно раздражает туристов в новой стране? В Пуэрто-Рико таким поводом внезапно стала местная лягушка коки, а именно издаваемый ей громкий ночной звук. Турист пожаловался на это в сети и получил волну возмущения в стране. Потому что местные считают коки символом острова. Hyundai и BBDO Puerto Rico использовали инфоповод и превратили звук, издаваемый лягушкой, в audio-идею. Бренд заменил стандартный звук сигнализации в своих автомобилях на настоящий «голос» коки. А потом расширил сотрудничество с рядом арендных компаний. Результат: +120% вовлеченности, 2,3 млн охвата и 98% положительных отзывов. Так обычный сигнал машины стал культурным ответом. Продолжим разбирать гран-при Каннских Львов дальше: какие идеи победили в других номинациях и что из них можно забрать для собственных кейсов ✔️

3️⃣гран-при кейса в Каннах: необычные медианосители Что общего у футбольного поля, упаковки фри и автосигнализации? Речь о победителях гран-при Cannes Lions 2026 в категориях Outdoor, Print & Publishing и Audio & Radio. Разбираем нестандартные мировые кейсы-победители. 🏆Футбольное поле как штрихкод Grand Prix Outdoor: FIELD BARCODE Привычный брендинг вокруг футбольного поля есть в каждой стране: логотипы на бортах, баннеры, спонсорские зоны… Крупнейший маркетплейс Латинской Америки Mercado Livre отказался от стандартной механики и превратил само поле стадиона Pacaembu в гигантский сканируемый штрихкод длиной 104 метра 😱 Зрители могли навести камеру на газон и получить скидку 25% на покупки. Так бренд обошел привычную логику спортивного спонсорства. У кейса есть не только вау-эффект, но и впечатляющие результаты: более 53 000 использованных купонов и 1,7 млн покупок ⚡️ Кажется, российским брендам тоже пора внимательнее посмотреть на спортивную инфраструктуру. Продолжим ли вешать логотипы на борта? 🏆Пустая упаковка как тест на силу бренда Grand Prix Print & Publishing: LOOK FAMILIAR? Если предыдущий кейс превратил в медианоситель целое футбольное поле, то Heinz сделал обратное: нашел идею в маленькой коробочке. Что мы привыкли есть с картошкой фри? Конечно, кетчуп. Это продуктовая пара, которую не нужно объяснять. Бренд заметил, что пустые упаковки для фри визуально напоминают фирменный силуэт этикетки Heinz и не стал размещать логотип на упаковке, а позволил покупателям самим достроить ассоциацию. Так простая визуальная идея развернулась в 33 странах и собрала 1,6 млрд показов 👍 🏆Звук автосигнализации как культурный код Grand Prix Audio & Radio: COQUÍ ALARMED Что обычно раздражает туристов в новой стране? В Пуэрто-Рико таким поводом внезапно стала местная лягушка коки, а именно издаваемый ей громкий ночной звук. Турист пожаловался на это в сети и получил волну возмущения в стране. Потому что местные считают коки символом острова. Hyundai и BBDO Puerto Rico использовали инфоповод и превратили звук, издаваемый лягушкой, в audio-идею. Бренд заменил стандартный звук сигнализации в своих автомобилях на настоящий «голос» коки. А потом расширил сотрудничество с рядом арендных компаний. Результат: +120% вовлеченности, 2,3 млн охвата и 98% положительных отзывов. Так обычный сигнал машины стал культурным ответом: приехал на остров - слушай остров! Продолжим разбирать гран-при Каннских Львов дальше: какие идеи победили в других номинациях и что из них можно забрать для собственных кейсов ✔️

Ваш кейс уже готов к премии? Давайте проверим Представим: проект завершен. Есть охваты, KPI, бизнес-результаты. Команда и клиент довольны… А теперь главный вопрос: жюри поймет, почему вы должны получить награду?🏆 Поставьте себе мысленную галочку, если в кейсе уже есть: ✅инсайт: какая потребность или барьер аудитории, подтвержденные исследованиями, легли в основу проекта; ✅контекст: почему кейс важен для категории или индустрии; ✅задача: какую проблему нужно было решить; ✅стратегия: почему выбрали именно этот путь; ✅идея: в чем креатив и нестандартность решения; ✅реализация: как проект был воплощен; ✅результаты: чем доказана эффективность; ✅номинация: где он будет конкурентным; ✅фестивальная упаковка: есть ли заявка, презентация и видеокейс как единая сильная история для жюри. Если какие-то пункты вызывают сомнения и вопросы — это нормально 👌Так и начинается фестивальная упаковка. Fest Keys помогает найти фестивальный потенциал проекта и подготовить заявку, которая работает на результат. В этом весеннем сезоне кейсы, упакованные командой Fest Keys, взяли более 4️⃣🔟 наград на E+ Awards, Silver Mercury и НПБК «Эффективность» 🏆🥈🏆 Признание рынка получили проекты для Kaspersky, Яндекс Еды, ROSTIC’S, Ozon, Пятницы!, ПСБ Банка, Askona, Магнит, М.Косметик, СберБизнеса, Петровича, ОККО и Авито🥇🥈🥉 Если планируете подаваться на премии в ближайшее время, сохраните чек-лист выше и пройдитесь по нему до старта подготовки. Вам станет понятно, чего не хватает кейсу: контекста, цифр или сильной драматургии. Календарь ближайших премий и фестивалей можно посмотреть ➡️ тут Сверяйтесь с дедлайнами и начинайте готовить кейсы заранее!🎯

Проба 2026: коммуникационные кейсы принимают до 4 августа✅ В этом сезоне премия в области коммуникаций и маркетинга «Проба» расширила конкурсную сетку. Появились 24 новые номинации, отдельный блок для индустрий, новые категории для агентств, социальных проектов, событий и университетов. Чем точнее номинация, тем честнее сравнение: банковский кейс не конкурирует напрямую с культурным проектом, агентская HR-инициатива — с клиентской кампанией, а студенческая работа — с коммерческим запуском. КУДА МОЖНО ПОДАТЬ КЕЙС: 🟪Блок «Индустрии» — 18 номинаций ИТ, банки, туризм, ритейл, FMCG, здравоохранение, образование, девелопмент, спорт, бьюти, инвестиции и другие направления. Здесь проект оценивается не просто как коммуникационная кампания, а с учетом отраслевой специфики: аудитории, конкуренции, бизнес-задач и ограничений. 🟪Блок «Агентства» — 3 номинации Агентства могут заявить не только клиентские проекты, но и собственное развитие: продвижение бренда, работу с талантами, образовательные инициативы и бренд работодателя. 🟪Блок «Бизнес» — 6 номинаций Здесь оцениваются проекты, которые решают конкретные задачи компаний и брендов: от корпоративной репутации и продвижения продуктов до внутренних, международных и антикризисных коммуникаций. 🟪Блок «Общество» — 5 номинаций Сюда входят продвижение территорий, просвещение, общественно значимые стратегии, устойчивое развитие и новая номинация «Социальная архитектура». 🟪Блок «Технологии и инструменты» — 8 номинаций Это категории для проектов, где сильна не только стратегия, но и выбранный инструмент: событие, спецпроект, digital-платформа, медиаформат, технологическое решение или нестандартный канал. 🟪Блок «Университет» и персональные категории — 4 номинации Это номинации для будущих и действующих профессионалов. Принимаются студенческие проекты, есть отдельные награды «Лучший преподаватель» и «Специалист года». До 10 июля заявки принимают по пониженной стоимости. 🔔Финальный дедлайн — 4 августа! Церемония награждения пройдет 23 сентября в рамках Baltic Weekend. Подать проект можно на сайте ➡️ pr-proba.ru

Каннская неделя: что смотреть на Cannes Lions 2026 💛 Сегодня стартует Cannes Lions — главный международный фестиваль креативности ⭐️ Какие кейсы станут лучшими на мировой сцене? Какие темы станут бенчмарками? Какие команды покажут, как сегодня выглядит креатив международного уровня? Ответы на эти вопросы получим уже с 22 по 26 июня. Шорт-листы появляются на The Work каждое утро, а победителей публикуют после вечерних церемоний награждений 🏆 Масштаб Cannes Lions впечатляет: 5️⃣ дней фестиваля, 1️⃣5️⃣🔟 часов контента, 5️⃣🔟🔟спикеров, 9️⃣🔟 стран-участников. Для брендов и агентств это неделя профессиональной насмотренности. Полезно следить за повесткой и изучать, как устроены сильные мировые заявки: как раскрывается идея, как собран кейс-ролик, чем подтверждается результат и какие приемы можно забрать в свои будущие фестивальные кейсы 🎯 У сезона есть несколько заметных обновлений. Появилась новая награда Creative Brand Lion. Статуэтку вручают не за отдельную кампанию, а за способность бренда выстраивать креативную систему: культуру, процессы, команды, решения и долгосрочный эффект. Еще одно нововведние — подкатегория AI Craft. Жюри будет отдельно отмечать работы, где искусственный интеллект не просто использован как инструмент, а становится частью креативного ремесла: помогает создать идею, визуальный язык, исполнение или эффект, которые были бы невозможны прежними методами. Фестиваль также усиливает требования к достоверности заявок. Доказательная база становится не менее важной, чем сама идея: сильный кейс должен не только впечатлять, но и убедительно показывать, что именно сработало и почему. Каннская неделя дает возможность увидеть, какие мировые подходы завтра могут стать стандартом и для локальных премий ✔️ Следите за Cannes Lions вместе с Fest Pulse!🔔