🏆 FEST PULSE 🏆

Где найти лучших маркетологов, инсайты жюри отраслевых фестивалей и премий, полезные материалы по креативу, аналитике, брендам? В новом спецпроекте жюри блока F Silver Mercury и Fest Pulse. Подписывайтесь на папку Блока F SM Awards, тренируйте насмотренность, прокачивайтесь и побеждайте на фестивалях.

Оксана Жданович, ex-директор по маркетингу и клиентскому сервису INVITRO и председатель жюри блока: «Дух блока F.MARKETING — это маркетинг как система, а не набор разрозненных активностей. Мы ищем работы, где стратегия, креатив и исполнение настроены и сфокусированы на одной цели — достижении бизнес-результата. Ценность для индустрии — в создании эталона, когда победа доказывает, что маркетинг может и должен быть драйвером роста, а не центром затрат».

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу, креативный продюсер: «Этот проект помогает не только прокачивать насмотренность в маркетинге, но и лучше понимать инсайты жюри – на что смотрят эксперты, что их «цепляет», на чем лучше делать акценты в кейсах, которые подаются в блок F и в целом на маркетинговые фестивали и премии».

Объявлены победители Silver Mercury – 2026. Благодаря строгому дресс-коду – total black в стиле luxury grunge – и освещению в синих и зеленых тонах церемония награждения получилась не только стильной и элегантной, но и с нотками мистики. Церемония прошла за один вечер, и сначала казалось малореальным, что организаторы успеют вручить награды в 180+ номинациях. Организаторы успели – а вот победителям пришлось выбирать, в каком из залов следить за награждением, чтобы не пропустить свой выход на сцену. Впрочем, это только добавило мероприятию драйва. В этом году получить заветную статуэтку было очень непросто: жюри выбирало не просто сильные работы, а те, которые реально способны задавать планку в индустрии. Поэтому эксперты Fest Keys особенно гордятся успехом: несмотря на крайне жесткую конкуренцию, кейсы, которые они упаковали для клиентов, получили множество наград, в том числе металла. Поздравляем команду Fest Keys и их клиентов с отличными результатами и желаем новых побед! А команде Silver Mercury – респект и благодарность за масштабность фестиваля, продуманную и четкую организацию, строгое жюри и роскошную церемонию!

❓ Зачем приглашать клиента на распаковочную сессию ❓ Работу над заявкой на фестиваль или премию мы обычно начинаем с полутора-двухчасовой распаковочной сессии, на которой подробно разбираем проект. При этом очень важно, чтобы на встрече собралась вся команда, которая придумала и реализовала кампанию. Если заявку на фестиваль подает агентство, мы рекомендуем пригласить на распаковку клиента. Потому что именно клиент обычно владеет той информацией, которая может стать решающей для жюри. ✔️ На маркетинговых фестивалях и премиях описание кейса практически всегда начинается с рыночного контекста. Этот пункт многие участники не любят заполнять: хочется поскорее рассказать о том, какой прекрасный проект сделали и какие невероятные результаты получили, а тут спрашивают о том, что происходило в индустрии год-полтора назад. Какое это имеет отношение к кейсу и для чего это жюри? В результате поле анкеты, посвященное ситуации в индустрии, заполняют формально или никак не связывают с самим кейсом, а при возможности и просто оставляют пустым.

Екатерина Аннинская, CMO Smart Expertise Group: «Описание рыночного контекста – это фундамент, на котором строится история о кейсе (а хорошая заявка – это всегда логичная и связная история). Жюри состоит из топовых экспертов в маркетинге и рекламе, но многие из них с высокой вероятностью могут очень поверхностно знать индустрию, к которой относится кейс. Например, эксперт, работающий в фармацевтической промышленности, не знает рыночного контекста в производстве детских игрушек или ресторанном бизнесе. И судить о контексте, в котором был реализован поданный на премию кейс, они будут по описанию в анкете».

Из рыночного контекста жюри должно стать понятно, почему возникла проблема или появился вызов, решением которых стал кейс, почему данный проект претендует на то, чтобы стать отраслевым бенчмарком, за что его следует наградить. А лучше всего индустриальную ситуацию в момент старта кейса знает и может описать клиент.

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу, креативный продюсер:

«Фестивальный кейс – это всегда история о том, как бренд решил проблему или ответил на вызов рынка. Если заявку на премию подает агентство, оно показывает, как помогло бренду решить задачи (и тем самым демонстрирует свои возможности и экспертизу другим брендам, привлекая новых клиентов). Но герой истории, рассказанной в заявке – всегда бренд. Поэтому крайне важно, чтобы именно клиент рассказал о проблемах и вызовах, которые стояли перед ним и о тех целях, которых он планировал достичь в результате проекта. Задачи агентства всегда вытекают из этих целей».

Наиболее весомые для жюри показатели – бизнес или маркетинговые. Увеличение доли рынка, рост продаж, ROI, знание бренда и его ключевых атрибутов – все эти данные есть у клиента. И без них кейс не будет выглядеть для жюри достаточно убедительно, даже если показать высокие охваты и вирусный эффект. Все равно возникнет вопрос: «Как это все повлияло на бизнес?» ➡️ Вот поэтому один человек, даже если это самый опытный и мотивированный пиарщик, не может полноценно упаковать кейс: он попросту не владеет всей необходимой информацией. Поэтому мы просим собраться на распаковочную сессию всю команду проекта, включая клиента. И эти потраченные полтора-два часа могут оказаться решающими, чтобы заявка получилась объемной, глубокой и убедительной, а жюри присудило кейсу заслуженный «металл» 🏆 ➡️ Fest Pulse в VK ⬅️

❗️Внимание дедлайн ❗️ 30 апреля дедлайн Silver Mercury. Еще можно успеть подать заявку, если плотно заняться ее подготовкой. Часто к экспертам Fest Keys обращаются за помощью именно в этот момент: 🟣 когда сложно оценить фестивальный потенциал кейса и разобраться, на каких аспектах проекта лучше сделать акцент, 🟣 когда в повседневной текучке невозможно выделить время на описание кейса, 🟣 когда непонятно, как правильно заполнять анкету (а на маркетинговых премиях в ней много полей, требующих очень внимательного заполнения), 🟣 когда анкету заполнили, но нет уверенности, что описали проект достаточно убедительно, чтобы получить награду, 🟣 когда оплатили несколько заявок, но нет времени самостоятельно подготовить их все, 🟣 когда есть сомнения в выборе подходящих номинаций и сложно сориентироваться, ведь на Silver Mercury 180+ номинаций, и у каждой своя специфика, 🟣 когда нужно правильно адаптировать заявку под разные номинации, 🟣 когда нужна рекомендация по усилению видеоролика, 🟣 когда непонятно, как правильно оформить доказательную базу к заявке. Если нужно подготовить кейс «с нуля», эксперты Fest Keys начинают работу с распаковочной сессии – двухчасовой встречи с командой проекта, на которой подробно разбирают кампанию в соответствии с требованиями анкеты Silver Mercury: от рыночного контекста до оцифрованных результатов. Затем на основе «распаковки» и материалов по проекту (бриф, описание креативной концепции и реализации, итоговый отчет и т.д.) за несколько дней команда Fest Keys готовит текстовую анкету и верификационные материалы к ней «под ключ». Если требуется консультация по готовой заявке, эксперты Fest Keys проводят ее онлайн или дают письменные комментарии, что и как усилить в анкете и видеокейсе, чтобы увеличить шансы на получение награды. А для тех, кто предпочитает готовить заявки самостоятельно, команда Fest Keys совместно с Silver Mercury только что провела бесплатный экспресс-курс из 5 вебинаров, который доступен в записи в телеграм канале Silver Mercury. Там же вместе с записями вебинаров можно получить 5 бесплатных чек-листов от фестивальных экспертов, которые помогут в подготовке заявки. Желаем всем участникам Silver Mercury заслуженного признания ❗️ ➡️ Fest Pulse в VK ⬅️

Как выстроить фестивальную стратегию? Вчера прошёл финальный вебинар интенсива по упаковке кейсов. Было много практики: брали реальный кейс участника этого года и разбирали его глазами жюри. Где возникают сомнения, что цепляет, что можно усилить прямо сейчас. ➡️ Нажимайте на кнопку ниже, чтобы получить чек-лист по созданию фестивальной стратегии 🎁 Запись пятого вебинара смотрите в канале Silver Mercury

🎤 Экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов — день 5 🎤 Сегодня в 11:30 — вебинар «Живой разбор: ваш кейс глазами жюри» Сегодня проведём открытую сессию с разбором реального кейса участника этого года и посмотрим на заявку так, как её видит жюри: где появляются сомнения, что ослабляет историю и что можно усилить уже сейчас. На вебинаре: ➡️ покажем, как жюри читает заявку, на что обращает внимание и где возникают сомнения ➡️ разберём, какие формулировки, блоки и аргументы можно усилить прямо сейчас ➡️ покажем, как превратить хорошую заявку в более убедительную и конкурсоспособную На выходе: получим практический опыт и конкретные правки, которые можно сразу внедрить в свою заявку, чтобы сделать её сильнее. До встречи сегодня! 🏆 Подключайся ✅

Как подготовить доказательную базу для конкурсной заявки? Прошёл уже четвертый вебинар интенсива по упаковке кейсов! Разбирали реальный кейс-победитель изнутри: что в нём работает, где заложена сила и как он проходит по критериям. ➡️ Нажимайте на кнопку ниже, чтобы получить чек-лист по подготовке доказательной базы для конкурсной заявки. А завтра нас ждёт финальный вебинар, на котором разберем реальный кейс-участник этого года. 🎁 Запись четвёртого вебинара смотрите в канале Silver Mercury

🎤 Экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов — день 4 🎤 Сегодня в 11:30 — вебинар «Анатомия победителя: разбор сильной заявки» Сегодня разберём, как устроена сильная заявка, которая не рассыпается на отдельных ответах, а собирается в цельную, убедительную историю для жюри. На вебинаре: ➡️ поймём, почему даже хорошие кейсы теряют силу уже на этапе заявки ➡️ разберём логику сильной заявки и покажем, как превратить разрозненные ответы в единую историю ➡️ посмотрим, как связать между собой контекст, проблему, инсайт, идею, реализацию и результат ➡️ перепишем слабую заявку прошлого сезона и покажем разницу ➡️ дадим структуру, по которой можно собрать сильную заявку перед подачей На выходе: получим чёткое понимание, как собрать заявку так, чтобы она не просто описывала проект, а работала как сильная история, где каждый блок усиливает следующий. До встречи сегодня! 🏆 Подключайся ✅

За что могут дисквалифицировать заявку на Silver Mercury? Прошёл третий вебинар экспресс-курса по упаковке кейсов. Поговорили о том, почему хорошие кейсы «рассыпаются» в заявке и как собрать из разрозненных ответов убедительную историю. И разобрали на живом примере слабую заявку прошлого сезона и переписали её прямо на эфире. ➡️ По итогам собрали чек-лист — нажимайте на копку ниже, чтобы его получить 🎁 Запись третьего вебинара экспресс-курса смотрите в канале Silver Mercury

🎤 Экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов — день 3 🎤 Сегодня в 11:30 — вебинар «Заявка как история: как собрать сильный сторителлинг». Сегодня разберем один из самых важных этапов подготовки кейса — как превратить заявку в сильную историю, которую жюри действительно дочитает и оценит. На вебинаре: ➡️ разберем, почему сильные кейсы не доходят до шорт-листа и где именно заявка теряет убедительность ➡️ покажем, как устроена логика конкурсной заявки: от контекста и проблемы к инсайту, идее, реализации и результату ➡️ разберем кейс и посмотрим, почему достойный проект получил только лонг-лист ➡️ вместе перепишем заявку по принципу БЫЛО → СТАЛО ➡️ дадим понятную структуру сильной заявки и чек-лист перед подачей. На выходе: получим четкое понимание, как собрать заявку так, чтобы она не просто описывала проект, а работала как сильная история, в которой каждый блок усиливает следующий. 🏆 До встречи сегодня! Подключайся ✅

Чек лист: «Один кейс — сто побед». Как адаптировать кейс под дополнительную номинацию Вчера прошёл второй вебинар экспресс-курса по упаковке кейсов. Разобрали, что обычно обесценивает даже сильный кейс, логику сетки SM, реальные случаи потерянных наград и как меняются критерии оценки в зависимости от номинации. ➡️ По итогам собрали полезный чек-лист — он доступен по кнопке ниже подписчикам канала Fest Keys. 🎁 Запись второго вебинара экспресс-курса смотрите в канале Silver Mercury

🎙️ Экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов — день 2 🎙️ 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 разберем один из самых важных этапов подачи — выбор номинации. Ошибка здесь может обнулить даже сильный кейс, поэтому важно не просто подать проект, а сразу направить его туда, где он будет оценен корректно. На вебинаре: ➡️ разберем, как устроена система номинаций SM и почему неправильный выбор может обнулить сильный кейс ➡️ покажем логику выбора номинаций и понимания критериев оценивания ➡️ разберем кейсы, которые были дисквалифицированы из-за неправильного выбора номинации, и кейсы, которые были поданы в подходящие номинации и получили металл. На выходе: получим четкое понимание, куда, почему и как подавать проект 🏆 Подключайся ✅

Чек-лист «Как набрать баллы на Silver Mercury для отраслевых рейтингов» Вчера прошёл первый вебинар экспресс-курса по упаковке кейсов. Поговорили о том, как превратить хороший проект в конкурентную заявку: ➡️ где искать фестивальный потенциал ➡️ из чего собирается сильная упаковка ➡️ почему видеокейс часто решает больше, чем текст По итогам вебинара собрали полезный чек-лист — он доступен по кнопке ниже только подписчикам канала Fest Keys. 🎁Запись первого вебинара экспресс-курса смотрите в канале Silver Mercury

🎙️ Уже через час стартует экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов 🎙️ Это хорошая возможность перед подачей еще раз посмотреть на свой проект более критично, увидеть слабые места и понять, что именно может усилить заявку. На курсе разберут, как жюри оценивает кейсы, какие ошибки чаще всего мешают даже сильным работам и как выстроить подачу так, чтобы она действительно работала на результат. Регистрация ⬇️⬇️⬇️ https://t.me/SilverMercuryFest_bot/app

🎙️ Уже через 30 минут стартует экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов 🎙️ Это хорошая возможность перед подачей еще раз посмотреть на свой проект более критично, увидеть слабые места и понять, что именно может усилить заявку. На курсе разберут, как жюри оценивает кейсы, какие ошибки чаще всего мешают даже сильным работам и как выстроить подачу так, чтобы она действительно работала на результат. Подключайся⬇️⬇️⬇️ https://pruffme.com/landing/u1371357/express1 Регистрируйся на весь курс ✅

✔️ Экспресс-курс Silver Mercury x Fest Keys по упаковке фестивальных кейсов ✔️ Дедлайн продлен — а значит, есть шанс не просто успеть, а сильно усилить свою заявку перед подачей. За 5 практических вебинаров участники разберутся: ➡️ как жюри Silver Mercury принимает решения ➡️ какие ошибки «убивают» даже сильные проекты ➡️ как выстроить кейс так, чтобы он работал на результат Этот курс для тех, кто: • еще готовит подачу и хочет повысить шансы на победу • сомневается в силе своего кейса • хочет переупаковать существующий проект • участвует впервые и не хочет потерять попытку В результате вы: • увидите свой кейс глазами жюри • поймете реальные критерии оценки и их вес • соберете цельный сторителлинг заявки • усилите стратегию, идею и блок результатов • получите инструменты, которые успеете применить сразу Спикеры курса: ➡️ Елена Корниенко — Win Case коуч, эксперт по фестивальному маркетингу, креативный продюсер 300+ кейсов-победителей ➡️ Оксана Трофимова — эксперт по фестивальной упаковке и стратегическому маркетингу с 25-летним опытом работы с федеральными брендами ➡️ Екатерина Аннинская — эксперт по маркетинговым коммуникациям и PR с 20-летним опытом в маркетинговой индустрии Регистрируйтесь ✅

⚡️ Объявлен шорт-лист E+ Awards, одной из ключевых и самых престижных премий в индустрии маркетинговых коммуникаций. Эта же премия – одна из сложнейших для участия, что связано не только с крайне высокой конкуренцией и требовательным жюри, но и объемной формой заявки, требующей максимально продуманного и тщательного заполнения и убедительной доказательной базы. Десятки кейсов, упакованных командой Fest Keys, прошли в финал, как и каждый год, и ждут своего металла 🏆 ❗️От всей души поздравляем финалистов E+ Awards с заслуженным успехом, вместе с ними радуемся, переживаем и держим кулаки за получение металлических наград ❗️ ➡️ Fest Pulse в VK ⬅️

🏆🏆Фестиваль ОСНОВА изнутри: взгляд жюри 🏆🏆 Екатерина Аннинская, член жюри фестиваля «ОСНОВА» и эксперт в области фестивального маркетинга, делится профессиональным взглядом на оценку кейсов и подготовку заявок ⬇️⬇️⬇️ Я в жюри Первого брендингового фестиваля «ОСНОВА», и отдельно приятно, что этот фестиваль проводится впервые, и я таким образом в самом первом его жюри. Исторический момент, потому что я уверена, что «ОСНОВА» будет активно развиваться и развивать рынок еще многие годы ⚡️⚡️ Надо сказать, я очень ждала такой фестиваль, потому что часто бывает так, что на премиях в номинациях «Брендинг» или «Ребрендинг» оценивается в первую очередь визуальная составляющая. А глубина проработки инсайтов аудитории, смысловой части не всегда попадает в фокус внимания. И мне всегда было безумно жаль такие кейсы. В сетке номинаций «ОСНОВЫ» этот вопрос решен. Есть отдельные блоки для стратегии, исследований, коммуникаций и т.д. И я ожидаю, что это более тонкое и точное разделение по номинациям поможет «засветиться» многим кейсам с сильной стратегической составляющей и исследовательской частью 📚📚 Я оцениваю работы в блоке «Исследования и аналитика». И поскольку вижу их не только глазами маркетолога с многолетним опытом аналитической работы, но и глазами эксперта по фестивальному маркетингу, для меня очень заметно, когда в целом сильный кейс не адаптирован под ту номинацию, в которую подан. Понятно, что его подают в несколько номинаций – и в стратегию, и в айдентику или ребрендинг, но при этом не считают нужным делать в текстовой анкете акценты, важные для конкретной категории. Например, очень красиво описывают креативную часть, показывают впечатляющую дизайнерскую работу… но в этой-то номинации жюри оценивает исследование. А оно описано коротко и выглядит совершенно рядовым. И не показано в заявке – за что тут можно дать награду. Всегда жаль такие кейсы. Мы в Fest Keys всегда уделяем адаптации заявки под разные номинации пристальное внимание. Потому что это может оказаться решающим фактором 💰💰 8️⃣ апреля будут опубликованы шорт-листы и начнется самое интересное для меня – онлайн защиты участников, на которых можно обсудить каждый кейс глубже и детальнее. ➡️ Fest Pulse в VK ⬅️

🥇🥇«Русский код в современном прочтении»: как оформили церемонию премии «Большая Рыба» 🏆🏆 Что общего у матрёшки, хоровода, каравая и digital? На церемонии награждения премии «Большая Рыба» от Sostav.ru эти образы неожиданно стали метафорами рекламной индустрии и легли в основу единого визуального решения ивента 👍 Это был не просто дизайн, а целая графическая система, в которой каждая деталь имела значение. Красный цвет, золото, орнаменты, символы — всё складывалось в единый визуальный код, который буквально заполнял пространство: от сцены до дресс-кода гостей ⭐️⭐️ Недели работы продакшена, десятки итераций и гигабайты рендера. Команда Miracles.Video собирала графику шаг за шагом, чтобы не просто показать, а создать правильную атмосферу события и по-настоящему удивить гостей церемонии 🏆 В статье разобрали весь процесс: от поиска идеи до конкретных решений, которые в итоге создали вау-эффект 🎉🎉🎉 Читать статью ⬇️⬇️⬇️ https://www.sostav.ru/publication/russkij-kod-v-sovremennom-prochtenii-kak-oformili-tseremoniyu-premii-bolshaya-ryba-82732.html

❗️Дедлайн уже близко❗️ 3️⃣1️⃣марта — последний день подачи заявок на международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций ЛАЙМ/LIME Профи 2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣ Если вы: — коммуникационное агентство — креативная студия — НКО или муниципальная организация — или просто команда с сильной идеей 📌это ваш шанс заявить о себе.

В фокусе фестиваля — проекты, которые меняют реальность. Здесь ценится не просто креатив, а идеи, способные влиять на общество

Что вас ждёт: ✔️ обновлённая цифровая платформа ✔️ сильный и авторитетный состав жюри ✔️ расширенная география участников ✔️ реальные кейсы социальных изменений ЛАЙМ/LIME Профи — это место, где идеи превращаются в действия. Не откладывайте — успейте подать заявку до 3️⃣1️⃣ марта!