Лиза в голубом океане

У меня огромная новость! Я переехала в АВСТРАЛИЮ на полгода 🇦🇺 Так что временно тематика блога раскрывать в себе будет не только маркетинг, но и мою жизнь и учебу в этой стране. Год назад я даже не планировала и представить не могла, что такое возможно. Но у Вселенной свои планы, мне подвернулась возможность и я выиграла стипендию для академического обмена, которая покрывает стоимость учебы в университете (которая обычно стоит ~15к евро за семестр) и дает 5к евро на жизнь. Следующий семестр я учусь в Monash University в Мельбурне. Это топ-37 университет в мире (а это выше, чем King's College, LSE, Сорбонна и даже New York University, где училась Блэр из Сплетницы) 🫢 Всю жизнь для меня полет в Австралию был равен полету в космос, а поэтому о ней лишь слушала в школе на уроках английского, и даже не мечтала тут оказаться. Но вот я здесь, и я в полном восторге! Принимаю поздравления и вопросы в комментарии 💚

Добавьте две буквы и появится очередь покупателей…. 🍋 Тренд на персонализацию совсем не новый, но все равно привлекает внимание. Я уже раньше писала про «эффект икеи» или как мы готовы платить больше за товары, в создании которых мы поучаствовали (бегите читать, если еще не видели) Мне нравится изящное использование наших потребительских слабостей, когда бренды предлагают выгравировать твои инициалы. ⭐️Вроде, все просто, но парижский Officine Universelle Buly собирает длинные очереди из желающих сделать себе бальзам для губ с гравировкой первых букв имени, а миланский MyStyleBags с оверпрайснутыми сумками и вышитыми инициалами частенько вижу в сторис. Даже у профессоров в Италии видела стильные рубашки с гравировками инициалов, а подруга недавно хвасталась гребешком для волос. В общем, если ваш продукт позволяет, срочно вводите предложение сделать гравировку — от желающих не будет отбоя :)

У меня сегодня день рождения! 🐰 Уверенно вступаю в свои 23 года, и уже завтра у меня начинается совершенно новый и очень интересный этап, о котором скоро расскажу :) Отмечала на выходных поездкой в очень красивое место — церковь Мадонна делла Корона, которая находится прямо внутри скалы, зрелище невероятное! fun fact: каждый мой день рождения, куда бы я ни приехала, идёт дождь, и сегодня в Болонье тоже шел дождь

Посмотрела одним глазком на Каннские львы 🐰 Cannes Lions — самый известный международный фестиваль рекламы и креативности. Для меня это всегда казалось чем-то недосягаемым и из другого мира. И совершенно случайно мы с подругой на прошлой неделе оказались в Каннах в последний день фестиваля. К тому моменту все уже заканчивалось, но все равно город был украшен, а улицы были заполнены улыбающимися людьми с красивыми бейджиками. Про победителей фестиваля расскажу чуть позже, а сегодня хочу показать, что делали бренды-спонсоры. 😛Кроме классических нетворкинг-сессий и воркшопов в Мариотте, компании устраивали вечеринки на брендированных пляжах, коллаборировались с местными кафе и вводили собственные блюда в меню, приглашали на дискуссии на брендированных яхтах. Короче, редакторам тг-каналов о креативных кейсах, хватило бы материалов для контента на неделю вперёд. Мечтаю в следующем году попасть на сам фестиваль 🤞🏻

Ведение канала даёт много неочевидных плюсов: например, подарил мне классные знакомства 💞 Дарина просто написала мне и позвала на кофе, и у нас оказалось много общего: она тоже изучает маркетинг в Болонье, строила классную карьеру в России и, как и я, отчаянно ищет себя в Европе. В какой-то момент решили записать мини-подкаст, и сегодня хочу им поделиться. Буду рада оказаться в чьих-то наушниках и скрасить ваше утро/день/вечер 💚 А ещё у неё классный канал про карьеру в продуктовом маркетинге, обучение в бизнес-школе и итальянские поиски работы, подписывайтесь :)

Ведение канала даёт много неочевидных плюсов: например, подарил мне классные знакомства 💞 Дарина просто написала мне и позвала на кофе, и у нас оказалось много общего: она тоже изучает маркетинг в Болонье, строила классную карьеру в России и, как и я, отчаянно ищет себя в Европе :) В какой-то момент решили записать мини-подкаст, и сегодня хочу им поделиться. Буду рада оказаться в чьих-то наушниках и скрасить ваше утро/день/вечер 💚

Ведение канала даёт много неочевидных плюсов: например, подарил мне классные знакомства 💞 Дарина просто написала мне и позвала на кофе, и у нас оказалось много общего: она тоже изучает маркетинг в Болонье, строила классную карьеру в России и, как и я, отчаянно ищет себя в Европе :) В какой-то момент решили записать мини-подкаст, и сегодня хочу им поделиться. Буду рада оказаться в чьих-то наушниках и скрасить ваше утро/день/вечер 💚

Подкаст с Лизой Фетюковой 🎧 С Лизой я познакомилась в Болонье: мы учимся в одном университете и обе весьма addicted to marketing. Как тут мог не родиться очередной выпуск подкаста!? Немного о госте: Окончила СПБГУ ❤️ Работала в столичных агентствах и развивала бренд АЗС в Газпромнефти ❤️ Поступила на полную стипендию в University of Bologna на программу по международному менеджменту ❤️ Сейчас работает бренд стратегом в проектном формате и готовится к семестру по обмену в Австралии С Лизой обсудили: ❤️Нужно ли маркетологу высшее образование? ❤️Как выбрать зарубежную магистратуру? ❤️Как перейти от фуллтайма к проектной занятости? ❤️Зачем развивать свой телеграм канал? Слушайте на комфортной скорости и делитесь впечатлением ❤️ Канал Лизы

RFM-анализ: как узнать самое важное о клиентах 🍎 Профессор по Python&ML договорился и нам дали выгрузки о всех транзакциях реального магазина за год, и сказали, что можем делать с ними все, что захотим. В результате нужно получить выводы, которые помогут увеличить продажи. Я предложила провести RFM-анализ :) RFM — модель сегментации клиентов, где мы присваиваем каждому числовое значение, основываясь на его покупательском поведении. 🕊️В неё входят 3 шкалы: • Recency — как давно клиент в последний раз покупал у нас товар, где 1 — давно, а 3 — недавно • Frequency — как часто клиент у нас покупает • Monetary — насколько большой средний чек Людям даются баллы по шкале от 1 до 3 или от 1 до 5. Далее три числа собираются в одну цифру (131, 221 и т.д.) Нехитрыми вычислениями понимаем, что сегментов может быть 27 или 125. Для упрощения дальнейшей работы некоторые сегменты объединяются так, что финально получается 10 типичных сегментов. У каждого сегмента есть свое название и характеристики, например: • Champions — это те кто покупал недавно, покупает часто и много. То есть самые денежные клиенты • At risk — склонные к оттоку: те, кто раньше покупали много и часто, но в последнее время не совершали покупок • Potential Loyalist — вроде недавно покупали, но на средние суммы, есть потенциал для того, чтобы продавать им больше Для каждого сегмента уже придумана индивидуальная стратегия работы. Магия в том, что каждый покупатель попадает в какой-то сегмент. И в теории если я вижу, что Маша раньше покупала много, но в последний месяц не сделала ни одной покупки, мы отправим именно Маше push-уведомление или имейл со скидкой и напоминанием о себе. Часто нет ресурса работать сразу с 10 сегментами. В таком случае мы определяем, в каком сегменте клиентов больше всего и какие из них наиболее прибыльные. Для этого можно построить tree map, и я это сама научилась делать с помощью Python, чем очень довольна и горжусь :) • Как это реализовать на Питоне

Кейс: дейтинговое приложение 💖 Последние несколько проектов связаны с разработкой бренд-платформ, и я вижу, как бывает сложно придумать понятную и запоминающуюся big idea. Оттого чаще обращаю внимание на интересный брендинг. На днях мне попалась реклама приложения для знакомств Hinge. В Европе оно активно набирает популярность и, судя по моим свободным друзьям, может конкурировать с тиндером. 💞 Сразу бросился в глаза и запомнился слоган: «приложение для знакомств, созданное для того, чтобы его удалили» Возможно, вы слышали все эти теории о том, что алгоритмы тиндера работают так, чтобы вы никогда не нашли себе пару (и как можно дольше пользовались приложением, соответственно). Hinge классно и элегантно обыгрывает этот инсайт. И заметила ещё милую деталь — на их сайте собраны гайды с идеями и советами для свиданий 💔 Как вам слоган? 🔥 — вау, бегу скачивать 💔 — выбираю знакомства «по старинке» вживую