Записки из опенспейса

А сегодняшний пост мы хотим посвятить братьям нашим меньшим — милым пёсикам 🐕 Конечно же через призму коммуникаций 😉 Собаки — одни из первых животных, с которыми человек начал дружить. Помимо проявления любви и ласки к питомцам в стенах собственных домов мы научились взаимодействовать с ними в совершенно разных областях (не без помощи кинологов, которые сегодня отмечают свой профессиональный праздник! 🎉) Часто мы видим хвостатых в рекламе — милые собачки гарантированно вызывают положительные эмоции у потребителей. Казалось бы, беспроигрышный вариант: снимаешь собачку рядом с продуктом... и, вуаля — продажи взлетают до небес, все довольны! Но, разумеется, всё не так просто 👀 Согласно результатам недавнего исследования использование собак в рекламе окажется эффективным только в том случае, если будет правильно подобран товар и если конкретная реклама будет соответствовать представлениям потребителей о характере этих животных. Так, например, у американских потребителей собаки ассоциируются с быстротой, скоростью, энергичностью, стремлением получить награду за какое-то действие. И исследование показало, что потребители чаще реагировали положительно на рекламу с собаками, если в ней предлагались товары, которые что-то улучшают, продвигают, совершенствуют. Вывод прост: использовать привлекательную собачку в рекламе любого товара бессмысленно. Продукт должен мэтчиться с характеристиками животного (будь то собака, кошка или крокодил), чтобы не вызвать «обратный эффект» от рекламы 👌🏼 Кроме того, есть собаки-инфлюенсеры 🐕‍🦺 А некоторые хозяева даже клонируют своих прибыльных питомцев, чтобы сохранить подписчиков и доход от популярности четвероногого в случае смерти последнего 🙄 Кстати, у таких собачек даже есть свои рекламные менеджеры (представьте масштабы такого бизнеса!). Напоследок поделимся с вами подборкой самых популярных питомцев в TikTok — там и собачки, и кошечки. При просмотре видеороликов обязательно обратите внимание на охваты и вовлеченность — таким показателям можно только позавидовать 😍 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня международный день Wi-Fi. С одной стороны Wi-Fi — это прорыв человечества, но с другой — плодотворная среда для киберпреступности. Мы решили напомнить вам о важности кибербезопасности и подготовили карточки по цифровой гигиене в социальных сетях и полезным дополнительным настройкам. Листайте, изучайте и делитесь с друзьями! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Российские власти не будут вводить наказание за использование VPN-сервисов, заявил глава Минцифры Шадаев. «Никаких наказаний для пользователей категорически не будет вводиться. Мы против этого. Поэтому, кому очень надо, такую возможность будет иметь, и будет иметь ее дальше, и сохранит. Но, конечно, политике государства, когда в принципе ограничивают доступ к каким-то ресурсам, это противоречит», — сказал он телеканалу РБК. Шадаев также высказался против возможной блокировки YouTube в России: «Не надо его закрывать, давайте сделаем так, чтобы у нас была своя конкурентоспособная платформа. Поэтому закрытие в моем понимании — это самый последний шаг, и он всегда плохо сказывается на конкурентоспособности. Мы это четко понимаем».

🚑 Возможно, не все наши читатели в курсе, что сектор здравоохранения — одна из ключевых специализаций нашего агентства. Мы гордимся многолетним сотрудничеством с лидерами индустрии и большим количеством реализованных общественно значимых инициатив в области здоровья. В 3-е воскресенье июня отмечается День медицинского работника, и в этой связи мы хотим поговорить о коммуникациях в здравоохранении. Мы заметили, что начинающих специалистов часто пугает сектор здравоохранения, а некоторые так вообще считают, что PR в сфере медицины и фармацевтики — это сложно, скучно и негде проявить креатив.🤦‍♀️ Со всей ответственностью заявляем, что мы категорически не согласны! Действительно, заниматься коммуникациями в здравоохранении — это не только выполнять привычный для пиарщика задачи, но и взаимодействовать с юристами, медиками, комплаенс-специалистами и многими другими по оценке всевозможных рисков. Работа сложная, не всегда заметная стороннему наблюдателю. Не все коммуникаторы выдерживают в этой борьбе, многие сдаются — уходят из отрасли, но те немногие, кто остается в индустрии, рано или поздно «научаются» создавать потрясающий контент и уникальные PR-кампании, несмотря на все ограничения и специфику. А специфики действительно много: 💊 Этические вопросы, ответственность за достоверность и корректность предоставляемой информации. 💊 Сильная степень регулируемости: не только ограничения правового характера, но и отраслевые кодексы и внутренние этические требования компаний, которые бывают еще более строгими, нежели принятые на локальном рынке законы. 💊 Колоссальная роль экспертного сообщества и лидеров мнения: медицинское сообщество, пациентские группы, администраторы здравоохранения, регуляторы и т.д. 💊 Высокая зависимость от государственной политики в сфере здравоохранения. Несомненно, это требует от коммуникаторов дополнительных компетенций, помимо традиционных. Умение рассказывать про научные и медицинские вопросы доступным языком, повышенное внимание к деталям и формулировкам, навыки верифицирования сложной информации в разных источниках, в том числе зарубежных, ну и главное — это эмпатия, которая помогает видеть за болезнями и цифрами статистики реального человека❗️ Вместе с тем, работа коммуникатора в сфере здравоохранения дает совершенно уникальный опыт, позволяющий с легкостью перестраиваться и работать в других сферах. К тому же, где еще вы сможете приложить руку к таким историям как свиной грипп, ковид-пандемия или набирающая силу оспа обезьян? А если серьезно, то каждый уважающий пиарщик рано или поздно задается вопросом, что дает его работа обществу и для чего все это нужно. Те, кто работают в здравоохранении, с легкостью могут ответить на этот вопрос: просветительская деятельность в области медицины помогает сохранять здоровье и качество жизни людей. Всем коллегам, кто профессионально занимается коммуникациями в здравоохранении, хотим пожелать — светите, но не сгорайте! #openspace_медицина Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ДРУГИЕ НОВОСТИ (10-17 июня 2022) 🔹 Институт развития интернета (ИРИ) сообщил на ПМЭФ, что в этом году направит 15 млрд руб. на поддержку производителей контента, при этом около половины средств пойдёт на развитие киноконтента. 🔹 Сбер запустил бесплатный сервис ESG-самодиагностики для среднего и крупного бизнеса на основе технологий искусственного интеллекта. 🔹 VK, Skillbox и российские вузы запустят образовательную онлайн-платформу. 🔹 VK и Национальная система платежных карт (НСПК) планируют развивать платформу лояльности для держателей карт «Мир» и новые платежные сервисы. 🔹 Телеканал СТС и платформа VK Клипы анонсировали открытый кастинг в сериал «Сидоровы», написанный по сценарию искусственного интеллекта. #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ТРЕНДЫ | ИССЛЕДОВАНИЯ (10-17 июня 2022) 🔸 Рекламодатели перестали опасаться размещать рекламу у блогеров в Instagram* и Facebook*. Количество заявок на размещение в мае начало расти. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров, а не через и так закрытый рекламный кабинет. 🔸 Охваты Instagram и Facebook* в России упали в 3 раза, Telegram на этом фоне демонстрирует бурный рост. *принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

DIGITAL (10-17 июня 2022) В мире: 🔹 Американская компания Alphabet (материнская компания Google) предложила разрешить конкурирующим операторам размещать рекламу на видеохостинге YouTube, пытаясь урегулировать ситуацию с антимонопольным расследованием Еврокомиссии до суда. 🔹 Adobe выпустил инструментарий для поиска визуальной дезинформации и заимствований в изображениях. С его помощью можно не только узнать, какие изменения были сделаны в фотографии, но и оценить оригинальность работы. 🔹Марк Цукерберг анонсировал появление в мессенджере WhatsApp новой возможности, с помощью которой пользователи смогут переносить переписки со смартфонов с Android на устройства с операционной системой iOS. 🔹 Google выплатит $118 млн по делу о гендерном неравенстве. Ранее 15,5 тыс. бывших сотрудниц Google подали групповой иск о дискриминации. 🔹 Дуров заявил, что Apple намеренно ухудшает качество веб-версий приложений, чтобы получать комиссию в 30% от продажи нативного софта. 🔹 Meta* анонсировала новые инструменты родительского контроля, а также функцию Take a Break, которая помогает подросткам лучше управлять своим временем. 🔹 15 июня Microsoft перестала поддерживать браузер Internet Explorer после 27 лет работы и переводит пользователей на Edge. 🔹 Apple Inc. вернула себе звание самого ценного бренда в мире, сместив конкурента Amazon com Inc. с первого места впервые за три года. Стоимость бренда Apple в этом году достигла $947 млрд. 🔹 WhatsApp объявляет о первой исследовательской премии в области конфиденциальности. Локальные: 🔹Соцсеть «ВКонтакте» предложит активным стримерам бесплатное промо на площадке, чтобы помочь новым авторам набрать первых подписчиков. 🔹 «Яндекс Маркет» открыл производителям товаров доступ к «умным» рекламным кампаниям. Раньше сервис показывал рекламу только тем покупателям, которые смотрели на маркетплейсе аналогичные товары — сейчас продвижение охватывает тех, кто просматривал товары из смежных категорий. 🔹Социальная сеть «ВКонтакте» запустила сервис, который поможет женщинам следить за своим здоровьем и самочувствием – в сервисе «Здоровье ВКонтакте» появился «Женский дневник». 🔹 Brand Analytics запустил «Детектор сбоев» — российской аналог Downdetector. Там можно посмотреть, какие сайты, мессенджеры и приложения банков временно не работают. 🔹 Cбер представил улучшенную версию мультимодальной нейросети ruDALL-E, которая генерирует изображения по текстовому описанию на русском языке. Обновлённая модель получила название Kandinsky. 🔹 Видеосервис Wink запустил акцию в поддержку российских видеоблогеров. Пользователи, размещающие авторский контент на платформе в течение двух месяцев после его публикации, будут получать весь доход от рекламы. Акция стартовала в международный день блогера, который неофициально отмечают 14 июня, и продлится до 31 декабря 2022 года. 🔹 Группа VK и компания Lesta Games (бывшая Wargames) договорились о партнерстве, в рамках которого планируют совместно развивать игровую индустрию и киберспорт в России. 🔹 Аффилированная с VK структура (АО «МФ Технологии») приобрела креативное агентство Invite с дочерними компаниями — музыкальным лейблом Invite Music (ООО «Инвайт Мьюзик») и лицензионным агентством Invite Licensing (ООО «Инвайт Лицензия»). 🔹 Гендиректор Rutube Александр Моисеев предложил создать единую базу киберинцидентов. Он заявил, что ни одна компания, ни одно ведомство не может чувствовать себя в безопасности, «взлом — это вопрос времени и затрат». Цифры: 🔹 Средняя ежемесячная аудитория приложения Yappy достигла 4 млн человек, а видеосервис Rutube ежемесячно используют 25 млн человек. 🔹На первом месте по трафику операторов «большой четверки» остается Youtube, на долю которого приходятся 18% – 1,5 млрд. человек ежемесячно смотрят YouTube. 🔹60% считают, что блогеры создают контент в коммерческих целях. 🔹 Ежедневная аудитория облачного хранилища Облако Mail.ru за апрель 2022 г. выросла на 93%, а ежемесячная — на 43%, в сравнении с январем 2022 г. *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

МЕДИА (10-17 июня 2022) 🔸 Краткое изложение 11-го Digital News Report от Reuters Institute, основанного на данных с шести континентов и 46 рынков, читайте в нашем посте. 🔸 Зарубежный сервис по оптимизации работы со СМИ Muck Rack представил результаты глобального ежегодного исследования о том, как специалистам по связям с общественностью и журналистам лучше организовать совместную работу – ключевые факты в карточках. 🔸 Редакция «Новой газеты» планирует запустить журнал-приложение к газете, который будет называться «НО», и одноименный YouTube-канал. #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

РЕГУЛИРОВАНИЕ | БЛОКИРОВКИ | САНКЦИИ (10-17 июня 2022) 🔹 Британский регулятор начал проверку в отношении доминирующего положения Apple и Google на мобильном рынке. 🔹 Обновленный кодекс правил ЕС обязывает технологические компании предпринять меры для противодействия фейкам, иначе им грозит штраф. 🔹 Власти США дополнительно профинансируют три VPN-сервиса, чтобы помочь пользователям из России обходить блокировки. 🔹 В Госдуму внесен законопроект, запрещающим иностранцам владеть более чем 20% в российских онлайн-классифайдов. 🔹 Бесплатный фотобанк Pexels закрыл доступ для пользователей из России. 🔹В Госдуме работают над законом о регулировании рекомендательных алгоритмов сервисов и предлагают ввести возможность отключения пользователями данной функции. 🔹 Россия расширила список персональных санкций в отношении представителей СМИ Великобритании. 🔹 Сайт общественно-политического проекта «Вёрстка» заблокирован в России. 🔹 Американский производитель сетевого оборудования Cisco покидает Россию. 🔹 Twitter заблокировал аккаунт гендиректора госкорпорации "Роскосмос" Дмитрия Рогозина из-за поста про Украину. 🔹 «Дочка» Google в России подала иск о собственном банкротстве. 🔹 С января 2021 года в отношении «Радио Свобода» в России составлено 1044 протокола за отсутствие маркировки иностранного агента, также издание штрафовали за отказ удалять «фейки». Общая сумма штрафов составила 1 млрд 64 млн 300 тысяч рублей. #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю? Читайте ниже 🔽🔽🔽

⚡️ «Мы видим, что заблокированным соцсетям благодаря VPN удалось сохранить только пятую часть трафика. Можно сказать, что только каждый пятый пользователь продолжил пользоваться заблокированными соцсетями с помощью VPN», — Максут Шадаев. @mintsifry #ПМЭФ2022

📱 Максут Шадаев рассказал об изменениях в трафике мобильного интернета Глава Минцифры Максут Шадаев на сессии ПМЭФ, посвященной обсуждению структурных изменений в Рунете, рассказал как за последние три месяца поменялся трафик мобильного интернета. На первом месте по трафику по-прежнему остается Youtube, на долю которого приходятся стабильные 18% трафика операторов «большой четверки». TikTok, который в январе-феврале имел больше 12% трафика, упал за это время до доли 10% и менее. Доля мобильного трафика, приходящегося на заблокированные соцсети (Instagram, Facebook и Twitter), в среднем составляла около 10-12%. Только около 20% этого трафика ушло в VPN. 📈 Показывают рост В первую очередь, растет Telegram, доля которого в структуре мобильного трафика выросла больше чем в два раза и превысила 6%. При этом доля другого мессенджера, WhatsApp, не растет и составляет по-прежнему меньше 2%. В выигрыше оказалась и социальная сеть ВКонтакте, доля которой выросла более чем на треть и составила больше 10%. Сегодня ВКонтакте по доле трафика занимает второе место среди всех сервисов. @mintsifry #ПМЭФ2022

Свежая диаграмма от Statista о том, как растет показатель влияния инфлюенсеров на решения о покупке в разных странах. А в это время на ПМЭФ.Юниор обсуждают «Блогер – все еще хобби или настоящая профессия?», ну и напомним, что среди перспективных профессий для россиян «блогерства» также нет 🤷‍♀️ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Уходит легенда: после 27 лет работы Microsoft перестал поддерживать браузер Internet Explorer. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯Вышел 11-ый Digital News Report от Reuters Institute, основанный на данных с шести континентов и 46 рынков. Краткое изложение наиболее важных результатов 2022 года: 🔹Данные этого года подтверждают, что различные потрясения последних нескольких лет, включая пандемию коронавируса, еще больше ускорили структурные сдвиги в сторону более цифровой и платформенной медиасреды. 🔸За последние десять лет наблюдается последовательное падение в охвате традиционных каналов, таких как печатные, радио и телевизионные новости. В то же время онлайн-охват остается практически неизменным, а значит, разрыв не восполняется. Кроме того, социальные сети, которые предлагают гораздо более широкий спектр историй, часто представляют запутанный и противоречивый контент. 🔹Интерес к новостям резко упал на всех рынках, с 63% в 2017 году до 51% в 2022 году. Кроме этого, снизилось доверие к новостям почти в половине стран, частично обратив вспять успехи, достигнутые в разгар пандемии коронавируса. Финляндия остается страной с самым высоким уровнем общего доверия (69%), в то время как доверие к новостям в США остается самым низким (26%). 🔸Доля потребителей, которые говорят, что они избегают новостей, резко возросла в разных странах. Этот тип избирательного избегания удвоился как в Бразилии (54%), так и в Великобритании (46%). Многие респонденты говорят, что их отталкивает повторяемость новостной повестки дня, особенно вокруг политики и COVID-19 (43%), или что они часто чувствуют себя измученными новостями (29%). Значительная часть говорят, что избегают новостей, потому что думают, что им нельзя доверять (29%). Около трети (36%), особенно те, кому меньше 35 лет, говорят, что новости снижают их настроение. Значительная часть молодых и менее образованных людей говорят, что они избегают новостей, потому что за ними может быть трудно следить или понимать. 🔹Глобальные опасения по поводу ложной и вводящей в заблуждение информации остаются стабильными в этом году, варьируясь от 72% в Кении и Нигерии до всего лишь 32% в Германии и 31% в Австрии. Люди говорят, что они видели больше ложной информации о коронавирусе, чем о политике в большинстве стран. 🔸В 20 странах, где больше всего распространена подписная модель, только 17% платят за новостной контент, при этом средний возраст подписчика цифровых новостей составляет примерно 50 лет. 🔹Только 23% респондентов читают новости на сайтах или в приложениях. Люди в возрасте от 18 до 24 лет предпочитают получать доступ к новостям через соцсети, поиск и агрегаторы. 🔸Facebook остается наиболее часто используемой социальной сетью для новостей, но самое молодое поколение за последние три года переключило большую часть своего внимания на более визуальные сети. 🔹Большинство людей предпочитают смотреть новости утром в смартфоне. Утреннее чтение газет по-прежнему удивительно популярно в Нидерландах; телевидение по-прежнему доминирует в Японии. 🔸Многие люди становятся все более оторванными от новостей, что обусловлено рядом факторов: резким падением интереса к новостям во многих странах, ростом выборочного избегания новостей и низким доверием как к новостному контенту, так и к организациям, которые его производят. 🔹В этой связи еще больше обостряется проблема, с которой сталкиваются сегодня новостные СМИ: им приходится обращаться к людям, которые имеют доступ к беспрецедентному количеству контента в Интернете, и убеждать их, что обращать внимание на новости — стоит их времени. 🔸Темы, которые журналисты считают наиболее важными, такие как политические кризисы, международные конфликты, глобальные пандемии и климатические катастрофы, похоже, именно те, которые отталкивают некоторых людей от новостей, особенно молодых и менее образованных. 🔹Для работы с такой аудиторией востребованы жанр объяснительной журналистики, которая рассказывает о сложных вещах простыми средствами и языком, а также журналистики решений, которая направлена на то, чтобы дать людям чувство надежды или личной свободы воли. #openspace_аналитика Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Дамы и господа, не могли пройти мимо и не напомнить, что сегодня — Международный день блогера! От всей души поздравляем наших инфлюенсеров! Самые популярные, креативные и позитивные, с праздником вас! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Зарубежный сервис по оптимизации работы со СМИ Muck Ruck представил результаты глобального ежегодного исследования о том, как специалистам по связям с общественностью и журналистам лучше организовать совместную работу. Делимся любопытными фактами в карточках 🔼🔼🔼 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙌 Вчера брали паузу на «переварить»… Давайте честно: можно было и лучше, но, скорее всего, любой нейминг ждала бы та же участь. И хотя ситуация располагает, мы-таки против токсичного хейта без конструктива. Ловите отредаченные варианты на любой вкус. Голосуйте сердечком. И точка! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✈️ Улётно, правда? Мы с пилотажной группой «Первый полёт» уже несколько лет подряд реализуем классные, масштабные проекты. Рады и в этот раз поддержать социальную инициативу! #PRConsulta_кейсы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta