ПРО бизнес с Надеждой

Про маркетологов в понедельник На прошлой неделе было много переездов, увлекательная конференция и не слишком много времени на размышления. Обещаю, что на этой неделе все будет иначе. Я вернусь к своему блогу с обновленными мыслями. Начну с  моих любимых маркетологов. Как увлекательно следить за развитием маркетинговой мысли! Изначально были «машины БУ», затем «машины с пробегом» , а сейчас... В сети вирусится ролик от Mercedes. Том Круз, который чуть не перепутал машины и почти прыгнул в Audi британского премьера Риша Сунака. Наконец, он все же сел за руль своего Mercedes. По слухам, BMW уже готовит ответный ход, в котором не даст возможность спутать его автомобиль с конкурентами. Ситуация на нашем автомобильном рынке уже не такая унылая, как год назад. Появляются интересные предложения даже для корпоративных автопарков. Какой гениальный ход маркетологов, не так ли? Превосходный девиз: «Машина, проверенная временем» . Согласитесь, «машина с историей» звучит уже не так печально. Есть этакий флёр антиквариата и премиальности. Какие изменения в позиционировании брендов за последнее время увидели вы? #проденьги

#цитатадня Как думаете, нас готовят к завтрашнему повышению ключевой ставки?

Про эфемизмы в русском языке и влияние налоговой реформы на бизнес. Помните, в старом анекдоте женщины объединились для того, чтобы найти заменитель тому самому слову и сошлись на слове «мир»? За последние несколько дней я поняла, что есть новый эфемизм. Это НДФЛ. Иначе я никак не могу объяснить, почему и стар и млад, вне зависимости входящий или не входящий в пресловутые 3,2%, с радостным визгом перекидывали друг другу картинки, начиная от приличных с футболкой, с указанием размера, заканчивая совсем неприличным, уже даже не буду их описывать. Как-то принятие повышения налоговых ставок прошло очень весело, с юмором. И мне даже в какой-то момент захотелось заподозрить, что мой любимый СММщик «Красного и Белого» перешел на сторону нашего Минфина. И гейнерит в сети все эти чудные картинки. Но я бы все же сфокусировалась на влиянии на бизнес и на экономику второй части предлагаемых налоговых реформ. Может быть, там тоже у нас родятся какие-нибудь мемы. С удовольствием увидела бы их в комментариях. ➡️ Малый бизнес. 🔸 Расширение лимитов по УСН с 265 до 450 млн. и повышенные ставки по УСН. 🔸 Ставка 6% на общей форме и 15% на доходы-расходы. 🔸 Обязательство платить НДС на УСН при пересечении порога в 60 млн. в год. При этом две опции: 1. С 20% НДС с правом вычетов. 2. С 5% или 7% (в зависимости от выручки) НДС без права вычетов. Во втором случае, это по сути как повышение ставки УСН до 11-13% (почти в два раза). ➡️ Крупный бизнес. Ставка налог на прибыль повышается с 20% до 25%. Это было ожидаемо рынком. Повысят налоги (НДПИ) для добытчиков железа, производителей удобрений, но ощутимого негативного влияния на компании он не окажет. ➡️ В целом 🔸 Для МБ лимит для применения УСН расширят, базовую ставку снизят, но добавится НДС, который увеличит нагрузку на малый бизнес. 🔸 Для физлиц и малого бизнеса усложнится налоговое администрирование, кто работает налоговым консультантам — ваш звёздный час. 🔸 Налоги и косвенные сборы утопчатся в цены и будут дальше двигать инфляцию. Давайте честно, меры логичны и ожидаемы. Бюджет сам собой не наполнится. Но по моему частному мнению, зная опыт и законодательство других стран, не ужас ужас. Заметных негативных последствий, значимо влияющих на деловую активность, не ожидаю. Что думаете? #проденьги

Про смелость называть ситуации так, как они есть Неделя была интересной на новые неожиданные встречи и знакомства, например, с Алексеем Захаровым, основателем и владельцем SuperJob. Несколько цитат для размышления:

«Зато мы никому не должны».

— к сравнению с HH. Тем не менее, признался, что с точки зрения развития бизнеса, привлеченное стороннее финансирование позволило быстрее развиваться.

«Самый массовый набор - это нижний сегмент синих воротничков, и здесь мы конкурируем с Авито».

Не первый раз слышу, что бизнес, развивающийся по уникальной модели Classifieds, даёт фору старожилам.

«Если у тебя есть экспертиза и всего 100 клиентов, повышай цену вдвое, никто не отвалится»

— к дискуссии об известных коучах и консультантах.

«Надо знать на пальцах размер демографической ямы»

— и затем объясняет, как посчитать. Рекомендую вот это интервью для понимания цифр. И самое чудное.

«Не стесняйся называть ситуацию по бизнесу жопой, если это она и есть».

Вдохновленная последним советом, ухожу на выходные. Всем приятной субботы! #прожизнь

Что почитать сегодня вечером Как идея для новых мыслей «на подумать» хорошая подборка каналов Люди дела Посмотрела, ведут практики бизнеса, но не практики инфобизнеса 👌 Поэтому себе положила в закладки и вам рекомендую

#мемологиябизнеса Вспомним старый анекдот в честь новостей от МинФина

Про секс в рекламе Недавно я опоздала на одно мероприятие, и первая фраза, которая услышала: «Я поднимаю Ваш [далее неразборчиво] ...» . Напомнило известный анекдот про скорость поднятия артериального давления. На этой неделе на менторских встречах по понедельникам мы обсуждали проект, связанный с продажей косметики. Во время подготовки ко встрече я лениво пролистывала ленту с поиском интересных идей по косметике, погружаясь в мир индустрии и впитывая новые идеи. Интересный факт: согласно данным аналитической компании NPD Group, тушь «Better Than Sex» является самой продаваемой (её покупают каждые 7,5 секунды), а румяна «Orgasm» — самыми продаваемыми в США. В чем же секрет – в названии или качестве туши? Эксперты поделились, что немного сексуальности, добавленной к рекламному слогану, может быть полезным для привлечения внимания. Русский язык - могуч и велик, верно? «Вы только представьте, что делают взрослые на наших столах в офисе» — реклама офисной мебели. Или же более прямолинейно: «сосу за копейки». Это же про баланс цены и качества пылесоса, правда? К слову, фраза, которую я упомянула в начале поста, является началом рекламного слогана консультанта по личному бренду. Потенциал поднимается. А что вы подумали? Какие рекламные слоганы, основанные на сексуальной тематике, запомнились вам? И действительно ли вы считаете, что секс продает? #проденьги

О почтовых ленивцах, фишинге и бдительности. Почта России не одна стала ассоциироваться с ленивцем из Зверополиса. Крупнейший сервис доставки грузов СДЭК уже третий день стоит на паузе из-за технического сбоя, вызванного хакерской атакой. Обещают возобновить выдачу посылок уже завтра. Часто в качестве основы для подобных атак называют фишинг. Сегодня же мне написали и позвонили несколько сотрудников с необычными вопросами: «Надежда, зачем Вы мне писали/звонили в Telegram?» Я уже пошутила, что это отличная проверка, выявляющая, кто действительно прошел обучение по IT безопасности и предотвращению фишинговых атак, а кто просто пролистал. Для компаний, где еще не созданы подобные материалы, рекомендую первоочередно взбодрить службу IT либо хотя бы подготовить краткую памятку-инструкцию. Вот несколько дополнительных советов для краткой памятки по IT безопасности: 1. Внимательно проверяйте все электронные письма на наличие признаков фишинга. 2. Относитесь с подозрением к любым баннерам и ссылкам в электронных сообщениях. 3. Вся корпоративная переписка должна вестись только через защищенные корпоративные каналы. 4. Прежде чем вводить номер карты или другие конфиденциальные данные, остановитесь и убедитесь в безопасности ресурса. 5. Включите двухфакторную аутентификацию для дополнительной защиты ваших аккаунтов. Подобно заботе о здоровье, где мы стараемся избегать ненужных рисков и не совать дорогие части тела в непроверенные источники, так и в сфере безопасности информации необходимо принимать меры предосторожности. Какие советы Вы бы дополнили для сотрудников для краткой памятки по IT безопасности? #променеджмент

Про гадание на кофейной гуще про курс валют. Понедельник начинаем неторопливо. Под чашечку кофе можно заняться прогнозированием или же... гаданием на кофейной гуще. Из новостей Центробанка узнала, что эффективный курс рубля вырос на 0.6% за первые четыре месяца текущего года. «Угу», — скривился закупщик уважаемой торговой компании-экспортера, — «по ценам это просто так видно». Но обычно мы, разрабатывая стратегии и действия в тумане валютных вихрей, ориентируемся на курс нашей нацвалюты относительно доллара или евро. Сейчас же, нынешнее время уводит нас в иную степь. По последней статистике, менее чем 25% ушло на просторы валют недружественных стран, остальные — в иные края, в основном — в звонки монеты Древнего Китая. Другое дело, что 0.6% это не очень стремительный рост, хотя все же рост. Но хочется проверить нацстатистику. В какой валюте у Вас закупки? #проденьги