Ящук?!

Коллеги, я, конечно все понимаю. Но мы все равно не уйдем из этого тендера

Во время работы в NUUM (была такая платформа) мы с Евгением Александровичем Гуцалом придумали динамическую систему расчета CPV для блогеров и создаталей контента. Вы можете спросить: "Вася, она же и так динамическая!". Все так, но наша идея была в другом Каждой категории контента присваивался условный рейтинг востребованности (насколько данного контента не хватает платформе) Каждому блогеру присваивался рейтинг важности (насколько блогер важен для платформы) Каждому блогеру также присваивался рейтинг перспективности (насколько его контент показывает хорошую реакцию аудитории) Эти показатели учитывались в расчете "желательного заработка от монетизации на платформе". Если NUUM не мог обеспечить нужный доход (а он не мог) - мы просто субсидировали разницу из рекламного бюджета, но блогеру показывали высокий CPV. Показывали правда в табличках, так как тех. часть никак не могла допилить нормальный личный кабинет. Исходя из этого я категорически не понимаю, как Евгений Александрович может восхищаться CPV Rutube. Жень, ну мы же все знаем 😈 p.s. Кстати, в подобной практике ничего плохого нет. Это наоборот хорошо

Сегодня День учителя, и я подумала: если бы в Хогвартсе был факультет блогинга, какие предметы там преподавали бы? Заклинания и заголовки. Как написать первую строчку, чтобы человек захотел прочитать вторую. «Вы давно просили» — заклинание, утратившее силу. Рилсоведение. Удержать внимание за три секунды, рассказать историю за тридцать и не потратить на это всю жизнь. Магическое размножение контента. Строим контент-завод: из одной мысли делаем тридцать публикаций. На экзамене нужно будет найти исходную мысль. Юридическая защита от темных искусств. Учимся читать договор до подписания, находить вечные права и понимать, почему слово «бартер» не делает рекламу невидимой. Тут, очевидно, преподаватель — Настя Измайлова. История магии. Вспоминаем времена, когда подписчики видели посты тех, на кого подписались. Какой предмет добавим? И главное — кого поставим деканом? Васю Ящука?

Пошли бы учиться?

Роснефть считает, что средства личной гигиены нужны чётко по расписанию Пользователи сети обратили внимание на отсутствие прокладок и тампонов на заправках сети, где они, казалось бы, точно должны быть. Не знаю, из каких соображений, но СММщик Роснефти настаивает на том, что, в отличие от презервативов и алкоголя, эти средства не могут понадобиться внезапно. Я не спорю, что ассортимент и правда обусловлен экономикой, потому что это бизнес, но вот отсебятина и размышления этого (очевидно) мужчины о том, срочно или не срочно женщине нужна прокладка, тут совсем ни к чему. Как и совет "следить за циклом". Особенно смешно это выглядит в противопоставлении тем же презервативам, к примеру) Цикл точно может начаться неожиданнее. Пост абсолютно дурацкий; он крайне бестактный, безвкусный и какой-то борзый. Не продаёте вы прокладки и хрен бы с вами, хоть это и странно, но в такой мерзкой форме это обосновывать — дно. Учите матчасть и биологию за 8 класс. Ящук в МАХ

👏 ХЛОПНУЛИ ДВЕРЬЮ ГРОМКО Заканчиваем сезон разгромной победой! Невероятный матч в исполнении нашей команды. Гордимся каждым ❤️ Горим, а не сгораем! ♦️

Я далекий человек от футбола, но я искренне уважаю борьбу «до талого», когда важен принцип, дух и идея. К бизнесу это имеет не меньшее отношение чем к спорту. Красавцы!

ДАЙ = ХУЙ Давно думал написать пост о том как строится 70%+ предложений о коллаборациях и синергии, обращенных в мою сторону. Дайте клиента на нашу услугу, дайте базу данных, дайте информацию о том чего вам не хватает, дайте, дайте, дайте. Тут могут быть разные интерпретации и разные прелюдии, но большинство из них нахваливает гениальность продукта или качество услуги в паре абзацев, а затем переходит к непосредственному ДАЙ Забавно, что когда я спрашиваю "А мне с этого что?", то ответов бывает только два: "вы заработаете денег на перепродаже наших услуг (90%)", "ну вы же итак этим занимаетесь (10%)". Если я задаю наивный вопрос как предложенная услуга, продукт, практика интегрируется в мою деятельность, то слышу следующее: 45% - мы не очень хорошо изучили ваш бизнес 45% - ну вот мы и собрались, чтобы это обсудить 10% - вам просто нужно продавать вашим клиентам Обожаю это «просто». Клиентов найти, отношения выстроить, потребность сформировать, услугу продать, за результат ответить. А продукт у ребят уже есть. Партнёрство почти сложилось. Безусловно бывают исключения и я счастлив, что у нас достаточно партнеров с которыми мы строим продукты вместе, развиваем клиентов, бьемся в тендерах и выстраиваем долгосрочные синергии. Наверное поэтому мне хочется сказать одно - работа начинается не с того что тебе могут дать, а с того, что вы можете построить вместе. Если мы хотим чего-то, то как минимум следует изучить вторую сторону, попытаться понять что ей нужны и причем здесь вы. Потому что «дайте нам доступ к тому, что вы строили годами» - это ещё не предложение о сотрудничестве. Это просьба. С неё и начинайте.

Lady Gaga показала, зачем брендам на самом деле нужны блогеры Еще в бородатом 2013 году на одной из конференций мы разбирали в чем ценность работы с блогерами. Тогда звучали привычные нам охваты, вовлеченность, доверие, создание контента, продажи, креативность и прочие полезные любому маркетингу слова. Не помню уже кто (наверно я) озвучил мысль, что честный блогер - это еще и лучшая фокус группа Уже в 2022 году для одного из брендов мы делали "Фокус группу из лояльных блогеров", которые отсматривали креативы и в целом высказывались по поводу активностей бренда и продукта. Мне лично инициатива очень нравилась, но убедить в ее полезности других представителей рекламного рынке не получилось И вот сегодня мне попался прекрасный пример подтверждения моей гипотезы. И не просто пример, а целая Леди Гага. Её косметический бренд Haus Labs отправил бьюти-креатору Golloria новую линейку бронзеров ещё до запуска. Golloria протестировала продукт и сказала, что самые тёмные оттенки практически не работают на её коже Реакция бренда? Попросили удалить ролик Спустя четыре месяца Gaga публично признала, что блогер была права, извинилась, остановила запуск и отправила продукт на переделку. В результате вместо 6 оттенков будет 11. Мне кажется, это довольно хорошая иллюстрация отношений брендов с инфлюенсерами: - Нам нужны блогеры с собственным мнением! - Вот моё мнение - НЕТ, НЕ ТАКОЕ А ведь иногда лучший результат influence-кампании - не продажи. А возможность узнать, что с твоим продуктом что-то не так, раньше покупателей

Придумал тут актуальный креатив для Rutube. Как вам?

McDonald's захватили мясную лавку, чтобы доказать, что котлеты правда из говядины Так они предположительно борются со страхом аудитории, что мясо в фастфудных бургерах или сомнительного происхождения, или не мясо вообще... Внутри гости могли познакомиться и пообщаться с поставщиками и фермерами Макдональдса, а ещё самостоятельно приготовить котлетку на мастер-классе. Отдельно отмечу, что лавка располагается в лондонском районе Шордитч, где мясных лавок уже множество, поэтому место подобрали вполне логично. Не берусь судить, как эта активация повлияет на восприятие распространённой страшилки о котлетах не их говядины, а из чего попало, но идея забавная, я бы с радостью из интереса пообщалась с поставщиками сети. Ящук в МАХ

Новый уровень ситуатива - запланированный ситуатив Warner Bros. ещё до выхода рецензий поняла, что новый фильм с Томом Крузом будет люто поляризовать зрителей. И заранее сняла рекламу на этом конфликте. То есть они не стали доказывать, что кино хорошее. Они заранее превратили будущий срач в рекламную механику Отличная идея для любого большого запуска: планировать не только кампанию, но и будущий ситуатив. Хотя, конечно, есть пределы технологии. «Преступлению и наказанию» Кинопоиска, боюсь, даже это бы не помогло.

Принарядился в Питер. Все вещи из моей новой коллекции YASHCHUK / HEADWEAR 2027 «Наконец-то аксессуары с человеческим лицом»

Обожаю смотреть на то, как Т-Банк тратит бабки. Анна Немченко прекрасна, но истинное мастерство согласовать с брендом СТОЛЬ МАСШТАБНЫЕ появления в контенте. Специально выделил для вас эти 2 секунды И вот вопрос! Если главные героини за все платят кредитной картой, то это что значит? Но лучше все играет дисклеймер, просто соедините его с названием клипа Оценивайте свои финансовые возможности и риски, когда вы замужем

Кендалл Дженнер бесконечно перевоплощается, чтобы показать все цвета наушников в новой рекламе Beats Она показывает разных героев, каждого со своим цветом амбушюр, под слоганом "одни наушники, все версии тебя". Реклама несложная, снята в одном помещении, здесь основной акцент на знаменитости. Не могу сказать, что ролик запоминающийся, но вокруг Кендалл практически культ поклонников, поэтому их внимание он точно притянет, а это уже немало. Очередная схема безопасной рекламы, как с метафорой, но здесь уже нужно заложить бюджет побольше, хотя гарантии те же: какой-то шум точно будет, а дальше посмотрим. Ящук в МАХ

Блин, ужас, конечно когда твою голову превращают в рюкзак... Кто не в курсе из головы Кати Кищук сделали рюкзак без согласования с самой певицей Но мне кажется они выбрали не ту модель...

Один плохой рекламный ролик может стоить вам бизнеса Есть в США Good Good Golf - компания, которая выросла из обычного YouTube-канала друзей, играющих в гольф. За несколько лет ребята превратились в один из главных кейсов creator economy: 1,7+ млн подписчиков на YouTube, собственная одежда и экипировка, товары в крупнейших американских сетях, коллаборации с General Motors, партнёрство с Callaway, собственное телешоу и даже статус титульного спонсора турнира PGA Tour В прошлом году в компанию вложили $45 млн То есть это уже давно не «ребята снимают видосы». Это довольно большой бизнес, выросший непосредственно из контента. А потом они выпустили рекламу, которая была посвящена новой клюшке, сделанной в коллаборации с Callaway. В кадре девушка подходит к сумке и пытается взять клюшку. Один из основателей Good Good, Гарретт Кларк, подбегает, толкает её на землю, нависает сверху и говорит: «Не трогай мой новый драйвер» В Good Good потом объясняли, что это была гиперболизированная шутка, вдохновлённая хоррором. Интернет почему-то хоррор не считал. Зато прекрасно считал мужика, который ради рекламы клюшки толкает женщину на землю. Ролик удалили практически сразу. Начались извинения. Сам Кларк потом назвал его «худшей рекламой, известной человечеству». Но дальше началось самое интересное: Callaway разорвал трёхлетнее партнёрство с Good Good. И отдельно объявил, что пожертвует $1 млн организациям, борющимся с насилием в отношении женщин Dick's Sporting Goods и Golf Galaxy начали убирать товары Good Good Golf Channel сначала отложил их совместное реалити-шоу, а потом вообще отменил сезон Good Good отказались от титульного спонсорства турнира PGA Tour. Ушли CEO и президент компании, а затем и топ маркетолого Вчера стало известно, что компанию покинули ещё руководитель контента и руководитель мероприятий. То есть ещё раз. Компания привлекла $45 млн инвестиций. Построила огромный creator-бизнес. Получила контракты с корпорациями, телевидением, ритейлом и одной из крупнейших спортивных организаций мира. А потом выпустила один ролик. И за месяц лишилась значительной части партнёрской инфраструктуры и нескольких ключевых руководителей. Причём здесь есть особенно прекрасная деталь. Callaway признал, что ролик перед публикацией БЫЛ ИМИ ОДОБРЕН. То есть внутри этой истории существовало минимум две маркетинговые команды. И ни в одной из них не нашлось человека, который сказал: «Мужики. Может, всё-таки не надо?» p.s. Кажется PIMS легко отделался

Я тут, кстати, весьма вероятно четвер и пятницу проведу в прекрасном городе Санкт-Петербурге. Если вы давно хотели что-то обсудить или может послушать мою лекцию - маякуйте. Не факт что успеем, но хотя бы попробуем

Тут ВКонтакте отчитались, что "Авторы «ВКонтакте» заработали на шопсах более 1,6 млрд рублей". Я конечно никак не могу проверить цифру, могу только поверить. Если это так - респект команде, которая смогла отстроить подобную модель Но в статье на коммерсанте я увидел вот такой интересный абзац: "Самым доходным стал шопс о бытовой химии для дачи, который принес автору сообщества об обустройстве дома и лайфхаках 5,5 млн руб. В число авторов наиболее прибыльных публикаций также вошли сообщества о путешествиях, дизайне и автомобилях и владельцы личных блогов" По экономике предыдущего рекорда VK это примерно 12 тысяч покупок При нормальной e-commerce воронке - от 5 до 20 млн просмотров одного поста. Поэтому у меня всего три вопроса: Просмотры? Заказы? Комиссия? Потому что без них 5,5 млн - это не кейс, это хорошая цифра для пресс-релиза Коллеги, кто-то может поделиться ссылкой на пост? А еще скажите мне, пожалуйста, у любой бытовой химии реально есть запас на 12 тысяч единиц?

Как сказали в комментариях: «Зумеры пытаются в продажи» #рекламныйхит ⚡️ Ситуация на самом деле забавная: парень придумал крепление на кроссовки, чтобы штаны сзади не пачкались, но непонятно объяснил это в рекламном ролике. Комментарии, мягко говоря, отразили непонимание среднестатистического зрителя. Скрин прикрепляю. Может, парень правда перенервничал и неясно выразился, а может это удачный байт, потому что видео набрало 1.4 миллиона просмотров, в отличие от стандартных для бренда пары десятков тысяч) Поэтому если зумеры и пытаются в продажи, то очень успешно, я вам хочу сказать. Есть, чему поучиться, потому что миллениалы очень уж боятся случайно выглядеть нелепо. Ящук в МАХ