Uznavaemo | про нейминг и названия, брендинг и стратегию

Сегодня хочу рассказать об одном из моих самых любимых неймингов: любимые нейминги у меня последнее время те, что выглядят, как живые слова, отлично подходят к категории и при этом запоминаются, а главное, их никто не взял до тебя. В этот раз ещё и заказчику понравилось сразу 🤩 Smiletone именно такой. История этого кейса такова, что изначально Smiletone шёл переводом к Культуре улыбки @ukultura для иностранного рынка, но планы заказчика изменились, и было принято решение взять этот нейминг для персональной системы ухода за зубами. Прошло два года, и Smiletone суббренд Культура улыбки, я уже бренд-менеджер этого бренда: сопровождаю в вопросах имиджа и здоровья, слежу за TOV и правильной трансляции концепции 😎👌 Как вам нейм? 👍👎🔥

Вышло мое маленькое, но городое интервью про нейминг в подкасте Татьяной Мухиной «Пожужжим». Смотрите, кому интересно 🥰👌

В тему зелёных хлестских неймов вспомнила Grab. Это популярная экосистема в южной Азии, включающая доставку, байк-такси, курьерскую службу. GRAB — переводится, как «захватить». Мне понравилась простая задумка, фонетика, да и мне было легко запомнить, благодаря русскому грабить. Такси и вправду было специфичное, но зато дешёвое 😝 Как вам? 👍👎💚

Новость супер, нейм не супер. Или супер? 🤔 Давайте разбираться. Что я как неймер думаю про ребрендинг Сбермаркета. __ На уровне эмоций — мне не нравится 🔥 Для широченной аудитории простых русскоговорящих людей в 360 городах РФ, Купер — это что-то иностранное. Ассоциативный ряд: мини купер, Брэдли Купер, агент Купер, Шелдон Купер… На слух знакомо, правда только как американская фамилия. Учитывая глобальный тренд на кириллические названия, выглядит инородно… ...но не всё так просто! __ На уровне рациональном это имя неплохо обосновано ✔️ Купер образовано от глагола «купить», целевого действия. По сути, Купер — тот кто делает «куп», покупает или доставляет покупки. На это намекает окончание ~er, знакомое нам по всем отглагольным англоязычным терминам: байер, тренер, блоггер (продолжите сами) Говорят, курьеры и транспорт доставки будут называть куперами:

«Ваш купер уже в пути».

Получается, идущий через сугробы курьер — купергерой? 🤔 __ Говорят, главное в названии — не смысл, а зВуЧаНиЕ! И тут всё здорово. Произносится легко, коротко, динамично. Ку-Пер. 2 слога, 5 букв. Негативных коннотаций нет. Можем попробовать найти. Пукер? Купе? Помогайте! Если внимательно посмотреть, все конкуренты в нише маркетплейсов используют иностранные слова, длинны и сугубо дескриптивны, описательны. МегаМаркет, ЯндексМаркет, МагнитМаркет, МегаМаркет. Особняком стоят OZON и Wildberries. И Купер им сродно, причём даже более обосновано. Нет ни одного русского слова. Но ничего, привыкли же? Вот так и с Купером. Побухтим и привыкнем. Теперь даже есть целый слог «куп» на русском. __ В конце-концов, это Сбербанк. Эти ребята знают, что делают. Ну, или хотя бы уверены в себе. Преемственность к головному бренду сохраняется благодаря зелёному цвету. А ещё без слова «Сбер» в названии — потенциально можно избежать санкций! Архетип «свой парень, сосед» с озорными приколами и рифмами — выглядит уместно, людям в большой массе такое нравится. Осталось нанять Светлакова как брендфейс. Название Купер, в данном случае, как и почти всегда в брендинге — это вишенка на торте 🍒 А уж сам торт будет силён засчёт инфраструктуры. У Сбера есть все ресурсы на то, чтобы Купер стал популярен. __ ⚠️ Единственное, к чему я могу прям жёстко прикопаться: это то, что скруглённая П читается скорее как Л. Кулер. Уверен, бабульки будут так часто путать, что ребята со временем ужесточат букву П в логотипе до привычного начертания. Скриньте. ______ ✔️ Вердикт: нейминг Купер — нормальный, даже хороший. Задачу решает, пусть меня и немного почему-то подбешивает. _____ P.S. Это моя первая попытка поделиться профессиональным контентом в этом блоге. Как вам? Буду рад реакциям и мнениям. Пишите, я не кусаюсь. По крайней мере, по интернету 🤝

Богдан все сказал. AGREED✅

Что по срокам, коллеги?

Когда надо делать ребрендинг? Урок #1

Но Дима шарит, Дима уже давно купил квартиру у Железно 😉

Продолжаем разговор

😜 Наташ, спи спокойно, сегодня мы тормошим Диму Бренды устроили новый флешмоб, раздав какому-то эфемерному Диме указания Мы в Depot решили поддержать разговор, обратившись к настоящему Диме, нашему digital-директору 💚 🫂 Мы понимаем, как важно не забывать про себя и отдыхать, поэтому сегодня вечером мы всей командой соберёмся на шашлык и всякие весёлые активности на заднем дворе офиса #depot_этоваще