Коммерческая пауза

В России только и разговоров, что о Супербоуле. С большим интересом мы обсуждаем инородный для нашего сознания спорт и всё, что его окружает. Запоминаем, что «Чифс» − это теперь династия, слушаем Ашера в халфтайм-шоу, смотрим тизер нового «Дедпула» и десятки дорогущих реклам с селебрити. И так каждый год. Но всё это как-то меркнет на фоне лавстори Трэвиса Келси и Тэйлор Свифт − главного мирового сюжета в спорте. Во время Супербоула окончательно стал понятен масштаб этого положительного безумия, которое началось в сентябре 2023. The Athletic публикует большую статью, пытаясь понять, успеет ли «Человек года» на игру, официальная трансляция выхватывает каждую вибрацию певицы примерно раз в секунду, люди глазеют в сторону ложи вместо игрового поля. Любовь монетизируется. Продажи джерси Келси кратно растут, бренд «Чифс» дорожает на сотни миллионов долларов, подростки начинают интересоваться спортом, у лиги и команды взлетают просмотры, подписчики и другие важные цифры. Мы уже видели, как наш хоккей проникает на территорию таблоидов благодаря Телегину и Пелагее, Воронкову и Загитовой или краткосрочному болению Бузовой за «Авангард». Это полезно для спорта, как ни крути. Напрашивается очевидное решение − в КХЛ срочно нужно открывать департамент шипперинга и пытаться свести Атанасова с Клавой Кокой или Ткачёва с Инстасамкой. Вот тогда попрёт. @comtimeout

Наши клубы гоняют по дворам и играют в хоккей с местными пацанами, а в НХЛ хорошая традиция есть у «Торонто». Раз в год команда выбирается на открытый лёд и проводит двусторонку для своих болельщиков. На выходе — вагон эмоций у всех и тонна атмосферного контента. @comtimeout

Классная тема развивается в Екатеринбурге. Игроки «Автомобилиста» наведываются в разные дворы города, чтобы поиграть в хоккей на открытом льду с местными пацанами и любительскими командами. Получается очень тепло и атмосферно. @comtimeout

СКА снял клёвый видос, посвящённый переезду на новую арену. По старым обычаям первым в новый дом должен зайти кот, поэтому в Петербурге не отошли от этой традиции. Причём кот не простой, а эрмитажный, поэтому и ролик начинается оттуда. В общем, в Питере хорошо постарались! @comtimeout

В Уфе красиво обыграли самое обсуждаемое событие последних дней 😁 @comtimeout

На днях «Магнитка» сыграла в особенной форме, приуроченной ко дню рождения главного спонсора. Не сказать, что выглядит плохо, но на юбилей несколько лет назад было гораздо лучше и аутентичнее (где какая форма можно легко догадаться, даже подписывать не будем). Ну и грустно, что для альтернативных и праздничных комплектов не все делают крутые презентации. @comtimeout

Дэнс-кам, кисс-кам, симба-кам – каких только приколов на кубах спортивных арен мы не видели. Всё-таки в Северной Америке гениально забивают любые паузы во время матчей. Добавляем в список флосс-кам. Вроде бы совершенно базовая штука с древним танцем, но по-новому упакованная. Это интеграция канадской стоматологической ассоциации, в которую входят дантисты и клиники провинции Манитоба. Дети танцуют и чистят воображаемые гигантские зубы @comtimeout

Хорошая идея из Северной Америки, как можно разнообразить паузы во время матчей или в перерывах. Вместо обычной дэнс-кам можно запустить флосс-кам. Этот танец был популярен лет пять назад, и он похож на те движения, которые люди делают при использовании зубной нити. И здесь можно решить две задачи одним махом. Первое — это какое-никакое разнообразие и хорошая развлекуха для детей, которые всегда бодро реагируют на флосс-кам. Второе — это неплохая опция для брендинга. Любая стоматологическая клиника или производители зубной нити будут рады прорекламировать себя, а это уже дополнительные денежки в клубную кассу. @comtimeout

NBA, как обычно, сыпет инновациями. В этом году на матче звёзд будет безумный LED-паркет с анимациями, повторами, статистикой и развлечениями для болельщиков в перерыве. Это прямо вау. Реально ли такое технически в хоккее с учётом льда и его заливки? Мы не знаем. Но можно помечтать о графике с подсветкой положения шайбы для тех, кто её почему-то не видит, или хотя бы об отечественном Vision Pro с цифрами, составами и другими плюшками. @comtimeout

Минчане на матч с «Адмиралом» вышли с небольшим дополнением на форме. В день борьбы против рака «Динамо» провело акцию по привлечению внимания к проблеме онкологических заболеваний – помимо лавандовой ленты на джерси, клуб провёл сбор средств для девушки, болеющей лейкозом, а символическое вбрасывание провели болельщики, победившие тяжелое заболевание. Хорошее напоминание всем нам, что за своим здоровьем нужно следить и регулярно проходить медицинские обследования. @comtimeout

Перестановки, взлёты и падения в инста-рейтинге клубов КХЛ за январь @comtimeout

«Торпедо» не отдаёт первое место, «Ак Барс» меняется с «Авангардом», «Салават» растёт на 4 пункта – расклад сил в VK за январь @comtimeout

Первые цифры 2024 года для клубов КХЛ в Telegram @comtimeout

На днях «Магнитка» посвятила свой матч главному спонсору. Что-то похожее неоднократно делал «Ак Барс», но у Магнитогорска выделим классную деталь. Тренеры не просто вышли на скамейку в спецовках — к ним пришили специальные шевроны. @comtimeout

Пранк, который вышел из-под контроля 🤣 @comtimeout

В НХЛ настало время Матча Звёзд — в этом году лига сделала клёвую штуку, когда звёздные капитаны сами выбирают себе партнёров на импровизированном драфте. Это само по себе добавляет внимания и становится интересной частью одного большого шоу. Прикольно было бы увидеть что-то подобное и в нашей лиге. Самое главное, что не обошлось без приколов — встречаем Сергея Сэма Бобровского! 😁 @comtimeout

Прикольная история раскрутилась между «Сочи» и «Куньлунем». Южане на фоне драки вратаря Михаила Бердина решили выпустить шайбы и футболки, а вырученные средства отправят в КХЛ на оплату штрафа Бердина. На этом история могла закончиться, но в дело вмешался «Куньлунь». Коллеги из китайского клуба пообещали замутить в ответ свои футболки, если соберётся 500 реакция с молниями под постом. Условие выполнено, и теперь ждём появления футболок, напоминающих о 16 победах «Куньлуня» над «Сочи» в пяти разных городах. @comtimeout

«Уральское дерби» продолжает радовать. Вышла новая серия «Двоюродного брата 2», в которой помимо Заварухиных снялась Ирина Салтыкова. Максимально кайфовый контент, пока эта тема с отсылкой к легендарному фильму чуть ли не лучшее, что было в клубных медиа в этом сезоне. @comtimeout

КХЛ работает не только над привлечением новой аудитории, но и над тем, чтобы имеющейся было не скучно. Очень хорошая штука появилась для тех, кому в хоккее в первую очередь интересна сама игра. Теперь в онлайнах матчей на сайте лиги доступна карта бросков. @comtimeout