Коммерческая пауза

Канадский «Макдональдс» на неделю переименовал два своих заведения в «Макдэвидс» в честь Коннора Макдэвида, забившего решающий гол в финале Турнира четырёх наций. Эти две точки уже стали местом поломничества хоккейных фанатов, которые делают селфи на память. Идея обыграть схожесть фамилии форварда появилась у местного «Мака» ещё прошлым летом, но тогда Коннор и его «Эдмонтон» не смогли забрать Кубок Стэнли. 🏒 Коммерческая пауза

«Ак Барс» и «Салават» отдают рилсы на аутсорс. Клубы активно привлекают на матчи местных блогеров и инфлюенсеров, и даже не против вступить в соавторство с обычными болельщиками. Герои в кадре показывают все плюсы похода на хоккей, придумывают челленджи, устраивают опросы болельщиков или просто снимают актуальные тренды. Как вариант альтернативного продвижения бренда – более чем круто, остальным клубам можно смело брать за ориентир. 🏒 Коммерческая пауза

Старички из The Offspring в конце февраля выступят на арене «Анахайма». Это стало поводом для масштабной коллабы калифорнийской группы с клубом – логотип «Дакс» стилизовали под лого музыкантов и выпустили джерси, которые продают только оффлайн на матче и на концерте. Каждый свитер имеет QR-код, считав который можно посмотреть специальное сообщение от группы. Также анонсированы эксклюзивные товары «Дакс» и The Offspring, среди которых, например, ограниченный тираж винила с хитами группы. Ждём похожее в КХЛ? 🏒 Коммерческая пауза

О величине фигуры Владимира Ткачёва для хоккейного Омска – его возвращению на лёд после травмы «Авангард» посвятил минималистичную капсульную коллекцию одежды «VT19». В нашем спорте коллекции в честь конкретных игроков – нечастая практика, поэтому Омску респект за старания. 🏒 Коммерческая пауза

Летом бренд кормов для домашних питомцев стал партнёром футбольного «Динамо». И в рамках контракта клуб выбрал амбассадогом австралийскую овчарку Дейзи. Весь сезон она рядом с клубом: приветствует новичков, снимается в рекламе, появляется на стадионе и даже участвует в челленджах с футболистами. Бело-голубые удачно переняли опыт других лиг, продвигая дог-френдли тему в нашем спорте, можно брать за ориентир. 🏒 Коммерческая пауза

Топ самых охватных постов от клубов КХЛ на прошедшей неделе в телеграме. 1️⃣ «Куньлунь» впервые в нашем рейтинге. Китайский клуб приостановил дорогу сразу четырёх клубов в плей-офф, и дерзко сообщил об этом в соцсетях. 2️⃣ Добро из Новосибирска: юный поклонник «Сибири» победил рак и поддержал команду на арене. 3️⃣ «Авангард» порадовал болельщиков возвращением на лёд Владимира Ткачёва. Всего за неделю клубы выдали 3000 постов, которые собрали 30,6 млн просмотров и 1.2 млн реакций. 🏒 Коммерческая пауза

«Трактор» представил форму на тематический Матч поддержки. Её главная деталь – комментарии болельщиков из клубных соцсетей, которые нанесли на фамилии игроков и номера. Просто, понятно и очень по-доброму. 🏒 Коммерческая пауза

Харизматичный маскот «Филадельфии» становится популярнее самого клуба. В запрещённой соцсети у «Филы» 764 тысячи подписчиков, а у их талисмана Гритти – 476 тысяч. При этом, его рилсы набирают в разы больше просмотров, чем клубные. Чудак Гритти появился в 2018 году, и по-началу его приняли неоднозначно. Но со временем стало понятно, что он идеально мэтчится с городом, известным своим буйным нравом. Поведение Гритти на матчах – отдельное шоу. Он хулиганит, странно танцует, бросается тортами, шутит над болельщиками и троллит соперников, собирая лайки и просмотры. Иногда выходки рыжего безумца совсем на грани, но цифры показывают, что клуб всё делает верно. 🏒 Коммерческая пауза

«Ак Барс» после трёхлетнего перерыва вернул трансляции своих матчей на спутниковом телеканале с татарскими комментаторами. И это идеально ложится в стратегию амбассадоров всего татарского. Ранее казанцы запустили соцсети на татарском и победную песню, а также активно продвигают национальную кухню и культуру. Потенциальная аудитория – около 6 миллионов человек, большинство из которых живут за пределами Татарстана. 🏒 Коммерческая пауза

Тикток жив даже в 2025-м. Изучили аккаунты клубов КХЛ на платформе – 13 из 23 нашли лазейки и постят видео, а некоторые из них собирают миллионы просмотров. 🟢💚 «Ак Барс» и «Салават» синхронно двигаются на эдитах и добавляют к хайлайтам матчей трендовую музыку и эффекты, собирая по 500к, 700к, 2 млн и даже 6 млн просмотров. Также у «барсов» хорошо залетают активности на арене (3.7 млн, 2.6 млн). 🇰🇿🦬 «Барыс» и минское «Динамо» часто снимают видосы специально под вертикальные форматы. Например, Минск собрал 1.5 млн просмотров челленджем с хоккеистом, а астанинцы подкрались к отметке в 20 млн с неудавшимся предложением руки и сердца. ⭐️🦌🦅 СКА, «Торпедо» и «Авангард» тоже в тиктоковом топе КХЛ. Например, армейцы удачно подсняли разминку Юдина (1 млн) и сурового контролёра (985к), «Торпедо» хайпит милыми кадрами (4.8 млн и 3.3 млн), а Омск цепляет аудиторию сторителлингом и милыми хоккеистами (1.1 млн, 258к, 133к). 🏒 Коммерческая пауза

В Омске подготовились к 1000-му матчу Ильи Каблукова. Свою юбилейную игру он проводил на выезде, а вчера на домашней арене Илью чествовали уже официально, с участием руководства КХЛ и «Авангарда». Мерч тоже был: традиционные для таких случаев футболки, а также золотая клюшка юбиляру. В магазине, на радость коллекционерам, появились шайбы с автографами Каблукова, а за баллы программы лояльности можно было ухватить ещё и подписанные карточки. 🏒 Коммерческая пауза

Вирусная реклама от «Барыса». Вы точно видели, что в хоккейных сообществах и даже в ряде крупных СМИ активно форсили отказ девушки от предложения руки и сердца на матче астанинцев. Многие сочувствовали парню и проклинали девушку, но оказалось, что это пранк. В лучших традициях североамериканского спорта «Барыс» разыграл сценку с подсадными болельщиками. А когда видос разлетелся – добил своим рилсом с нового ракурса, где и признался, что ситуация выдумана. Сам рилс «Барыса» собрал за сутки уже 1.5 млн. просмотров и 37 тысяч лайков. 🏒 Коммерческая пауза

Футбольный «Спартак» не стал дожидаться возвращения LEGO и заколлабился с российским брендом конструкторов, выпустив фирменную коллекцию: клубный автобус из 1050 деталей и настольную эмблему. Судя по первым реакциям – будет пользоваться спросом. А ещё звучит как идеальное продолжение LEGO-истории для «Трактора». 🏒 Коммерческая пауза

Технологии помогли «Ак Барсу» помирить Мифтахова и Кульбакова после вчерашней стычки. Пожалуй, пока лучшее использование новой нейросетки. 🏒 Коммерческая пауза

🎉 Результаты розыгрыша: Победитель: 1. Умар Проверить результаты

Астрологи объявили неделю обзоров рекламы Супербоула. А мы оценили соцсети NFL на предмет самых завирусившихся видео: примечательно, что в топе не спортсмены, а звёздные гости. Рекордсмен – Кендрик Ламар (35.4 млн просмотров). Почти столько же у Серены Уильямс и её флекса под дисс на Дрейка от того же Ламара (35.3 млн просмотров). А, например, Тейлор Свифт хватило лишь мимики, чтобы собрать 6.4 млн просмотров. 🏒 Коммерческая пауза

Ещё одна клёвая новинка с Недели звёзд КХЛ – «Полный доступ» с Андреем Алтыбармакяном. Андрей не был участником Матча звёзд, но стал ведущим проекта. В выпусках (раз, два) он показал закулисье события: долетел с командами на самолёте, оценил луки хоккеистов и усы Якупова, навернул пельменей с уфимцами и Конюшковым, пообщался с тренерами, комментаторами и даже президентом лиги. А ещё выходил в форме арбитра на лёд и делал шоу. Алтыбармакян вписался идеально. Он свой в индустрии, поэтому герои в кадре вдвойне открыты и приветливы. Как итог, «Полный доступ» – это хорошая возможность для болельщиков увидеть игроков на чиле и без особого соревновательного нерва. А у Алтыбармакяна есть все предпосылки развивать медийную карьеру помимо хоккейной. 🏒 Коммерческая пауза

Главные итоги прошедшего Матча звёзд КХЛ – всё стало более расслабленно и направлено на шоу. Открытие вечера с Ёлкой и её песня в исполнении трибун, члены семей хоккеистов на льду, эксклюзив из раздевалок – это делает событие трушным. А денежный приз явно замотивировал игроков, как минимум, в финальном матче. Больше всего всех сплотило мероприятие в баре, видео с которого скоро будет доступно. Руководство, игроки и тренеры впервые встретились в подобном формате, и провели время в неформальной обстановке, сделав много эксклюзивного контента. 🏒 Коммерческая пауза

Матч звёзд КХЛ заполонил хоккейные ленты. В первый соревновательный день мы увидели полуфиналы дивизионов и мастер-шоу, подарившие кучу вирусных моментов для соцсетей. Открылся день эффектным шоу дронов, а затем понеслось: усатая тема Якупова переросла в мексиканский образ, Да Коста в образе Астерикса, богатырь Силантьев, сумасшедший бросок Лямкина и даже судейское единоборство, в котором пострадал нос арбитра. 🏒 Коммерческая пауза

РОЗЫГРЫШ ДЖЕРСИ! Февраль. Хоккей. Новосиб. А мы объявляем конкурс к Матчу звёзд КХЛ. Элементарные условия: 1️⃣ Подписаться на Коммерческую паузу. 2️⃣ Подписаться на Спортивного маркетолога. 3️⃣ Нажать на кнопку НОВОСИБ под этим постом. Итоги конкурса подведём 12 февраля в 12:00 с помощью бота-рандомайзера. Победитель заберёт свитер с Матча звёзд КХЛ 2025. Всем удачи!