Коммерческая пауза

В НХЛ отменяют дресс-код для хоккеистов, а что в КХЛ? Некоторые игроки недовольны строгими рамками и просят последовать примеру североамериканской лиги. На кадрах выше – удачные примеры, но часто мы видим откровенно провальные луки. Коммерческая пауза попросила автора канала Стилёк в спорте Машу Строганову оценить образы наших хоккеистов, отметить лучших и дать пару советов всем остальным.

Очень интересно, что на выходе получится в следующем сезоне у игроков НХЛ. Ребята за океаном не особо отличаются от наших. Если честно, у меня сложилось ощущение, что у хоккеистов совсем другая ментальность. Не такая, как у баскетболистов или американских футболистов, которые раздают стилёк направо и налево, не боясь выделяться.

1️⃣ Есть ли хорошие примеры в спорте?

Да, их очень много. Особенно – в NBA и NFL. Там ребята выглядят неординарно. Видно, что заморачиваются. Многие даже нанимают стилистов. Понимаю, что нелегко выйти из зоны комфорта, но можно и из достаточно базовых вещей собрать приличный лучок. Вот несколько примеров из мира футбола и баскетбола:

Родриго Де Пауль

Паскаль Сиакам

Шей Гилджес-Александер

Джордан Пул

2️⃣ Что не так с луками наших хоккеистов?

Чаще всего – неправильно подобранные размеры (чаще всего это относится к штанам) и сочетания цветов. У многих почему-то ещё есть такая настройка: купил брендовые вещи (желательно, чтобы лого было покрупнее), надел всё лучшее сразу и пошел довольный. Но Gucci, Louis Vuitton и еже с ними тоже нужно уметь носить.

3️⃣ Нужно ли отменять дресс-код в КХЛ?

Дима Яшкин как-то упоминал

в анкете

для моего канала, что хотел бы, чтобы у нас отменили официоз. За его внешний вид я не переживаю, но ко многим могут возникнуть вопросы… Увы, далеко не у всех получается подобрать даже удачный костюм. Но есть и хорошие примеры — смотрите фотографии к посту (жаль, что не всегда есть кадры в полный рост, чтобы увидеть полную картину). С повседневкой дела ещё хуже. Я проработала в клубе пять лет и знаю, о чём говорю. Это, конечно, касается не всех, но, увы — большинства. Мне не хочется, чтобы это сейчас воспринималось в негативном ключе (токсичности и так в нашем мире достаточно). Скорее, наоборот, моя цель — подтолкнуть к изменениям. Да, самое главное в спорте — результат, но уделять внимание внешнему виду тоже стоит. Это не так сложно и не отнимает много времени, как может показаться.

4️⃣ В чём цель канала Стилёк в спорте?

Создавая канал и рубрику #стилек, я хотела взять на себя некую просветительскую миссию и показать, как кайфово можно выглядеть. И буду рада, если это действительно кого-то вдохновит и подтолкнет к переменам. Очень хочу ещё раз поработать с кем-то из спортсменов и помочь с гардеробом. Мне кажется, с Богданом Конюшковым на Матче Звезд КХЛ 2025 у нас

вышло

хорошо.

🏒 Коммерческая пауза

Красно-белый букмекер здорово привлекает Овечкина для продвижения бренда. В пару к своему главному амбассадору подтянули Сергея Бурунова и назвали шоу «Ови меняет профессию». Восьмёрка «Вашингтона» уже успел попробовать себя в роли футболиста, актёра, барбера и хоккейного тренера, а к съёмкам привлекали Аршавина и Андрея Старого. Ови не великий актёр, но Бурунов классно это компенсирует, отыгрывая неловкого и боязливого новичка. Такой комедийный формат помогает шоу вируситься на широкую аудиторию. #видео 🏒 Коммерческая пауза

Библиотека Коммерческой паузы. Для быстрого доступа к архиву наших постов мы ввели систему хэштегов и отсортировали кейсы по темам. #мерч – атрибутика и коллекции одежды. #коммерция – работа со спонсорами. #кошечкисобачки – кейсы с животными. #видео – видеоконтент. #джерси – обзоры форм. #матчдэй – тематические матчи, билеты и абонементы, услуги и сервисы на аренах. #добро – благотворительность. #дети – работа с детской аудиторией. #цифрыфакты – наши таблицы и рейтинги. #дизайн – оформление в соцсетях. #смм – свежие тренды и полезные посты для админов. #акциипогороду – выход за пределы арен. #анонсы – подача важных новостей. #коллабы – взаимодействие с блогерами, звёздами и брендами из других сфер. #личныйбренд – развитие личных брендов. #фанаты – офлайн взаимодействие с болельщиками. #ИИ – кейсы с привлечением искусственного интеллекта. 🏒 Коммерческая пауза

Стремительный дизайн под стремительный трансфер. У админа «Ак Барса» было очень мало времени, чтобы объявить Хмелевского. Но он справился. #смм 🏒 Коммерческая пауза

Статуя Свободы в джерси, хлопья Овечкина и гаражная распродажа в Питере. Изучаем, что происходило в медийке российских и мировых лиг за неделю. КХЛ – Парашютист прыгнул из самолёта в мерче минского «Динамо». – «Шанхай» провёл конкурс фотожаб. – В Челябинске атмосферная фан-зона для просмотра дерби. – «Авангард» делает для болельщиков именные кресла. – СКА продаёт шайбы с раскатки. – «Адмирал» клеит свои логотипы на авто болельщиков. – Хоккеист «Автомобилиста» стал комментатором. РПЛ – «Локомотив» провёл день донора. – «Зенит» устроил гаражную распродажу и обучает болельщиков спорт-шику. – Матч ЦСКА посетили 7 тысяч школьников. – В музее «Спартака» теперь есть шарф, побывавший в космосе. – «Рубин» запустил подкаст с капитаном в роли ведущего. – «Акрон» расклеил постеры в Тольятти и Самаре. – «Сочи» коллабится с художественным музеем. НХЛ – У Овечкина свой бренд хлопьев. – «Рейнджерс» приодели статую Свободы и Бруклинский мост в новое джерси. – «Тампа-Бэй» расставила в городе брендированные скамейки. – У «Блэкхокс» билетные кассы на городском вокзале. – «Дакс» открыли детскую площадку. НФЛ – «Джетс» показали, как отправляют фуры на выездные матчи. – «Тексанс» подняли флаг в истребителе. НБА – У «Рапторс» мерч с пэинт-художником. – «Мэджик» заколлабились со звездой, собрав 2.3 млн просмотров. МЛС – В честь месяца латиноамериканского наследия у «Остина» цветочные номера, а у «Файр» мерч. – У «Лос-Анджелеса» «Ночь Карлоса Вела»: мерч, раздача джерси, брендированная посуда в фуд-кортах, и перфоманс в честь легенды. – «Орландо» провёл матч в стилистике 8-битных игр. АПЛ – У «Арсенала» нескучная реклама банка с легендой клуба. – Блогер сделал портрет Хусанова из «Сити» игральными костями. – «МЮ» выпустил коллекционные карточки. – «Ньюкасл» организовал просмотр матча с «Барсой». 🏒 Коммерческая пауза

«Шанхай» расчехлил нейросетки и вышел охотиться на «Торпедо». Уколоть «Локомотив» тоже не забыли. Вновь отмечаем дерзких новичков лиги и ждём достойного ответа из Нижнего. #ИИ 🏒 Коммерческая пауза

Изучили оформление соцсетей всех 22-х клубов КХЛ, отмечаем лучших. 🚜 «Трактор» – главное «вау» нового сезона. В Челябинске ушли от стиля LEGO в тотальный чб стиль и журнальную вёрстку. Юзабилити пришлось пожертвовать (пример) и многие болельщики этому не рады, но решение выглядит стильно, дорого и очень необычно для спортивных соцсетей. 🐉 Концентрированный Китай от «Шанхай Дрэгонс». Свежо, узнаваемо, с колоритом. Такими темпами, в Питере вокруг клуба соберётся свой чайна-таун. 🟢 В Казани не отходят от минимализма (раз, два, три). При наличии хорошего фотографа, это беспроигрышный вариант. ❄️ «Сибирь» выдаёт лёгкие и минималистичные снежно-ледяные мотивы (раз, два). ⭐️ Скрапбукинг от СКА выглядит слегка перегружено, но симпатично. Отличительная фишка армейцев в оформлении – виды Питера. 🔴 У «Спартака» по-прежнему всё ромбово и очень аккуратно. Понравились анонсы матчевых дней от «Торпедо» (раз, два, три), слегка хулиганская граффити-тема «Амура» и как «Сочи» в стиле «Флориды» ненавязчиво вплетает в дизайн пляжно-пальмовые вайбы. У неупомянутых команд всё скучнее и однообразнее. Явных факапов, вроде криво вырезанных хоккеистов, уже меньше. Но многие шаблоны безликие и не отражают клубной идентичности. А ещё от всех клубов хочется чаще видеть арты уровня НХЛ, МЛС, НБА и АПЛ. 🏒 Коммерческая пауза

Спортивные клубы Нижнего Новгорода заходят в Roblox. Хоккейная, футбольная и баскетбольная команды стали частью виртуального мира и теперь пользователи могут прогуляться по городу или сыграть на одной из арен. Кстати, в прошлом году КХЛ уже разведала обстановку в детской метавселенной на 380 млн активных пользователей. 🏒 Коммерческая пауза

Овечкин снял для «Вашингтона» странный рилс, который всего за 13 часов стал одним из самых популярных у клуба за всё межсезонье. Более 200 тысяч раз болельщики посмотрели, как Ови в день юбилея заставляет лететь курицу. Самый залайканный коммент: «Никогда не видел, чтобы Кросби так делал. Я знаю кто мой GOAT». 🏒 Коммерческая пауза

«Шанхай Дрэгонс» – новый «Вегас»? Китайский клуб обновился и приятно удивляет в новом сезоне КХЛ. «Драконы» классно анонсировали тренера, игроков и форму, донимают соседей из СКА, зарождая новое дерби, и мутят атмосферные домашки с национальным колоритом. А победы над СКА и чемпионом «Локо» пока позволяют «Шанхаю» держаться в тройке лидеров своей конференции. В последние сезоны многие клубы КХЛ будто наелись и дарят нам всё меньше клёвых кейсов. А перезагрузившийся азиатский новичок уверенно занимает нишу и подаёт пример заскучавшим соперникам. 🏒 Коммерческая пауза

Караоке на хоккее, коллекции одежды и даже коллаба с нейросетью. Смотрим, как клубы из российских и ведущих мировых лиг провели неделю. КХЛ – Караоке-будка от Кинопоиска на матчах лиги. – СКА сделал фотозону из старой скамейки из раздевалки. – «Адмирал» провёл фестиваль для болельщиков. – «Трактор» поучаствовал в кофейных забегах. – «Ак Барс» помогает восстанавливать историческую беседку. – «Автомобилист» устроил автопробег. РПЛ – «Рубин» нескучно представил новичка, который ещё прилетел в город. – «Зенит» выпустил капсульную коллекцию одежды. – Болельщикам «Крыльев» в атрибутике делали скидку на АЗС. – «Динамо» вписалось в фестиваль Московского спорта. – В Махачкале наружка в поддержку женского футбола. МЛС – «Монреаль» показал необычную капитанскую повязку. – «Интер» выпустил автомобильные номера. – «Лос-Анджелес» поужинал с пожарными. – У «Сан-Диего» шарф, посвящённый латиноамериканскому наследию. НФЛ – «Джетс» выпустили мерч в стилистике Готэм Сити. – «Джагуарс» прокачали кофемашину. – «Чифс» представили маскотов для разных стран. МЛБ – «Метс» заколлабились с ChatGPT: значки и фотобудки с ИИ. – «Нэшионалс» и хоккейный «Кэпиталз» выпустили мерч в честь 20-летия дружбы. АПЛ – «Эвертон» зарабатывает на мозаике из фотографий болельщиков. – Тиктокер сделал портрет новичка «Сити» из Кубика Рубика. 🏒 Коммерческая пауза

«Ванкувер» заменил кресла на домашней арене и старается рассказать об этом с максимальным охватом. Например, недавно они расставили образцы в популярных городских локациях и предложили прохожим протестировать новинку. Все кресла с подстаканниками (cup holder), поэтому самые популярные шутки в комментах звучат так: «это не те кубки, которые мы ждали». #анонс 🏒 Коммерческая пауза

Дроп формы в восточном стиле от «Амура». На разминку перед матчем с «Шанхай Дрэгонс» хабаровцы вышли в свитерах с паттерном в честь противостояния тигра и дракона. Всё в клубных цветах – оранжевый и чёрный. #джерси 🏒 Коммерческая пауза

Правильный жест от «Ак Барса». Место пропавшего без вести фаната на матчах останется пустым. На его кресло повязали клубный шарф и подсветили прожектором. 🏒 Коммерческая пауза

В новом сезоне первая домашка минского «Динамо» лишь 22-го сентября, поэтому клуб активно использует это время, подогревая интерес горожан. Каждое утро в разных локациях теперь появляется счётчик с количеством дней до первой игры. Кстати, ажиотаж высокий – более половины мест 15-тысячной арены уже скупили владельцы абонементов. 🏒 Коммерческая пауза

Необычная наружка от «Автомобилиста». Маскот клуба в центре города развернул десятиметровый плакат. #акциипогороду 🏒 Коммерческая пауза

КХЛ выплатит клубам рекордные 2.2 млрд рублей. Эта сумма на 59% больше, чем в прошлом сезоне. Основа для формирования выплат – доходы от телевизионных и беттинг-прав, а также целевое финансирование. 30% суммы делится между клубами поровну, ещё 70% по девяти показателям, в числе которых заполняемость арен, маркетинг и работа со СМИ. Короче говоря, у лиги серьёзный прогресс относительно прошлых сезонов. 🏒 Коммерческая пауза

«Не доверяйте незнакомцам». Красивый ответ СКА на выпад «Драконов». Продолжаем внимательно следить за отношениями этой парочки. 🏒 Коммерческая пауза

На матче МХЛ в 200-тысячном Бобруйске собрали солд-аут – 7 тысяч болельщиков. В этом своему фарм-клубу помогло минское «Динамо». Игру «Динамо-Шинника» и «Тайфуна» активно рекламировали, а на арене подготовили концерт, кучу активностей и лазерное шоу. Это норма для КХЛ, но редкость для МХЛ. В итоге 4 тысячи билетов продали за сутки, а ещё 3 тысячи за следующие три дня. Хороший кейс для молодёжного хоккея. 🏒 Коммерческая пауза

Дерзкий «Шанхай Дрэгонс» не успокаивается. Объявили акцию: бесплатный обмен любого мерча СКА на шарф китайского клуба. А ещё назвали себя главной командой города. В Питере этот сезон обещает быть нескучным. 🏒 Коммерческая пауза