Денис в рынке

Ещё одно напоминание, что сильный бренд начинается с сильного продукта. Вот Кристина рассказывает об эталонном методе описания продукта — Thinking Backwards. Использую его со всеми новыми проектами ⬅️

В копилку полезностей для работы закидываю продуктовый метод Амазона под названием «Обратный метод Амазона». 👀 О чем это Продакт начинает работу над продуктом с пресс-релиза. Представляет, что продукт уже как будто готов и пишет в релизе: - как продукт называется - для кого он подходит - проблему, которую решает - преимущества - вдохновляющая цитата сотрудника компании о продукте и чем он будет полезен покупателю - call to action - faq (по желанию) Пресс-релиз готов, когда он короткий, четкий и включает сильное обоснование выгоды продукта. Если после прочтения релиза продукт кажется тухленьким, то либо мы не проанализировали детали, либо потенциал у такой идеи низкий. ❤️ Чем мне нравится этот метод Мне такой подход помогает побороть страх белого листа. Плюс описание финального продукта дает чувство завершенности, ты как будто уже видишь результат и, как следствие, белые пятна в анализе. Кстати, если Амазон принимает решение идти в разработку, то пресс-релиз они используют дальше в качестве стратегического гайда. Объяснение от бывшего продуктового директора Amazon #PG_education

Почему про вас расскажут? Когда вы продумываете бренд-стратегию. Самое важное — это не миссия, ценности, образ бренда — всё это вообще не имеет смысла, если вы не придёте по итогу к Reason to Share.

Reason to Share — причина поделиться вашим брендом. Фактически это то, как пользователь будет описывать ваш проект, когда рассказывает кому-то о нём. И рассказать о вас должно хотеться.

🔣Рассказывая об Avgvst вы легко можете сказать, что это бренд украшений для тех, кто не носит украшения и дальше рассказать про свой опыт. 🔣Говоря о Самокате расскажете, как же удобно утром проснуться, сделать заказ и, пока чистишь зубы и умываешься, тебе уже всё принесут. 🔣Яндекс.Музыка очень классно рекомендует новую музыку, а «Моя волна» — самый удобный способ просто взять и включить какую-то музыку, когда не знаешь, что хочешь. 🔣Во ВкусВилле очень здоровые, вкусные и качественные продукты. Нет, послушайте, реально качественные и вкусные — такого больше нет ни у кого. 🔣🔣🔣 Об остальных элементах взрывых брендов рассказываю в новом видео по ссылке в боте: @Brand_Camp_Bot ⬅️

Видео будет в свободном доступе до воскресенья Это самые насыщенные 15 минут с точки зрения полезных концепций бренд-маркетинга. Становится сразу понятно, почему одни продукты взлетают, а другие не достигают успеха. Забирайте его сразу после перехода в бот: @Brand_Camp_Bot 💗

Видео будет в свободном доступе до воскресенья Это самые насыщенные 15 минут с точки зрения полезных концепций бренд-маркетинга. Становится сразу понятно, почему одни продукты взлетают, а другие не достигают успеха. Забирайте его сразу после перехода в бот: @Brand_Camp_Bot 💗

🫂Ваша целевая аудитория говорит о вас? Продолжаем разбирать методолгию построения Взрывных брендов из моего последнего видео. Второй элемент — это заметная целевая аудитория.

Чтобы создать значительный импульс для быстрого роста бренда нужно делать ставку на те сегменты ЦА, которые имеют максимальный потенциал виральности. То есть они с большей вероятностью будут рассказывать о вас своим знакомым и делать упоминания бренда в соцсетях.

Сравните: ➗Геймеры на Twitch vs Пассивные ТВ-зрители ➗Участники киберспортивных турниров vs Классические спортсмены ➗Посетители коворкингов vs Офисные работники одной компании ➗Участники хакатонов vs Программисты на фрилансе ➗Любители крафтового пива vs Потребители массовых брендов пива ➗Коллекционеры NFT vs Коллекционеры физического искусства Для этого не нужно полностью менять ЦА, но есть необходимость отдельно сфокусироваться на самом активном сегменте. 🔣🔣🔣 Подробнее, как оценить свою целевую аудиторию и что делать с ней дальше — смотрите в полном видео в боте. @Brand_Camp_Bot

📞Будут ли ваши клиенты разочарованы, если вы вдруг перестанете существовать? В своё последнем видео я раскрыл 4 элемента Взрывных брендов, которые развиваются стремительно. И первый из этих элементов — это Сильный продукт, который нашёл свою аудиторию. Такое положение дел называется Product-Market Fit. Проверьте свой текущий бренд и все бизнесы, с которыми когда либо работали простым вопросом:

Будут ли ваши клиенты разочарованы, если вы вдруг перестанете существовать?

Далеко не у всех здесь будет высокое соответствие. Лучше всего Product-Market Fit формулируется через ваше позиционирование. Я выделяю четыре составляющие: категория продукта, целевая аудитория, точка отличия и основания для доверия этому отличию. Чтобы ваш продукт взрывал рынок нужно быть уверенными во всех четырёх составляющих 1️⃣Категория продукта — информирует потребителей о назначении бренда, это ваше отношения себя к группе продуктов, которые воспринимаются покупателями как взаимосвязанные и взаимозаменяемые. Вы фэшн-бренд, производитель аксессуаров, кофейня, ready-to-go бистро, энергетический напиток? 2️⃣Целевая аудитория — забудьте про пол и возраст, самое важное — это то, что объединяет клиентов на культурном и поведенческом уровне. Например, аудитория салона должна быть не [женщины 25-45 лет с доходом выше среднего], а [активные self-made девушки, стремящиеся к самореализации, ведущие здоровый и осознанный образ жизни]. 3️⃣Точка отличия — это ваше главное конкурентное преимущество, из-за которого ЦА будет выбирать именно ваш продукт. Оно может быть довольно любым, но точно значимым для ваших пользователей. Например, сохранение времени, удобство, безопасность — самое интересное происходит на следующем этапе. 4️⃣Основание для доверия — кроме того, чтобы определить точку отличия, вы должны очень чётко понимать, чем это преимущество подкрепляется в вашем продукте. Представьте, что вам в суде нужно предоставить доказательства — не обещания и красивые слова, а чёткие и очевидные факты. Это могут быть уникальные технологии, сертификация, особые поставщики или оборудование, происхождение и качество материалов, гарантии и политика компании, отзывы и кейсы. 🔣🔣🔣 А всем, кто поставит «+» в комментах и ❤️ посту, я напишу, и мы разберём в лс их позиционирование бренда!

Доброе утро всем, кто быстренько работает несколько часов рано утром, потом умирает от жары, потом работает несколько часов вечером! тем у кого кондиционеры — «доброе утро» не достаётся

😓

Кстати, Канье Уэст уже посмотрел видео