VM Guru
Канал о жизни мирового фэшн ритейла. Виз. Мерчандайзинг| Витринистика| Дизайн магазинов. Мировые практики, тренды и обучение от первого лица @Anna_Balandina_VM Анна-основатель агентства VM Guru www.vmguru.ru 🔑Проекты любой сложности. Обучение. Консалтинг
Mostrar más- Suscriptores
- Cobertura postal
- ER - ratio de compromiso
Carga de datos en curso...
Carga de datos en curso...
Итак, рубрика #fashionPR Как обещала. Что такое PR? Часть 1. Разговор о PR нужно начинать с самого определения. И это не потому что я такая душнила. Многолетняя практика показывает, что очень часто бренды приходят с очень разнообразными представлениями об этом направлении. Мое любимое – «а попиарьте нас»)))) Фактически – это сигнал о том, что в первую очередь потенциальному клиенту нужно задать вопрос о том, как он понимает пиар, а также рассказать, что есть пиар на самом деле. Это важно – работать в одной системе координат. Действительно, долгое время под PR практически на 90% ассоциировался с отношениями с прессой – рассылками пресс-релизов и публикациями. И также измерялся – количеством публикаций и так называемым PR value (это когда тупо страница PR-статьи или новостной блок количественно приравнивались к рекламной полосе из медиа-кита и считалось фактически сколько денег было «сэкономлено» таким образом). Но на данный момент это очень-очень устаревшее понимание PR. - то есть это была ценность, эквивалентная рекламе, что в корне уже противоречит самому понятию пиара. По мере развития рубрики вы сами поймете это. Самое главное, что нужно запомнить про PR сегодня (и кстати, все чаще говорят не пиар, а коммуникации) – это то, что он пронизывает абсолютно все направления деятельности компании/бренда. Чтобы было проще понять, я привожу обычно пару вот таких определений: 🤓 PR - это построение ОТНОШЕНИЙ с клиентами, медиа, партнерами, сотрудниками, подрядчиками, потенциальными инвесторами. (Здесь становится сразу четко видно, что в выстраивании таких отношений участвует даже бухгалтер). 🤓 PR - это не маркетинг, не реклама и не продажи. (Хотя они все составляют единую систему) 🤓 PR - это то, что говорят о вас, когда вы вышли из комнаты. В следующем посте расшифрую то, что написала сегодня. А пока делитесь вашими наблюдениями – как PR (выстраивание отношений) присутствует в жизни вашей компании, вашего бренда или вас лично. #fashionPR от @fashionprokachka