лицом в салат

Гуляя между полками в «Перекрестке» и обсуждая книгу «Эстетический интеллект» был обнаружен «Сокочай» — листовой чай в прозрачном бутыле. В этот момент мы с мужем как раз обсуждали, как дизайн упаковки влияет на выбор товаров — кейс стал финальной иллюстрацией в нашей дискуссии: среди всех невзрачных коробочек такая упаковка точно выделяется. Я, конечно, не могла не навести камеру на qr-код, и с помощью дополненной реальности получила диджитал-презентацию от бренда. Выглядит активность сомнительно, но идею мы точно сохраним как кейс 👌🏻

В фильме «Солтберн» обратила внимание на керамическую тарелку Бернара Палисси. Полезла гуглить — это французский керамист эпохи Возрождения, который вошел в историю в первую очередь благодаря своим работам из серии «сельские глины», где делал слепки разной живности. Читая описание процесса, ужасно радуюсь, что мы живем в другую эпоху и умерщвлять никого не нужно даже во имя искусства. Но в очередной раз на примере искусства убеждаюсь, как легенда создает тонкую эмоциональную связь автора (или бренд) со зрителем (или клиентом).

Для начала надо было поймать животное, причем очень аккуратно, чтобы не нанести ему видимых повреждений. Пойманный экземпляр хранился живым в сосуде или бочке с влажной землей. Впоследствии животное усыпляли, погрузив в емкость с уксусом приблизительно на полчаса. Предварительно мастер раскатывал глину, примерно так, как сейчас мы раскатываем тесто, и поверх располагал уже мертвое животное в нужном положении, фиксируя его при помощи булавок. В отверстия, оставленные булавками, затем продевались тонкие нити, которые привязывали животное к основе будущей композиции. Поверх наносилось оливковое масло, чтобы гипс не пристал к животному, и только затем - тончайший слой гипсовой смеси. Таким образом, мастер получал гипсовые слепки, с которых затем исполнял уже глиняные формы.

К слову, фильм отличный, хоть и вызывает неприятную дрожь в некоторых моментах — примерно как эта ваза 🤡

Я все еще не научилась грамотно делегировать, постоянно попадаю в ловушку, что «самой сделать быстрее», поэтому пост про модели делегирования не просто сохранила, а уже буквально расписала каждый пункт под себя 😀 В целом на канал Ульяны из «Из Нидерландов, с любовью» я подписалась, чтобы следить за жизнью в другой стране, а оказалось тут про дисциплину, планирование и science-based living. У Ульяны научный взгляд на жизнь и такой подход довольно сильно мотивирует и дисциплинирует. Подписывайтесь, даже если вас аскеза — точно будет интересно и полезно (как с постом про делегирование!) 🦄

Буквально каждый день вижу совместный контент брендов с лидерами мнений — тренд мне однозначно нравится, хоть и хочется видеть больше новых героев и форматов. Сразу два рилса попались сегодня: Настя Полетаева для «Эконики» и Рената Харькова для Sorelle Era. Обе героини идеально отражают DNK брендов и если в случае с «Эконикой» подобрать героиню несложно в силу широкого ассортимента, то во втором случае попадание тонкое и очень точное.

Я точно могу назвать Camper одним из своих любимых брендов, и с точки зрения дизайна, и маркетинга. Мне нравится, как новый креативный директор сохраняет наследие и развивает заложенные в бренд смыслы, а особенно само иронию. Этот бутик бренда находится в Мадриде, на главной шоппинг-улице. Что мне понравилось: 1) обувь бренда — это как правило узнаваемый дизайн и яркие цвета, поэтому такое белое пространство обрамляет и акцентирует внимание на коллекции 2) стена из обуви напоминает арт-объект, будь то инсталляция Андрея Кузькина «Молельщики и герои» с московской биеннале или Ай Вэйвэя «Закон путешествия» с выставки в Праге. Такой художественный подход раскрывает заложенные креативным директором смыслы 3) кстати, не все магазины бренда выглядят так — обычно это довольно простые бутики без единого концепта. А жаль! 🥲 Я бы точно предложила масштабировать идею и сделать все бутики в таком стиле, чтобы создать дополнительный якорь в коммуникации 4) одна из «фишек» бренда — коллекция Twins: когда левая и правая туфля в паре отличаются. Всё начиналось с идеи асимметричного дизайна, но в дальнейшем дизайнеры Camper решили наносить разные принты на каждую туфлю — идею развивает и новый креативный директор Прошлые разборы Carhartt WIP и VEJA.

Такого количества красивых открытий, как прошло на прошлой недели, я давно не видела! Как же классно наблюдать за ростом и развитием локальных брендов — после всех своих путешествий точно могу сказать, что наши офлайн-сторы ни то что ни в чем не уступают, а даже зачастую выигрывают у европейских. 1) красивущие коробки бренда Embody — нигде не встречала таких среди брендов одежды 2) не менее красивый сет-дизайн открытия магазина Embody. Обратите внимание на детали: съедобные ракушки в виде символа бренда, кораллы и нежные цветы в тон интерьера. Очень! 3) приглашение на петербургский ивент бренда Cocoshnick. Деликатный способ заявить о дресс-коде — все гости, конечно, были в шляпах 4) закрытый показ фильма «Ханна. В игре» с Сашей Лусс в главной роли, который провели LOVE REPUBLIC в Москве и размер поп-корна, который мы заслужили 5) очаровательный звонок с надписью «ring for lucky» в новой «Кофемании» в московском ЖК Lucky — такие пасхалки нам нравятся! 6) классный сет-дизайн на открытии поп-апа re-feel. Мне нужен этот брелок-баклажан «healthy is the new sexy» 😭

Embody наконец открыли магазин в Москве — получилось невероятно красиво 💔

Ваш вестник европейского креатива: да, контент никак не закончится. Но вы ведь не против? • рефил-бар в салоне или место, где можно наполнить свою банку продуктами бренда. Замечательный кейс, который помогает напомнить о ценностях • вы уже поняли, что я люблю минималистичный дизайн, но чтобы были смыслы и адоптация тоже люблю. Нравится, что на каждом продукты своя цифра • еще один пример, когда основным элементом фирменного стиля является не цвет, а типографика. Выглядит свежо, но честно скажем, не премиально • вырубка под фитиль на свечке — ну просто кайф! Я как главный фанат свечей очень заценила • иллюстрация на парфюме выглядит супер необычно и даже если забыл аромат, можно вспомнить по изображению. Нравится: точно можно адаптировать для своего продукта Предыдущие разборы можно посмотреть здесь и здесь.

Первый поп-ап re-feel, который открылся в универмаге «Цветной» — это 100% must visit лета! Когда увидела фото у head of smm&influence бренда и по совместительству автора канала «Оксана, как дела?» Оксаны, не смогла не обратиться к ней, чтобы узнать подробности концепта и меню, а еще немного инсайдерской информации о стройке и открытии 🦄 Слово Оксане: «Продукты re–feel — натуральные, полезные и одновременно технологичные. Чтобы подчеркнуть эти качества, выбраны поверхности с металлик-эффектом и добавлены мягкие цветовые переходы. В основе поп-апа — стол с песком, это тоже не просто так, а отсылка к тому, что все наши продукты на данный момент в формате сухого порошка. Фишка меню, что у нас все холодные напитки без сахара и в их основе саплименты и напитки с адаптогенами re-feel.

Мне кажется, огромный плюс, что в такую сумашедшую жару можно взять не бамбл с апельсиновым соком (где внутри есть сахара), а холодный лимонад в основе которого наш комплекс с витаминами B, пюре манго и ананаса без сахара.

Мы реализовали поп-ап за 2 месяца, плюс, это был наш первый большой поп-ап в офлайне. Кажется, столкнулись со всеми сложностями, которые были возможны! 🙈

Например, мы очень хотели мягкое мороженное без сахара, но в России нет такой формулы, мы искали 2 месяца и в итоге, за 3 дня до поп-апа наш продакт менеджер сама собрала формулу, которую, кажется, нам теперь 100% нужно запатентовать.

Для меня явка гостей на наше открытие — признак того, что мы все делаем правильно, в том числе в инфлюенсе.

Для нас наши блогеры — не просто проходящий трафик, это действительно люди, с которыми мы хотим дружить, формировать комьюнити и работать постоянно. Кажется, это отношение чувствуется и они также уделяют нам свое внимание, что невероятно ценно!»

От себя добавлю, что комплекс с витаминами В — супер вкусный и бодрящий напиток, который я пью уже неделю по утрам. Классно, что теперь можно попробовать его и другие напитки в поп-апе и тут же купить, чтобы продолжить healthy-рутину дома. Поздравляю команду с открытием и жду постоянные офлайн-пространства после этой первой и точно успешной пробы! 🦄